ヘアスタイリング製品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、ヘアスタイリング製品市場の規模は、2025年の99億6,000万米ドルから2026年には100億4,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR 4.43％で推移し、2031年には124億7,000万米ドルに達すると予測されています。

本レポートは、製品タイプ（ヘアジェル、ヘアムース、ヘアスプレーなど）、性質（合成／従来型およびオーガニック／天然）、価格帯（マスマーケットおよびプレミアム）、エンドユーザー（男性および女性）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店など）、および地域（北米、南米など）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のヘアスタイリング製品市場の動向とインサイト

身だしなみや外見への関心の高まり

身だしなみや外見への関心の高まりは、世界のヘアスタイリング製品市場の拡大を牽引する主要な要因です。様々な年齢層の消費者が、身だしなみの整った髪を、個人のアイデンティティ、プロフェッショナリズム、社会的存在感の不可欠な要素としてますます重視するようになっています。ヘアスタイルは現在、ファッションの動向、職場の規範、文化的な変化の影響を受け、自己表現の一形態として広く認識されています。この変化により、日々のスタイリング習慣の重要性が高まり、自宅でサロン品質の仕上がりを実現するジェル、ムース、スプレー、セラム、ヒートプロテクト剤などの製品への需要が拡大しています。韓国統計庁によると、2024年の韓国におけるヘアケアおよび美容トリートメントへの月平均支出額は3万5,520ウォンでした。この支出水準は、消費者がヘアケアやスタイリングに継続的な予算を割り当てる意欲を裏付けています。これは、身だしなみが「自由裁量支出」として扱われるのではなく、日常的な生活費の一部として組み込まれるという、より広範な世界の動向を反映しています。このような消費行動は、プロのサロンサービスと、それを補完する自宅用スタイリング製品の両方に対する強い需要を示しています。消費者がソーシャルメディアや仕事場での印象、そして自信のために洗練された外見をますます重視するにつれ、新しいスタイル、質感、仕上がりを試す傾向が強まっています。この動向はリピート購入を促進し、多機能でダメージを軽減し、長持ちするスタイリング製品の革新を後押ししています。

ソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響力の高まり

ソーシャルメディアや美容インフルエンサーの影響力の高まりは、世界のヘアスタイリング製品市場の拡大を牽引する重要な要因です。Instagram、TikTok、YouTube、Pinterestなどのプラットフォームは、ヘアスタイリングの概念を再定義し、単なる日常的な身だしなみから、自己表現や動向を取り入れるための手段へと変えました。チュートリアル、製品レビュー、バズる課題、ビフォー・アフターの変身といったコンテンツは、ジェル、スプレー、セラム、熱保護剤などのスタイリング製品の認知度を高め、製品発見のスピードを加速させ、購入決定までの時間を短縮しています。世界銀行によると、2024年には世界人口の68％がインターネットを積極的に利用しており、美容関連コンテンツのリーチを拡大する上でデジタル接続が果たす役割が浮き彫りになっています。この接続性により、ブランドはターゲットを絞ったキャンペーン、ライブデモンストレーション、ユーザー生成コンテンツを通じて、消費者と直接関わりを持つことが可能になります。さらに、ソーシャルメディアのアルゴリズムは露出をパーソナライズし、特定の髪質、テクスチャー、悩みに対応したスタイリングソリューションが、最も関連性の高いオーディエンスに確実に届くようにしています。

有害成分に関する懸念

有害または議論の的となる成分に関する懸念は、ヘアスタイリング製品市場において重大な課題となっています。パラベン、硫酸塩、ホルムアルデヒド放出性防腐剤、フタル酸エステル、および特定の合成香料などの化学物質が及ぼす潜在的な長期的な影響に対する消費者の意識が高まるにつれ、製品ラベルに対する精査が厳しくなっています。ヘアスタイリング製品は、頻繁に使用され、頭皮に長時間接触するため、特に影響を受けており、頭皮の炎症、髪のダメージ、および全身への曝露に関する懸念が高まっています。こうした意識の高まりは購買行動に影響を与えており、消費者は成分表を調査したり、第三者機関による認証を求めたり、透明性とクリーンラベルの処方を重視するブランドを好む傾向が強まっています。メディアによる否定的な報道、ソーシャルメディアでの議論、そして「有害物質不使用」の美容製品を提唱するインフルエンサーの存在が、こうした懸念をさらに増幅させており、従来の処方の製品に対するリピート購入を妨げる可能性があります。その結果、従来の化学ベースのポリマーや固定剤に依存し続ける老舗ブランドは、処方の見直しに関する取り組みを市場に明確に伝えなければ、消費者の信頼を失う恐れがあります。

