企業イベント：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、企業イベント市場の規模は2025年に3,266億米ドルと評価され、2026年の3,696億5,000万米ドルから2031年までに6,864億9,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026～2031年）におけるCAGRは13.18％となる見込みです。

本レポートは、イベントタイプ（会議・セミナー、社内会議、その他）、開催形態（オフラインイベント、ハイブリッドイベント、その他）、産業（金融・保険・証券（BFSI）、自動車、その他）、サービスタイプ（企画・運営、会場手配・物流、その他）、地域（北米、ラテンアメリカ、その他）ごとに分類されています。市場規模と予測は、金額（米ドル）で示されています。

世界の企業イベント市場の動向と洞察

技術と製薬企業におけるエンプロイヤーブランディングへの支出の拡大

ハイテク企業やライフサイエンス企業が希少な人材の獲得競争を繰り広げる中、エンプロイヤー・ブランディングの予算は増加しています。ノースカロライナ州だけでも、2024年に25社から108億米ドルのライフサイエンスセグメントへの投資を確保し、4,500人以上の雇用を創出しました。企業は、こうした予算のますます大きな割合を、企業文化、キャリアパス、社会的貢献の実績をアピールするオーダーメイド型の採用イベントに充てています。こうした取り組みは採用までの期間を短縮し、離職率を低減するため、財務部門はこれを測定可能なコスト削減ツールと見なしており、支出が抑制される時期であっても予算が確保され続けています。この動向により、個性的な会場、高度登録ソフトウェア、参加者と内定受諾率を関連付けるイベント後の分析ツールに対する需要が高まっています。

欧州のMICE産業におけるハイブリッドイベントプラットフォームの普及拡大

ハイブリッド形態は、緊急措置から主流のモデルへと移行しました。欧州のプランナーの62％が、バーチャル要素を継続して導入しています。ハイブリッド形態の参加者1人あたりのコストは、完全対面形態に比べて45～60％低く、二酸化炭素排出量も30～45％削減されます。ロンドンやパリなどの成熟したハブ都市では、会場の制約を補い、ネットゼロ目標を達成するためにハイブリッド形態を活用している一方、第2級都市では、競合価格帯で世界のリーチを拡大するためにこのモデルを活用しています。また、この動きにより、従来型音響・映像機器サプライヤーも、ストリーミングスタジオ、データ収集用API、複合現実（MR）ステージの導入を進めています。

インフレによる主要都市での会場・物流コストの高騰

現在、カンファレンスの平均費用は1人あたり500～2,500米ドルの範囲にあり、米国のホテルのRevPAR（客室1室あたりの平均収益）は2024年に101.82米ドルに達すると予測されています。価格の高騰は、特に1年前に料金を保証するイベントにおいて、利益率を圧迫しています。これに対し、主催者は第2級都市での開催、プログラムを複数の拠点に分割する、あるいはイベント期間を短縮するなどの対応を講じています。都市や月をまたいでリソースを柔軟に調整できるサプライヤーは、交渉上の優位性を得るとともに、クライアントが予算を超過することなく体験の質を維持できるよう支援します。

セグメント分析

2025年には会議やセミナーが企業イベント市場規模の31.35％を占め、依然として最大のシェアを維持していますが、製品発表会は2026～2031年にかけてCAGR15.12％と、最も急速な拡大が見込まれています。企業は、ポップアップ・アクティベーションやインフルエンサーとのコラボレーションを組み合わせた没入型の発表イベントを開催し、ソーシャルメディアでの即時的なリーチと購買意欲の喚起を目指しています。UCBは、BIMZELXやRYSTIGGOを含む5つの成長要因により、2024年の純売上高が56億ユーロ（65億米ドル）に達したと報告しており、綿密に計画された新製品発表プログラムがもたらす商業的な成果を裏付けています。

企業イベント市場は、新製品発表イベントがハイレベルなクリエイティブ制作、ライブストリーミングサービス、堅牢な分析機能を必要とするため、恩恵を受けています。見本市は依然として重要なB2Bの交流の場ですが、その成長鈍化は、ニッチに特化した集まりへのシフトを示唆しています。インセンティブと報酬プログラムは、人材定着戦略と相乗効果を生むアジア太平洋で最も急速に成長しています。この多様化により、サプライヤーは特定のイベント形態の景気変動の影響を和らげることができます。

収益面では依然としてオフライン形態が主流ですが、ハイブリッドイベントはCAGR17.65％で拡大しており、企業イベント市場全体の支出パターンを変えつつあります。ハイブリッドモデルは、会場でのネットワーキングとデジタルによる規模の拡大を融合させ、主催者が追加のバーチャルチケットを販売したり、再放送を提供したり、詳細なエンゲージメントデータを収集したりすることを可能にします。世界のバーチャルイベント市場は2024年に980億7,000万米ドルの収益を上げ、CAGR20％で拡大を続けています。

この急成長は、ホテルやコンベンションセンターにおけるクラウドネイティブの映像インフラ、インタラクティブアプリ、スタジオ級の照明設備に対する需要を後押ししています。地方都市の会場では、高帯域幅の接続環境と低価格な客室料金を売り込み、依然として対面での交流を求めるコスト意識の高いプランナーを惹きつけています。物理的なロジスティクスとデジタル制作の両方を統合するプロバイダは、シームレスな体験とイベント終了後の長期的な価値を提供し、企業イベント市場全体における顧客ロイヤルティを強化しています。

地域別分析

北米は、フォーチュン500企業の本社が最も密集していること、ハイブリッド技術の早期導入に支えられ、2025年の収益の34.60％を占めています。米国労働統計局によると、プランナーの年間給与の中央値は5万9,440米ドルであり、2023～2033年にかけて7％の雇用増加が見込まれています。カナダは有利な為替レートを活かし、国際的な営業キックオフイベントを誘致しており、一方、メキシコのリゾート都市では、需要の溢れを吸収する形でインセンティブ需要を取り込んでいます。

