リップスティック市場の規模、シェア、動向および予測：製品タイプ、色、アプリケーター、年齢層、性別、販売チャネル、地域別、2026年～2034年

2025年の世界の口紅市場規模は100億米ドルと評価されました。今後について、IMARC Groupは、2026年から2034年にかけてCAGR 4.30％で推移し、2034年までに市場規模が148億米ドルに達すると予測しています。現在、欧州が市場を主導しており、2025年には31.0％を超える大きなリップスティック市場シェアを占めています。欧州のリップスティック市場シェアは、同地域の豊かな美容文化と、プレミアムブランドの確固たる存在感によって牽引されています。これに加え、欧州企業によるサステナビリティへの取り組みが、環境に配慮した美容製品を優先するエコ意識の高い消費者を惹きつけています。

eコマースの成長は世界中でショッピング体験に革命をもたらしており、重要な要因となっています。オンラインプラットフォームでは、多種多様なリップスティックブランド、色合い、処方に簡単にアクセスできます。自宅からいつでも買い物ができるため、eコマースは今日の多忙なライフスタイルにとって特に魅力的な選択肢となっています。バーチャル試着などの拡張現実（AR）ツールは、顧客が自信を持って適切なリップスティックの色合いを選ぶのに役立ちます。詳細な商品説明や顧客レビューは、より良い購入判断を後押しし、購入者の満足度と信頼を高めています。eコマースは価格比較を容易にし、消費者が選択肢を探求し、手頃な価格で質の高い製品を見つけることを促しています。世界のオンラインマーケットプレースは、小規模なブランドがより幅広い層にリーチすることを可能にし、市場競争と多様性を高めています。頻繁な割引、オンライン限定の発売、限定コレクションは顧客を惹きつけ、リップスティックの売上を牽引しています。モバイル対応のウェブサイトやアプリはスムーズな閲覧を可能にし、テクノロジーに精通した層に効果的にアピールしています。

処方の革新は、変化する嗜好に対応することで、米国のリップスティック市場の需要を大幅に牽引しています。各ブランドは、忙しい人々の利便性と耐久性へのニーズに応えるため、長持ちし、にじみにくい処方に注力しています。例えば、2024年9月、ヴァレンティノ・ビューティーは、チャーリーXCXを起用したリップスティックのポップアップストアをニューヨーク市でオープンしました。このポップアップストアでは、ブランドのシグネチャーであるマットリップスティックコレクションが展示され、ラグジュアリーさと性能が強調されています。さらに、ビタミンを豊富に配合した製品など、スキンケア効果を備えた保湿リップスティックは、健康志向の高い層を惹きつけています。「クリーンビューティー」の動向により、全米でヴィーガン、クルエルティフリー、パラベンフリーのリップスティック処方の開発が促進されています。パウダーからクリームへ変化するテクスチャーや、グロス状のステインといった革新的な質感は、ユニークな感覚体験を求める人々に支持されています。肌の化学的特性に応じて色合いを調整するカラーアダプティブ技術は、パーソナライズされた選択肢を生み出し、顧客満足度を高めています。高度な顔料技術により、鮮やかで色落ちしにくい色合いが実現され、品質と外観に対する高い期待に応えています。リップスティックとリップバームやグロスを組み合わせたハイブリッド製品は、多機能な美容ソリューションの選択肢を広げています。生分解性成分など、サステナビリティに焦点を当てた処方は、環境への責任を優先するエコ意識の高い購入者の共感を呼んでいます。詰め替え可能なリップスティックの導入は、ゼロ・ウェイストの目標に沿ったものであり、リップスティック市場の成長を後押ししています。

リップスティック市場の動向：

高まるサステナビリティへの関心

環境に優しい美容製品への需要の高まりは、リップスティックにおいても顕著です。この新たな潮流は、プラスチック廃棄物や化粧品に使用される有害化学物質に対する意識の高まりに起因しています。PwCの調査によると、70％以上の顧客が、サステナブルに生産された商品であれば、より高い価格を支払う意思があることが明らかになっています。リップスティック市場の各ブランドは、生分解性パッケージや天然成分の採用、動物実験を行わない取り組みを通じて、こうした顧客のニーズに応えています。さらに、硫酸塩、パラベン、フタル酸エステル類などの化学物質を含まない製品を求める声も高まっています。これにより、企業はこうした需要を満たすヴィーガン対応や環境に配慮した処方の開発に投資するようになっています。サステナビリティが購買決定において引き続き大きな影響力を持っているという事実は、原材料の調達、環境に優しいパッケージング、そして動物実験を行わない認証を重視するブランドを、熱心な顧客層を獲得するための有利な立場に置いています。これは、人々が選択する製品について徐々に知識を深め、より選り好みをするようになっていることから、原材料の調達や製造プロセスにおける透明性を求める広範な動きとも一致しています。

