モバイルマーケティング：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
Mobile Marketing - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 120 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2122511
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概要
Mordor Intelligenceによると、モバイルマーケティング市場の規模は、2025年の259億米ドルから2026年には303億米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR16.98％で推移し、2031年には663億1,000万米ドルに達すると予測されています。
本レポートは、コンポーネント（プラットフォーム、サービス）、ソリューションタイプ（モバイルウェブ、SMSおよびMMSなど）、流通チャネル（ソーシャルメディアマーケティング、アフィリエイトマーケティングなど）、企業規模（大企業、中小企業）、展開モード（クラウド、オンプレミス）、エンドユーザー産業（小売・Eコマース、メディア・エンターテインメント／OTT）、地域別に分類されています。市場予測は、金額（米ドル）ベースで提示されています。
世界のモバイルマーケティング市場の動向とインサイト
北米では、プライバシーに配慮した識別子フレームワークの導入により、アプリ内収益が向上しています
米国の主要パブリッシャーでは、サーバーサイドでのイベント収集と同意に基づくデバイストークンが、ブラウザレベルのクッキーに取って代わりつつあります。これらのフレームワークを導入したブランドからは、マッチング率が2桁の改善が見られ、州レベルのプライバシー規制要件を満たしつつ、より詳細なセグメンテーションが可能になっていると報告されています。また、同じメカニズムによってコンプライアンス報告が自動化されるため、財務部門はプライバシー対策の強化を技術投資として活用できるようになります。その結果、マーケティング部門とリスク管理部門は共通の指標に基づいて連携し、規制が厳格化されても広告主はパーソナライズされたアプローチを維持できます。こうした成果は、コンプライアンスに準拠したアイデンティティ解決が、単なるコストセンターではなく、成長の加速要因になりつつあることを裏付けています。
アジアの都市部における超低遅延キャンペーンを可能にする5Gの展開
現在、商用5Gネットワークはアジアの主要都市のほとんどをカバーしており、モバイル動画の平均読み込み時間は100ミリ秒を大幅に下回っています。これに応え、マーケターは、ユーザーが自分の環境に商品を仮想的に配置してからワンタップで決済できる、インタラクティブな拡張現実（AR）による製品デモを展開しています。2024年にソウルで開催されたゲーム見本市において、ネットワークエッジで実行されたライブA/Bテストにより、4G環境での同一クリエイティブと比較して、離脱率が25％近く削減されました。この事例は、帯域幅が単なる配信環境の向上にとどまらず、没入感のあるストーリーテリングを促進する「クリエイティブのキャンバス」として機能することを示しています。5Gの普及が進むにつれ、モバイルマーケティング市場では、より豊かなアセットフォーマットと、より高いコンバージョン効率が見込まれます。
クッキーレス化の方針が、世界中のアプリ間アトリビューションに混乱をもたらしています
サードパーティークッキーが主要なブラウザから消滅しつつあり、クロスデバイスグラフが縮小する中、マーケターは確率論的測定やインクリメンタリティ実験へと迫られています。ユーザーレベルのレポートに依存していた財務担当者は、現在、因果関係の寄与に焦点を当てたリフトベースのダッシュボードを活用するようになっています。学習サイクルは長引いていますが、確率論的なシグナルはプライバシーに関する変動に耐性があるため、予算配分は徐々に安定しつつあります。パフォーマンスマーケティング担当者は短期的な摩擦に直面していますが、この移行は最終的により強靭な計画プロセスを生み出し、将来の規制変動からモバイルマーケティング市場を保護することになります。
セグメント分析
