サンプル依頼リスト カート
  • English
デフォルト表紙
市場調査レポート
商品コード
1550502

英国のOOH・DOOH：市場シェア分析、産業動向と統計、成長予測（2024年～2023年）

United Kingdom OOH And DOOH - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2024 - 2023)

出版日
ページ情報
英文 120 Pages
納期
2～3営業日
カスタマイズ可能
適宜更新あり
価格
価格表記: USDを日本円(税抜)に換算
本日の銀行送金レート: 1USD=143.57円
英国のOOH・DOOH：市場シェア分析、産業動向と統計、成長予測（2024年～2023年）
出版日: 2024年09月02日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 120 Pages
納期: 2～3営業日
GIIご利用のメリット
  • 全表示
  • 概要
  • 目次
概要

英国のOOH・DOOH市場規模は2024年に12億2,000万米ドルと推定され、2029年には29億4,000万米ドルに達すると予測され、予測期間中（2024-2029年）のCAGRは19.31%で成長する見込みです。

United Kingdom OOH And DOOH-Market

英国の都市人口が増加し、消費者の嗜好がデジタルメディアにシフトする中、OOHとDOOHプラットフォームが大きく台頭し、視認性とインパクトを提供することで、市場成長を牽引しています。

主なハイライト

  • OOH（アウト・オブ・ホーム）およびDOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム）市場は、英国で大きな成長を遂げています。この急成長は、ダイナミック・デジタル・ビルボード、インタラクティブ・ディスプレイ、プログラマティック広告などの技術革新が主な要因です。これらの進歩は、視聴者のエンゲージメントを高めるだけでなく、より幅広い広告主を惹きつけています。こうした技術革新は、ターゲティングとエンゲージメントの能力を強化します。
  • 英国の都市化は、OOH広告への露出を拡大し、リアルタイムのコンテンツ調整を可能にするデータ分析の統合に重要な役割を果たしています。さらに、DOOHの柔軟なコンテンツ表示と、モバイルやソーシャルメディア・キャンペーンとのシームレスな統合は、革新的でインパクトのある戦略を求める広告主を引きつけています。この相乗効果は、OOH広告とDOOH広告の効果を高めるだけでなく、市場の成長にも拍車をかけています。
  • 2023年10月、アウト・オブ・ホーム（OOH）メディアのプログラマティックに特化したサプライサイドプラットフォーム（SSP）であるPlace Exchangeは、Clear Channelとの戦略的提携を発表しました。この提携により、Clear Channelの広範なデジタルOOH（DOOH）在庫の直接プログラマティック購入が可能になり、特に英国をはじめとする複数の国で展開されています。この統合は、Clear Channel LaunchPADを通じて行われます。広告主は、Place Exchangeを通じて、約13,000のClear Channel DOOHスクリーンに直接アクセスできます。これらのスクリーンは、道端やスーパーマーケットからショッピングモールや交通の要所まで、さまざまな場所に設置されています。
  • 2023年10月、アドテク企業のVeridoohは、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）メディアを所有するSmart Outdoorと提携し、英国におけるアウト・オブ・ホーム（OOH）キャンペーンのための独立した検証ソリューションのリーチを強化しました。Veridoohの特許技術であるSmartCreativeは、アウト・オブ・ホーム（OOH）キャンペーンを能動的に追跡測定し、検証します。これにより、ブランドはキャンペーンの配信の詳細な内訳を知ることができ、そのパフォーマンスを包括的に把握することができます。
  • しかし、DOOH広告主は、変化する消費者行動に適応するという大きな課題に直面しています。ターゲットオーディエンスを効果的に取り込むことに苦戦し、キャンペーンのパフォーマンスを正確に追跡・評価する上でハードルにぶつかっているのです。これには、個々のDOOHキャンペーンへのROIの帰属や、消費者行動への影響力の測定も含まれます。

