液体石鹸：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

液体石鹸の市場規模は、2025年の212億米ドルから2026年には224億米ドルへと拡大し、2031年までに295億米ドルに達すると予想されており、2026年から2031年にかけてCAGR4.9％で成長すると見込まれています。

本レポートは、製品タイプ（ハンドソープ、ボディソープ）、成分（フリー・フロム、従来型）、包装形態（ボトル、チューブ、詰め替え用パウチ、その他）、消費者層（成人、子供）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、ヘルス＆ビューティーストア、オンライン小売、その他）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）ごとに分類されています。予測値は金額（米ドル）で示されています。

世界の液体石鹸市場の動向と洞察

衛生面を重視した固形石鹸からポンプ式・ディスペンサー式への移行

衛生管理とユーザーの利便性が優先される中、液体石鹸市場では従来の固形石鹸からの移行が持続的に進んでいます。ポンプ式やディスペンサー式は、製品との直接的な接触を最小限に抑えるだけでなく、使用量の調整も容易にし、家庭や公共施設での手洗い習慣にシームレスに適合しています。日本石鹸・洗剤協会のデータによると、2024年の液体ハンドソープの販売量は11万6,272メートルトンに達しており、パンデミック後も液体タイプへの需要が堅調に推移していることが示されています。企業もこの動向に呼応しています。例えば、GOJO社は、同社の「PURELL CX10」システムが従来モデルに比べてプラスチック使用量を20％削減するように設計されており、2リットルの詰め替え用1本につき、従来のフォームソープシステムと比較して最大10ガロンの節水が可能であると強調しています。衛生管理の徹底、効率的なディスペンシング、そして材料消費量の削減が相まって、小売現場や家庭外での利用シーンにおいて、液体石鹸が固形石鹸に対して優位性を確立しています。

自然由来で肌に優しい処方のプレミアム化

単なる香りを主軸としたプレミアム化から焦点を移し、液体石鹸市場では現在、肌に優しいこと、使用時の快適さ、そして成分の透明性が重視されています。消費者がハンドソープやボディウォッシュをパーソナルケア製品と同様に捉え始めるにつれ、肌のバリア機能のサポート、マイクロバイオームに優しい界面活性剤、皮膚科医による推奨といった特徴への注目が高まっています。Method社が取り上げた2025年のBarrows社の調査によると、回答者の83％がハンドソープを選ぶ際に、スキンケアやウェルネスの効果を優先していることが明らかになりました。この知見は、業界における効果重視の処方見直しの動向を裏付けています。より肌に優しい洗浄システムへの需要に応えるため、原料サプライヤーは注目すべき動きを見せています。例えば、クラリアント社は2026年4月に「Hostapon CT solid」を発売し、再生可能炭素含有率80％を誇り、RSPOマスバランス認証を取得した無塩タウレート系界面活性剤を導入しました。同様に、ケンシング社も2026年4月に完全アップサイクルされたバイオ界面活性剤を発売し、同社のプラットフォームが従来のバイオ界面活性剤の原料と比較してCO2排出量を4分の1以下に削減できることを強調しました。こうしたイノベーションは、液体石鹸市場をプレミアムな処方向へと導き、価格決定力を強化し、ブランドロイヤリティを育んでいます。

原材料および包装用樹脂のコスト変動

界面活性剤や樹脂のコスト変動は、液体石鹸市場の利益率を圧迫し続けています。これは特に、プライベートブランドや中堅企業にとって大きな課題となっており、大手企業に比べて、価値提案を損なうことなく上昇する投入コストを吸収することに苦戦しています。原料コストが上昇する中、各ブランドは価格の引き上げ、処方の調整、あるいは販促活動の縮小といった厳しい選択を迫られています。しかし、これらの決定はいずれも、価格に敏感な消費者を遠ざけたり、製品の品質を低下させたり、市場での認知度を低下させたりすることで、競争力を損なうリスクを伴います。さらに、ポンプ、ボトル、詰め替え用製品を含む包装の経済性は、原油価格の変動やサプライチェーンの混乱といった要因の影響を受ける、予測不可能なプラスチックコストの動向と密接に結びついています。供給面での柔軟性やプレミアム価格設定による優位性を持たないブランドにとって、このコストへの敏感さは、液体石鹸市場における重要な短期的な課題として浮き彫りになっています。

セグメント分析

2025年、ハンドソープは液体石鹸市場を席巻し、42.05％のシェアを占めました。この優位性は、家庭、オフィス、外食産業、医療、公共施設など、頻繁な手洗いを重視する様々な分野における安定した需要に支えられています。このセグメントは、衛生が重要な課題となる個人および公共・機関の双方の場面で広く利用されていることから恩恵を受けています。さらに、このセグメントには確立されたディスペンサーのインフラが整備されているため、他の洗浄カテゴリーと比較して、より予測可能なリピート購入が見込まれます。このインフラは利便性を支えるだけでなく、特に公共・機関の環境において、まとめ買いを促進する役割も果たしています。ハンドソープは、日常的な実用性と強い公共・機関からの需要をシームレスに融合させ、衛生基準を維持する上で不可欠な製品として、液体石鹸市場の基盤であり続けています。

