欧州の男性用グルーミング製品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、欧州の男性用グルーミング製品市場規模は2025年に168億1,000万米ドルと評価され、2026年の176億5,000万米ドルから2031年までに225億4,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは5.01％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（スキンケア製品、ヘアケア製品、シェービング製品など）、価格帯（マスマーケットおよびプレミアム）、カテゴリー（従来型およびナチュラル／オーガニック）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、専門店、オンライン小売店など）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）で提示されています。

欧州の男性用グルーミング製品市場の動向と洞察

文化的意識の変化と男らしさの規範の変容

文化的意識の変化と男らしさの規範の変容が、欧州の男性用グルーミング製品市場の成長を牽引しています。男性のセルフケアに対する従来の認識は変化しつつあり、グルーミング、スキンケア、そして個人のウェルネスに対する受容度が高まっています。現代の欧州の男性は、グルーミングを単なる衛生習慣としてだけでなく、個人のスタイル、自信、個性を表現する手段としても捉えるようになってきています。この変化により、スキンケア、ヘアケア、化粧品製品の使用に従来伴っていた偏見が軽減されました。ソーシャルメディア、インフルエンサー文化、そしてターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンは、スキンケアルーティン、ひげのスタイリング、プレミアムなグルーミング習慣に関する議論を当たり前のものとすることで、この動向をさらに加速させています。こうした規範の変化は、以前はニッチなものや女性向けと見なされていたアンチエイジングケア、ナチュラル・オーガニック製品、多機能スキンケア、フレグランスといった新しい製品カテゴリーを、男性が積極的に探求するきっかけにもなっています。その結果、市場では消費者の関与が高まり、さまざまな年齢層での利用が拡大し、プレミアムで革新的なグルーミングソリューションへの投資意欲が高まっており、これが市場全体の拡大を牽引しています。

職場や社会における身だしなみへの期待

職場や社会における身だしなみへの期待は、欧州の男性用グルーミング製品市場の成長を牽引する重要な要因です。ビジネス環境や社交の場では、パーソナルブランディングやキャリアアップに不可欠なものとして、整った身だしなみがますます重視されるようになっています。英国国家統計局（Office for National Statistics）によると、2024年の英国の就業率は75.0％に達し、競合環境での参加が高まっていることを反映しています。このような環境において、整った身だしなみは、プロ意識、自信、そして社会的受容と結びつけられることがよくあります。この動向により、男性は、職場での正式な基準や変化し続ける社会的規範を満たすために、スキンケア、ヘアケア、シェービング、スタイリング製品を含む包括的なグルーミング習慣を取り入れるよう動機づけられています。勤務時間中や社交の場において、常に整った清潔感のある身だしなみを維持する必要性から、多機能で持続性があり、使いやすい身だしなみケア製品の需要がさらに高まっています。さらに、労働力参加率の向上に伴い、身だしなみケア製品の購入頻度や新しい製品を試す機会も増えています。これは、男性が自身のイメージを高め、仕事場でもカジュアルな場面でも現代の期待に沿う製品を求めているためです。

厳しい規制

厳格な規制は、欧州の男性用グルーミング製品市場にとって大きな課題となっています。メーカーは、製品の安全性、成分の使用、表示、環境への影響に関する複雑で頻繁に変化する法的要件を遵守しなければならないからです。欧州の規制当局は、EU化粧品規則（EC）No 1223/2009などの厳格な基準を施行しており、これには広範な試験、成分の透明性、および有害または議論の的となる物質に関する制限の遵守が義務付けられています。これらの規制により、製品開発の期間が長期化したり、処方の変更、安全性評価、文書作成に関連するコストが増加したりするほか、特に香料、防腐剤、着色料などのカテゴリーにおいて、広く使用されている特定の成分の使用が制限される可能性があります。小規模なブランドや市場に新規参入した企業は、リソースが限られているため、コンプライアンスに関する課題がさらに深刻化しており、これがイノベーションの阻害や市場への対応力の低下につながる恐れがあります。

