ウェブトゥーン：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、ウェブトゥーン市場の規模は、2025年の108億5,000万米ドルから2026年には144億4,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR33.1％で推移し、2031年には602億5,000万米ドルに達すると予測されています。

本レポートは、ジャンル（コメディ、ロマンスなど）、収益モデル（広告収入型、サブスクリプション型）、デバイス／アプリケーション（スマートフォン、テレビおよびコネクテッドTVなど）、地域ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）で示されています。

世界のウェブトゥーン市場の動向とインサイト

東アジアのZ世代におけるスマートフォンと5Gの爆発的な普及

ほぼ全域をカバーする5Gは現在、韓国の人口の97％を網羅しており、読み込み時間を解消するとともに、平均セッション時間を2024年の18.4分から2025年初頭には22.5分へと延長しています。この4分間の追加時間により、満足度を損なうことなく、さらに1回のインタースティシャル広告を挿入できるようになり、プラットフォームのCPMは徐々に上昇しています。これに対し、クリエイターたちは20コマごとにミニ・クリフハンガーを挿入するようになりました。このリズムは、遅延がごくわずかである場合にのみ機能するものです。このネットワーク主導のペース配分により、エンゲージメント指標が向上し、広告主がスクロール途中での広告枠に対して支払うプレミアム価格がさらに高まっています。タイやベトナムにおける5Gの展開は、韓国よりわずか12ヶ月遅れているに過ぎないため、短期的には東南アジア全域でも同様の傾向が現れると予測されています

グローバル・ストリーミング・プラットフォームとのK-コンテンツIP配信契約

2025年4月にNaver WebtoonとNetflixの間で締結された4億2,000万米ドル規模の契約は、ストリーミング大手がトップクラスのWebtoonタイトルを「事前検証済みの知的財産」として扱っている実態を示しています。予告編の公開により、8週間以内にWebtoonの読者数は常に3倍に増加します。つまり、Netflixが投じるマーケティング費用は、原作コミックの無料プロモーションとしても機能しているのです。作品化のパイプラインが拡大するにつれ、各プラットフォームは広告技術の微調整に従事していたスタッフをタレント発掘業務に再配置し、クロスメディアのコンセプトを提案できるようになっています。一方、ハリウッドのエージェンシー各社は、オプション契約を締結する前に週次パネル分析データの提出を求めるようになっており、データ駆動型のストーリーテリングが、コミックとスクリーンの間で双方向に行われていることを浮き彫りにしています。

規制のないミラーアプリによるWebtoonの海賊版被害の増加

2025年第1四半期、韓国における業界調査では、月間4,200万人のユーザーにサービスを提供する217の海賊版アプリが確認されました。これらのクローンアプリは、オフラインキャッシュ機能や広告なしのインターフェースといった機能で読者を誘引していますが、正規サービスではこれらの機能は有料クリエイターに限定されています。24時間のオフラインパスを提供する公式実験により、海賊版への流入が前週比で19％減少したことから、価格ではなく利便性がグレーゾーンへの移行を促していることが明らかになりました。違法コンテンツの削除措置は、ホスティングが数時間以内に海外サーバーへ移行してしまうため、依然として遅れています。そのため、各プラットフォームは「製品の機能面での対等性」に注力しています。具体的には、高速ダウンロード、カスタマイズ可能なデータ上限、読み放題パスのバンドルなどを通じて、機能の充実により長期的に離脱したユーザーを取り戻せることを期待しています。

セグメント分析

コメディは、ローカライズをほとんど必要とせず世界中で通用するユーモアのおかげで、2025年にはWebtoon市場シェアの24.60％を占め、その完読率はプラットフォーム平均を18％上回っています。広告主は、読者がコメディ作品をスキップすることがほとんどないため、各章の中盤にミニゲームを挿入しています。しかし、このジャンルの人気は、商品化の成功を保証するものではありません。2025年にヒットしたスライス・オブ・ライフ作品は、8週間で120万人の購読者を獲得したもの、実物商品への転換率は低かったのです。

