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市場調査レポート
商品コード
1906248
eコマースパーソナルケア製品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）E-Commerce Personal Care Products - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031) |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| eコマースパーソナルケア製品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年） |
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出版日: 2026年01月12日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 140 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
2026年の世界のeコマースパーソナルケア製品市場規模は1,256億3,000万米ドルと推定され、2025年の1,171億3,000万米ドルから成長し、2031年には1,783億6,000万米ドルに達すると予測されています。
2026年から2031年にかけての年間平均成長率（CAGR）は7.26％となる見込みです。
この成長は、消費者行動と業界の力学を変革する複数の要因に起因しております。デジタル技術の普及とインターネットアクセスの拡大により、オンラインショッピングがより身近になりました。さらに、スマートフォンの普及と物流ネットワークの強化が、効率的な購買プロセスを実現しております。消費者は、利便性、商品の多様性、製品・価格・レビューの比較における透明性から、eコマースプラットフォームを強く好んでおります。市場の拡大は主に、AIを活用したパーソナライゼーション機能（商品レコメンデーション、バーチャル試着、顧客サービスチャットボットなど）によって推進されており、これらは総合的なショッピング体験を向上させます。ダイレクト・トゥ・コンシューマー（DTC）ブランドは、これらのデジタル機能を戦略的に活用し、競争力のある価格戦略を実施するとともに、従来の小売仲介業者を介さずに直接的な顧客関係を構築しています。これにより、市場の持続的な成長軌道に大きく貢献しています。
世界のeコマースパーソナルケア製品市場の動向と洞察
ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングの影響
eコマースパーソナルケア製品市場は、ソーシャルコマースが主要な促進要因として台頭する中、プロモーション戦略を転換しています。デジタル決済システムの統合がこの変革を加速させています。2024年10月、プレス情報局は統一決済インターフェース（UPI）が単月で165億8,000万ルピーの金融取引を処理したと報告し、インドのeコマースデジタル変革におけるその重要性を示しました。この変化は、従来の広告チャネルではなくデジタルコンテンツクリエイターを通じて製品を発見する若年層消費者をターゲットとする国際的な美容ブランドにとって重要です。小規模ながら国際的に高いエンゲージメントを誇るコンテンツクリエイター「ナノインフルエンサー」は、本物の消費者との繋がりを求める世界の美容ブランドにとって貴重なパートナーとなっています。これらのインフルエンサーは、マクロインフルエンサーと比較して高いエンゲージメント率とコンバージョン指標を実現し、ブランドに低コストでターゲット層へのリーチを提供します。レアビューティーなどの国際ブランドは、この戦略がeコマース領域で成功している好例であり、市場参入後間もないにもかかわらず、クリエイター主導のコンテンツを通じて大きな市場シェアを獲得しています。
柔軟で多様な決済オプション
柔軟な決済オプションの提供は、消費者の購買行動を変革しコンバージョン率を向上させることで、eコマースパーソナルケア製品市場の成長を促進しています。消費者は、従来のクレジットカードからデジタルウォレットに至るまで、安全でカスタマイズされた決済体験を期待しています。デジタルウォレットは現在、ワンクリック購入や強化されたセキュリティを提供し、取引の摩擦やカート放棄率を低減させることで、世界のオンライン決済の相当な割合を担っています。米国証券取引委員会（SEC）によれば、PayPalの世界の決済取引高は2024年第3四半期において、前年同期比5％以上増加しました。多様な決済ソリューションの統合は、eコマースプラットフォームが市場競争力を維持し、パーソナルケア製品分野における変化する消費者嗜好に応えるために不可欠です。デジタル決済技術が進化を続ける中、こうした決済動向に適応する企業は、オンラインパーソナルケア製品マーケットプレースにおける持続的な成長の基盤を築いています。
