シェービングフォーム：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、シェービングフォームの市場規模は、2025年の5億7,918万米ドルから2026年には6億820万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR5.01％で推移し、2031年までに7億7,661万米ドルに達すると予測されています。

これは、電動グルーミング機器の台頭にもかかわらず、このカテゴリーが依然として重要な位置を占めていることを示しています。

本レポートは、製品タイプ（エアゾール、非エアゾール／泡立たないタイプ）、消費者の性別（男性、女性）、カテゴリー（従来型、オーガニック）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、ヘルス＆ビューティーストア、オンライン小売、その他）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のシェービングフォーム市場の動向と洞察

若年層における男性の身だしなみへの意識の高まりと、日々のセルフケア習慣の定着。

ミレニアル世代およびZ世代の男性は、グルーミングをセルフケアのルーティンに組み込むことで、グルーミング市場を再定義しています。かつては単なる日常の雑用であったシェービングは、今やマインドフルネス、自己表現、そして自己表現の場となっています。サブスクリプション型のグルーミングサービスは、2025年に70%を超える継続率を記録しており、ルーティンに基づいた購入がロイヤリティの醸成と解約率の低減につながることを示しています。ブランドにとって、この変化は好機となります。グルーミング製品を単なる機能的な道具ではなく、個人の日課に欠かせないアイテムとして位置づけることで、プレミアム価格設定やリピート購入が可能になります。フィリップスは2024年、俳優のアダム・スコット氏と提携し、電気シェーバーやウェットシェービングツールを日々のウェルネスルーティンに不可欠なものとして販売することで、この動向を活かし、高まるセルフケア製品への需要に応えました。若い消費者は透明性と効果を重視しており、成分表を精査し、アロエベラの鎮静効果やグリセリンの滑らかさといった成分の機能的な利点をブランドが明確に伝えることを期待しています。この層は倫理的な調達を重視し、自身の価値観に合致し、実感できる効果をもたらす製品には割高な価格を支払う傾向があります。こうした嗜好がCAGR 5.01%を牽引しており、明確で説得力のある価値提案を持つブランドがより大きな市場シェアを獲得しています。頻繁に利用するユーザーは、品質、透明性、そして倫理的な取り組みを兼ね備えたブランドを好んでおり、こうしたブランドの市場での地位はさらに強固なものとなっています。

プレミアム化と付加価値への需要

消費者は、単なる泡立ちを重視する基本機能から、肌のコンディショニング、刺激防止効果、またはシェービング後の保湿効果を提供する処方にシフトしており、シェービングの準備とスキンケアを融合させています。このプレミアム化の動向は、可処分所得が高くプレミアム製品を試す余裕がある北米や西欧で顕著です。各ブランドは、植物エキス、ビタミン、ペプチドなどを配合して製品を強化し、多機能なソリューションとして販売しています。プレミアムSKUの小売価格は30～50％高くなっていますが、成分コストの増加は限定的であるため、利益率の拡大につながっています。しかし、ブランドは効能の主張を裏付ける必要があります。特に、2025年3月に化粧品成分審査委員会（CIR）が発表したエアゾール製品の吸入安全性に関するガイダンスでは、臨床的証拠が求められているためです。官能体験もプレミアム化を後押ししており、機能的な性能に加え、香り、テクスチャー、パッケージのデザインが購買決定に影響を与えています。官能的な差別化と信頼性の高い効能の訴求に投資するブランドは、従来型セグメントの77.82％という基盤市場でシェアを獲得すると同時に、オーガニック製品への代替を検討している消費者層への試用を促進しています。

変動の激しい推進剤および界面活性剤の原材料価格

2025年、ラウレス硫酸ナトリウム、ラウリル硫酸アンモニウム、ミリスチン酸イソプロピルなどの主要な界面活性剤やエモリエントは、原油価格の変動やサプライチェーンの混乱により大幅な価格変動に見舞われ、利益率を脅かしました。推進剤のコストも炭化水素原料の価格変動の影響を受け続けており、地政学的緊張や製油所の操業停止時には液化石油ガス（LPG）価格が急騰しています。価格決定力が限られているマス市場向けのブランドは、ジレンマに直面しています。すなわち、コスト上昇を吸収して利益率を圧迫するか、あるいはコスト転嫁して販売数量の減少リスクを負うか、という選択です。契約更新が四半期ごとまたは半年ごとに行われる調達サイクルでは、スポット市場の変動を緩和する余地はほとんどありません。戦略的な対応策としては、垂直統合、長期供給契約の確保、あるいは界面活性剤生産への後方統合などが挙げられます。また、配合を最適化して原料の使用量を削減するブランドもありますが、配合変更により泡立ちや肌触りが変化することで、忠実なユーザーを離反させるリスクがあります。原材料市場の変動期において、製品の品質を一定に保ちつつ投入コストを効果的にヘッジできるブランドは、競合他社を上回る業績を上げるための有利な立場にあります。