SFは、長期的な成長の原動力として台頭しており、CAGR 36.2％で拡大しています。これは、縦スクロールによって、かつては高額なスプラッシュページを必要としていたパノラマ的な展開が可能になったためです。2024年7月の読者アンケートによると、SFファンの41％がプレミアムパスに月額3米ドル以上を支払う意思があり、コメディファンを9ポイント上回りました。ロマンスジャンルは依然としてユーザー1人あたりの売上高が最も高い一方、ホラージャンルはタイミングを計ったコマの表示を活用して「ジャンプスケア」を演出しており、平均サブスクリプション料金より31％高い料金を設定しています。教育コンテンツのシェアは2.85％未満にとどまっていますが、2025年第1四半期には前年同期比84％の成長を記録しており、コンテンツの多様化がウェブトゥーン市場における嗜好の変化に対するリスクヘッジとなっていることが浮き彫りになっています。

地域別分析

アジア太平洋地域は、依然としてウェブトゥーン市場の原動力となっています。韓国だけでも2024年には1万2,000人のプロアーティストが在籍しており、ファンの投票結果を直接コマのレイアウトに反映させるライブ作画配信を先駆けて導入しました。このコンセプトは、インドネシアのプラットフォームでも6ヶ月以内に採用されました。日本は2025年、4つの短い章を1つの長いスクロールにまとめたオムニバス形式の配信を革新し、週ごとの制作負担を増やすことなく、一気読み需要に応えました。中国は独立しつつも巨大なエコシステムを持ち、アートスタイルの相互交流が活発です。合法的に配信された中国の武術漫画は、ベトナムで10日間で採算を回収し、管理された輸出がいかに収益を拡大させるかを示しました。

北米はWebtoon市場規模の18.65％を占めるにとどまりますが、チップ機能の導入により米国のユーザー1人あたりの平均売上高（ARPU）が6.90米ドルに達し、韓国の4.20米ドルを上回ったことで、より高いARPUを誇っています。2025年春に配信された、米国の恋愛Webtoonを原作とするミニシリーズは、400万件の新規アプリインストールを呼び込み、視聴者の32％が無料章を超えて読み進めるために課金しました。カナダのバイリンガルユーザー層により、同アプリ内でフランス語版がトップ5にランクインしており、多言語市場が新たな制作コストをかけずにコンテンツのリーチを拡大することを示しています。メキシコとの国境を越えた展開は、隣接する市場の潜在力を浮き彫りにしています。2024年9月にロサンゼルスとメキシコシティでデビューしたファンタジー作品は、初週の収益予測を2倍に上回りました。

