イタリアのヘアケア：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、イタリアのヘアケア市場規模は2025年に18億2,000万米ドルと評価され、2026年の18億7,000万米ドルから2031年までに21億5,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは2.83％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（シャンプー、コンディショナー、ヘアスタイリング製品など）、カテゴリー（プレミアムおよびマスマーケット）、成分タイプ（天然／オーガニックおよび合成／従来型）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店など）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

イタリアのヘアケア市場の動向と洞察

髪と頭皮の健康に対する意識の高まり

髪と頭皮の健康に対する意識の高まりは、イタリアのヘアケア市場の成長を牽引する重要な要因となっています。消費者は現在、顔の肌と同じくらい頭皮のケアを重視し、臨床調査によって裏付けられた製品を求めています。この動向は、同国における脱毛症の高い有病率によってさらに後押しされています。『World Population Review』によると、2024年にはイタリア人男性の44.37％が男性型脱毛症を経験していました。これにより、抜け毛対策や髪の強化、頭皮の健康改善に役立つ製品への需要が高まっています。皮膚科医が啓発的なコンテンツを共有するInstagramやTikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームは、マイクロバイオームに優しいシャンプー、角質ケア製品、頭皮用セラムといった製品への関心を高める上で大きな役割を果たしてきました。その結果、ミラノやローマなどの都市にある薬局や化粧品店では、こうした専門製品の売上が急増しています。

成分にこだわる消費者は、硫酸塩フリー、シリコーンフリー、低毒性のプレミアムヘアケア製品を好みます

成分にこだわる購買行動は、イタリアのヘアケア市場の成長を牽引する重要な要因となりつつあります。消費者は、スルファートやシリコーン、その他の刺激の強い化学物質を含まない製品をますます求めるようになっており、これらは頭皮の健康促進や長期的なヘアケアにつながると考えられているからです。これに応え、各ブランドはよりクリーンで持続可能な製品ラインを展開しています。例えば、KIKO Milanoは2024年3月、スタイリストのロッサーノ・フェレッティ氏とのコラボレーションにより、ヴィーガン対応のヘアケアシリーズを発売しました。このシリーズは天然成分に重点を置いており、オーガニックで環境に優しい処方重視の「Cosmetic Organic and Natural Standard」認証基準に準拠しています。また、欧州連合のグリーンウォッシング指令2024/825により、サステナビリティに関する主張に対する規制が強化されました。これにより、各ブランドは成分や環境への影響について、明確かつ検証済みの情報を提供することが義務付けられています。

環境配慮型パッケージングの義務化によりコンプライアンスコストが増加

環境配慮型パッケージングに関する規制は、特に中小ブランドにとってコスト増や業務の複雑化を招くため、イタリアのヘアケア市場にとって大きな課題となりつつあります。欧州連合の新たな規制では、企業がプラスチック包装にリサイクル素材をより多く使用し、これらの素材のトレーサビリティを向上させることが求められています。これにより、メーカーはボトル、キャップ、ラベルなどのパッケージデザインを見直すとともに、生産ラインのアップグレードを行うか、あるいはこれらのより厳しい基準を満たせる専門の受託包装業者と提携せざるを得なくなっています。すでに詰め替え用パウチや持続可能な包装形態を採用しているブランドであっても、新しい設備への初期投資が高額になるほか、こうした変更について消費者に周知する必要に迫られています。デジタル製品パスポートやQRコード付き包装の導入により、マイクロプラスチックなどの材料を監視するためのITシステムやデータ管理にかかる追加費用も発生しています。

セグメント分析

2025年、イタリアのヘアケア市場ではシャンプーが引き続き主導的な地位を占め、市場シェア全体の45.73％を占めました。これは、消費者が頻繁に購入し、補充する定番製品としての重要性を浮き彫りにしています。シャンプーは、幅広い髪質や年齢層に対応しており、家庭での使用に欠かせない製品となっています。マスマーケット、プレミアム、サロングレードといった各カテゴリーで選択肢が充実していることも、その地位をさらに強固なものにしています。フケ防止、カラープロテクト、頭皮ケアなどの特殊なシャンプーに対する需要が安定しているため、このセグメントでは着実な売上成長が見込まれます。

ヘアスタイリング製品は、2031年までの年間平均成長率（CAGR）が3.57％と予測されており、シャンプーやコンディショナーの成長率を上回り、最も高い成長率を示すと見込まれています。この成長は、消費者の嗜好の変化に牽引されています。より多くのイタリア人が、熱を使わないスタイリング方法や、ホールド力、ツヤ、保護効果を兼ね備えたテクスチャースプレーやスタイリングクリームなどの多機能製品を選ぶようになっているためです。ソーシャルメディアのインフルエンサーやサロンのプロフェッショナルは、ミスト、セラム、リーブイントリートメントといった革新的なスタイリング製品の普及において重要な役割を果たしています。こうした動向により、消費者はヘアケアのルーティンに新たな試みを取り入れるようになり、プレミアムで多機能なスタイリング製品への需要が高まっています。

