ティッシュペーパー市場- 世界の産業規模、シェア、動向、機会と予測：タイプ、性質、エンドユーザー、流通チャネル、地域別＆競合、2021年～2031年

世界のティッシュペーパー市場は、2025年の960億3,000万米ドルから2031年までに1,456億6,000万米ドルへと大幅に拡大し、CAGRは7.19％になると予測されています。

この市場には、トイレットペーパー、ティッシュペーパー、ペーパータオルなどの使い捨て吸収性紙製品が含まれており、これらは衛生面での重要なニーズを満たしています。この成長は主に、急速な世界の都市化、可処分所得の増加によるパーソナルケアへの支出拡大、そして世界的に一貫して重視されている健康・衛生基準の向上によって牽引されており、これらが住宅部門と商業部門の両方における消費を後押ししています。例えば、欧州のティッシュペーパー需要は2024年に5.8％の回復を見せました。

こうした堅調な成長軌道にもかかわらず、市場は原材料コストの変動という顕著な課題に直面しています。木材パルプや再生繊維といった主要な投入資材の価格には本質的な変動性があり、製造コストの不安定さを招き、利益率に影響を及ぼすことがよくあります。この予測不可能性は、生産者にとって長期的な財務計画を複雑にし、このダイナミックな業界において事業の持続可能性を確保するために、価格戦略の継続的な調整を必要としています。

市場促進要因

世界のティッシュペーパー市場は、環境に優しく持続可能な代替品への需要の高まりに大きく牽引されており、メーカーは環境保護を優先するよう促されています。主要な業界プレイヤーは、カーボンフットプリントを削減するため、化石燃料を使用しない生産方法やエネルギー効率の高いインフラへの投資を拡大しており、それによって従来の繊維調達方法から脱却しつつあります。この戦略的転換により、企業は長期的な事業持続可能性を確保するために施設の近代化が求められています。その一例として、メッツァ・グループが2024年にマンタ工場のティッシュ事業における持続可能性を強化するために1億ユーロの投資を計画していることが挙げられ、環境パフォーマンスがもはや二次的な関心事ではなく、中核的な産業戦略となっていることを示しています。

同時に、新興市場における可処分所得の増加は、衛生用品のプレミアム化を通じて市場価値を大幅に押し上げています。発展途上国における購買力が拡大するにつれ、消費者は基本的なティッシュ製品から、より高品質で付加価値の高い商品へと急速に移行しており、その結果、生産者の利益率も向上しています。この動向は、恒安国際（Hengan International）の2023年度決算にも明確に表れており、株主帰属利益は45.5％急増しましたが、これは主に、同社の上位グレードおよびプレミアム製品ラインの堅調な成長によるものです。こうした動向は、経済の発展とより洗練された消費パターンとの間に強い関連性があることを浮き彫りにしており、同セクターの財務的強靭性を裏付けています。エッシティー（Essity）は、持続的な需要により、2024年の前会計年度において純売上高が12.1％増加したと報告しています。

市場の課題

世界のティッシュペーパー市場は、特に木材パルプや再生繊維に関する原材料コストの固有の変動性により、持続的な拡大に向けた重大な障害に直面しています。このセクターのメーカーはこれらの主要な原材料に大きく依存しており、その価格変動は不安定な財務環境を生み出し、生産の一貫性を損なう要因となっています。予期せぬ原材料コストの上昇により、生産者はこれらの追加費用を吸収して利益率を圧迫するか、あるいはコスト上昇分を消費者に転嫁して価格に敏感な地域での需要を抑制するかの選択を迫られます。この予測不可能性は、長期的な価格戦略の策定を困難にし、生産能力拡大への投資を阻害するため、企業は積極的な戦略的市場開拓ではなく、事後対応的な措置を講じざるを得なくなります。

このコスト不安定性の深刻さは、主要な繊維原料の価格が急騰していることを示す最近の貿易データによって、さらに浮き彫りになっています。例えば、ブラジル木材産業協会（IBA）の報告によると、2024年のパルプの輸出額は33.2％増加し、106億米ドルに達しました。この急増は、世界の需要の堅調さと市場価格の上昇に起因するものです。主要原材料の価値がこれほど大幅に上昇したことで、世界中のティッシュメーカーの調達コストが直接的に押し上げられ、財務的持続可能性を維持するために、運営予算を継続的に調整せざるを得なくなっています。

市場の動向

世界のティッシュペーパー市場における顕著な動向の一つは、プラスチックフリーかつ堆肥化可能な包装への広範な移行です。プラスチック廃棄物への懸念が高まる中、メーカー各社は従来のポリエチレンフィルムから生分解性素材への代替へと移行しています。この変化は小売業界で特に顕著であり、各ブランドは循環型経済の原則や厳格化する環境規制に適合させるため、製品の包装デザインを見直しています。紙製またはバイオポリマー素材を採用することで、企業は店頭での製品の差別化を図るだけでなく、サプライチェーン全体の環境負荷を低減しています。その好例として、2025年5月に報告されたソフィデル（Sofidel）による、2024年のセインズベリー（Sainsbury's）のプライベートブランド包装をすべてポリエチレンから紙へ切り替えた成功事例が挙げられ、これにより約485トンのプラスチック削減が実現しました。