セグメント分析

ヘアジェルは2025年の売上高の40.09%を占めており、これは従来のホールド力重視の処方と、ナチュラルな仕上がりを提供する代替品との二極化を示しています。一方、スタイリングクリームやワックスは2031年までCAGR4.59%で成長すると予測されており、製品タイプの中で最も高い成長率を示しています。この成長は、変化する消費者の嗜好を反映し、ナチュラルな仕上がりと控えめな質感を提供する製品への需要の高まりによって牽引されています。クリームへの嗜好の高まりは、光沢のある仕上がりよりも控えめなスタイルを重視する職場の美意識に起因しており、この動向は、身だしなみの習慣を変えたリモートワークやハイブリッド型オフィスの普及によってさらに影響を受けています。

ポマードやテクスチャリングスプレーなどのその他のスタイリング製品は、大衆向けの製品よりも汎用性を重視する理容室の顧客やサロンプロフェッショナルからのニッチな需要に応えています。これらの製品は、プロ仕様の品質を維持しつつ多様なスタイルを作り出せる点で特に高く評価されています。スタイリングとトリートメント効果の融合が製品の革新に影響を与えており、例えば、花王株式会社の「ビオレ」スタイリングジェルは、頭皮の保湿のためにセラミドを配合しており、高まる「スキン化」の動向を反映しています。この動向は、多機能性を求める消費者の期待に応えるため、ヘアスタイリング製品において化粧品とスキンケアの効能が融合していることを示しています。ISO 22716（化粧品の適正製造規範）への準拠は不可欠となっており、基準を満たさない製品は主要な小売チャネルから排除されるリスクがあるため、市場での存在感を維持する上で規制順守の重要性がさらに強調されています。

2025年には、合成または従来の製品が売上高の72.90%を占めると予測されており、これは大衆市場セグメントにおけるオーガニック製品の普及を制約しているコストと性能のトレードオフを反映しています。オーガニックおよびナチュラル処方は、2031年までCAGR5.80%で成長すると予測されています。厳格な環境基準を満たす製品に付与される欧州連合（EU）のエコラベル認証は、競争上の差別化要因として浮上しており、認証製品は15%から25%の価格プレミアムを獲得しています。認証済みオーガニック植物原料のサプライチェーン上の制約により、利益率の拡大は制限されています。これは、原料コストが合成代替品よりも40％から60％高いためです。合成処方は、ファッションショーや映画の撮影現場など、要求の厳しい環境で活動するプロのスタイリストにとって不可欠な特性である、ホールド力や耐湿性において、引き続き優位性を発揮しています。

「クリーンビューティー」運動により、COSMOS、Natrue、EWG Verifiedなど、数多くの認証制度が乱立するようになりました。これにより消費者の混乱を招き、個々の認証ラベルのインパクトが薄れてしまっています。一方、合成処方は安全性の懸念に対処するために進化を続けています。各ブランドは、パラベンをフェノキシエタノールなどの代替防腐剤に置き換え、天然成分の洗浄力を再現した硫酸塩フリーの界面活性剤を採用しています。こうした動きは、安全性と持続可能性を求める消費者のニーズと、合成製品の性能やコスト面での利点とのバランスを図る、ブランドによる継続的な取り組みを反映しています。

地域別分析

北米は、2025年の予測売上高の39.92%を占めており、その大きな市場シェアを反映しています。しかし、同地域の市場成熟度は、世界平均を下回る一桁台の成長率に如実に表れています。米国は依然として最大の単一国市場であり、カリフォルニア州やニューヨーク州などは、高い一人当たり所得と密なサロンネットワークにより、国内売上高に大きく貢献しています。カナダでは、バイリンガルの表示要件や、カナダ保健省の「化粧品成分ホットリスト」に基づくより厳格な成分規制により、コンプライアンスコストが増加し、一部の中小ブランドが市場から撤退する事態となっています。メキシコ市場は二極化しており、メキシコシティやモンテレイなどの都市部では高級輸入品が集中している一方、地方では大衆向けの現地ブランドが市場を独占しています。