一方、ボディソープは異なる軌道をたどると見込まれており、2031年までのCAGRは6.8％と予測され、液体石鹸市場で最も急成長しているセグメントとなる見込みです。この急成長は、消費者の嗜好が、基本的な洗浄から、保湿、快適さ、感覚的な魅力を重視したより洗練されたボディウォッシュのルーティンへと著しくシフトしていることに起因しています。消費者は、単に洗浄するだけでなく、スキンケア効果も兼ね備えた製品をますます求めるようになっており、これはウェルネスやセルフケアへの広範な動向を反映しています。この動向を象徴するように、Method社は2026年3月に「ボディウォッシュ・トニック」および「ハイドレイティング・セラム・ハンドウォッシュ」を発表し、付加価値を高めるためにスキンケア効果を液体洗浄製品に組み込むという業界の転換を浮き彫りにしました。これらの革新的な製品は、機能性と贅沢感を兼ね備えたプレミアム製品への需要の高まりに応えるものです。消費者がプレミアムなボディウォッシュをセルフケアと結びつける傾向が強まるにつれ、このセグメントは今後数年間でハンドソープとの価値の差を縮めていくものと見込まれます。

2025年には、従来の処方が71.05％という圧倒的なシェアを占め、液体石鹸市場における主要な成分セグメントとしての地位を確固たるものにしました。その優位性は、コストパフォーマンスの良さ、信頼性の高い性能、そしてマスマーケット製品やプライベートブランド製品の両方での広範な採用に起因しています。これらの従来のシステムは、価格に敏感な消費者や主要な小売チャネルに対応しており、単位当たりの経済性の重要性を浮き彫りにしています。さらに、既存の製造プロセスやサプライチェーンとの互換性も、その地位をさらに強固なものにしています。その結果、プレミアムを謳う製品が注目を集める中でも、液体石鹸市場は基礎となる販売量の基盤として従来型の化学組成に依拠し続けており、幅広い消費者層にとっての入手しやすさと手頃な価格を確保しています。

2031年までCAGR5.2％で成長すると予測される「フリー・フロム」セグメントは、液体石鹸市場全体を上回る成長が見込まれています。この急成長は、特に敏感肌を持つ消費者を中心に、硫酸塩フリー、パラベンフリー、無香料の製品を好む傾向が強まっていることが原動力となっています。COSMOSおよびEcocertの基準では、洗い流すタイプのパーソナルケア製品について、重量比で最低10％の有機成分を含むことが義務付けられています。これと並行して、米国農務省（USDA）の有機認証では、植物由来成分の95％が有機農業の基準に準拠していることが求められています。このセグメントの魅力は、成分の透明性やパーソナルケア製品が環境に与える影響に対する意識の高まりによって、さらに高まっています。クラリアント社が2026年に発売する「Hostapon CT」固形製品は、この業界の転換を象徴するものであり、原料サプライヤーがブランドと協力して、再生可能原料の含有率を高め、認証資格も兼ね備えた、より肌に優しい液体洗浄剤を配合しています。同時に、ケンシング社のアップサイクルされたバイオ界面活性剤プラットフォームは、ブランドに対し、肌に優しい性能とより環境に配慮した調達を両立させる道筋を提供しており、液体石鹸分野における「フリー・フロム（特定成分不使用）」という姿勢の魅力を高めています。こうした進展は、より安全で持続可能な製品を求める消費者の需要の高まりに応えるという、業界の取り組みを裏付けています。

地域別分析

2025年、アジア太平洋地域は液体石鹸市場において34.27％という圧倒的なシェアを占め、地域における主導的な地位を確固たるものにしました。同地域の堅調な都市人口、衛生分野への投資拡大、そしてマスマーケットからプレミアム製品に至る多様な需要が、世界の販売量を支えています。同地域の強みを際立たせるものとして、日本の業界団体は2024年に堅調な需要を報告しており、液体ハンドソープの出荷量は11万6,272メートルトンに達し、アジア太平洋地域で最も確立された市場の一つとしての活力を裏付けています。さらに、アジア太平洋地域が様々な所得層に合わせて製品を適応させる手腕は、手頃な価格とプレミアム化のバランスを取りながら、液体石鹸市場の拡大を後押ししています。

北米は、2031年までの年間平均成長率（CAGR）が6.8％と予測されており、液体石鹸市場において最も急成長する地域となる見込みです。この成長軌道は、プレミアム処方の導入、オンラインでの認知度向上、および機関向け調達の拡大によって支えられています。戦略的な動きとして、クロロックス社は2026年4月にGOJOインダストリーズの買収を完了し、消費者向けおよび機関向け衛生製品の両分野において、より広範なプラットフォームを構築する道を開きました。これにより、ハンドソープおよびディスペンサーシステム分野での存在感をさらに高めています。同時に、バス＆ボディワークスは2026年初頭にAmazonでの正規販売拠点を拡大し、同社のプレミアムソープおよびボディウォッシュ製品ラインへのアクセスを迅速化することで、米国市場戦略を強化しました。

