欧州の電子タバコ：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026～2031年）

Mordor Intelligenceによると、欧州の電子タバコ市場規模は2025年に112億3,000万米ドルと評価され、2026年の118億7,000万米ドルから2031年までに156億6,000万米ドルに達すると推定されており、予測期間（2026～2031年）におけるCAGRは5.70％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ別（電子タバコ本体、E-リキッド）、カテゴリー別（オープン型ベイピングシステム、クローズド型ベイピングシステム）、エンドユーザー別（男性、女性）、流通チャネル別（オフラインストア、オンラインストア）、地域別（ドイツ、英国、イタリア、フランス、スペイン、オランダ、ポーランド、ベルギー、スウェーデン、その他の欧州）に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

欧州の電子タバコ市場の動向と洞察

健康意識の高まり・ハームリダクションへの認識の向上

健康への意識の高まりと、ハームリダクションへの注目度の高まりが、欧州全域における電子タバコの利用拡大を後押ししています。消費者は従来型タバコ製品から離れ、害の少ない代替品を選ぶようになっています。2025年第1四半期、フィリップ・モリスインターナショナルは、総収益の42％が無煙製品によるものであり、欧州において強力な存在感を示していると報告しました。この成長は、2024年後半にEUの複数の市場で「IQOS Iluma」などの製品が発売されたことが後押ししました。喫煙率が低いことで知られるスカンジナビア諸国は、効果的かつバランスの取れたタバコ規制の模範であり続けています。フランスでは、Kumulus Vapeがフランス世論研究所（IFOP）と共同で実施した2024年の調査により、電子タバコ利用者の83％が、従来型紙巻きタバコを吸う場合と比較して、生活の質の向上と費用の節約を実感していることが明らかになりました。この勢いに拍車をかけるように、ブリティッシュ・アメリカン・タバコは2025年初頭、欧州の数カ国で「Vuse Pro」を発売しました。

公衆衛生キャンペーン・啓発プログラム

欧州各国の政府は、成人の禁煙を支援するより安全な代替手段としてベイピングをますます支持する一方で、若年層による誤用を防ぐための措置も講じています。WHO欧州は、成人の喫煙率が28％と世界で最も高く、効果的な代替手段の必要性が浮き彫りになっています。これに対処するため、英国政府は2023年に「Swap to Stop」プログラムを開始し、100万人の成人喫煙者に無料のベイプスターターキットと行動支援を提供しました。英国政府の報告によると、電子タバコは毎年、さらに5万～7万人の禁煙を支援しているとのことです。電子タバコのみを使用している人々の間では、この信頼度は85％にまで上昇しており、解決策としての電子タバコに対する信頼が高まっていることが示されています。しかし、若者の電子タバコへの試行も増加しています。例えば、イングランドでは、2024年時点で11～15歳の10代の4人に1人が電子タバコを試したことがあると、イングランド国民保健サービス（NHS）は報告しており、これは教育と啓発の強化が必要であることを浮き彫りにしています。今後、公衆衛生キャンペーンでは、成人喫煙者に対する電子タバコの利点を強調する明確なメッセージを発信すると同時に、若者に対してその適切な使用方法について教育を行うことに焦点を当てる必要があります。

違法・無認可製品の流通

違法と無認可の電子タバコ製品の入手可能性が高まっていることは、財政面と公衆衛生の両面で、欧州の規制対象となる電子タバコ市場に重大な課題をもたらしています。大手メーカー各社もその影響を強く受けています。例えば、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ社は2024年の決算説明会で、違法な使い捨て電子タバコの台頭が販売数量の減少における主要因であると指摘しました。同社は、法執行の甘さが、全体的な消費量を減らすどころか、消費者の需要を違法市場へとシフトさせていると指摘しました。フレーバー禁止などの規制措置は、意図せずしてこの問題を悪化させる可能性があります。例えばケベック州では、フレーバー規制により、消費者が合法市場以外の代替品を求めるようになった結果、違法販売が顕著に増加しました。この状況は、より強力かつ協調的な法執行の取り組みが必要であることを浮き彫りにしています。税関、取引基準監督当局、eコマースプラットフォームは、法執行上の抜け穴を塞ぐために協力しなければなりません。こうした協力がなければ、規制上の目標は達成されず、違法市場は拡大し続けると考えられます。