2025年、イタリア市場ではマスマーケットのヘアケアブランドが主導的な地位を占め、総売上高の79.46％を占めました。これらのブランドは、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、ディスカウントストアで強い存在感を維持しており、幅広い消費者が容易に製品を入手できるようになっています。手頃な価格と親しみやすさから、特に南イタリアの価格に敏感な世帯や大家族の間で人気を博しています。頻繁に行われる販促キャンペーンやプライベートブランド製品との競合が、これらのブランドが販売数量において優位性を維持する一因となっています。

プレミアムヘアケアセグメントは、2026年から2031年にかけてCAGR3.85％で成長し、市場全体の成長率を上回ると予測されています。この成長は、高性能でサロン品質の製品に対する消費者の嗜好の高まりによって牽引されています。専門家による推奨、インフルエンサーマーケティング、オンライン定期購入サービスの利便性といった要因により、プレミアム製品の魅力が高まり、購入しやすくなっています。さらに、プライベート・エクイティによる投資が、特に頭皮ケア、ダメージ修復、持続可能性に焦点を当てたニッチブランドの拡大を後押ししています。こうした動向が、イタリアのヘアケア市場におけるプレミアム化への移行を加速させています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• イタリアのヘアケア市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に18億2,000万米ドル、2026年には18億7,000万米ドル、2031年までには21億5,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは2.83%です。
• イタリアのヘアケア市場の成長を牽引する要因は何ですか？
  • 髪と頭皮の健康に対する意識の高まり、成分にこだわる消費者の増加、環境配慮型パッケージングの義務化などが挙げられます。
• 消費者はどのようなヘアケア製品を求めていますか？
  • 硫酸塩フリー、シリコーンフリー、低毒性のプレミアムヘアケア製品を求めています。
• イタリアのヘアケア市場でシャンプーの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年にシャンプーは市場シェア全体の45.73%を占めると予測されています。
• ヘアスタイリング製品の成長率はどのくらいですか？
  • 2031年までの年間平均成長率（CAGR）は3.57%と予測されています。
• イタリア市場で主導的なヘアケアブランドはどこですか？
  • マスマーケットのヘアケアブランドが主導的な地位を占め、総売上高の79.46%を占めています。
• プレミアムヘアケアセグメントの成長率はどのくらいですか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR3.85%で成長すると予測されています。
• イタリアのヘアケア市場における主要企業はどこですか？
  • L'Oreal SA、The Procter & Gamble Company、Unilever plc、Henkel AG & Co. KGaA、Davines Groupなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 髪と頭皮の健康に対する意識の高まり
  • 成分を気にする消費者は、硫酸塩フリー、シリコーンフリー、かつ低毒性のプレミアムヘアケア製品を好みます
  • ライフスタイルや美容分野のインフルエンサーとのブランドコラボレーション
  • 広告やインフルエンサーを活用したキャンペーンによる認知度の向上
  • 多機能でターゲットを絞ったヘアトリートメントへの消費者の志向の変化
  • プレミアムブランド、伝統あるブランド、および「メイド・イン・イタリア」ブランドへの嗜好
• 市場抑制要因
  • 環境配慮型包装に関する規制により、コンプライアンスコストが増加しています
  • 製剤および効能表示に関する規制上の制約
  • 偽造品や規制対象外の製品による競合
  • DIYへの移行により、専門販売チャネルの勢いが弱まっています
• バリューチェーン分析
• 規制展望
• 消費者行動分析
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • シャンプー
  • コンディショナー
  • ヘアカラー剤
  • ヘアスタイリング製品
  • その他
• カテゴリー別
  • マス
  • プレミアム
• 原料の種類
  • 天然／オーガニック
  • 合成／従来型
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • 専門店
  • オンラインリテールストア
  • その他

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• Market Positioning Analysis
• 企業プロファイル
  • L'Oreal SA
  • The Procter & Gamble Company
  • Unilever plc
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Davines Group
  • Coty Inc.
  • Revlon Inc.
  • Shiseido Co. Ltd.
  • Kao Corp.
  • Oriflame Cosmetics AG
  • Alfaparf Group
  • Kemon S.p.A.
  • Framesi S.p.A.
  • Sodalis Group
  • H.S.A. Cosmetics
  • Giuliani S.p.A.
  • Estee Lauder Companies Inc.
  • Lush Cosmetics Ltd.
  • Kenvue Inc.
  • Groupe Rocher

第7章 市場機会と将来の展望