英国のOOH・DOOH市場動向

スマートシティプロジェクトへの支出増が後押しするデジタル広告への継続的シフト

  • 英国のスマートシティ構想は、アウト・オブ・ホーム（OOH）とデジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）の両広告市場の成長を牽引しています。このような取り組みにより、デジタルスクリーンやインタラクティブなキオスク端末のような先進的なインフラが導入され、広告分野が再構築されつつあります。IoTと5Gの台頭は接続性に革命をもたらし、広告主はデータ主導のキャンペーンをリアルタイムで展開できるようになった。
  • スマートシティの進歩は、人の往来を増やすだけでなく、広告の視認性を高める。持続可能性を強調することで、スマートシティはデジタル広告へのシフトと整合し、印刷物への依存を減らし、環境意識の高い消費者にアピールします。この連携は、OOH（Out-of-Home）とDOOH（Digital Out-of-Home）の両キャンペーンの効果とリーチを顕著に高める。
  • 2024年2月、BTグループは、英国全土のスマートシティと産業の発展を促進することを目的としたNB-IoTネットワークを発表しました。EEのモバイル・インフラを活用したこのネットワークは、1800MHz帯のEE免許周波数帯を利用し、英国の人口の97％をカバーします。低消費電力ネットワークであるNB-IoTは、IoT機器の安全で信頼性の高い接続を促進します。このネットワークは、街灯や地下水センサーのようなデータ需要の少ない資産を、スマートネットワークを通じて接続することを可能にします。
  • デジタル広告の急増が、英国におけるOOH（Out-of-Home）市場とDOOH（Digital Out-of-Home）市場の成長を後押ししています。これらの市場では、ダイナミックで魅力的な広告体験を構築するためのテクノロジーの活用が進んでいます。リアルタイムのコンテンツ更新やインタラクティブ機能を備えたデジタル看板やスクリーンは、視聴者を惹きつける効果が高いことが証明されています。高度なデータ分析が広告のターゲティングを強化し、関連性とインパクトを高めています。デジタル・プラットフォームは、柔軟性を活かして複数の広告を同時に表示し、広告スペースを最大化します。このようなデジタル広告の革新は、広告主にとってOOHとDOOHの魅力を高めるだけでなく、市場の成長も促進します。

ビルボードのアプリケーション・セグメントが大きな市場シェアを占める

  • デジタル・ビルボードが英国の街角を席巻しつつあり、国際的な製品、サービス、商品を宣伝する有力なプラットフォームとして台頭しています。こうしたビルボードは高速道路に限らず、今や大通りでもよく見かけるようになった。その魅力は、道路沿いであれ、ショッピングセンターであれ、スポーツスタジアムであれ、情報を更新する機敏さにあります。
  • デジタル看板の採用が増加していることが、英国のOOH（Out-of-Home）市場とDOOH（Digital Out-of-Home）市場の成長を牽引しています。ダイナミックでリアルタイムのコンテンツを持つこれらのビルボードは、鮮やかなディスプレイを通じて視聴者のエンゲージメントに革命をもたらしています。広告主は、メッセージを迅速に調整し、ダイナミックなグラフィックを統合し、地域のイベントや時間帯などのリアルタイムデータを使って広告を調整することで、この戦略を活用しています。その適応性で知られるデジタル看板は、キャンペーンの効果とリーチを増幅させるだけでなく、重要な分析も提供します。これらの洞察により、広告主はよりターゲットを絞った効率的な戦略を構築することができます。
  • デジタル看板は高度なデータ分析を活用し、広告主が広告パフォーマンスを正確に測定できるようにします。インプレッションやエンゲージメントといった重要な指標を追跡できるため、より正確なROI評価と広告費の最適化が可能になります。さらに、これらの広告看板は、モバイルやソーシャルメディアとシームレスに同期し、結束力のあるマルチチャネル戦略によってキャンペーンのリーチを拡大します。さらに、環境への関心が高まるなか、エネルギー効率の高い技術や持続可能な手法を採用することで、デジタル看板の魅力はさらに高まっています。同時に、都市化やスマートシティプロジェクトの進展に伴い、交通量の多い主要ゾーンへのデジタル看板の設置が急増し、OOH・DOOH市場の成長を後押ししています。
  • 2024年6月、英国と欧州で屋外メディアのインフラを所有するWildstoneは、ドイツのOOH広告サイトBerlin Videowallを買収しました。ベルリンのクアフュルステンダムの一等地にある旧5つ星ホテル・スイスホテルに設置されたこの104平方メートルのデジタル看板は、3D機能を誇り、24時間稼働しており、毎日18万1,000人以上の視聴者の注目を集めています。
  • 2023年8月、Wildstoneはサルフォード市議会と共同で、4カ所の先進的なデジタル広告塔の開発を指揮しました。75Mediaが監督するこれらのサイトは、同市議会に多額の年間賃貸料をもたらすだけでなく、最新のデジタルスクリーン技術への無料アクセスも約束します。このパートナーシップは、サルフォード市議会が地元で重要な収入を得ると同時に、住民との効果的なコミュニケーションを促進するのに役立っています。

