男性用グルーミング製品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026～2031年）

Mordor Intelligenceによると、男性用グルーミング製品市場の規模は2025年に625億米ドルと評価され、2026年の664億4,000万米ドルから2031年までに902億1,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026～2031年）におけるCAGRは6.31％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（スキンケア製品、ヘアケア製品、シェービング製品、その他）、価格帯（マス、プレミアム）、カテゴリー（従来型、天然・オーガニック）、流通チャネル（スーパーマーケット・ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、専門店、オンライン小売ストア、その他）、地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）で示されています。

世界の男性用グルーミング製品市場の動向と洞察

男性用スキンケア・専門的なスキンケア習慣の拡大

男性のスキンケアの普及は、従来型アフターシェーブ製品にとどまらず、ニキビ、エイジング、敏感肌といった特定の悩みに対応した専門的な配合の製品へと加速しています。2023年8月にホットペッパービューティーアカデミーが実施した調査によると、洗顔料が日本の男性消費者にとって最も人気のある化粧品として浮上しました。同調査では、日本の男性の49％が過去1年間に少なくとも1つの洗顔料を購入したことが明らかになりました。これに伴い、2025年1月に発売された「Dove Men+Care」の「Advanced Care Face+Body Cleansing」コレクションは、乾燥肌ケア、敏感肌ケア、ニキビケアの各セグメントを対象としており、男性の消費者の80％が高度スキンケアソリューションに関心を持っていることを反映しています。同様に、エスティローダーの「Lab Series」がAmazon Premium Beautyに進出したことは、メンズスキンケアの高度化に対する産業の確信を示しており、知識豊富な消費者用に科学に基づいた配合を重視しています。サントリーウェルネスの「KIZEN」が米国市場で発売され、発売前のテストでは90％の満足度を達成しました。特に92％が保湿効果に満足しており、配合の精度が製品の受け入れを後押ししていることが示されています。この事業拡大は、新たな収益源を創出すると同時に、製品ポートフォリオ全体の平均販売価格を引き上げています。さらに、2022年の「化粧品規制近代化法」によるFDAの化粧品規制は、安全基準を保証することで、特殊な配合に対する消費者の信頼を築き、市場の成長を促進しています。

ひげケア・スタイリング市場の拡大

ひげケアは、基本的な手入れから洗練されたスタイリングシステムへと進化しており、専用のツールや配合によって明確な市場セグメンテーションが形成されています。例えば、ハイランド社の「ザ・ウォッシュ」は、35歳以下の消費者が抱える薄毛の悩みに対応する製品として発売されました。さらに、2023年にコズメティカ・イタリアが報告したところによると、イタリアにおける男性用ケア製品の消費を牽引したのはシェービングソープとジェルであり、58.4％という注目すべきシェアを占めました。特許動向としては、シキミ酸やウルソール酸などの天然抽出物を配合した脱毛予防・治療用組成物が開発されており、治療用途が拡大しています。さらに、ひげスタイリングツールは、精密工学と人間工学に基づいたデザインを融合させ、専門的な製造能力への投資を正当化するプレミアム価格帯を形成しています。オーガニックパーソナルケア製品に関するNSF/ANSI 305規格により、天然由来のひげケア配合のプレミアムなポジショニングが可能となり、市場の成長をさらに後押ししています。

激しい市場競争

先進地域における市場の飽和は競争圧力を強め、利益率を圧迫するとともに、シェアを維持するためにマーケティング投資の拡大を必要としています。2025年6月に6米ドル以下の価格帯で34の新製品を投入して再発売したスエーブ（Suave）は、価値重視のポジショニング戦略を示しており、「デュープ・カルチャー（模倣品文化）」マーケティングを通じて、オラプレックス（Olaplex）のようなプレミアムブランドに対する競合価格設定を強調しています。Procter & Gamble（P&G）のグルーミング部門は、2025年6月時点で販売数量が4％増加したにもかかわらず、純売上高は16億8,000万米ドルにとどまっており、これは競合環境による価格圧力を示しています。さらに、プライベートブランドの拡大がブランドメーカーにとって脅威となっており、小売業者は、ブランド品と同等の性能を低価格で実現する高度配合を開発しています。ハリーズやダラー・シェーブ・クラブといったデジタルネイティブブランドは、従来型流通モデルに革新をもたらし、既存の大手企業に消費者への直接販売体制やサブスクリプションサービスへの多額の投資を余儀なくさせました。その結果、Unileverによるドクタ・スクワッチの買収といった大規模なM&Aが示すように、競争の激化が産業再編を加速させており、市場参入を目指す小規模な独立系ブランドにとっては参入障壁が高まっています。

