タイの高級品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、タイの高級品市場規模は2026年に27億2,000万米ドルに達し、2025年の25億5,000万米ドルから拡大しています。

また、同国が東南アジアにおける高級消費の拠点としての地位を確固たるものにするにつれ、2031年までに37億4,000万米ドルに達すると予測されており、CAGRは6.6％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（衣類・アパレル、フットウェア、その他）、エンドユーザー（男性、女性、ユニセックス）、流通チャネル（単一ブランド店、マルチブランド店、その他）ごとにセグメント化されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

タイの高級品市場の動向と洞察

Z世代と若手社会人の富裕層化の進展

2024年時点で、タイ投資委員会（BOI）のデータによると、15～24歳の若年層は同国総人口の12.24％を占めています。この世代は消費パターンを変革しており、従来型ステータスシンボルよりも、体験型のラグジュアリーやデジタルファーストのブランド体験を好む傾向にあります。これに対応し、各ブランドは、伝統や歴史に焦点を当てるのではなく、富の露骨な誇示を好まないこの世代の共感を得られるよう、製品の実用性、持続可能性、再販価値といった特長を強調する方向にシフトしています。タイ人男性の間でのラグジュアリー商品への需要は、CAGR7.32％で急増しており、その原動力となっているのは、時計、皮革製品、グルーミング製品をキャリアの成功の証と見なす若手プロフェッショナルたちです。『バンコク・ポスト』紙によると、Z世代の体験型消費への自由裁量支出の割合は、2023年の45％から2024年には56％へと上昇しました。この動向は、ラグジュアリーブランドが小売スペースに飲食、ウェルネス、文化的な要素を取り入れる必要性を浮き彫りにしています。この変化を強調する動きとして、ジム・トンプソン社は今後3～5年間で1億～1億5,000万バーツ（290万～430万米ドル）を投じ、店舗数を25店舗から30～35店舗に拡大する計画です。これには、「ワン・バンコク」内の500平方メートルの広さを誇る目立つデュプレックス店舗や、2026年までの「メゾン・ジム・トンプソン」ホームウェアラインの導入が含まれており、Z世代のロイヤリティを獲得するためのライフスタイルエコシステムへの戦略的転換を示しています。

インバウンド観光の回復と旗艦店のブーム

タイの高級品市場は、観光業の回復に後押しされ、活況を呈しています。政府は高い目標を掲げ、2025年までに外国人観光客数3,900万人、外国人観光収入2兆2,300億バーツを達成することを目指しており、これは2025年5月に広報部門によって強調されました。タイ政府観光庁（TAT）のニュースルームは、2024年に3,500万人以上の観光客がタイを訪れたという重要な節目を報告しており、同国の観光業の復活を裏付けています。この回復により、空港の免税店、リゾートのブティック、都市部の旗艦店での客足が活気づいています。この動向を象徴するように、セントラル・グループの210億バーツを投じた「ザ・セントラル」、キングパワーの「ワン・バンコク」、セントラル・プーケットにあるプラダの597平方メートルに及ぶ広大な旗艦店は、開発業者とブランドによる共同投資の成果を示しています。これらは、主に中東やインドからの観光客、中国からの個人旅行者など、多様化かつ増加傾向にある観光客層を鋭く対象にしています。リゾート地では、カルティエのオーダーメイドアイウェアラウンジのような特注サービスが導入されるなど、オファリングの質が向上しており、プレミアム市場における地位を確固たるものにしています。バンコクの主要ショッピングモールでは、賃料が2桁の伸びを見せており、これはタイの高級品市場に対する不動産オーナーの信頼の表れです。こうした戦略的な投資は、観光客を呼び込むだけでなく、在住の外国人にもアピールしており、短期的な売上の急増を後押ししています。

偽造品の氾濫

2023～2024年にかけて、タイ当局は420万点の偽造高級品を押収し、その価値は驚異的な120億バーツに上りました。これらの偽造品は、市場における潜在需要の8～12％を奪い、ブランド価値と消費者の信頼を著しく損なっています。主要なベンダーは、チャトゥチャック、MBKセンター、パッポンといった主要な場所に拠点を構え、タイの戦略的な物流ネットワークを活用して、中国やベトナムからの偽造品の輸入を容易にしています。LVMHの「Aura」のようなブロックチェーンベース真正性認証ソリューションは、偽造品に対する強力な防御策となりますが、1点あたり5～10米ドルの追加コストがかかります。この追加費用は、特にエントリーレベルのラグジュアリー製品において利益率を圧迫し、ブランドが競合価格を維持することを困難にしています。すでに人手不足に悩む税関職員は、毎月約200万個の小包を検査しており、偽造品の流入を効果的に抑制する能力には限界があります。その結果、偽造品はタイの高級品市場にとって依然として重大な課題となっており、この根深い問題に対処するためには、拡大性のある技術革新と法制度の強化が不可欠であることが浮き彫りになっています。