セグメント分析

2025年、エアゾール式シェービングフォームは75.82%という圧倒的な市場シェアを占めていました。これは、数十年にわたる消費者の支持と、即座に泡立つこと、泡の密度が一定であること、携帯性に優れているというこの形態の主な利点を反映したものです。しかし、この優位性は脅かされています。原材料コストの上昇や揮発性有機化合物（VOC）に対する規制の強化により、エアゾール製品のコスト面やコンプライアンス面でのメリットが損なわれつつあります。一方、非エアゾール型および泡立たない代替製品は、2031年までCAGR5.23％で成長しており、環境意識の高い消費者や、サプライチェーンのレジリエンスを求めるブランドに支持されています。水に触れると泡立つ泡立たないジェルやクリームは、推進剤を排除し、パッケージの重量を軽減することで、物流コストを削減します。さらに、2025年3月に発表された化粧品成分審査会（CIR）のエアゾール吸入安全性に関する勧告を受け、各ブランドは加圧缶を使用せずに同様の泡立ちを実現するポンプ式ディスペンサーの泡製品の開発を進めています。

重要な課題は、非エアゾール形式が、ユーザーの習慣を変えることなく、エアゾールの感覚的な利点、豊かな泡立ち、滑らかな伸び、使いやすさを再現できるかどうかです。ProrasoやTaylor of Old Bond Streetのようなブランドは、伝統的な石鹸ベースの泡で忠実なファン層を築いてきましたが、これらの形式を大衆市場向けに拡大するには、革新的なパッケージングと消費者への啓発が必要です。エアゾールの強みは、その確固たるユーザー基盤にあります。何百万人もの人々が、この形態を利便性と効果と結びつけています。これにより生じる慣性を、非エアゾール製品の新参者は、優れた性能や説得力のあるサステナビリティのストーリーを通じて克服しなければなりません。予測期間中は、ハイブリッド戦略が展開されると予想されます。つまり、ブランドは一般消費者向けにエアゾール製品を維持しつつ、プレミアム層や環境に配慮したセグメント向けに推進剤を使用しない製品を導入するというものです。

2025年には、男性中心のグルーミングの伝統を反映して、男性が市場シェアの95.02%を占め、市場を独占していました。しかし、女性の体毛除去に対する偏見の減少や、女性の肌や毛のニーズに合わせた製品の導入により、女性向けセグメントは2031年までCAGR7.05%で成長しています。現在、女性用シェービングフォームは、脚やわき下など女性が剃る範囲が広いことや、スキンケア効果への嗜好に応えるため、保湿と香りに重点を置いています。ジレット、ヴィーナス、シック・インチュイションなどのブランドは、性別に応じたパッケージやマーケティングを通じて女性のシェービングを当たり前のものとし、日常的な身だしなみの習慣へと変革させています。

市場全体よりも40％速いペースで成長している女性向けセグメントは、若い女性がより早く、より頻繁に身だしなみの習慣を取り入れていることを示しています。西洋の美容基準や可処分所得の高さに影響を受けた都市部がこの成長を牽引していますが、文化的意識の変化に伴い、アジア太平洋地域やラテンアメリカも主要な地域として台頭しています。ブランドには二重の機会があります。それは、この未開拓のセグメントを獲得し、女性向けに特化した処方やマーケティングを通じてプレミアム価格を設定することです。しかし、コモディティ化のリスクは依然として残っています。もし女性用シェービング製品が、パッケージ以外の点で男性用と類似してしまうと、価格競争によって利益率が低下する恐れがあります。肌への刺激の軽減や、滑らかさが長持ちするといった、臨床的に実証された性別特有の利点に投資することで、ブランドは差別化を図り、プレミアムなポジショニングを維持することができるでしょう。

地域別分析

2025年、欧州は、長年にわたるウェットシェービングの伝統と、推進剤の革新を後押しする積極的な環境規制のおかげで、シェービングフォーム市場において32.98%という大きなシェアを占めました。ドイツと英国の消費者は、欧州エアゾール連盟の厳格な吸入安全ガイドラインに基づき認証された、高品質な窒素充填缶製品を選択しています。このカテゴリーの安定性は、確立された小売チャネルとプライベートブランドの台頭によって支えられており、棚入れにはサステナビリティ認証が不可欠となっています。さらに、メーカー各社はEUグリーンディールの助成金を活用して充填ラインをアップグレードしており、その結果、カーボンフットプリントが著しく削減されています。

アジア太平洋地域は主導的な立場にあり、2031年までCAGR6.23％という堅調な成長が見込まれています。この成長は、急速な都市化、可処分所得の増加、そして西洋の美容基準やプレミアムなパーソナルケア製品に惹かれる若年層の増加によって牽引されています。中国と韓国はオンライン美容ショッピングの最前線にあり、ソーシャルコマース主導のシェービング製品発売の土台を築いています。現地の嗜好が美白成分やハーブの香りに傾いていることから、ソウル、上海、ムンバイにある多国籍企業の研究開発拠点が連携し、地域に特化した製品の開発に取り組んでいます。