偽造品の蔓延が消費者信頼を損なう
世界のeコマースパーソナルケア製品市場の拡大は、消費者健康と企業ブランド信頼性に重大なリスクをもたらす偽造品の蔓延により著しく阻害されています。この重大な問題は主に第三者eコマースプラットフォーム内で顕在化しており、製品認証メカニズムが依然として不十分です。米国食品医薬品局（FDA）による化粧品規制近代化法（MoCRA）の実施により、強化された執行プロトコルが確立され、2025年1月までに58万9,762件の有効な化粧品製品リストが記録され、不正製品の特定が促進されています。電子商取引プラットフォームは、改正された枠組みのもとで規制上の責任が強化されており、低価値貨物のデミニミス免除の廃止などが含まれます。これにより税関監視が強化され、より厳格な販売者検証プロトコルの実施が必要となりました。こうした課題にもかかわらず、eコマースパーソナルケア製品市場は、規制順守の強化、認証システムの改善、サプライチェーンプロトコルの強化を通じて進化を続けており、持続的な市場発展と消費者保護を確保しています。
セグメント分析
スキンケアセグメントは、2025年に41.12%のシェアで市場をリードし続けております。これは、消費者が従来の色化粧品よりも、予防的な健康ソリューションや成分の有効性を重視していることに起因しております。ヘアケアセグメントは最も高い成長軌道を示し、2031年までに8.02%のCAGRを記録する見込みです。これは主に、2024年1月に導入されたロレアルグループの「AirLight Pro」のようなプロフェッショナルグレードのヘアドライヤー機器に代表される技術革新によって牽引されています。リップケア分野は、パンデミック後の社会活動の再開に伴い著しい回復を示し、保湿効果と美容効果を両立する製品への需要が高まっています。
オーラルケア分野は、定期購入型ビジネスモデルの導入や、口腔衛生管理のためのモバイルアプリ連携型電動歯ブラシの普及により、持続的な成長を見せています。メンズグルーミング分野は、特にアジア市場において著しい拡大を示しており、男性消費者のスキンケア・化粧品製品への関心が高まっています。フレグランス市場は、カスタマイズ可能な香り開発を可能にするパーソナライゼーション技術の導入により変革を遂げており、プレミアム製品では治療効果や心理的効果を重視する傾向が強まっています。
2025年現在、従来型／合成原料は世界のeコマースパーソナルケア製品市場において71.78％のシェアを占め、主導的な地位を維持しております。この優位性は、製造業者と小売業者にとって安定した製品供給とコスト効率を提供する確立されたサプライチェーンに起因します。合成製剤は、特に手頃な価格と安定した効果が求められる大衆市場セグメントにおいて価格に敏感な消費者層を中心に、実証済みの有効性、安定性、拡張性を通じて魅力を維持しております。主要ブランドはこれらの強みを活かし、広範な流通網と競争力のある価格設定を維持しており、従来型製品は世界中の消費者にとって主要な選択肢となっています。合成成分の市場地位は、消費者の親しみやすさと確立された信頼性により、依然として堅調です。
一方、天然・有機配合セグメントは2031年までにCAGR8.95％で拡大が見込まれます。この成長は、健康・ウェルネス・環境持続性への消費者関心の高まりと、合成化学物質を含まないクリーンラベル製品への需要増を反映しています。ミレニアル世代やZ世代の消費者は、原料調達や製造工程の透明性を重視し、植物由来・動物実験不実施・環境配慮型製品への需要を拡大させています。メーカー各社は、消費者の嗜好に応えるため、新たな処方の開発、持続可能な包装ソリューションの導入、認証の取得を進めております。プレミアムな天然・有機製品とデジタルマーケティング戦略の組み合わせが、先進国市場と新興国市場の両方で採用を促進しております。
地域別分析
アジア太平洋地域は2025年に42.10%の市場シェアを占め、2031年までCAGR9.88%の成長が見込まれております。これは中国のデジタル小売市場の発展に起因するものでございます。東南アジアは、中産階級の拡大に向けた人口動態の変化とインターネットインフラ整備の進展を背景に、重要な美容eコマース市場としての地位を確立しつつあります。同地域市場は、ライブ配信やソーシャルコマース機能の統合を通じて顕著な進展を見せており、アリババなどのプラットフォームが発展途上地域における重要な市場アクセスを提供しています。ロレアルやエスティローダーを含む国際的な美容企業は、デジタルインフラ投資から大きなリターンを得ています。
