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市場調査レポート
商品コード
1906929
欧州のデジタルサイネージ市場：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）Europe Digital Signage - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031) |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| 欧州のデジタルサイネージ市場：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年） |
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出版日: 2026年01月12日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 150 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
欧州のデジタルサイネージ市場規模は、2026年に70億3,000万米ドルに達すると予測されております。2025年の64億米ドルから成長し、2031年には112億5,000万米ドルに達する見込みで、2026年から2031年にかけてCAGR9.86％で拡大いたします。
小売業者がビデオウォールを4Kおよび8K解像度にアップグレードし、交通機関が乗客情報システムをデジタル化し、プログラム型デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）プラットフォームが中小ブランドの自動購買を普及させることで、成長が加速しています。欧州デジタルサイネージ市場は、使い捨て印刷媒体を抑制し、省エネルギー型ディスプレイを奨励するEUエコデザイン規則の恩恵を受けています。ハードウェアベンダーは低消費電力のマイクロLEDやフリップチップディスプレイで対応し、ソフトウェアプロバイダーはAIを組み込み、コンテンツをほぼリアルタイムでパーソナライズします。同時に、STRATACACHE、ZetaDisplay、Vertiseitなどの合併が供給構造を再編し、複雑な多国間展開をサポートできる大陸規模のサービスネットワークを構築しています。
欧州デジタルサイネージ市場の動向と洞察
DOOH広告費の着実な増加
広告主が静止画ポスターから、天候や観客の動きなどの条件付きトリガーに対応するデータ駆動型スクリーンへ予算を移行する中、プログラマティックDOOHのシェアが急速に拡大しています。クリアチャンネル社は2024年に北欧地域で6億6,200万米ドルの収益を計上し、その半数は既にデジタルパネルによるものでした。また、プログラマティック取引におけるCPMプレミアムは、ループベース販売比で30%～300%に達しています。北欧諸国は先行指標としての役割を果たしています。スマートフォン普及率の高さとオープンデータ政策がリアルタイム入札環境を促進しているためです。メディア収益の向上により追加スクリーンの展開が資金調達され、欧州デジタルサイネージ市場を支えるフィードバックループが強化されています。
ターンキーソリューションの進化
企業はディスプレイ、メディアプレーヤー、コンテンツ管理、分析、現地サービスを統合した単一ベンダー契約をますます好む傾向にあります。フランクフルトにホストされGDPR準拠認証を取得したサムスンのVXTクラウドCMSは、複雑性を低減しデータ主権を確保する統合型ソリューションの提案例です。LGとブライトサインの協業では、プロフェッショナルパネル内に直接システムオンチップメディアプレーヤーを組み込み、かさばる外部ハードウェアを排除しています。ターンキーモデルは導入サイクルを短縮し、紙の時刻表から動的表示への移行を進める空港や鉄道事業者にとって決定的な要因となります。また、インテグレーターとエンドクライアント間でリスクを分担することでライフタイムコストを低減し、中堅企業が欧州デジタルサイネージ業界に参入する後押しをしています。
顧客のプライバシーに関する懸念
GDPRは顔認識、人口統計分析、映像分析に対して厳格な同意ルールを課しており、事業者はデータを即時匿名化するか、収集自体を回避せざるを得ません。観客動員測定用にカメラを導入する小売業者は、目立つ告知の掲示とオプトアウト手段の提供が義務付けられ、資本コストと法的コストが増加します。これらの義務により、エンゲージメント向上の効果が実証されているにもかかわらず、AI駆動型ターゲティングの導入が遅れ、欧州デジタルサイネージ市場の短期的な収益機会が抑制されています。
セグメント分析
2025年時点で欧州デジタルサイネージ市場シェアの65.78%をハードウェアが占め、画面インフラの資本集約性を浮き彫りにしています。LCDおよびLEDパネルが発注を主導し、エリザベス線などの交通プロジェクトでは多言語乗客向け警報用に55インチ・700ニットのパネルが採用されています。OLEDディスプレイは、深い黒と広視野角が高価格を正当化する高級ブティックで支持を集めています。一方、マイクロLEDは試作段階から限定生産へ移行し、タイル状LEDの将来的な置き換えを示唆しています。メディアプレーヤーは、24時間365日の稼働に耐えるARMベースのファンレス設計へ移行しており、ハードウェアが欧州デジタルサイネージ市場の基盤であることをさらに強化しています。