セグメント分析

2025年、欧州の電子タバコ市場ではデバイスが主流となり、総売上高の84.62％を占めました。その魅力は、温度制御や生体認証ロックといった機能にあり、多様な消費者層に長期的な価値を提供しています。これらのカスタマイズ型機能は、初心者から経験豊富なユーザーまで幅広く対応し、ベイピング体験全体を向上させています。一方、リフィル可能なベイピングシステムの普及動向、特に使い捨て製品に対する規制の強化を背景に、電子リキッド市場はCAGR5.22％で急成長しました。リフィル可能なシステムへの移行は、持続可能性の目標に沿うだけでなく、消費者に多様なフレーバーやニコチン濃度を提供することにもつながっています。2031年の予測によると、デバイスの売上高は120億米ドルを上回り続ける一方で、電子リキッドは、企業の顧客維持率と顧客生涯価値を高める上で極めて重要な役割を果たすものと見込まれています。

高性能化されたパワーチップ、急速充電対応バッテリー、漏れ防止ポッドなどの技術的進歩により、電子タバコデバイスの寿命が延び、交換頻度が抑制されています。これらの進歩は、デバイスの信頼性を高めるだけでなく、ユーザーの利便性も向上させ、電子タバコをより身近で魅力的なものとしています。しかし、こうした進化により、企業は利益率の高いアクセサリや、高度コイルなどのプレミアム部品へと事業軸をシフトさせる道が開かれました。モジュラーシステムに注力するブランドは、ハードウェアの販売に加え、電子リキッドの購入による継続的な収益源の両方から利益を得ることができます。ただし、タバコ製品指令による設計変更には再認証が必要となるため、規制順守という複雑な課題に直面しており、これが業務を複雑化し、コストを押し上げています。

2025年には、クローズドポッドが売上高の76.10％という圧倒的なシェアを占め、その使いやすさと信頼性の高い性能により、幅広い支持を得ていることが浮き彫りになりました。これらのシステムは、あらかじめ充填されたカートリッジの利便性を好むユーザーに対応し、欧州の電子タバコ市場を牽引しています。カートリッジロック技術の導入により、クローズドポッドシステムは電子リキッドの品質を保護するだけでなく、不正なリフィルも防止します。この安全対策は、規制当局によるモニタリングが強化される中で、特に市場を再編しつつあるフレーバー禁止措置を背景に、その重要性を高めています。利便性と信頼性の融合により、クローズドポッドは消費者にとっての最有力選択肢としての地位を確固たるものにし、主要な収益源としての地位を強めています。

一方、オープンタンクは、特にコストパフォーマンスやフレーバーのカスタマイズを重視するベテランユーザーの間で、独自のニッチ市場を切り拓いています。CAGR5.18％という成長率を示すこれらのシステムは、より目の肥えた市場セグメンテーションの支持を集めています。オープンタンクは、ユーザーが様々な電子リキッドを補充できるようにすることで、柔軟性を高め、ベイピング体験をパーソナライズします。この動向に対応し、主要ブランドは製品ラインナップを拡大し、既存のクローズドポッドを補完するオープンシステムデバイスを導入しています。その好例がHangsenで、同社のBARシリーズの塩ニコチン電子リキッドは、リフィル可能なポッド用に設計されており、使い捨て製品よりもサステイナブル選択肢へとユーザーを誘導しています。

