ティッシュペーパーの世界市場

ティッシュペーパーの世界市場は2030年までに1,204億米ドルに到達

2024年に988億米ドルと推定されるティッシュペーパーの世界市場は、2024年から2030年にかけてCAGR 3.4%で成長し、2030年には1,204億米ドルに達すると予測されます。本レポートで分析したセグメントの一つであるトイレットペーパーは、CAGR 2.9%を記録し、分析期間終了時には543億米ドルに達すると予想されます。フェイシャルティッシュセグメントの成長率は、分析期間でCAGR 3.0％と推定されます。

米国市場は269億米ドルと推定、中国はCAGR6.2%で成長予測

米国のティッシュペーパー市場は2024年に269億米ドルと推定されます。世界第2位の経済大国である中国は、2030年までに238億米ドルの市場規模に達すると予測され、分析期間2024-2030年のCAGRは6.2%です。その他の注目すべき地域別市場としては、日本とカナダがあり、分析期間中のCAGRはそれぞれ1.4%と2.6%と予測されています。欧州では、ドイツがCAGR 1.9%で成長すると予測されています。

世界のティッシュペーパー市場- 主要動向と促進要因まとめ

地味なティッシュペーパーは今や衛生進化とエコイノベーションの指標か？

かつては基本的な衛生用品と考えられていたティッシュペーパーは、ライフスタイルの動向と環境意識の両方を反映する、需要の高い、動きの速い消費財へと進化しました。フェイシャルティッシュ、トイレットペーパー、ペーパータオル、ナプキン、特殊ワイプを含むこの製品カテゴリーは、都市化の進展、衛生意識の高まり、利便性と使い捨てへの消費者の嗜好の変化により、世界的に着実な成長を遂げています。パンデミック（世界的大流行）の年は、ティッシュペーパーの必需品としての役割をさらに強化し、メーカーに生産能力の最適化と製品ポートフォリオの多様化を促しました。

従来は利益率が低く、数量主導のビジネスであったティッシュペーパーは、目の肥えた消費者向けのウルトラソフト、抗菌、ローション入り、さらには香り付きといったプレミアムティッシュの出現により、より洗練されたものになりました。ホテル、病院、学校、企業オフィスなどの商業施設からの需要の高まりも、B2B消費を後押ししています。一方、環境意識の高いバイヤーは、再生紙、竹を使ったティシュ、責任ある森林管理の認証を受けた製品など、持続可能な代替品を求める傾向が強まっています。こうした嗜好の進化は、先進国市場と新興国市場を問わず、製品の革新だけでなく、包装形態や流通戦略をも形成しています。

テクノロジーと持続可能性はどのように製造業の変革を促すのか？

ティシュ製造業界は、自動化、デジタル化、持続可能性によって次世代生産を形成し、技術的な変革が進んでいます。高速コンバーティング・ライン、リアルタイム・モニタリング、自動リール・ハンドリングを備えた先進的なティシュ製造機は、労働力への依存を減らしつつスループットを向上させています。メーカー各社はまた、予知保全システムとデータ分析を使って稼働時間を向上させ、無駄を削減しており、特に年間数千トンを生産する大規模事業では重要です。

持続可能性は、多くの技術革新の中核をなしています。最も資源を消費する2つの工程であるパルプ化と乾燥における水とエネルギーの使用量削減に重点的に取り組んでいます。TAD（Through-Air Drying）やNTT（New Tissue Technology）のような技術は、より低い繊維投入量とエネルギーコストで、より高い柔らかさと吸収性を可能にします。塩素を使わない漂白、環境に優しい接着剤、生分解性包装、プラスチックを使わない包装へのシフトは、グリーン認証を目指す生産者の間で人気を集めています。このような技術的・環境的配慮により、ティッシュ生産は従来のパルプを多用する方法から、循環的で資源効率の高いシステムへと変化しつつあり、気候変動への説明責任と消費者の監視の時代には欠かせないものとなっています。