セグメント分析

2025年、タイの高級品市場では衣類・アパレルが主導的な地位を占め、総売上高の26.73％を占めました。これは、プレミアムファッションを求める現地消費者と観光客の両方からの堅調な需要に支えられたものです。憧れの対象として位置づけられる皮革製品は、法外な価格帯ではなくステータスを象徴するデザイナーバッグやアクセサリの変わらぬ魅力により、カテゴリー全体の売上高の約22％を占め、衣類・アパレルに僅差で続きました。一方、高級フットウェアやアイウェアは、高まるアスレジャーやウェルネスの動向をうまく活用しました。特に、2024年にはスニーカーの転売量が18％急増し、コレクションたちが限定発売品を熱心に追い求めたことが要因です。スイス製機械式腕時計は、数量が2桁の伸びを記録し、経済変動の中でも誰もが憧れる「安全資産」としての投資対象として台頭しました。バンコクやその他の観光地における都市部の小売店舗の拡大と、eコマースの浸透が進んだことを背景に、これらのセグメントが相まって市場の安定性を支えています。

ジュエリーは、2031年のCAGRが6.96％に達し、タイの高級品市場において最も急成長しているセグメントとして台頭しました。外国人居住者、医療観光客、地元住民は、金に対する文化的親和性を尊重しつつ、通貨変動に対するヘッジとして、高価なジュエリーに惹きつけられました。免税店運営各社は、主要空港やリゾート地での利便性を高めるため、宝石鑑定キオスクやプライベート閲覧ラウンジを設置し、顧客体験を向上させました。美容・パーソナルケアセグメントも、K-ビューティーの動向や、エスティローダーやL'Orealといった大手企業が若年層を対象にしたオムニチャネル戦略を推進したことで、年率6.2％の着実な成長を遂げました。各ブランドは希少性を活かし、限定版のスニーカーコラボレーションやオーダーメイドのアイウェアを次々と展開しました。伸び悩みが見られたアパレル産業は、アップサイクル材料への転換を図り、環境意識の高い消費者層にアピールしました。時計産業は、「バンコク・ウォッチ・ウィーク」などのイベントに後押しされ、投資対象としての地位を確固たるものにし、この地域における高級時計のハブとして、タイの存在感が急速に高まっていることを浮き彫りにしました。

その他の特典

• エクセル形態の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• タイの高級品市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2026年に27億2,000万米ドル、2031年までに37億4,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは6.6%です。
• タイの高級品市場におけるZ世代の消費傾向はどのようなものですか？
  • Z世代は体験型のラグジュアリーやデジタルファーストのブランド体験を好む傾向にあり、製品の実用性、持続可能性、再販価値を重視しています。
• タイの高級品市場におけるインバウンド観光の影響はどのようなものですか？
  • 観光業の回復により、空港の免税店や都市部の旗艦店での客足が活気づいています。
• タイの高級品市場における偽造品の影響はどのようなものですか？
  • 偽造品は市場における潜在需要の8～12%を奪い、ブランド価値と消費者の信頼を損なっています。
• タイの高級品市場で最も急成長しているセグメントは何ですか？
  • ジュエリーが最も急成長しており、2031年のCAGRは6.96%に達すると予測されています。
• タイの高級品市場における主要企業はどこですか？
  • LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE、Kering SA、Chanel SA、Hermes International SA、Compagnie Financiere Richemont SAなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • Z世代と若手社会人の富裕層化の進展
  • インバウンド観光の回復と旗艦店のブーム
  • ソーシャルコマースとインフルエンサーの影響力の急拡大
  • サステナビリティ主導の材料イノベーション
  • 富裕層の駐在員を惹きつけるビザ免除の長期滞在プログラム
  • 中東における高級消費を牽引する医療観光の拠点
• 市場抑制要因
  • 偽造品の氾濫
  • 価格に敏感なマス・アフルエント層
  • マクロ経済とインフレの変動性
  • 中国からの団体旅行の回復の遅れと為替変動
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • 衣類・アパレル
  • フットウェア
  • アイウェア
  • 皮革製品
  • ジュエリー
  • 腕時計
  • 美容・パーソナルケア
• エンドユーザー別
  • 男性
  • 女性
  • ユニセックス
• 流通チャネル別
  • 単一ブランド店
  • マルチブランド店

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場ポジショニング分析
• 企業プロファイル
  • LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE
  • Kering SA
  • Chanel SA
  • Hermes International SA
  • Compagnie Financiere Richemont SA
  • The Swatch Group Ltd
  • Prada SpA
  • PVH Corp
  • Rolex SA
  • Ralph Lauren Corp
  • Estee Lauder Companies Inc.
  • Burberry Group plc
  • Capri Holdings Ltd
  • Tapestry Inc.
  • L'Oreal SA
  • Jim Thompson Thai Silk Co.
  • King Power International Co.
  • Sretsis Co. Ltd
  • Disaya Co. Ltd
  • Busardi Co. Ltd
  • Cortina Watch（タイ）Co.
  • Siam Swiss Co. Ltd

第7章 市場機会と将来の展望