セグメント分析

シェービング製品は2025年に24.35％の市場シェアを維持しており、これは定着した消費習慣とリピート購入パターンを反映しています。一方、スキンケア製品は2031年までにCAGR8.11％を達成しており、男性の身だしなみにおける優先順位の根本的な変化を示しています。プレシェーブ、ポストシェーブ、カミソリと刃といった従来型シェービングカテゴリーは、1分間に7万回のカット動作と「レスポンシブ・ビアードセンサ＋技術」を搭載したパナソニックの「シリーズ900」のような技術革新の恩恵を受けています。ヘアケア製品は、薄毛の悩みに対応した特殊な配合により着実な成長を遂げており、ハイランド社の「ザ・ウォッシュ」は、予防ケアに投資する35歳以下の消費者を対象としています。フレグランスやボディケアを含むその他の製品タイプは、セレブリティとの提携を通じて拡大しており、その好例として、2025年5月にドウェインウェイド氏をグローバルアンバサダーに迎えて発売されたアラミスの「Intuition」が挙げられます。

スキンケア市場の急成長は、消費者の高度知識と、ニキビ、老化、敏感肌といった具体的な悩みに対応した対象を絞った配合によるものです。2023年3月に発売された「Dove Men+Care」の「Advanced Care Face+Body」コレクションは、男性の80％が高度スキンケアソリューションに関心を示しているという市場の成熟度を如実に表しています。同様に、2024年8月に「Lab Series」が「Amazon Premium Beauty」に進出したことは、臨床的な効果を求める知識豊富な消費者に用いた、科学に裏打ちされた配合を重視していることを示しています。特許開発の例としては、リシンを用いたウルシオール誘発性接触皮膚炎の治療用組成物があり、スキンケア製品の採用を後押しする肌への刺激に関する懸念に対応しています。さらに、MoCRAによるFDAの化粧品規制は、安全性基準を保証し、専門的なスキンケア配合にたいする消費者の信頼を築き、カテゴリー全体におけるプレミアム価格のポジショニングを支えています。

2025年には、マスマーケット製品が市場シェアの72.85％を占め、幅広い消費者の入手しやすさと確立された流通ネットワークを示しています。一方、プレミアムセグメントは2031年までCAGR7.52％を達成しており、優れた配合と体験に投資しようとする消費者の意欲を反映しています。プレミアムセグメントのポジショニングは、AIを活用したコーチング機能や精密なエンジニアリングを特徴とするフィリップスの「i9000 Prestige Ultra」のような技術革新の恩恵を受けています。一方、マスマーケット戦略は価値重視のポジショニングに焦点を当てており、その好例として、2025年3月に6米ドル以下の価格帯で34製品を再発売したスエーブ（Suave）が挙げられます。これは、手頃な価格帯でプレミアムな性能を求める消費者を対象としたものです。

プレミアム市場の成長加速は、消費者の嗜好の洗練化と、優れた結果をもたらすパーソナライズされた体験への投資意欲に起因しています。例えば、2025年6月にDr. Squatchが15億米ドルの企業価値評価を受けたことは、プレミアムで天然なポジショニングの有効性を示しており、Unileverによる買収は、高利益率の配合の国際的な拡大を目的としたものです。同様に、スコッチ・ポーターが米国で最も急成長している男性用グルーミングブランドとして認知されていることは、プレミアムなポジショニングの成功を反映しており、コミュニティへの影響やホリスティックなウェルネスへのアプローチを重視しつつ、70％を超える成長を達成しています。さらに、特許保護により技術的な差別化を通じてプレミアムな価格設定が可能となっており、L'Orealは2023年にスマートグルーミングのイノベーションを含む370件以上の国際出願を行っています。マスマーケットの回復力は、流通の利便性とリピート購入パターンに起因していますが、プライベートブランド（PB）の拡大による利益率への圧力により、競争上の優位性を維持するためには継続的なイノベーションが求められています。

地域別分析

文化的ニュアンス、経済の推移、変化し続ける消費者の嗜好によって形作られる地域による動向が、世界の男性用グルーミング製品市場を特徴づけています。プレミアム製品に対する根強い評価と確立されたブランド環境を誇る欧州が、最大の市場シェアを占めています。2025年には、伝統ある高級ブランド、EUの統一された化粧品規制、一貫したコスト構造に支えられ、欧州は世界売上高の27.45％を占めました。西欧では高級フレグランスや最先端のアンチエイジング製品が好まれる一方、東欧ではコスト効率の高い製造体制と、急成長する中産階級の需要が際立っています。北欧発のサステナビリティの動向は急速に広がりを見せており、リサイクル可能な包装の普及を後押ししています。英国、ドイツ、イタリアなどの国々は、天然由来の配合への需要や確立されたグルーミング習慣において、欧州をリードしています。欧州に僅差で続く北米は、富裕層の消費者基盤、高まるブランド認知度、「メトロセクシャル」動向の台頭により活況を呈しており、ハイテクなグルーミング機器やサブスクリプションサービスへの顕著な投資が見られます。