セグメント分析

2025年、シェービング製品は欧州の男性用グルーミング製品市場売上高の26.05％を占め、欧州の男性の間でシェービングが頻繁に行われるという特性により、支配的な地位を維持しました。このセグメントの強みは、幅広い年齢層、職業、文化的背景にわたる人々にとって、日常の必需品としての不可欠な役割を果たしている点にあります。その安定性と継続的な需要は、他の多くのグルーミングカテゴリーには見られないものです。このセグメントの主導的地位は、継続的な製品革新によってさらに強化されています。現代のカミソリや刃には、先進的な人間工学、精密鋼、潤滑ストリップ、柔軟なヘッドが採用されており、快適性を高め、肌への刺激を最小限に抑えています。さらに、シェービング前のクリーム、オイル、石鹸も進化を遂げ、保湿効果や肌への保護機能の向上、より滑らかな使用感を実現しています。

スキンケア市場は、2026年から2031年にかけてCAGR5.74％という堅調な成長が見込まれており、欧州の男性グルーミング市場の動向に大きな影響を与える見込みです。この成長は、男性消費者の間で、基本的な衛生習慣から、より高度で健康志向のパーソナルケア習慣へとシフトしていることが原動力となっています。乾燥、ニキビ、敏感肌、大気汚染によるダメージ、早期の老化兆候といった問題への意識の高まりにより、男性は、以前は見過ごされていたり、不定期にしか使用されていなかったりしたクレンザー、保湿剤、日焼け止め、および特定の悩みに対応したケア製品を取り入れるようになりました。このセグメントの拡大は、科学に裏打ちされた処方や、男性の厚く、脂性で、刺激を受けやすい肌に合わせた皮膚科学に基づいた製品によってさらに後押しされており、よりパーソナライズされた機能的なスキンケア体験を提供しています。

2025年、欧州の男性用グルーミング市場売上高のうち、マスマーケット製品が68.10％という大きな割合を占め、市場の基盤としての地位を維持しました。これらの製品は、入手しやすさ、親しみやすさ、幅広い訴求力を備えており、大多数の男性消費者の日常的なグルーミングニーズに合致しています。その優位性は、シェービング用品、基本的なスキンケア、ボディケア、デオドラント、ヘアケアといった主要カテゴリーを網羅し、不可欠で繰り返し購入されるアイテムとしての役割に起因しています。これらの製品は、任意のセルフケアというよりは、日常的な衛生管理に不可欠なものです。大衆向けブランドは、手頃な価格を維持しつつ、処方を継続的に改良し、肌に優しい成分を取り入れ、パッケージを現代的に刷新することで、その存在意義を維持してきました。これにより、コストパフォーマンスを重視する消費者や習慣的に購入する消費者にとって、依然として第一の選択肢であり続けています。シンプルな保湿剤から多機能なグルーミング製品に至るまで、幅広い製品ラインナップは、信頼性の高い性能を備えたシンプルなルーティンを求める男性たちのニーズに応えています。

