欧州のスマートウォッチ：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026～2031年）

Mordor Intelligenceによると、2026年の欧州のスマートウォッチ市場規模は74億9,000万米ドルと推定されており、2025年の67億7,000万米ドルから拡大し、2031年には124億2,000万米ドルに達すると予測されています。

2026～2031年にかけてのCAGRは10.65％となる見込みです。

本レポートは、オペレーティングシステム（watchOS、Wear OS[Android]、その他）、ディスプレイ技術（AMOLED、Micro-LED、その他）、用途（パーソナルアシスタンス・通知、健康・医療モニタリング、その他）、エンドユーザーの人口統計（Z世代[18～24歳]、ミレニアル世代[25～40歳]、その他）、流通チャネル（オンライン[eコマース・ブランド公式サイト]、オフライン-家電小売、その他）、地域別に分類されています。

欧州のスマートウォッチ市場の動向と洞察

健康・フィットネスモニタリングの普及拡大

欧州の消費者は、スマートウォッチを単なるライフスタイルの付加品ではなく、医療ツールとして捉える傾向が強まっています。「Pixel Watch 3」は、脈拍消失の検知についてFDAの認可を取得し、手首での医療診断の先例を打ち立てました。Samsungの「BioActive Sensor」には、代謝リスクを示す高度糖化マーカーの測定機能が追加されました。Withingsの「ScanWatch Nova」は、心電図（ECG）、血中酸素飽和度（SpO2）、体温センサを追加しつつ、バッテリー駆動時間を30日間に延長しています。保険会社はこれらの測定値を活用してリスクスコアリングや保険金決済のモデルを精緻化しており、需要を後押ししています。病院では、継続的なバイタルサインデータを電子カルテに反映させる遠隔患者モニタリングプログラムの検査運用を行っており、これにより経過観察用通院回数が減少しています。

LTE/5G対応スタンドアロン型スマートウォッチの拡大

通信事業者のeSIMアクティベーションにより、スマートフォンへの依存が解消され、スマートウォッチは幼児、高齢者、アウトドア愛好家用の安全装置としての位置づけが確立されています。Vodafoneの月額7.50ポンドの「OneNumber」プランでは、スマートウォッチとスマートフォンの両方で単一のデータ容量が利用可能であり、英国やイタリアでの普及を促進しています。メーカー各社は、厚さを13mm以下に維持しつつ、24時間の連続使用目標を達成するため、アンテナやバッテリーハウジングの設計を見直しています。独立系通信機能により、転倒検知、SOSメッセージ送信、無線診断が可能となり、対象となる市場セグメントが拡大しています。通信事業者は、サービス収益の増加と解約率の低下というメリットを得ており、ファミリープランへのクロスセルを促進しています。

GDPRに起因するデータプライバシーへの懸念

スマートウォッチベンダーは、EU代理人を任命し、アルゴリズムのリスク評価を実施し、機密性の高い生体認証データをEEA（欧州経済領域）内に保存しなければなりません。ドイツの規制当局は2025年、不適切な同意取得プロセスがあったとして複数のフィットネスアプリ運営者に罰金を科し、消費者の意識を高めました。まもなく施行されるAI法では、デバイス上での予測的健康スコアリングを「高リスク」と分類し、人間による手動オーバーライドの選択肢を義務付けています。コンプライアンス対応によりファームウェア開発費や法務コストが増加し、現地の法律顧問を擁していない中小のアジア系ブランドでは製品リリースが遅れています。一部の企業は、デバイス内処理の導入、クラウドへのアップロード削減、企業顧客用の有料データ主権プランの提供によって、こうした負担を相殺しています。

セグメント分析

2025年、欧州のスマートウォッチ市場においてwatchOSは53.68％のシェアを記録し、アプリとアクセサリのインストールベースで最大規模となりました。2025年からHuaweiのすべての新型ウェアラブル端末にプリインストールされるHarmonyOSは、中国系在外コミュニティやコストパフォーマンスを重視するユーザーが同エコシステムへ移行するにつれ、CAGR17.25％を記録すると予測されています。Wear OSは、Samsungの「Galaxy Watch6」やGoogleの「Pixel Watch 3」を通じて存在感を維持しており、Google AssistantやPlayストアへのアクセスを重視するAndroidスマートフォンユーザーを定着させています。今後の競合の鍵は、デバイス間の連携性にあります。Appleは、時計、スマートフォン、Mac間で服薬リマインダーを同期させており、一方、HuaweiはスマートウォッチとHarmony搭載車を連携させ、キーレスエントリーを実現しています。欧州のスマートウォッチ市場では、Moneseの銀行サービスやDeezerの音楽サービスなど、アプリを各言語に合わせてローカライズできるプラットフォームがますます重視されています。GDPRへの準拠に関するアップデートはwatchOSで最も迅速に実装されているようで、これによりAppleは企業用市場で優位性を保っています。しかし、Huaweiは準拠ライブラリを地元の開発者にオープンソース化することで、この優位性を相殺しています。