ソフトウェア分野は、広告主がプログラマティック入札やAI駆動型クリエイティブ最適化へ移行する中、2031年までCAGR10.88％が見込まれます。オープンAPIによりキオスク端末、モバイルアプリ、ウェブストアフロントのクロスプラットフォーム連携が可能となり、オムニチャネル体験が創出されます。Navori Labsの買収事例に見られるように、CMSサプライヤーをターゲットとした投資手法は、継続的なライセンス収入が単発のハードウェア利益率を上回るとの見通しを示しています。サービスは設計・設置・運用管理を通じてソリューションを完成させ、ベンダーにハードウェア価格圧縮へのヘッジ手段を提供すると同時に、企業のターンキー契約需要にも応えています。
小売業界は没入型ストーリーテリングと動的価格表示を原動力に、2025年時点で欧州デジタルサイネージ市場の35.62%を占めました。アパレルチェーンは、店舗内のLEDポータルに3D製品レンダリングを活用し、ソーシャルメディアの動向を拡大するとともに即時性を促進しています。食料品店は、ロイヤルティデータベースと連動する電子棚札を採用し、個別化されたオファーを推進しています。これらの革新により、実店舗はEコマース時代においても存在意義を維持し、欧州デジタルサイネージ市場はオムニチャネル戦略の中核的支柱として持続しています。
交通プロジェクトはCAGR10.95％で拡大し、2031年までで最も成長が速い分野となります。フランクフルト空港などでは、出発ロビーにフライト情報と乗客のデモグラフィックデータ連動型プログラム広告を切り替え表示する多目的ディスプレイを導入しています。鉄道事業者は、プラットフォーム沿いに耐環境性2.5ミリメートルピクセルLEDリボンを設置し、リアルタイム運行情報を提供しています。こうした投資は広告枠による収益源の多様化を促し、欧州デジタルサイネージ市場がインフラ所有者にとって魅力的な選択肢であることを裏付けています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- アナリストによる3ヶ月間のサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- DOOH広告費の着実な増加
- ターンキーソリューションの進化
- 4K/8Kビデオウォールに対する小売需要
- POSシステム連携による動的価格設定
- EUエコデザイン規則による印刷媒体の代替
- 中小企業向けプログラムティックDOOHアクセス
- 市場抑制要因
- 顧客のプライバシーに関する懸念
- 大規模ネットワークにおける高い設備投資（CAPEX）および運用コスト（OPEX）
- CMS互換性の断片化
- 半導体供給の変動性
- 業界サプライチェーン分析
- 規制情勢
- マクロ経済要因の影響
- テクノロジーの展望
- ポーターのファイブフォース分析
- 供給企業の交渉力
- 買い手の交渉力
- 新規参入業者の脅威
- 代替品の脅威
- 競争企業間の敵対関係
第5章 市場規模と成長予測
- タイプ別
- ハードウェア
- LCD/LEDディスプレイ
- OLEDディスプレイ
- メディアプレーヤー
- プロジェクター／スクリーン
- その他ハードウェア
- ソフトウェア
- サービス
- ハードウェア
- エンドユーザー業界別
- 小売り
- 交通機関
- ホスピタリティ
- 法人向け
- 教育
- 政府機関
- その他のエンドユーザー業種
- 流通チャネル別
- ダイレクト
- システムインテグレーター
- 用途別
- 屋内デジタルサイネージ
- 屋外デジタルサイネージ
- インタラクティブデジタルサイネージ
- ビデオウォール
- デジタルポスター／キオスク
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Samsung Electronics Co. Ltd（Display Solutions）
- LG Display Co. Ltd
- Sharp NEC Display Solutions Ltd
- Barco NV
- Daktronics Inc.
- Leyard Europe Srl
- Innolux Corp.
- Sony Group Corp.
- Planar Systems Inc.
- BrightSign LLC
- Stratacache Inc.（Scala）
- ZetaDisplay AB
- Broadsign International LLC
- Mvix（USA）Inc.
- Unilumin Group Co. Ltd
- Absen Optoelectronic Co. Ltd
- AOPEN Inc.
- 22Miles Inc.
- Navori Labs SA
- FocusNeo AB