北米は、政治的な市場変動要因にもかかわらず持続的な成長軌道を示し、eコマースパーソナルケア製品市場で主導的地位を維持しております。この市場拡大は、高水準の可処分所得、確立されたパーソナルケア習慣、そして皮膚科的・毛髪維持ニーズへの消費者関心の高まりが根本的な支えとなっており、多機能製品イノベーションへの需要を牽引しております。市場発展は、デジタルプラットフォームの最適化、eコマースユーザー体験の向上、ソーシャルメディアマーケティングと著名人による製品推奨の戦略的統合を通じて継続しております。
欧州市場はオンライン美容商取引において重要な存在感を維持しております。同地域では環境意識が顕著であり、IfDアレンズバッハのデータによれば、2024年には2,191万人のドイツ語圏消費者が環境持続可能な製品への支出増加意向を示しています。南米、中東・アフリカ地域は新興市場機会を提示しており、拡大する中産階級人口と可処分所得水準の上昇が特徴です。しかしながら、これらの地域ではインフラ不足や規制枠組みの複雑さにより成長に制約が生じています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- アナリストによる3か月間のサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングの影響
- 柔軟で多様な決済オプション
- プロモーションと割引による消費者の購買意欲喚起
- 清潔で適切かつ倫理的な製品への需要
- オンラインショッピングの増加動向
- パーソナライゼーションと商品推薦
- 市場抑制要因
- 偽造品および安全でない製品の蔓延
- フルフィルメントおよび配送における物流上の課題
- 激しい競合による利益率の低下
- データプライバシーへの懸念がパーソナライゼーションの機会を制限
- 消費者行動分析
- 規制の見通し
- ポーターのファイブフォース分析
- 供給企業の交渉力
- 買い手の交渉力
- 新規参入業者の脅威
- 代替品の脅威
- 競合の程度
第5章 市場規模と成長予測
- 製品タイプ別
- スキンケア
- ヘアケア
- リップケア
- デオドラントおよび制汗剤
- バスとシャワー
- オーラルケア
- メンズグルーミング
- 香水およびフレグランス
- 原材料別
- 従来型
- ナチュラル／オーガニック
- カテゴリー別
- マス
- プレミアム
- プラットフォームタイプ別
- サードパーティマーケットプレース
- 自社プラットフォーム
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- その他北米地域
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- イタリア
- フランス
- スペイン
- オランダ
- ポーランド
- ベルギー
- スウェーデン
- その他欧州地域
- アジア太平洋地域
- 中国
- インド
- 日本
- オーストラリア
- インドネシア
- 韓国
- タイ
- シンガポール
- その他アジア太平洋地域
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- コロンビア
- チリ
- ペルー
- その他南米
- 中東・アフリカ
- 南アフリカ
- サウジアラビア
- アラブ首長国連邦
- ナイジェリア
- エジプト
- モロッコ
- トルコ
- その他中東・アフリカ地域
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- L'Oreal S.A.
- Procter & Gamble Company
- Unilever PLC
- Colgate-Palmolive Company
- Estee Lauder Companies Inc.
- Natura & Co Holding SA
- Kenvue Inc.
- Beiersdorf AG
- Shiseido Co. Ltd.
- Oriflame Holding AG
- Kao Corporation
- Coty Inc.
- Amorepacific Corporation
- Edgewell Personal Care Company
- Mary Kay Holding Corporation
- Glossier Inc.
- Reckitt Benckiser Group PLC
- Church & Dwight Co. Inc.
- Honest Company Inc.
- Function of Beauty Inc.