プラットフォームソフトウェアは2025年の収益の66.20％を占め、モバイルマーケティング市場の運営の中核としての地位を確固たるものにしています。ベンダー各社は、ローコードのジャーニービルダーやプライバシーダッシュボードを組み込んでおり、これによりブランドチームはエンジニアリングチームのサポートなしに、ほぼリアルタイムでルールをテストできるようになっています。サービス部門は規模こそ小さいもの、企業がクリーンルームの導入、クリエイティブの自動化、地域ごとの規制に関するガイダンスを求めるにつれ、より急速に拡大しています。アドバイザリー業務は、メディア・アービトラージから技術的支援へと軸足を移し、新たな報酬源を切り拓くとともに、バリューチェーン全体における価値獲得のバランスを再調整しています。予測期間を通じて、ソフトウェアのアップグレードが顧客維持を支え、サービス契約が顧客のロックインを深化させるでしょう。
また、技術サービスは、広告主とパブリッシャー間の複雑なデータ共有契約の仲介役も担い、同意に基づく識別子の導入を円滑に進めています。テクノロジーと専門知識というこの二重のニーズにより、ハイブリッド型プロバイダーはより大きなウォレットシェアを獲得できる立場にあります。その結果、ソフトウェアがシェアの首位を維持する一方で、構成サービスに紐づくモバイルマーケティング市場の規模は、市場全体の成長率を上回るペースで拡大すると予測されています。
ロケーションインテリジェンスは、モバイルマーケティング市場規模の10％台半ばを占めており、CAGR21.3％で成長し、2031年までに他のソリューション群を凌駕する見込みです。強化された技術スタックは、GPS、Bluetoothビーコン、施設内Wi-Fiを融合させ、1メートル未満の精度で買い物客の滞在エリアを特定します。こうした「その場限定」のオファーは、利用率や買い物かごの金額といった指標において、一般的なクーポンを上回る成果を上げています。QRコードは、棚と画面をつなぐ架け橋となる技術として再び注目されています。2025年にベルリンで行われた清涼飲料水のプロモーションでは、キャップの下に印字されたシリアルコードを用いて、消費者を即時報酬が得られるモバイルゲームへと誘導しました。
プッシュ通知は、その優れた開封率から依然として不可欠ですが、オーケストレーションエンジンは、予測されるユーザー疲労度に応じて配信頻度を調整し、配信停止を防ぐようになっています。小売業者がこれらの通知にリッチメディアを組み込むにつれ、位置情報シグナルによって配信タイミングがさらに精緻化され、エンゲージメントが深まり、ユーザー1人あたりの支出額が増加します。マッピングAPI、分析機能、クリエイティブツールを1つのインターフェースに統合するプロバイダーは、競争優位性を強め、より広範なモバイルマーケティング市場におけるシェアを拡大しています。
地域別分析
北米は2025年の収益の37.60％を占め、アドテックのイノベーションにおける試験場としての役割を際立たせています。各州のプライバシー改正法により、ファーストパーティデータプログラムが加速し、マッチング率の向上やコンプライアンスに準拠したアイデンティティグラフの実現につながっています。2028年のロサンゼルスオリンピックを控え、イベント対応のロケーションプラットフォームが登場し、チケット販売、売店、スポンサーメッセージを統合されたモバイルフローに融合させています。2024年のアメリカンフットボール・プレーオフ期間中に行われた試験運用では、売店の待ち時間に合わせて動的に提示されるオファーが、来客数を増やすことなく一人当たりの支出を増加させることが実証され、メディア価値を超えた運用上のメリットが示されました。パブリッシャー各社がプライバシーに配慮したIDの統合を急ぐ中、ベンチャー投資は堅調に推移しており、モバイルマーケティング市場全体を支えています。
アジア太平洋地域は、5Gの高速化、スーパーアプリのエコシステム、ソーシャルコマースの定着といった複合的な効果を反映し、CAGR19.2％を記録すると予測されています。2024年に東南アジアの大手スーパーアプリ内で実施された化粧品キャンペーンでは、拡張現実（AR）による試着機能とチャット内決済を組み合わせた結果、購入までのプロセスを60秒未満に短縮し、販売数量を3倍に伸ばしました。インドでは、現地語による音声検索がリーチを拡大しており、プラットフォーム運営者は識字率の低い層向けに音声駆動型の広告フォーマットを導入しています。こうした革新は、導入曲線が技術的な準備状況と同様に文化的習慣にも大きく依存していることを裏付けています。スマートフォンの急速な買い替えサイクルと低廉なデータ通信費が、モバイルマーケティング市場をさらに拡大させています。