英国のOOHとDOOH業界の概要

英国のOOH・DOOH市場は、Clear Channel UK、75Media、JCDecaux UKなどの大手企業が存在するため、競争は緩やかです。市場参入企業は、戦略的提携や製品投入を通じてポートフォリオを強化し、永続的な競争優位性を追求しています。

  • 2024年6月デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）メディア・ソリューションのプロバイダーであるElevisionが、英国で正式に事業を開始。ドバイを拠点とする同社は英国で初めて、住宅用エレベーターにデジタル広告スクリーンを導入します。Elevision社はこれまでに63棟の建物にデジタル・スクリーンを設置し、さらに30棟の設置契約を結んでいます。また、このデジタル・スクリーン・プロバイダーは、段階的に事業範囲を拡大する計画で、まずはロンドンに重点を置き、その後、国内の他の都市に徐々に拡大していく。
  • 2024年4月マグナムは、ピカデリー・ライトを含む英国全土の象徴的な場所に新しい3D OOHビルボードを導入。マレンロウは、324カ所に及ぶ英国で最も広範な3D OOHキャンペーンを展開。これらには、ロンドンのピカデリー・ライツ、バーミンガムのニュー・ストリート、マンチェスターのプリントワークス、リバプールのメディア・ウォールといった著名なスポットが含まれます。

その他の特典：

  • エクセル形式の市場予測（ME）シート
  • 3ヶ月間のアナリスト・サポート

目次

第1章 イントロダクション

  • 調査の前提条件と市場定義
  • 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場洞察

  • 市場概要
  • 業界の魅力度-ポーターのファイブフォース分析
    • 供給企業の交渉力
    • 消費者の交渉力
    • 新規参入業者の脅威
    • 競争企業間の敵対関係
    • 代替品の脅威
  • エコシステム分析

第5章 市場力学

  • 市場促進要因
    • スマートシティプロジェクトへの支出増加によるデジタル広告への継続的シフト
    • 観光産業の成長による航空交通量の増加が、米国における空港広告への支出を促進
  • 市場抑制要因
    • 広告効果の測定、コスト、市場の細分化に関する運用上の課題
  • 市場機会
  • 業界情勢と政策展開
  • 主な技術革新
    • 視聴者測定と分析を評価する技術革新
    • 地域における利用可能なユニット（スペース）の表示（利用可能性に基づく）
    • OOH広告に接触した後のオンラインチャネルを通じたオーディエンスのエンゲージメントの好ましさ（利用可能性に基づく）
    • 地域における広告用デジタルサイネージ画面の使用状況
  • 国内におけるOOH・DOOH広告キャンペーンの主なケーススタディ
  • 国内における他の広告フォーマットの中でのOOHとDOOHの全体的な位置づけ

第6章 市場セグメンテーション

  • タイプ別（2022～2029年の市場規模推計・予測、単位：動向とダイナミクス｜最近の市場開拓）
    • スタティック（従来型）OOH
    • デジタルOOH（LEDスクリーン）
      • プログラムOOH
      • その他のタイプ
  • 用途別（市場規模推計・予測：2022-2029年、単位：動向・動向：最近の市場開拓）
    • ビルボード
    • 交通（トランジット）
      • 空港
      • その他の用途（バスなど）
    • ストリートファニチャー
    • その他プレースベースメディア
  • エンドユーザー産業別（市場規模推計・予測：2022-2029年、動向・市場開拓｜最近の市場動向）
    • 自動車
    • 小売・消費財
    • ヘルスケア
    • BFSI
    • その他のエンドユーザー

