タッチダウンからファンブルへ：従来のスーパーボウル広告がデータ駆動型マーケターの要求に応えられない理由

From Touchdown to Fumble: Why Traditional Super Bowl Advertising Fails to Meet Data-Driven Marketers' Demands

出版日: 2024年03月05日
発行: IDC
ページ情報: 英文 6 Pages
納期: 即納可能

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このIDC Perspectiveは、データ駆動型のマーケティング戦略として、従来型／リニアTV（例：スーパーボウル広告）からコネクテッドTV（CTV）への進化を促します。2024年のスーパーボウルは推定1億2,340万人の視聴者を集め、ブランドに幅広い露出機会を提供しました。しかし、従来のスーパーボウル広告は、データ駆動型マーケティングの動向とますますずれてきています。膨大なリーチと記憶に残る瞬間の可能性があるにもかかわらず、高いコスト、注目を集めるための競合、正確な視聴者ターゲティングの欠如により、リスクの高い投資となっています。この文書では、ブランドはスーパーボウル広告にまつわる興奮を再考し、より効果的な視聴者ターゲティングと広告費に対するより高いリターンのために革新的なテクノロジーを活用した代替メディアを模索すべきだと提案しています。コネクテッドTVは、ターゲットを絞ったリーチ、費用対効果、柔軟性、測定可能な結果を提供する有望な代替手段として注目されています。CTVプラットフォームは広範なデータと視聴者インサイトを提供し、ブランドは特定の層に関連性の高い広告を配信することができます。CTVプラットフォーム、プログラマティック広告ツール、顧客データプラットフォーム、IDソリューションなどの分野への投資を含め、ブランドは広告費のリターンを改善するために新しいアドテクノロジーを中心に戦略を立てるべきだと、この文書は結論づけています。IDC、広告テクノロジーおよびSMBマーケティングアプリケーション調査ディレクター、Roger Beharry Lall氏

エグゼクティブスナップショット

状況の概要

概要
- スーパーボウルのファンブル
  - 広告クリエイティブ：負ける確率のある大きな賭け
  - ブランドエンゲージメント：視聴者はベンチにいる
  - 視聴者のターゲティング：晴天のスタジアムで熱狂的なファンを見つける
- コネクテッドテレビ：新人シーズンの有望なプレーヤー

テクノロジー購入者へのアドバイス

参考資料

関連調査
要約

Product Code: US51883724

This IDC Perspective encourages an evolution from traditional/linear TV (e.g., Super Bowl ads) to connected television (CTV) as a data-driven marketing strategy. The 2024 Super Bowl attracted an estimated 123.4 million viewers, offering brands a broad exposure opportunity. However, traditional Super Bowl advertising is increasingly misaligned with data-driven marketing trends. Despite the potential for massive reach and memorable moments, the high costs, competition for attention, and lack of precise audience targeting make it a risky investment. The document suggests that brands should reconsider their excitement around Super Bowl advertising and explore alternative mediums that leverage innovative technologies for more effective audience targeting and higher returns on advertising spend. Connected television is highlighted as a promising alternative, offering targeted reach, cost-effectiveness, flexibility, and measurable results. CTV platforms provide extensive data and viewer insights, enabling brands to deliver relevant ads to specific demographics. The document concludes that brands should focus their strategies around new adtech to improve return on advertising spend, including investing in areas like CTV platforms, programmatic advertising tools, customer data platforms, and ID resolution."Traditional Super Bowl advertising is increasingly out of sync with data-driven marketing trends, necessitating a shift toward innovative, technology-leveraged mediums." - Roger Beharry Lall, research director, Advertising Technologies and SMB Marketing Applications, IDC

Executive Snapshot

Situation Overview

Overview
- Super Bowl Fumbles
  - Advertising Creative: A Big Bet with Loosing Odds
  - Brand Engagement: Audiences Are on the Bench
  - Audience Targeting: Finding Your Fanatics in a Stadium of Fair-Weathers
- Connected Television: A Promising Player in Its Rookie Season