パーソナライズド製品の台頭

顧客行動の調査によると、リップスティックを含むカスタムメイドの美容製品への明確な動向が見られます。現在、各ブランドは、リップスティック製品について、好みの色合い、処方のタイプ、さらにはパッケージまで選択できるようにしています。この動向は、個人の好み、ニーズ、肌の色に合わせて仕様が調整され、他の人とは異なる製品になるため、特に消費者に魅力的に映っています。例えば、リップスティックブランドの中には、顧客が独自のカラーブレンドを作成できるツールを提供し始めたところもあれば、より幅広い肌の色調に対応できるよう色展開を拡大したブランドもあります。さらに、2023年の調査によると、米国の顧客の46％は、カスタマイズ可能な製品を購入する傾向が強いことが分かっています。名前の刻印や限定コレクションといったパーソナライズされたパッケージオプションも、ますます人気を集めています。人々がブランドにユニークな体験や特別感を求めるようになるにつれ、ソーシャルメディアがこの動向を後押ししています。パーソナライズされた製品は顧客体験を向上させ、人々がブランドへの愛着を深めることで、ブランドロイヤルティの構築にも寄与します。

ソーシャルメディアとインフルエンサーの影響

ソーシャルメディア、特にInstagram、TikTok、YouTubeの影響力は、リップスティックの動向や顧客の購買行動を決定する上で極めて重要な役割を果たしています。2022年に2,000以上の世界のブランドが参加した調査では、約80％がインフルエンサーマーケティングにInstagramを利用していると報告しました。リップスティックブランドは、美容インフルエンサー、メイクアップアーティスト、有名人によって絶えず宣伝されており、それによって若い顧客が購入を決定するきっかけとなる「バズる瞬間」が生み出されています。ソーシャルメディアプラットフォーム上のレビュー、チュートリアル、ユーザー生成コンテンツは、ブランドの認知度向上に寄与し、インフルエンサーとフォロワーの間に直接的なつながりを提供します。これらは、ブランドによって、インフルエンサーやスポンサード投稿を通じてターゲット層にアプローチし、顧客のエンゲージメントやロイヤルティを喚起する手段として活用されています。美容動向はソーシャルメディアを通じて急速に広まり、こうした急速な現象は「今すぐ手に入れなければ」という切迫感を生み出します。例えば、限定版のように短期間しか入手できない商品や、人気色となったリップスティックなどが挙げられます。さらに、TikTokにおけるメイク課題や美容チュートリアルの増加により、同プラットフォームは大胆で型破りなリップカラーを試す場となっており、それによってリップスティック市場は多様化し、変化を遂げています。

目次

第1章 序文

第2章 調査範囲と調査手法

• 調査の目的
• ステークホルダー
• データソース
  • 一次情報
  • 二次情報
• 市場推定
  • ボトムアップアプローチ
  • トップダウンアプローチ
• 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 イントロダクション

第5章 世界のリップスティック市場

• 市場概要
• 市場実績
• COVID-19の影響
• 市場内訳：製品タイプ別
• 市場内訳：色別
• 市場内訳：アプリケーター別
• 市場内訳：年齢層別
• 市場内訳：男女別
• 市場内訳：流通チャネル別
• 市場内訳：地域別
• 市場予測

第6章 市場内訳：製品タイプ別

• サテン／シアー
• マット
• クリーム
• グロス
• メタリック
• シマー
• その他

第7章 市場内訳：色別

• 赤
• ピンク
• ヌード
• マルーン
• その他

第8章 市場内訳：塗布方法別

• クリームリップスティック
• リップパレット
• リップスティックペンシル
• チューブ・スティック型リップスティック
• リキッドリップスティック

第9章 市場内訳：年齢層別

• 18歳未満
• 18～30歳
• 30～40歳
• 40～50歳
• 50歳以上

第10章 市場内訳：性別

• 女性
• ユニセックス

第11章 市場内訳：流通チャネル別

• デパート・食料品店
• マルチブランド小売店
• スーパーマーケットおよびハイパーマーケット
• 専売店
• オンラインチャネル
• その他

第12章 市場内訳：地域別

• 北米
• アジア太平洋地域
• 欧州
• 中東・アフリカ
• ラテンアメリカ

第13章 SWOT分析

第14章 バリューチェーン分析

第15章 ポーターのファイブフォース分析

第16章 価格分析

第17章 競合情勢

• 市場構造
• 主要企業
• 主要企業のプロファイル
  • L'Oreal SA
  • Procter & Gamble（P&G）Company
  • Avon Products, Inc.
  • Shiseido Company, Limited
  • LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton SE
  • Estee Lauder Companies Inc.
  • Oriflame Holding AG
  • Revlon, Inc.
  • Markwins Beauty Brands, Inc.
  • Stargazer Products
  • Coty Inc.
  • The Clorox Company
  • DHC Corporation
  • Johnson& Johnson
  • Chanel S.A.
  • Inglot Cosmetics
  • Unilever Group
  • Rohto Pharmaceutical Co., Ltd.