アジア太平洋はCAGR16.22％と、最も急速な成長を遂げています。「AIME 2025」では4億米ドルの新規ビジネスが生み出され、同地域における大規模な集会の需要の高さが反映されています。シンガポールは、環境認証を取得した会場の提供やビザ手続きの簡素化を通じて、2040年までにMICE収入を3倍に増やすことを目指しています。中国は国家産業施策に沿った技術展示会を育成している一方、インドの製薬拠点は世界の臨床研究サミットを誘致しています。オーストラリアとニュージーランドは、ウェルネス志向の従業員に支持される、安全で自然豊かなインセンティブ旅行プランを推進しています。

欧州では、需要は依然として大きいも、市場は成熟しています。ドイツ、フランス、イタリアでは恒常的な開催日程の混雑により、主催者はテーマの深化やハイブリッド形態への拡大を模索しています。英国は、厳格な企業報告規則の影響を受け、サステナビリティの導入をリードしています。中東欧はコスト効率に優れた代替地として注目されており、ポーランドの「プタク・ワルシャワ抽出物ポ」では年間70以上の展示会が開催されています。

中東では、サウジアラビアとアラブ首長国連邦がインフラ整備を推進し、世界のサミットの誘致に力を入れています。政府によるインセンティブにより、マーケティング費用や光熱費が賄われるため、国際的なブランドにとって事業立ち上げまでの期間が短縮されています。ラテンアメリカ、特にメキシコとブラジルは、報奨旅行のコストパフォーマンスに優れた目的地として台頭しています。アフリカは急速な都市化を背景に「次のフロンティア」として注目されており、ラゴス、ナイロビ、ヨハネスブルグでは、高成長が見込まれるアフリカ域内の貿易イベントの誘致を目指し、コンベンション複合施設への投資が進められています。

その他の特典

• エクセル形態の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 企業イベント市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に3,266億米ドル、2026年には3,696億5,000万米ドル、2031年までには6,864億9,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは13.18%です。
• 企業イベント市場における会議やセミナーのシェアはどのくらいですか？
  • 2025年には会議やセミナーが企業イベント市場規模の31.35%を占め、依然として最大のシェアを維持しています。
• 製品発表会の成長率はどのくらいですか？
  • 製品発表会は2026～2031年にかけてCAGR15.12%と、最も急速な拡大が見込まれています。
• 企業イベント市場におけるハイブリッドイベントの成長率はどのくらいですか？
  • ハイブリッドイベントはCAGR17.65%で拡大しています。
• 北米の企業イベント市場の収益はどのくらいですか？
  • 北米は2025年の収益の34.60%を占めています。
• アジア太平洋地域の企業イベント市場の成長率はどのくらいですか？
  • アジア太平洋はCAGR16.22%と、最も急速な成長を遂げています。
• 企業イベント市場における主要企業はどこですか？
  • CWT Meetings & Events、BCD Meetings & Events、Flight Centre Travel Group（FCM）、Maritz Global Events、Reed Exhibitionsなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 北米の技術と製薬企業におけるエンプロイヤー・ブランディングへの支出の拡大
  • 欧州のMICE産業全体におけるハイブリッドイベントプラットフォームの導入拡大
  • アジア太平洋の営業人材の定着促進キャンペーンに関連した、インセンティブ旅行プログラムの急増
  • BFSI主催者から、データ豊富なイベントROI分析への需要
  • GCCにおける政府支援の展示会助成金の増加
  • サステイナブル会場認証の拡大が、エコフレンドリーイベント形態を後押ししている
• 市場抑制要因
  • インフレによる一線都市における会場費と物流費の高騰
  • バーチャルイベントプラットフォームにおけるサイバーセキュリティコンプライアンスの負担増
  • 新興市場におけるインセンティブ旅行予算に影響を与える激しい為替変動
  • 成熟した欧州諸国における従来型見本市スケジュールの飽和状態
• 技術動向とデジタルイベントプラットフォーム
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• イベントタイプ別
  • 会議・セミナー
  • 社内会議
  • 見本市・展示会
  • 製品発売
  • インセンティブ/報酬プログラム
  • その他のイベント
• 開催形態別
  • オフラインイベント
  • ハイブリッドイベント
  • オンラインイベント
• 産業別
  • 金融・保険・証券（BFSI）
  • 自動車
  • 不動産インフラ
  • 情報技術
  • ヘルスケア・ライフサイエンス
  • その他
• サービスタイプ別
  • 企画・運営
  • 会場手配・物流
  • オンサイトでの実施
  • バーチャルイベント技術
  • 付随的エンゲージメントサービス
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • 韓国
    • インド
    • オーストラリア
    • ニュージーランド
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東・アフリカ
    • アラブ首長国連邦
    • サウジアラビア
    • 南アフリカ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• Strategic Developments
• ベンダーポジショニング分析
• 企業プロファイル
  • CWT Meetings & Events
  • BCD Meetings & Events
  • Flight Centre Travel Group（FCM）
  • Maritz Global Events
  • Reed Exhibitions
  • BI WORLDWIDE
  • ACCESS Destination Services
  • 360 Destination Group
  • Inspira Marketing Group
  • ITA Group
  • Creative Group, Inc.
  • George P. Johnson Experience Marketing（GPJ）
  • Freeman Company
  • Jack Morton Worldwide
  • MCI Group
  • Ashfield Event Experiences
  • Encore Global
  • Informa PLC
  • Hyve Group
  • dmg events

第7章 市場機会と将来の展望