2025年、AMOLEDは成熟したサプライチェーンと薄型フォームファクターを背景に、欧州のスマートウォッチ市場規模の70.38％を占めました。Micro-LEDは、輝度を2倍に高め、消費電力を30％削減すると見込まれており、スキーリゾートや地中海のビーチなどでも日光の下で視認性を確保できます。バックエンドの歩留まりが向上し、ウエハーレベルの大量搬送コストが低下すれば、この技術はCAGR20.55％で成長すると予測されています。タグ・ホイヤーやモンブランなどの高級ブランドは、1,500米ドル以上のSKU用に初期のMicro-LEDロットを確保しており、アーリーアダプターの決済意欲に期待を寄せています。TFT-LCDは、80ユーロ以下の価格帯や、色深度よりもバッテリー寿命が重視される幼児用トラッカーのセグメントで生き残っています。欧州のスマートウォッチ産業では、2027年にMicro-LEDのパイロットモデルを検査導入しつつ、ミッドレンジ製品ラインではハイブリッドOLEDバックプレーンを採用するデュアルソーシングモデルが採用される可能性があります。

その他の特典

• エクセル形態の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 2026年の欧州のスマートウォッチ市場規模はどのように予測されていますか？
  • 74億9,000万米ドルと推定されており、2031年には124億2,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは10.65%です。
• 欧州のスマートウォッチ市場における健康・フィットネスモニタリングの普及はどのように進んでいますか？
  • 消費者はスマートウォッチを医療ツールとして捉える傾向が強まり、脈拍消失の検知や心電図（ECG）などの機能が追加されています。
• LTE/5G対応スタンドアロン型スマートウォッチの拡大について教えてください。
  • スマートフォンへの依存が解消され、幼児や高齢者用の安全装置としての位置づけが確立されています。
• GDPRに起因するデータプライバシーへの懸念はどのようなものですか？
  • スマートウォッチベンダーはEU内に生体認証データを保存しなければならず、規制により開発費や法務コストが増加しています。
• 2025年の欧州のスマートウォッチ市場における主要なオペレーティングシステムは何ですか？
  • watchOSが53.68%のシェアを記録し、最大規模となりました。
• 2025年の欧州のスマートウォッチ市場におけるディスプレイ技術のシェアはどうなっていますか？
  • AMOLEDが70.38%を占め、Micro-LEDはCAGR20.55%で成長すると予測されています。
• 欧州のスマートウォッチ市場における主要企業はどこですか？
  • Apple Inc.、Samsung Electronics Co., Ltd.、Huawei Technologies Co., Ltd.、Garmin Ltd.、Fitbit（Alphabet Inc.）などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 健康・フィットネスモニタリングの普及拡大
  • LTE/5G対応スタンドアロン型スマートウォッチの拡大
  • NFC対応腕時計による非接触型決済の台頭
  • スマートウォッチに対する企業のウェルネス補助制度
  • 循環型電子機器に向けたEUの「デジタル製品パスポート」の推進
• 市場抑制要因
  • GDPRに起因するデータプライバシーへの懸念
  • 中・低価格帯の平均販売価格（ASP）の低下による利益率の圧迫
  • Micro-LEDディスプレイの供給制約
• バリュー・サプライチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• オペレーティングシステム別
  • watchOS
  • Wear OS（Android）
  • HarmonyOS
  • プロプライエタリ・その他のOS
• ディスプレイ技術別
  • AMOLED
  • Micro-LED
  • TFT-LCD・MIP
• 用途別
  • パーソナルアシスタンス・通知
  • 健康・医療モニタリング
  • フィットネス・スポーツ
  • 決済・コマース
• エンドユーザーの人口統計別
  • Z世代（18～24歳）
  • ミレニアル世代（25～40歳）
  • X世代（41～56歳）
  • 高齢者（57歳以上）
• 流通チャネル別
  • オンライン（eコマース・ブランド公式サイト）
  • オフライン-家電小売
  • オフライン-時計・宝飾品
  • 通信事業者
• 国別
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • オランダ
  • 北欧諸国（スウェーデン、ノルウェー、デンマーク、フィンランド）
  • その他の欧州

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Apple Inc.
  • Samsung Electronics Co., Ltd.
  • Huawei Technologies Co., Ltd.
  • Garmin Ltd.
  • Fitbit（Alphabet Inc.）
  • TAG Heuer SA
  • Fossil Group Inc.
  • Polar Electro Oy
  • Withings SAS
  • Xiaomi Corporation
  • Suunto Oy
  • Mobvoi Inc.
  • Amazfit（Zepp Health）
  • Montblanc（Richemont）
  • Citizen Watch Co., Ltd.
  • Casio Computer Co., Ltd.
  • Oppo Co., Ltd.
  • OnePlus Technology Co., Ltd.
  • Alpina（Frederique Constant Group）

第7章 市場機会と将来の展望