欧州の厳格なプライバシー規制により、クッキーを活用したリーチが制限されていますが、小売業者はクローズドループ型リテールメディアネットワークを通じてロイヤリティプログラムを収益化することでこれに対抗しています。2025年、オランダの食料品チェーンは、サプライヤーがスポンサー付き商品タイルを購入し、それが同チェーンのモバイルウォレットにまで拡張されるセルフサービスポータルを立ち上げ、数日以内にエンドツーエンドのアトリビューションを実現しました。北欧諸国は規模こそ小さいもの、欧州で最も高いユーザー1人あたりのモバイルエンゲージメントを記録しており、消費者の信頼が確保されれば、プライバシーを尊重したパーソナライゼーションが成功することを証明しています。規制の明確化は短期的な成長を鈍化させる一方で、長期的な安定性を促進し、同地域全体におけるモバイルマーケティング市場の着実な拡大を支えています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストによるサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- プライバシーを保護する識別子フレームワークが、北米におけるアプリ内マーケティングのROIを向上させています
- 5Gの展開により、アジア全域で超低遅延のリッチメディアキャンペーンが可能に
- 南米の都市部において、クイックコマースアプリの急増がプッシュ通知への支出を後押ししています
- 欧州の小売メディアネットワーク各社が、ファーストパーティのモバイルデータに関する提携を義務付けています
- 市場抑制要因
- クッキーレス化の動向が、アプリ間アトリビューションにおけるデバイスグラフを縮小させている
- 通信事業者のSMSファイアウォールのアップグレードにより、アフリカにおけるA2Pトラフィックのコストが上昇しています
- バリュー・サプライチェーン分析
- 規制および技術の展望
- ポーターのファイブフォース分析
- 業界バリューチェーン分析
- 新型コロナウイルス（COVID-19が市場に与えた影響）
第5章 市場規模と成長予測
- コンポーネント別
- プラットフォーム
- サービス
- ソリューションタイプ別
- モバイルWeb
- SMSおよびMMS
- ロケーションベース・マーケティング／ジオフェンシング
- アプリ内広告およびゲーム内広告
- プッシュ通知およびリッチメディア
- QRコードおよびプロキシミティ・マーケティング
- 新興（AR/VR、ビーコン、5Gエッジ）
- 流通チャネル別
- ソーシャルメディアマーケティング
- アフィリエイトマーケティング
- オムニチャネル/ 小売アプリ
- コンテンツおよびインフルエンサー・マーケティング
- オンライン広報
- EメールおよびSMSキャンペーン
- ゲーム内/eスポーツ
- 企業規模別
- 大企業
- 中小企業（SME）
- 展開モード別
- クラウド
- オンプレミス
- エンドユーザー産業別
- 小売・Eコマース
- メディア・エンターテインメント/OTT
- BFSI
- ヘルスケア・ライフサイエンス
- 旅行・観光・ホスピタリティ
- 電気通信
- 自動車
- 教育
- その他（政府、公益事業）
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- その他の南米諸国
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- スペイン
- その他の欧州諸国
- アジア太平洋
- 中国
- 日本
- 韓国
- インド
- その他のアジア太平洋諸国
- 中東・アフリカ
- アラブ首長国連邦
- サウジアラビア
- 南アフリカ
- その他の中東・アフリカ諸国
- 北米
第6章 競合情勢
- Strategic Developments
- Vendor Positioning Analysis
- 企業プロファイル
- Alphabet Inc.（Google）
- Meta Platforms Inc.
- Apple Inc.（Apple Advertising）
- Microsoft Corporation
- Amazon.com Inc.（Amazon Ads）
- Twitter/X Corp.
- Snap Inc.
- Pinterest Inc.
- Verizon Communications Inc.（Yahoo Advertising）
- ATandT Inc.
- InMobi Pte Ltd
- AppLovin Corporation
- GroundTruth
- Criteo S.A.
- Airship
- Adobe Inc.
- Oracle Corporation
- Salesforce Inc.
- Publicis Groupe（Phonevalley）
- AdColony Inc.
- MoPub（AppLovin Exchange）
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 120 Pages
- 納期
- 2～3営業日