第7章 競合情勢

  • 企業プロファイル
    • JCDecaux UK
    • Clear Channel UK
    • Ocean Outdoor UK Ltd
    • 75Media
    • Smart Outdoor
    • Ocast AB
    • Engage Outdoor Media
    • TMH Media
    • Elevision
    • One Day Agency

第8章 将来展望

目次
Product Code: 50003039

The United Kingdom OOH And DOOH Market size is estimated at USD 1.22 billion in 2024, and is expected to reach USD 2.94 billion by 2029, growing at a CAGR of 19.31% during the forecast period (2024-2029).

United Kingdom OOH And DOOH - Market

As urban populations in the United Kingdom grow and consumer preferences shift toward digital media, OOH and DOOH platforms are emerging significantly, offering visibility and impact, thus driving market growth.

Key Highlights

  • The OOH (Out-of-Home) and DOOH (Digital Out-of-Home) market is experiencing significant growth in the United Kingdom. This surge is primarily driven by technological innovations, such as dynamic digital billboards, interactive displays, and programmatic advertising. These advancements not only enhance audience engagement but also attract a broader spectrum of advertisers. These innovations bolster targeting and engagement capabilities.
  • Urbanization in the United Kingdom plays a significant role in amplifying exposure to OOH ads and the integration of data analytics that enables real-time content adjustments. Furthermore, DOOH's flexibility in displaying content and seamless integration with mobile and social media campaigns have drawn advertisers looking for innovative, impactful strategies. This synergy not only enhances the effectiveness of OOH and DOOH advertising but also fuels the growth of the market.
  • In October 2023, Place Exchange, a supply-side platform (SSP) specializing in programmatic Out of Home (OOH) media, unveiled a strategic collaboration with Clear Channel. This partnership empowers direct programmatic purchasing of Clear Channel's extensive digital OOH (DOOH) inventory, notably across multiple countries, with a presence in the United Kingdom. This integration is facilitated through Clear Channel LaunchPAD. Advertisers, via Place Exchange, gain direct access to approximately 13,000 Clear Channel DOOH screens. These screens span diverse settings, from roadsides and supermarkets to malls and transit hubs.
  • In October 2023, Veridooh, an adtech company, collaborated with Smart Outdoor, a digital out-of-home (DOOH) media owner, to enhance the reach of its independent verification solution for out-of-home (OOH) campaigns in the United Kingdom. Veridooh's patented technology, SmartCreative, actively tracks measures and verifies out-of-home (OOH) campaigns. This empowers brands with a granular breakdown of their campaign's delivery, ensuring a comprehensive view of its performance.
  • However, DOOH advertisers face a significant challenge adapting to shifting consumer behaviors. They struggle with engaging their target audiences effectively and encounter hurdles in accurately tracking and evaluating campaign performance. This includes attributing ROI to individual DOOH campaigns and gauging their influence on consumer behavior.

United Kingdom OOH and DOOH Market Trends

Ongoing Shift Toward Digital Advertising Aided by Increased Spending on Smart City Projects