その他の特典

• エクセル形態の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• 欧州の電子タバコ市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に112億3,000万米ドル、2026年には118億7,000万米ドル、2031年までには156億6,000万米ドルに達すると推定されています。CAGRは5.70%です。
• 欧州の電子タバコ市場はどのように分類されていますか？
  • 製品タイプ別（電子タバコ本体、E-リキッド）、カテゴリー別（オープン型ベイピングシステム、クローズド型ベイピングシステム）、エンドユーザー別（男性、女性）、流通チャネル別（オフラインストア、オンラインストア）、地域別（ドイツ、英国、イタリア、フランス、スペイン、オランダ、ポーランド、ベルギー、スウェーデン、その他の欧州）に分類されています。
• 欧州の電子タバコ市場の動向は何ですか？
  • 健康意識の高まりとハームリダクションへの注目度の高まりが、電子タバコの利用拡大を後押ししています。
• フィリップ・モリスインターナショナルの無煙製品の収益はどのくらいですか？
  • 総収益の42%が無煙製品によるものであり、欧州において強力な存在感を示しています。
• 英国政府はどのような禁煙支援プログラムを実施していますか？
  • 2023年に「Swap to Stop」プログラムを開始し、100万人の成人喫煙者に無料のベイプスターターキットと行動支援を提供しています。
• 電子タバコの信頼度はどのくらいですか？
  • 電子タバコのみを使用している人々の間では、信頼度は85%にまで上昇しています。
• 違法・無認可製品の流通はどのような影響を与えていますか？
  • 財政面と公衆衛生の両面で、欧州の規制対象となる電子タバコ市場に重大な課題をもたらしています。
• 2025年の欧州の電子タバコ市場におけるデバイスの売上高はどのくらいですか？
  • 総売上高の84.62%を占めています。
• クローズドポッドの売上高はどのくらいですか？
  • 売上高の76.10%という圧倒的なシェアを占めています。
• 主要な競合企業はどこですか？
  • British American Tobacco PLC、Philip Morris International, Inc.、Imperial Tobacco Group plc、Japan Tobacco International、Altria Group, Inc.、JUUL Labs, Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • フレーバーの入手可能性・多様性
  • 主要市場における後押しとなる規制姿勢
  • 公衆衛生キャンペーン・啓発プログラム
  • 健康意識の高まり・ハームリダクションへの認識の向上
  • 技術の進歩・製品の革新
  • ソーシャルメディア・インフルエンサーマーケティング
• 市場抑制要因
  • 違法・無認可製品の流通
  • 若者の電子タバコ使用に関する懸念・関連規制
  • 電子タバコ製品に対する課税
  • 健康への懸念・長期的な影響に関する不確実性
• 消費者行動分析
• 規制展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • 電子タバコ本体
    • 使い捨て電子タバコ
    • 非使い捨て電子タバコ
  • E-リキッド
• カテゴリー別
  • オープン型ベイピングシステム
  • クローズド型ベイピングシステム
• エンドユーザー別
  • 男性
  • 女性
• 流通チャネル別
  • オフラインストア
  • オンラインストア
• 地域別
  • ドイツ
  • 英国
  • イタリア
  • フランス
  • スペイン
  • オランダ
  • ポーランド
  • ベルギー
  • スウェーデン
  • その他の欧州

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • British American Tobacco PLC
  • Philip Morris International, Inc.
  • Imperial Tobacco Group plc
  • Japan Tobacco International
  • Altria Group, Inc.
  • JUUL Labs, Inc.
  • Shenzhen Imiracle
  • Smoore International
  • Innokin Technology Ltd.
  • Aspire Global（Eigate）
  • Shenzhen Geekvape Technology Co., Ltd
  • Dinner Lady Ltd.
  • Xyfil Ltd.
  • Totally Wicked Group
  • Gaiatrend
  • Vaptio
  • NextGEN360 Ltd
  • RELX Technology Co Ltd
  • Stlth Vape Inc
  • Shenzhen Joye Technology Co.Ltd

第7章 市場機会と将来の展望