中東・アフリカの美容・パーソナルケア製品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026～2031年）

Mordor Intelligenceによると、2026年の中東・アフリカの美容・パーソナルケア製品市場規模は327億7,000万米ドルと推定されており、2025年の311億1,000万米ドルから拡大し、2031年には425億米ドルに達すると予測されています。

2026～2031年にかけては、CAGR5.34％で成長すると見込まれています。

本レポートは、製品タイプ別（パーソナルケア製品、化粧品・メイクアップ製品）、カテゴリー別（マス、プレミアム・ラグジュアリー）、成分タイプ別（従来型・合成型、天然・オーガニック）、流通チャネル別（スーパーマーケット・ハイパーマーケット、専門店、その他）、地域別（南アフリカ、エジプト、その他）に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

中東・アフリカの美容・パーソナルケア製品市場の動向と洞察

クリーン・ハラール製品への選好

宗教的コンプライアンスと「クリーンビューティー」というポジショニングの融合により、イスラム教徒が多数を占める市場において、プレミアム価格設定を可能にする独自の価値提案が生まれています。SMIIC（イスラム諸国標準・計量機構）などの標準化機関によって規定されるハラール認証の要件は、原料の調達にとどまらず製造プロセス全体に及んでおり、これに対応した施設を持つ既存企業に有利な参入障壁となっています。この要因は特にアラブ首長国連邦市場に影響を与えており、同国のドバイ市当局によるハラール認証プログラムは、地域での流通を目指す国際ブランド用の承認プロセスを効率化しています。「クリーンビューティー」とハラール要件の融合により、ブランドは宗教的遵守を求める層とウェルネス志向の消費者層の両方を同時に取り込むことが可能になります。SGSやコテクナがサードパーティーによるハラール検証サービスを提供していることは、市場拡大に対する制度的な支援があることを示しています。ハラール認証を受けたクリーンビューティー製品が持つプレミアム価格設定力は、規格に準拠した製造と認証プロセスに投資するブランドにとって、サステイナブル競争優位性をもたらします。

オーガニックと天然製品へのシフト

オーガニックと天然な配合を求める消費者の動きは、アフリカの生物多様性の強み、特に西アフリカ産のシアバター、モロッコ産のアルガンオイル、南部アフリカ産のマルラオイルを活用する原料調達戦略を後押ししています。この動向は、サプライチェーンの管理を図りつつ、現地の原料を軸にした本格的なストーリーテリングを構築しようとするブランドにとって、垂直統合の機会を生み出しています。安全性や有効性のメリットを重視して割高な価格を支払う消費者の意欲は、特に地域全体の教育水準の高い都市部住民の間で、オーガニックセグメントの成長を牽引し続けています。天然原料の調達戦略は、若い世代の共感を呼ぶサステナビリティのメッセージとも合致しており、競争が激化する市場セグメンテーションにおいて、ブランド差別化の機会を生み出しています。課題は、品質の一貫性を維持しつつ、合成代替品に対してコスト競合を保ちながら、オーガニック原料のサプライチェーンを拡大することにあります。

偽造品の横行とグレーマーケットの拡大

管理の行き届いていない地域国境を越えて流通する偽造品は、収益の流出やブランドの評判リスクを引き起こしており、特に本物であることが大幅な価格プレミアムにつながるプレミアムとラグジュアリーセグメントに大きな影響を与えています。アラブ首長国連邦がESMA（エミレーツ標準化・計量局）を通じて実施している取り締まり措置は、偽造品の蔓延に対する規制当局の対応を示していますが、より広範な地域全体での越境連携は依然として限定的です。南アフリカ当局は偽造品対策の取り組みを強化しており、2024年には税関による押収件数が増加しました。これは、問題の規模と、それに対処するための制度的な対応の両方を示しています。無許可の流通チャネルを通じたグレーマーケットの流通は、正規販売代理店ネットワークや価格戦略を損ない、ブランドはサプライチェーンのモニタリングや法的措置に多額の投資を余儀なくされています。偽造品の課題は特にオンラインマーケットプレースに影響を及ぼしており、ブランド保護戦略においては、正規品の識別に関する消費者教育が極めて重要となっています。

セグメント分析

2025年、パーソナルケア製品は市場シェアの86.65％を占めています。これは、中東・アフリカ全体にわたる多様な気候条件や文化的嗜好を問わず、衛生、スキンケア、ヘアケアに関する消費者の基本的な優先順位を反映したものです。このセグメントの優位性は、経済状況にかかわらず必須の支出項目となるシャンプー、ボディケア、経口ケア、デオドラントといった主要製品カテゴリーに起因しています。パーソナルケアセグメントの中でも、ヘアケア製品は、湿度や日差しへの曝露といった課題に対応した、気候に特化した配合の恩恵を受けています。

化粧品・メイクアップセグメントは、2031年のCAGRが6.62％と高い伸びを示しており、これは、特に都市部の若年層を中心に、自己表現やソーシャルメディア主導の美容基準に用いた消費者の行動が変化していることを示唆しています。化粧品への構造的なシフトは、所得の増加と文化的な自由化を反映しており、特に湾岸諸国では、海外からの移住者が多様な美容習慣や製品の嗜好をもたらしています。メイクアップカテゴリーでは、ソーシャルメディアの影響やプロのメイクアップ技術の動向に牽引され、フェイシャルコスメが主導的な地位を占めています。一方、アイコスメは、チュートリアルを通じた学習や、装飾用製品に対する文化的受容の高まりにより、人気を集めています。

2025年には、マスマーケットカテゴリーが57.10％のシェアを占め、市場の安定と販売数量の成長をもたらしています。このセグメントは、経済の変動や為替変動の影響を受け、可処分所得が限られている新興経済国の価格に敏感な消費者を対象としています。マスマーケットの優位性は、従来型小売チャネルにおいて製品の品質とブランド認知度を維持しつつ、多様な所得水準に対応する手頃な価格戦略の重要性を反映しています。