  • Smart city initiatives in the United Kingdom are driving growth in both the out-of-home (OOH) and digital out-of-home (DOOH) advertising markets. These initiatives are reshaping the advertising arena, ushering in advanced infrastructure like digital screens and interactive kiosks. The rise of IoT and 5G has revolutionized connectivity, empowering advertisers to roll out data-driven campaigns in real-time, making them not just pertinent but also remarkably captivating.
  • Smart city advancements not only increase foot traffic but also amplify the visibility of advertisements. By emphasizing sustainability, smart cities align with the shift toward digital advertising, reducing reliance on printed materials and appealing to eco-conscious consumers. This alignment notably enhances the effectiveness and reach of both Out-of-Home (OOH) and Digital Out-of-Home (DOOH) campaigns.
  • In February 2024, BT Group unveiled an NB-IoT network, aiming to catalyze the development of smart cities and industries across the United Kingdom. Leveraging EE's mobile infrastructure, the network blankets 97% of the UK's populace, utilizing EE's licensed spectrum in the 1800MHz band. NB-IoT, a low-power network, facilitates secure and reliable connections for IoT devices. This network empowers the connectivity of low-data-demand assets, like street lighting and underground water sensors, through a smart network.
  • The surge in digital advertising is propelling the growth of the Out-of-Home (OOH) and Digital Out-of-Home (DOOH) markets in the United Kingdom. These markets are increasingly harnessing technology to build dynamic and captivating ad experiences. Digital billboards and screens, equipped with real-time content updates and interactive features, are proving to be highly effective in engaging audiences. Advanced data analytics enhance ad targeting and boosting relevance and impact. Digital platforms leverage their flexibility to showcase multiple ads concurrently, maximizing ad space. This innovation in digital advertising not only boosts the appeal of OOH and DOOH to advertisers but also drives market growth.

Billboard Application Segment to Hold Significant Market Share

  • Digital billboards are increasingly dominating the streets of the United Kingdom, emerging as a potent platform for promoting international products, services, and goods. These billboards are not just limited to highways; they are now a common sight on main streets. Their allure stems from their agility in updating information, whether on the roadside, in shopping centers, or in sports stadiums.
  • The rising adoption of digital billboards is driving growth in the Out-of-Home (OOH) and Digital Out-of-Home (DOOH) markets in the United Kingdom. With their dynamic, real-time content, these billboards are revolutionizing audience engagement through vivid displays. Advertisers capitalize on this strategy by promptly adjusting messages, integrating dynamic graphics, and tailoring ads using real-time data, such as local events and the time of day. Digital billboards, known for their adaptability, not only amplify the effectiveness and reach of campaigns but also provide crucial analytics. These insights empower advertisers to build more targeted and efficient strategies.
  • Digital billboards leverage advanced data analytics, enabling advertisers to precisely measure ad performance. They can track key metrics like impressions and engagement, leading to more accurate ROI assessments and better ad spend optimization. Moreover, these billboards seamlessly sync with mobile and social media, amplifying campaign reach through a cohesive multi-channel strategy. Furthermore, as environmental concerns rise, the appeal of digital billboards is bolstered by their adoption of energy-efficient technologies and sustainable practices. Concurrently, with the advancement of urbanization and smart city projects, the placement of digital billboards in key, high-traffic zones surges, propelling the growth of the OOH and DOOH market.
  • In June 2024, Wildstone, an owner of outdoor media infrastructure in the United Kingdom and Europe, acquired the Berlin Videowall, an OOH advertising site in Germany. Situated at the former 5-star Swissotel, at a prime location on Berlin's Kurfurstendamm, this 104 sq. meter digital billboard boasts 3D features and operates round the clock, capturing the attention of more than 181,000 viewers daily.
  • In August 2023, Wildstone, in collaboration with Salford City Council, spearheaded the development of four advanced digital billboard sites. These sites, overseen by 75Media, promise to not only yield substantial annual rentals for the council but also grant them complimentary access to the latest digital screen technology. The partnership aids Salford City Council in generating crucial local income but also facilitating effective communication with its residents.

United Kingdom OOH and DOOH Industry Overview

The United Kingdom OOH and DOOH market is moderately competitive due to the presence of significant players like Clear Channel UK, 75Media, and JCDecaux UK. Market players are enhancing their portfolios and seeking enduring competitive advantages through strategic partnerships and product launches.

  • June 2024: Elevision, a provider of Digital Out-of-Home (DOOH) media solutions, officially launched its operations in the United Kingdom. For the first time in the United Kingdom, the Dubai-based company is set to introduce digital advertising screens in residential property elevators. Elevision has installed its digital screens in 63 buildings and has signed contracts for an additional 30 installations. The digital screen provider also plans to expand its reach in a phased manner, starting with a primary focus on London, followed by a gradual expansion into other cities across the nation.
  • April 2024: Magnum introduced a new 3D OOH billboard in iconic locations throughout the United Kingdom, involving Piccadilly Lights. MullenLowe has built the UK's most extensive 3D OOH campaign, spanning 324 locations. These include prominent spots like London's Piccadilly Lights, Birmingham's New Street, Manchester's Printworks, and Liverpool's Media Wall.