プレミアム化とeコマースは市場のリーチと消費者のロイヤリティを拡大できるか？

プレミアムティシューや特殊ティシューの台頭は、ティシューペーパー市場力学を再定義しつつあります。消費者は、低刺激性トイレットペーパー、アロエ入りフェイシャルティッシュ、抗菌キッチンロールなど、快適性、審美性、機能性の付加のために、より高いお金を払うことを望んでいます。この動向は、特に都市部や高所得者層市場において、セグメンテーションとブランドの差別化に拍車をかけています。製品ラインは現在、プライ数や包装サイズだけでなく、スキン感度、香り、デザイン、環境プロファイルによっても分類されています。

eコマースと消費者直販（DTC）モデルが、この変化を加速しています。オンライン・プラットフォームは、大量購入、定期購入サービス、実店舗ではあまり手に入らないような環境に優しいニッチブランドの販促に最適です。革新的なパッケージは、平らなロールパック、圧縮タオル、詰め替え可能なティッシュ容器など、オンライン物流と消費者の利便性を考慮して設計されています。ブランドはまた、インフルエンサーマーケティングとライフスタイルのポジショニングに投資し、ティッシュ製品を単なるユーティリティから、パーソナルケアと社会的責任のシンボルに変えています。こうした動向は、市場の境界線を広げ、新たなロイヤリティ促進要因を生み出し、地域や年齢層を超えた購買行動を再構築しています。

ティッシュペーパー世界市場拡大の原動力は？

ティッシュペーパー市場の成長は、技術、最終用途の多様化、持続可能な消費パターンに根ざしたいくつかの要因によって牽引されています。第一に、住宅、商業施設、施設における衛生用品への需要の高まりが、ティッシュペーパーの各カテゴリーで一貫した数量成長を促しています。第二に、先進的なティシュマシンと自動化システムの採用が業務効率を向上させ、カスタマイズされた種類の紙を高速かつ低廃棄で生産することを可能にしています。

第三に、環境意識の高まりが、再生紙、FSC認証、竹を原料とするティシュ製品の需要を促進し、パルプ調達と環境に優しい加工の革新を促しています。第四に、eコマースとデジタル小売プラットフォームの急増が、従来のティシュペーパー・ブランドと新興ティシュペーパー・ブランドの両方におけるリーチとブランド認知度を拡大しています。第五に、柔らかさ、肌への優しさ、付加機能に対する消費者の欲求に後押しされたプレミアム化の高まりが、製品の差別化と利幅を拡大しています。最後に、政府主導の衛生対策、可処分所得の増加、新興経済諸国における人口増加が、市場開拓に強力な追い風となっています。これらの要因を総合すると、ティッシュペーパーは日常生活に不可欠な製品であるだけでなく、衛生とパーソナルケアにおける持続可能で消費者中心のイノベーションにダイナミックに貢献し続けることが確実となります。

セグメント

製品（トイレットペーパー、フェイシャルティシュー、ペーパータオル、その他のティッシュペーパー製品）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、オンライン流通チャネル、ドラッグストア／薬局）、用途（商業用途、住宅用途）

調査対象企業の例

• APP（Asia Pulp & Paper）
• Cascades Inc.
• Clearwater Paper Corporation
• Essity AB
• Georgia-Pacific LLC
• GP Cellulose
• Hengan International Group
• Irving Consumer Products
• Kimberly-Clark Corporation
• Lee & Man Paper Manufacturing
• Metsa Tissue Corporation
• Mondi Group
• Nippon Paper Industries Co.
• Oji Holdings Corporation
• Procter & Gamble Co.
• SCA（now part of Essity）
• Sofidel Group
• Sun Paper Group
• UPM-Kymmene Corporation
• Wausau Paper Corporation

AIインテグレーション

Global Industry Analystsは、有効な専門家コンテンツとAIツールによって、市場情報と競合情報を変革しています。

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関税影響係数

Global Industry Analystsは、本社の国、製造拠点、輸出入（完成品とOEM）に基づく企業の競争力の変化を予測しています。この複雑で多面的な市場力学は、売上原価（COGS）の増加、収益性の低下、サプライチェーンの再構築など、ミクロおよびマクロの市場力学の中でも特に競合他社に影響を与える見込みです。

目次

第1章 調査手法

第2章 エグゼクティブサマリー

• 市場概要
• 主要企業
• 市場動向と促進要因
• 世界市場の見通し

第3章 市場分析

• 米国
• カナダ
• 日本
• 中国
• 欧州
• フランス
• ドイツ
• イタリア
• 英国
• スペイン
• ロシア
• その他欧州
• アジア太平洋
• オーストラリア
• インド
• 韓国
• その他アジア太平洋地域
• ラテンアメリカ
• アルゼンチン
• ブラジル
• メキシコ
• その他ラテンアメリカ
• 中東
• イラン
• イスラエル
• サウジアラビア
• アラブ首長国連邦
• その他中東
• アフリカ

第4章 競合