中東・アフリカは、8.36％という目覚ましいCAGRを記録し、最も急成長している地域となっています。ドバイの戦略的物流ゾーンや、サウジアラビアの「ビジョン2030」における小売イニシアチブが、世界のグルーミングブランドの進出への道を開いています。若年層の都市人口、ソーシャルメディアの影響力の拡大、観光業の急増といった要因が消費を後押ししています。南アフリカは重要な流通拠点としての役割を果たしていますが、ナイジェリアは購買力の安定化次第で、将来の成長が期待されています。

北米は、技術を中核としたグルーミングソリューションや、急速に拡大するD2C（消費者直接販売）ブランドの最前線に立っています。サントリーの保湿剤「KIZEN」は、米国での検査使用において90％の満足度を誇っており、科学的に配合された輸入製品に対する市場の受容性を裏付けています。カナダの消費者は米国の嗜好と共通点があり、特に「クリーンラベル」を好む傾向にあります。一方、メキシコのマキラドーラ制度により、国境付近でのカミソリの組み立てが促進されています。アジア太平洋には二つの側面があります。日本と韓国がイノベーションを牽引する一方で、インドと中国が販売数量を牽引しており、両国とも毎年、数百万人の新規参入者をメンズグルーミング市場に迎え入れています。

その他の特典

• エクセル形態の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 男性用グルーミング製品市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に625億米ドル、2026年には664億4,000万米ドル、2031年までには902億1,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは6.31%です。
• 男性用スキンケア市場の成長要因は何ですか？
  • 男性のスキンケアの普及が加速しており、特定の悩みに対応した専門的な配合の製品が増加しています。
• ひげケア市場の動向はどうなっていますか？
  • ひげケアは基本的な手入れから洗練されたスタイリングシステムへと進化しており、専用のツールや配合によって市場セグメンテーションが形成されています。
• 男性用グルーミング市場における競争状況はどうなっていますか？
  • 市場の飽和が競争圧力を強め、利益率を圧迫しています。
• シェービング製品の市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年に24.35%の市場シェアを維持しています。
• スキンケア製品のCAGRはどのくらいですか？
  • 2031年までにCAGR8.11%を達成すると予測されています。
• プレミアム市場の成長要因は何ですか？
  • 消費者の嗜好の洗練化と、優れた結果をもたらすパーソナライズされた体験への投資意欲が影響しています。
• 男性用グルーミング市場における主要企業はどこですか？
  • Procter & Gamble、Beiersdorf、L'Oreal、Unilever、Edgewell Personal Careなどです。
• 地域別の市場動向はどうなっていますか？
  • 欧州が最大の市場シェアを占め、北米は技術を中核としたグルーミングソリューションが進展しています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 男性用スキンケア・専門的なスキンケア習慣の拡大
  • ひげケア・スタイリング市場の拡大
  • グルーミング用具における技術革新
  • 天然・オーガニック製品の台頭
  • パーソナライゼーションとカスタマイズ
  • プレミアム化の動向
• 市場抑制要因
  • 激しい市場競争
  • 包装に関連する環境問題
  • 原料コストの変動
  • アレルギー反応・皮膚の過敏性
• サプライチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • スキンケア製品
    • 洗顔料
    • 保湿剤
    • フェイスマスク
    • その他のスキンケア製品
  • ヘアケア製品
    • シャンプー・コンディショナー
    • スタイリング製品
    • ヘアカラー剤
    • その他のヘアケア製品
  • シェービング製品
    • シェービング前ケア
      • シェービングクリーム
      • シェービング前オイル
      • シェービングソープ
      • その他のシェービング前ケア製品
    • シェービング後ケア
      • アフターシェーブ
      • バーム
      • その他のシェービング後ケア製品
    • カミソリ・刃
  • その他
• 価格帯別
  • マス
  • プレミアム
• カテゴリー別
  • 従来型
  • 天然・オーガニック
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • コンビニエンスストア
  • 専門店
  • オンライン小売ストア
  • その他の小売チャネル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米の諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • ロシア
    • スウェーデン
    • ベルギー
    • ポーランド
    • オランダ
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • タイ
    • シンガポール
    • インドネシア
    • 韓国
    • オーストラリア
    • ニュージーランド
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東・アフリカ
    • アラブ首長国連邦
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Procter & Gamble Co.
  • Beiersdorf AG
  • L'Oreal SA
  • Edgewell Personal Care Co.
  • Unilever PLC
  • Natura & Co Holding SA
  • LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA
  • Chanel Ltd.
  • Coty Inc.
  • Combe Inc.
  • Koninklijke Philips N.V.
  • Panasonic Corp.
  • Harry's Inc.
  • Dollar Shave Club
  • Beardbrand LLC
  • Marico Ltd.
  • Scotch Porter LLC
  • Johnson & Johnson Services Inc.
  • Kao Corp.
  • Braun GmbH

第7章 市場機会と将来の展望