中東・アフリカ地域はWebtoon市場の5.20％を占めるに過ぎませんが、最も急速な成長を記録しています。2025年1月、UAEがデジタルメディア分野における100％の外国資本所有を許可した決定を受け、韓国の出版社がドバイにアラビア語ローカライズ部門を設立しました。サハラ以南のアフリカでは、ナイジェリアとケニアが利用数を牽引していますが、クレジットカードの普及率が低いため、プラットフォームは通信事業者決済への移行を余儀なくされています。2025年2月にケニアで締結された、Webtoonの決済を携帯電話の通話時間と連動させる契約により、導入初月の1日あたりのコンテンツ解除数は34％増加しました。これは、現地の決済インフラが潜在的な需要をキャッシュフローに変えることを実証しています。このような地域に即したソリューションは、Webtoon市場が海賊版が横行する地域における収益化の格差を縮めるのに役立っています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3か月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• ウェブトゥーン市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の108億5,000万米ドルから2026年には144億4,000万米ドルへと拡大し、2031年には602億5,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは33.1%です。
• ウェブトゥーン市場の主要な収益モデルは何ですか？
  • 広告収入型とサブスクリプション型です。
• ウェブトゥーン市場の主要なジャンルは何ですか？
  • コメディ、ロマンス、アクション、SF、ホラーなどです。
• 東アジアのZ世代におけるスマートフォンと5Gの普及はどのような影響を与えていますか？
  • 5Gの普及により、平均セッション時間が延長し、エンゲージメント指標が向上しています。
• Naver WebtoonとNetflixの契約はどのような内容ですか？
  • 2025年4月に締結された4億2,000万米ドル規模の契約で、Webtoonタイトルを「事前検証済みの知的財産」として扱っています。
• 海賊版アプリの影響はどのようなものですか？
  • 韓国では217の海賊版アプリが確認され、正規サービスの機能を模倣して読者を誘引しています。
• コメディジャンルの特徴は何ですか？
  • コメディは市場シェアの24.60%を占め、完読率はプラットフォーム平均を18%上回っています。
• SFジャンルの成長率はどのくらいですか？
  • CAGRは36.2%で、長期的な成長の原動力となっています。
• アジア太平洋地域のウェブトゥーン市場の状況はどうですか？
  • アジア太平洋地域は市場の原動力であり、韓国には多くのプロアーティストが在籍しています。
• 北米市場の特徴は何ですか？
  • 北米は市場規模の18.65%を占め、ARPUが韓国を上回っています。
• 中東・アフリカ地域のウェブトゥーン市場の成長はどのようなものですか？
  • 最も急速な成長を記録しており、特にUAEでの外国資本所有の許可が影響しています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 東アジアのZ世代におけるスマートフォンおよび5Gの爆発的な普及
  • 世界OTTプラットフォームとのK-コンテンツIP配信契約
  • AIを活用した多言語翻訳がローカライゼーションコストを削減
  • クリエイター主導のマイクロペイメントとチップが、北米におけるARPUを押し上げている
  • 縦スクロール形式とショート動画アプリとの相乗効果
  • クロスIPイベントに向けたゲームスタジオとのマーケティング提携
• 市場抑制要因
  • 規制のないミラーアプリによるウェブトゥーンの海賊版流通の増加
  • 中東市場における厳しい文化的検閲
  • 高頻度連載モデルによるクリエイターのバーンアウト
  • アフリカの新興国におけるデジタル決済の普及率が低い
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• ジャンル（種類）別
  • コメディ
  • ロマンス
  • アクション
  • SF
  • ホラー
  • その他のジャンル
• 収益モデル別
  • 広告収入型
  • サブスクリプションベース
• デバイス／用途別
  • モバイル・スマートフォン
  • テレビおよびコネクテッドTV
  • ノートパソコンおよびデスクトップパソコン
  • タブレットおよび電子書籍リーダー
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • 韓国
    • インド
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東・アフリカ
    • アラブ首長国連邦
    • サウジアラビア
    • 南アフリカ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• Strategic Developments
• Vendor Positioning Analysis
• 企業プロファイル
  • Naver Webtoon Corp.
  • Kakao Entertainment Corp.（Daum Webtoon, Piccoma）
  • Lezhin Entertainment, LLC
  • NHN Comico Corp.
  • Marvel Unlimited（Marvel Entertainment, LLC）
  • Contents First, Inc.（Tappytoon）
  • IZNEO SAS（IZNEO Webtoon）
  • SideWalk Group（WebComics App）
  • Bomtoon（Artlim Media）
  • Tapas Media, Inc.
  • Tencent Comics
  • Kuaikan World Ltd.
  • Toomics Global Co., Ltd.
  • Stela Entertainment, Inc.
  • Bilibili Comics
  • Webnovel
  • Kodansha Ltd.（Magazine Pocket）
  • Crunchyroll Manga
  • Plotagon AB
  • WEBTOON Factory（Media-Participations）
  • Manta Comics
  • Storia Co., Ltd.（Comico Japan）

第7章 市場機会と将来の展望