欧州は従来、液体石鹸分野において成熟した市場でしたが、現在、処方の改良や詰め替え中心のパッケージへの移行を特徴とする、緩やかな進化が見られます。地域の主要ブランドは、植物由来の成分、より刺激の少ない界面活性剤、そして認証取得が容易であるだけでなくリサイクル可能なパッケージへと転換を進めています。ユニリーバによる2025年のWild社買収は、詰め替え可能でデジタル主導のパーソナルケアモデルの重要性を浮き彫りにしており、企業トップレベルでの戦略的転換を示唆しています。同様に、アムコール社がイタリア、ドイツ、オーストリアで認証済みの詰め替え用パウチを展開していることは、同地域の進化するパッケージング環境において、規制への準拠と詰め替えの利便性との相乗効果が強まっていることを浮き彫りにしています。一方、南米、中東・アフリカは市場規模こそ小さいもの、プレミアムスキンケアのポジショニングに重点を置くというよりは、都市化、ホスピタリティ業界の動向、およびパーソナルケア支出の増加と密接に結びついた成長が見られています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 液体石鹸の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の212億米ドルから2026年には224億米ドルへと拡大し、2031年までに295億米ドルに達すると予想されています。CAGRは4.9％です。
• 液体石鹸市場の主要な製品タイプは何ですか？
  • ハンドソープとボディソープです。
• 液体石鹸市場におけるハンドソープのシェアはどのくらいですか？
  • 2025年、ハンドソープは液体石鹸市場を席巻し、42.05％のシェアを占めました。
• ボディソープの市場成長率はどのくらいですか？
  • ボディソープは2031年までのCAGRが6.8％と予測されています。
• 液体石鹸市場における主要な成分セグメントは何ですか？
  • 従来の処方が71.05％という圧倒的なシェアを占めています。
• フリー・フロムセグメントの成長予測はどのようになっていますか？
  • 2031年までCAGR5.2％で成長すると予測されています。
• 液体石鹸市場における主要企業はどこですか？
  • Reckitt Benckiser Group plc、Unilever PLC、Procter & Gamble Company、Colgate-Palmolive Company、Henkel AG & Co. KGaA、SC Johnson & Son, Inc.、GOJO Industries, Inc.、3M Company、Lion Corporation、Kao Corporationなどです。
• アジア太平洋地域の液体石鹸市場のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年、アジア太平洋地域は液体石鹸市場において34.27％のシェアを占めています。
• 北米地域の液体石鹸市場の成長率はどのくらいですか？
  • 北米は2031年までのCAGRが6.8％と予測されています。
• 欧州の液体石鹸市場の特徴は何ですか？
  • 処方の改良や詰め替え中心のパッケージへの移行が見られます。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
  • 本調査において、市場の対象はパーソナルケア関連の液体洗浄製品に限定されています。
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 衛生面を理由とした、バー形式からポンプ式・ディスペンサー式への移行
  • 天然・肌に優しい処方のプレミアム化
  • eコマース主導によるプレミアムSKUの発見と補充へのアクセス
  • 宿泊施設および商業用トイレにおけるリフィル式ディスペンサーの経済性
  • バリア機能を損なわないマイルドな洗浄剤に対する、頻繁な手洗い需要
  • 包装・ディスペンシングシステムの革新
• 市場抑制要因
  • 原材料および包装用樹脂のコスト変動
  • プライベートブランドによる圧力と低い切り替えコスト
  • EPR、リサイクル可能性、およびマイクロプラスチックに関するコンプライアンスの負担
  • 皮膚刺激および化学物質過敏症のリスク
• 消費者行動分析
• 規制展望
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測（金額ベース）

• 製品タイプ別
  • ハンドソープ
  • ボディソープ
• 成分別
  • フリー・フロム
  • 従来型
• 包装別
  • ボトル
  • チューブ
  • 詰め替え用パウチ
  • その他
• 消費者層別
  • 成人
  • キッズ・子供向け
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • ヘルス＆ビューティーストア
  • オンラインリテールストア
  • その他の小売店
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • イタリア
    • フランス
    • スペイン
    • オランダ
    • ベルギー
    • スウェーデン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • オーストラリア
    • インドネシア
    • 韓国
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • その他の南米諸国
  • 中東・アフリカ
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Reckitt Benckiser Group plc
  • Unilever PLC
  • Procter & Gamble Company
  • Colgate-Palmolive Company
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • SC Johnson & Son, Inc.
  • GOJO Industries, Inc.
  • 3M Company
  • Lion Corporation
  • Kao Corporation
  • PZ Cussons plc
  • Godrej Consumer Products Limited
  • Himalaya Wellness Company
  • Medline Industries, LP
  • Vi-Jon, LLC
  • Bath & Body Works, Inc.
  • Natura Cosmeticos S.A.
  • L'Occitane International S.A.
  • The Body Shop International Limited
  • Amway Corp.

第7章 市場機会と将来の展望