2031年までCAGR6.09％で成長すると予測されるプレミアム製品は、高品質で性能重視、かつ体験を重視したグルーミングソリューションへの需要の高まりに応えることで、欧州の男性向けグルーミング市場を変革しつつあります。このセグメントの成長は、外見、肌の健康、そして個人のアイデンティティに投資しようとする男性たちの意欲が高まっていることを反映しています。基本的な衛生管理にとどまらず、プレミアム製品は、贅沢さ、洗練さ、セルフケアを、憧れのライフスタイルの要素として強調しています。これらの製品は、先進的な処方、皮膚科医が承認した成分、優れたテクスチャー、洗練された香り、そしてアンチエイジング、保湿、敏感肌ケア、ひげのコンディショニング、頭皮ケア、専門的なスタイリングといったターゲットを絞った効果によって際立っています。これらの特徴は、知識を深め、成分にこだわり、製品の有効性を重視するようになってきている消費者にアピールしています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 欧州の男性用グルーミング製品市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に168億1,000万米ドル、2026年には176億5,000万米ドル、2031年までには225億4,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは5.01%です。
• 欧州の男性用グルーミング製品市場の成長を牽引している要因は何ですか？
  • 文化的意識の変化と男らしさの規範の変容、職場や社会における身だしなみへの期待が成長を牽引しています。
• 厳しい規制は欧州の男性用グルーミング製品市場にどのような影響を与えていますか？
  • 製品の安全性、成分の使用、表示、環境への影響に関する複雑で頻繁に変化する法的要件を遵守する必要があり、特に小規模なブランドや新規参入企業にとってはコンプライアンスの課題が深刻化しています。
• 2025年にシェービング製品は市場のどのくらいの割合を占めると予測されていますか？
  • シェービング製品は市場売上高の26.05%を占めると予測されています。
• スキンケア市場の成長率はどのくらいですか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR5.74%の成長が見込まれています。
• マスマーケット製品は市場のどのくらいの割合を占めていますか？
  • 2025年にマスマーケット製品が68.10%を占めると予測されています。
• プレミアム製品の成長率はどのくらいですか？
  • 2031年までCAGR6.09%で成長すると予測されています。
• 欧州の男性用グルーミング市場における主要企業はどこですか？
  • Procter & Gamble Company、Beiersdorf AG、L'Oreal S.A.、Unilever PLC、Edgewell Personal Care Companyなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 文化的意識の変化と、男らしさの規範の変容
  • 職場および社会における外見への期待
  • 製品の革新と多角化
  • ひげのケアやスタイリングに対する需要の高まり
  • プレミアムおよびサステナブルな処方に注目が集まっています
  • ソーシャルメディア、有名人、インフルエンサーの影響
• 市場抑制要因
  • 厳しい規制
  • 偽物のグルーミング用品の横行
  • 激しい競合と市場の飽和状態
  • プライベートブランドに代わる選択肢
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • スキンケア製品
    • 洗顔料
    • 保湿剤
    • フェイスマスク
    • その他のスキンケア製品
  • ヘアケア製品
    • シャンプーおよびコンディショナー
    • スタイリング製品
    • ヘアカラー剤
    • その他のヘアケア製品
  • シェービング製品
    • シェービング前のケア製品
      • シェービングクリーム
      • シェービング前のオイル
      • シェービングソープ
      • その他のシェービング前ケア製品
    • シェービング後ケア
      • アフターシェーブ
      • バーム
      • その他のシェービング後ケア製品
    • カミソリと刃
  • その他の製品タイプ
• 価格帯別
  • マス
  • プレミアム
• カテゴリー別
  • 従来型
  • ナチュラル／オーガニック
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • コンビニエンスストア
  • 専門店
  • オンラインリテールストア
  • その他の小売チャネル
• 地域別
  • ドイツ
  • 英国
  • イタリア
  • フランス
  • スペイン
  • オランダ
  • ポーランド
  • ベルギー
  • スウェーデン
  • その他の欧州諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Procter & Gamble Company
  • Beiersdorf AG
  • L'Oreal S.A.
  • Unilever PLC
  • Edgewell Personal Care Company
  • Shiseido Co., Ltd.
  • L'Occitane International SA
  • Coty Inc.
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Reckitt Benckiser Group
  • Bulldog Skincare Holdings
  • Harry's Inc.
  • Koninklijke Philips N.V.
  • Braun GmbH
  • Hans-Jurgen Muller GmbH & Co. KG
  • Aesop SA
  • Anthony Brands
  • Malin+Goetz Inc.
  • Omorovicza Cosmetics Ltd.
  • Baxter of California

第7章 市場機会と将来の展望