プレミアム/ラグジュアリーセグメントは、2031年までCAGR7.05％で成長すると予想されています。これは、石油資源が豊富な経済圏や都市部における消費者所得の増加に牽引されるもので、これらの地域では富裕層の消費者がプレミアム製品や独占的なブランド体験を求めています。プレミアムセグメントは、憧れによる購買行動や、新興中産階級の間でラグジュアリー美容品の消費をステータスシンボルとして位置づけるソーシャルメディアの影響から恩恵を受けています。プレミアムセグメントの成長は、特に湾岸諸国に集中しています。これらの国々では、高い一人当たり所得と外国人居住者の存在が、国際的なラグジュアリーブランドや限定製品の発売に対する需要を生み出しています。このカテゴリーのサブセグメンテーションにより、マスマーケット用商品による販売数量の拡大と、プレミアムなポジショニングによる利益率の向上を両立させる、多層的なブランド戦略の機会が生まれています。

その他の特典

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 2026年の中東・アフリカの美容・パーソナルケア製品市場規模はどのように予測されていますか？
  • 327億7,000万米ドルと推定されており、2025年の311億1,000万米ドルから拡大し、2031年には425億米ドルに達すると予測されています。CAGRは5.34%です。
• 中東・アフリカの美容・パーソナルケア製品市場の主要な動向は何ですか？
  • クリーン・ハラール製品への選好、オーガニックと天然製品へのシフト、偽造品の横行とグレーマーケットの拡大などがあります。
• クリーン・ハラール製品への選好はどのように市場に影響を与えていますか？
  • 宗教的コンプライアンスと「クリーンビューティー」の融合により、プレミアム価格設定を可能にする独自の価値提案が生まれています。
• オーガニックと天然製品へのシフトはどのような影響を与えていますか？
  • アフリカの生物多様性を活用した原料調達戦略が後押しされ、特に都市部の教育水準の高い消費者の間でオーガニックセグメントの成長を牽引しています。
• 偽造品の横行は市場にどのような影響を与えていますか？
  • 収益の流出やブランドの評判リスクを引き起こし、特にプレミアムとラグジュアリーセグメントに大きな影響を与えています。
• 2025年のパーソナルケア製品の市場シェアはどのくらいですか？
  • 市場シェアの86.65%を占めています。
• 化粧品・メイクアップセグメントの2031年のCAGRはどのくらいですか？
  • 6.62%と高い伸びを示しています。
• 2025年のマスマーケットカテゴリーのシェアはどのくらいですか？
  • 57.10%のシェアを占めています。
• プレミアム/ラグジュアリーセグメントの2031年までのCAGRはどのくらいですか？
  • 7.05%で成長すると予想されています。
• 中東・アフリカの美容・パーソナルケア製品市場に参入している主要企業はどこですか？
  • The Procter & Gamble Company、Unilever PLC、L'Oreal Group、Estee Lauder Companies、Beiersdorf AG、Shiseido Company、Henkel AG & Co. KGaA、Coty Inc.、Godrej Consumer Products Limited、LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton、Kao Corporation、Colgate-Palmolive Co、Wella Company、Revlon Inc.、Nature & Co Holdings、Huda Beauty、Dabur International、Chanel SA、Oriflame Cosmetics、Haleon Plcなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • クリーン・ハラール製品への選好
  • オーガニック・天然製品へのシフト
  • 男性用グルーミングの動向の高まり
  • ソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングの拡大
  • 広告、研究開発、マーケティングへの投資の拡大
  • 革新的な新製品の発売の増加
• 市場抑制要因
  • 偽造品の横行とグレーマーケットの拡大
  • 厳格かつ断片的な規制
  • 文化・宗教的な配慮
  • 未発達な現地の製造エコシステム
• 消費者行動分析
• 技術展望
• 規制情勢
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • パーソナルケア製品
    • ヘアケア製品
      • シャンプー
      • コンディショナー
      • ヘアカラー
      • ヘアスタイリング製品
      • その他のヘアケア製品
    • スキンケア製品
      • フェイシャルケア製品
      • ボディケア製品
      • リップケア製品
    • バス・シャワー製品
      • 石鹸
      • シャワージェル
      • その他のバス・シャワー製品
    • オーラルケア
      • 歯ブラシ・交換用ブラシ
      • 歯磨き粉
      • マウスウォッシュ・リンス
      • その他のオーラルケア製品
    • メンズグルーミング
    • デオドラント・制汗剤
    • 香水・フレグランス
  • 化粧品・メイクアップ製品
    • フェイシャルメイク
    • アイメイク
    • リップ・ネイルメイク
• カテゴリー別
  • マス
  • プレミアム・ラグジュアリー
• 成分タイプ別
  • 従来型・合成型
  • 天然・オーガニック
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • オンライン小売チャネル
  • その他
• 地域別
  • 南アフリカ
  • サウジアラビア
  • アラブ首長国連邦
  • ナイジェリア
  • エジプト
  • モロッコ
  • トルコ
  • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • The Procter & Gamble Company
  • Unilever PLC
  • L'Oreal Group
  • Estee Lauder Companies
  • Beiersdorf AG
  • Shiseido Company
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Coty Inc.
  • Godrej Consumer Products Limited
  • LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton
  • Kao Corporation
  • Colgate-Palmolive Co
  • Wella Company
  • Revlon Inc.
  • Nature & Co Holdings
  • Huda Beauty
  • Dabur International
  • Chanel SA
  • Orilfame Cosmetics
  • Haleon Plc

第7章 市場機会と将来の展望