Additional Benefits:

  • The market estimate (ME) sheet in Excel format
  • 3 months of analyst support

TABLE OF CONTENTS

1 INTRODUCTION

  • 1.1 Study Assumptions and Market Definition
  • 1.2 Scope of the Study

2 RESEARCH METHODOLOGY

3 EXECUTIVE SUMMARY

4 MARKET INSIGHTS

  • 4.1 Market Overview
  • 4.2 Industry Attractiveness - Porter's Five Forces Analysis
    • 4.2.1 Bargaining Power of Suppliers
    • 4.2.2 Bargaining Power of Consumers
    • 4.2.3 Threat of New Entrants
    • 4.2.4 Competitive Rivalry within the Industry
    • 4.2.5 Threat of Substitutes
  • 4.3 Industry Ecosystem Analysis

5 MARKET DYNAMICS

  • 5.1 Market Drivers
    • 5.1.1 Ongoing Shift Toward Digital Advertising Aided by Increased Spending on Smart City Projects
    • 5.1.2 Increase in Air Traffic owing to Growth in the Tourism Industry has aided the spending on Airport Advertisement in the United States
  • 5.2 Market Restraints
    • 5.2.1 Operational Challenges Related to Measurement of Advertising Effectiveness, Cost and Market Fragmentation
  • 5.3 Market Opportunities
  • 5.4 Industry Regulatory Landscape and Policy Developments
  • 5.5 Key Technological Innovations
    • 5.5.1 Innovations to assess Audience Measurement and Analytics
    • 5.5.2 Indication on Available Units (Spaces) in the Region (Based on Availability)
    • 5.5.3 Likeliness of Audience Engagement through Online Channels after being Exposed to OOH Ads (Based on Availability)
    • 5.5.4 Use of Digital Signage Screens for Advertisement in the Region
  • 5.6 Key Case Studies of OOH and DOOH Advertisement Campaigns in the Country
  • 5.7 Overall Positioning of OOH and DOOH Spending amongst other Advertisement Formats in the Country

6 MARKET SEGMENTATION

  • 6.1 By Type (Market Size Estimates and Forecasts in USD million, 2022-2029 | Trends and Dynamics | Recent Developments)
    • 6.1.1 Static (Traditional) OOH
    • 6.1.2 Digital OOH (LED Screens)
      • 6.1.2.1 Programmatic OOH
      • 6.1.2.2 Other Types
  • 6.2 By Application (Market Size Estimates and Forecasts in USD million, 2022-2029 | Trends and Dynamics | Recent Developments)
    • 6.2.1 Billboard
    • 6.2.2 Transportation (Transit)
      • 6.2.2.1 Airports
      • 6.2.2.2 Other Applications (Buses, etc.)
    • 6.2.3 Street Furniture
    • 6.2.4 Other Place-based Media
  • 6.3 By End-user Industry (Market Size Estimates and Forecasts in USD million, 2022-2029 | Trends and Dynamics | Recent Developments)
    • 6.3.1 Automotive
    • 6.3.2 Retail and Consumer Goods
    • 6.3.3 Healthcare
    • 6.3.4 BFSI
    • 6.3.5 Other End Users

7 COMPETITIVE LANDSCAPE

  • 7.1 Company Profiles
    • 7.1.1 JCDecaux UK
    • 7.1.2 Clear Channel UK
    • 7.1.3 Ocean Outdoor UK Ltd
    • 7.1.4 75Media
    • 7.1.5 Smart Outdoor
    • 7.1.6 Ocast AB
    • 7.1.7 Engage Outdoor Media
    • 7.1.8 TMH Media
    • 7.1.9 Elevision
    • 7.1.10 One Day Agency

8 FUTURE OUTLOOK