もう一つの重要な動向は、IoT対応のスマートディスペンシングシステムの導入です。これらはリアルタイムデータを活用して施設管理と衛生基準を最適化し、業務用ティッシュ市場を変革しています。これらの先進的なソリューションでは、ディスペンサーにセンサーを組み込んで消費量や来客数を監視することで、清掃スタッフが固定スケジュールから需要に応じたサービスへと移行できるようになります。この技術の導入により、製品の品切れを防ぎ、不要なメンテナンスチェックを削減することで、業務効率が大幅に向上します。これは、空港やオフィスビル群のような人通りの多い環境において特に重要です。このデジタルトランスフォーメーションの広範な影響は、Tork Globalの2025年6月の報告書にも反映されています。同報告書によると、2024年には推定12億人がTork Vision Cleaningシステムを導入した施設を利用しており、データ駆動型の衛生管理が広く受け入れられていることが示されています。

よくあるご質問

• 世界のティッシュペーパー市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の960億3,000万米ドルから2031年までに1,456億6,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは7.19%です。
• ティッシュペーパー市場の最も成長が著しいセグメントは何ですか？
  • オンラインです。
• ティッシュペーパー市場の最大の市場はどこですか？
  • 北米です。
• ティッシュペーパー市場の成長を牽引している要因は何ですか？
  • 急速な世界の都市化、可処分所得の増加、健康・衛生基準の向上です。
• ティッシュペーパー市場が直面している課題は何ですか？
  • 原材料コストの変動です。
• ティッシュペーパー市場における環境への配慮はどのように進んでいますか？
  • メーカーは環境保護を優先し、持続可能な代替品への需要が高まっています。
• 新興市場における可処分所得の増加はティッシュペーパー市場にどのような影響を与えていますか？
  • 衛生用品のプレミアム化を通じて市場価値を押し上げています。
• ティッシュペーパー市場におけるプラスチックフリーの動向はどのようなものですか？
  • プラスチック廃棄物への懸念から、生分解性素材への移行が進んでいます。
• IoT対応のスマートディスペンシングシステムはティッシュペーパー市場にどのように影響していますか？
  • 業務用ティッシュ市場を変革し、業務効率を向上させています。
• ティッシュペーパー市場に参入している主要企業はどこですか？
  • Kimberly-Clark Corporation、Essity AB、Vinda International Holdings Limited、The Procter & Gamble Company、Hengan International Group Company Ltd、Sofidel S.p.A.などです。

目次

第1章 概要

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 顧客の声

第5章 世界のティッシュペーパー市場展望

• 市場規模・予測
  • 金額別
• 市場シェア・予測
  • タイプ別（フェイシャルティッシュ、トイレットペーパー、ナプキン、ペーパータオル、その他）
  • 性質別（オーガニック、通常）
  • エンドユーザー別（住宅、業務用）
  • 流通チャネル別（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、専門店、オンライン、その他）
  • 地域別
  • 企業別（2025年）
• 市場マップ

第6章 北米のティッシュペーパー市場展望

• 市場規模・予測
• 市場シェア・予測
• 北米：国別分析
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ

第7章 欧州のティッシュペーパー市場展望

• 市場規模・予測
• 市場シェア・予測
• 欧州：国別分析
  • ドイツ
  • フランス
  • 英国
  • イタリア
  • スペイン

第8章 アジア太平洋のティッシュペーパー市場展望

• 市場規模・予測
• 市場シェア・予測
• アジア太平洋：国別分析
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • 韓国
  • オーストラリア

第9章 中東・アフリカのティッシュペーパー市場展望

• 市場規模・予測
• 市場シェア・予測
• 中東・アフリカ：国別分析
  • サウジアラビア
  • アラブ首長国連邦
  • 南アフリカ

第10章 南米のティッシュペーパー市場展望

• 市場規模・予測
• 市場シェア・予測
• 南米：国別分析
  • ブラジル
  • コロンビア
  • アルゼンチン

第11章 市場力学

• 促進要因
• 課題

第12章 市場動向と発展

• 合併と買収
• 製品上市
• 最近の動向

第13章 世界のティッシュペーパー市場：SWOT分析

第14章 ポーターのファイブフォース分析

• 業界内の競合
• 新規参入の可能性
• サプライヤーの力
• 顧客の力
• 代替品の脅威

第15章 競合情勢

• Kimberly-Clark Corporation
• Essity AB
• Vinda International Holdings Limited
• The Procter & Gamble Company
• Hengan International Group Company Ltd
• Sofidel S.p.A.
• Kruger Inc.
• MPI Papermills Inc.
• Lotus Tissue Papers Products
• Beeta Machines Private Limited Pvt. Ltd.

第16章 戦略的提言

第17章 調査会社について・免責事項