北米は巨大な市場を抱えていますが、特に電気シェーバーの普及が進み、シェービングフォームの売上が減少するにつれ、市場は成熟期を迎えています。この地域は明確な規制ガイドラインに支えられており、長期的な計画立案が可能となっています。しかし、小売業者からは、企業のESG目標と合致するリサイクル可能な缶の使用が求められています。南米、中東・アフリカでは、市場規模は小さいもの、新興の中産階級の台頭により、シェービングフォームの消費が顕著に増加しています。販売は、サッカー大会やラマダン期間中の贈答シーズンといった主要なイベントと重なり、季節的な急増が見られることがよくあります。さらに、越境eコマースが極めて重要な役割を果たしており、地方都市の消費者にも、地元の店舗では入手困難な高級輸入品へのアクセスを提供しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• シェービングフォームの市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の5億7,918万米ドルから2026年には6億820万米ドルへと拡大し、2031年までに7億7,661万米ドルに達すると予測されています。CAGRは5.01%です。
• シェービングフォーム市場の主要な製品タイプは何ですか？
  • エアゾール、非エアゾール／泡立たないタイプです。
• シェービングフォーム市場の消費者の性別はどのように分類されていますか？
  • 男性と女性に分類されています。
• シェービングフォーム市場の流通チャネルは何ですか？
  • スーパーマーケット／ハイパーマーケット、ヘルス＆ビューティーストア、オンライン小売、その他です。
• シェービングフォーム市場の地域はどのように分類されていますか？
  • 北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカに分類されています。
• 若年層における男性の身だしなみへの意識の高まりはどのように市場に影響していますか？
  • ミレニアル世代およびZ世代の男性は、グルーミングをセルフケアのルーティンに組み込むことで、グルーミング市場を再定義しています。
• プレミアム化と付加価値への需要はどのように市場に影響していますか？
  • 消費者は、肌のコンディショニングや刺激防止効果を提供する処方にシフトしており、プレミアム製品の需要が高まっています。
• シェービングフォーム市場における原材料価格の変動はどのような影響を与えていますか？
  • 原材料価格の変動は利益率を脅かし、ブランドはコスト上昇を吸収するか、コスト転嫁するかのジレンマに直面しています。
• エアゾール式シェービングフォームの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年、エアゾール式シェービングフォームは75.82%の市場シェアを占めています。
• 女性向けシェービングフォーム市場はどのように成長していますか？
  • 女性向けセグメントは2031年までCAGR7.05%で成長しています。
• シェービングフォーム市場における主要企業はどこですか？
  • Procter & Gamble（Gillette）、Edgewell Personal Care、Beiersdorf AG、Unilever PLC、L'Oreal SAなどです。
• シェービングフォーム市場の地域別の成長予測はどうなっていますか？
  • アジア太平洋地域は2031年までCAGR6.23%の成長が見込まれています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場力学

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 若年層における男性の身だしなみへの意識の高まりと日々のセルフケア習慣。
  • プレミアム化と付加価値への需要
  • 推進剤を使用しない環境に優しい発泡材の採用
  • 人種別の敏感肌用処方の需要
  • パーソナライズされたグルーミングキットにおけるeコマースおよびサブスクリプションモデルの拡大。
  • 著名人の起用とソーシャルメディア広告の影響
• 市場抑制要因
  • 変動の激しい推進剤および界面活性剤の原材料価格
  • エアゾール製品に関するVOC排出規制
  • 電気シェーバーおよびトリマーの人気の高まり
  • 化学成分に対する健康上の懸念
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • エアゾール式シェービングフォーム
  • 非エアゾール／泡立たないシェービングフォーム
• 消費者の男女別
  • 男性
  • 女性
• カテゴリー別
  • 従来型
  • オーガニック
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • ヘルス＆ビューティーストア
  • オンラインリテール
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • イタリア
    • フランス
    • スペイン
    • オランダ
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • その他の南米諸国
  • 中東・アフリカ
    • 南アフリカ
    • アラブ首長国連邦
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Procter & Gamble（Gillette）
  • Edgewell Personal Care
  • Beiersdorf AG
  • Unilever PLC
  • L'Oreal SA
  • Colgate-Palmolive Co.
  • Godrej Consumer Products
  • Kao Corporation
  • Vi-John Group
  • Perio Inc.（Barbasol）
  • Harry's Inc.
  • Bulldog Skincare
  • Proraso SRL
  • Taylor of Old Bond Street
  • Clubman Pinaud
  • DORCO Co., Ltd.
  • Barbasol/Perio Inc.
  • Derby International
  • Lea（Industrias Iberia）
  • Barbon（Caola）

第7章 市場機会と今後の動向