アジア太平洋地域は、中産階級の所得増加と、ミニマリスト的な美学や多機能な処方を重視するK-ビューティーやJ-ビューティーの動向の人気に後押しされ、2031年までCAGR5.11％で成長すると予測されています。中国では、「スキン化」の動向がヘアケアにも広がり、消費者はナイアシンアミドやツボクサなどの頭皮の健康に役立つ成分を含むスタイリング製品を求めています。インド市場は急速に拡大しており、プネ、ジャイプール、ラクナウといった第2級都市では、可処分所得の増加や身だしなみの規範の変化に伴い、需要がさらに高まっています。日本では、高齢化に伴いアンチエイジングヘアケア製品への需要が高まっており、花王や資生堂といった企業は、薄毛や白髪対策向けのスタイリング製品を発売しています。

欧州市場は、1,300種類以上の化粧品成分を規制するEUのREACH規制の影響を強く受けています。この規制により、ブランドはEU加盟27カ国向けに製品の配合を見直す必要があり、研究開発コストは増加しますが、規制を遵守するブランドにとっては、未対応の新規参入企業に対する競争上の優位性となります。南米、中東・アフリカは依然として新興市場ですが、投資がますます集まっています。例えば、ユニリーバは2025年にブラジルでの製造拠点を拡大し、同地域で拡大する中産階級への対応を図りました。南アフリカでは、テクスチャードヘア用製品の入手可能性と普及率の向上により、市場が恩恵を受けています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• ヘアスタイリング製品市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の99億6,000万米ドルから2026年には100億4,000万米ドルへと拡大し、2031年には124億7,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは4.43%です。
• ヘアスタイリング製品市場の主要な動向は何ですか？
  • 身だしなみや外見への関心の高まり、ソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響力の高まり、有害成分に関する懸念などが挙げられます。
• ヘアスタイリング製品市場における有害成分に関する懸念はどのようなものですか？
  • パラベン、硫酸塩、ホルムアルデヒド放出性防腐剤などの化学物質が及ぼす潜在的な影響に対する消費者の意識が高まり、製品ラベルに対する精査が厳しくなっています。
• ヘアスタイリング製品市場における主要企業はどこですか？
  • L'Oreal SA、Unilever PLC、The Procter & Gamble Company、Henkel AG & Co. KGaA、Kao Corporation、Shiseido Company, Limitedなどです。
• ヘアスタイリング製品のセグメント分析ではどの製品が最も高い成長率を示していますか？
  • スタイリングクリームやワックスが2031年までCAGR4.59%で成長すると予測されています。
• 北米市場の特徴は何ですか？
  • 北米は2025年の予測売上高の39.92%を占めており、米国が最大の単一国市場です。
• アジア太平洋地域のヘアスタイリング製品市場はどのように成長すると予測されていますか？
  • 2031年までCAGR5.11%で成長すると予測されています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 身だしなみや外見への関心の高まり
  • ソーシャルメディアと美容インフルエンサーの影響力の高まり
  • 天然・オーガニック処方の需要の高まり
  • 急増する男性のグルーミング支出と意識
  • ジェンダーニュートラルおよびインクルーシブな製品への需要
  • 多機能スタイリング製品のイノベーション
• 市場抑制要因
  • 有害成分に関する懸念
  • 包装、スプレー、エアゾールに関する環境問題
  • 規制圧力と成分に関するコンプライアンスの厳格化
  • 新興市場における価格への高い敏感さ
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • ヘアジェル
  • ヘアムース
  • ヘアスプレー
  • スタイリングクリームおよびワックス
  • その他のスタイリング製品
• 性質別
  • 合成／従来型
  • オーガニック／ナチュラル
• 価格帯別
  • マス
  • プレミアム
• エンドユーザー別
  • 男性
  • 女性
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • コンビニエンスストア
  • 専門店
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • ロシア
    • スウェーデン
    • ベルギー
    • ポーランド
    • オランダ
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • タイ
    • シンガポール
    • インドネシア
    • 韓国
    • オーストラリア
    • ニュージーランド
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東・アフリカ
    • アラブ首長国連邦
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • L'Oreal SA
  • Unilever PLC
  • The Procter & Gamble Company
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Kao Corporation
  • Shiseido Company, Limited
  • Coty Inc.
  • Revlon, Inc.
  • Estee Lauder Companies Inc.
  • Johnson & Johnson
  • Godrej Consumer Products Ltd.
  • Bumble and Bumble LLC
  • Living Proof Inc.
  • Oribe Hair Care LLC
  • Aveda Corporation
  • John Paul Mitchell Systems
  • Moroccanoil Israel Ltd.
  • TIGI Linea Corp.
  • Marico Limited
  • Wella Company

第7章 市場機会と将来の展望