子供のおもちゃの世界市場

子供のおもちゃの世界市場は2030年までに1,658億米ドルに達する見込み

2024年に1,360億米ドルと推定される子供のおもちゃの世界市場は、2024年から2030年にかけてCAGR 3.4%で成長し、2030年には1,658億米ドルに達すると予測されます。本レポートで分析したセグメントの1つである子供用アクションフィギュア＆プレイセット玩具は、CAGR 2.3％を記録し、分析期間終了時には351億米ドルに達すると予測されます。キッズ人形＆ぬいぐるみセグメントの成長率は、分析期間中CAGR 4.1％と推定されます。

米国市場は推定370億米ドル、中国はCAGR6.0％で成長予測

米国の子供のおもちゃ市場は、2024年に370億米ドルと推定されます。世界第2位の経済大国である中国は、2030年までに325億米ドルの市場規模に達すると予測され、分析期間2024-2030年のCAGRは6.0%です。その他の注目すべき地域別市場としては、日本とカナダがあり、分析期間中のCAGRはそれぞれ1.4%と2.5%と予測されています。欧州では、ドイツがCAGR 1.9%で成長すると予測されています。

世界の子供のおもちゃ市場- 主要動向と促進要因のまとめ

イノベーションとライセンシングが子供向け玩具のあり方をどう変えるか？

世界の子供のおもちゃ市場は、絶え間ないイノベーションと戦略的ライセンシングによって形成された、ダイナミックで数十億米ドル規模の産業へと進化しました。かつては伝統的な人形、アクションフィギュア、ボードゲームが主流であったが、ハイテク主導の製品やブランドとのコラボレーションの統合により、この分野は変貌を遂げました。AIを搭載し、アプリと連動したインタラクティブな玩具の出現は、デジタルネイティブの子どもたちを魅了し、物理的な隔たりとデジタル的な隔たりを埋める没入型の体験を提供しています。同時に、マーベル、アナと雪の女王、スーパーマリオなど、映画、テレビ、ゲームの人気フランチャイズがライセンシングの金鉱となり、玩具メーカーはこれらのブランドのファン層を活用することができるようになりました。ライセンシングはもはや単なるマーケティング戦術ではなく、玩具のデザイン、ストーリーテリング、そしてクロスプラットフォーム・エンゲージメントに影響を与える基本戦略なのです。玩具メーカーは現在、コンテンツ・クリエイターと密接に連携し、メディアのリリースと同時に玩具ラインを立ち上げ、大規模な売上急増を牽引しています。同時に、STEM（科学、技術、工学、数学）学習に根ざした知育玩具の需要も高まっています。その結果、イノベーションと知的財産が消費者の選択と市場競争を促進する、洗練された市場が形成されています。

持続可能性は玩具製造の次のフロンティアか？

持続可能性は、規制の枠組みや消費者の価値観の変化により、子供のおもちゃ市場にとって重要な焦点となっています。ミレニアル世代やZ世代の親たちの環境意識は、従来プラスチックや電池駆動の製品に頼ってきた市場に、環境に優しい代替品を求める需要を促しています。企業は、生分解性包装、リサイクル素材や植物由来の素材を使った玩具、責任ある廃棄を促す引き取りプログラムなどの取り組みで対応しています。たとえばレゴは、植物由来のブロックを開発したパイオニアであり、2032年までにカーボンニュートラルになることを目指しています。一方、小規模なブティック・ブランドは、ニッチな市場に対応する、手作りで廃棄物ゼロの玩具ラインで参入しています。小売業者もその一翼を担っており、その多くが「グリーン・トイ」専用コーナーを設置し、ベンダーに持続可能な調達方法を義務付けています。特にEUと北米では、環境コンプライアンスが市場参入の必須条件となりつつあります。環境意識と製品革新の合流は、素材の選択を変えるだけでなく、企業にサプライチェーン全体、包装方法、製品ライフサイクルの再考を迫っています。このような持続可能性の優先順位の高まりは、今後10年間、製品開発と消費者の嗜好を定義し続けるであろう、重要かつ長期的な変化を示しています。

プレイタイムの再形成においてデジタル化が果たす役割とは？

デジタルトランスフォーメーションは、子どもたちの遊び方を再定義し、玩具メーカーの戦略を世界的に再構築しています。物理的な玩具とデジタル・プラットフォームとの融合-「ファイジタル」プレイとも呼ばれる-が急速に普及しています。これには、拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、そして双方向性とエンゲージメントを高めるAI主導の機能と統合された玩具が含まれます。例えば、モバイルアプリに接続してゲームやストーリーテリングモード、学習モジュールをアンロックする玩具は、絶大な人気を博しています。さらに、メタバースのコンセプトは現在玩具業界にも浸透しつつあり、ブランドは仮想世界やNFTを探求し、デジタルと物理のハイブリッド体験を創造しています。ソーシャルメディア、特にYouTubeやTikTokのようなプラットフォームは、開封動画、インフルエンサーのレビュー、インタラクティブな課題が購買行動に影響を与えるなど、玩具の発見とマーケティングの主要チャネルとなっています。スマートスピーカーやホームアシスタントの台頭も、音声で操作できる知育玩具や娯楽玩具の開発を後押ししています。さらに、サブスクリプション・ベース・モデルやオンライン玩具レンタル・プラットフォームは、消費者が長期的なコミットメントなしに多種多様な玩具にアクセスすることを容易にし、それによって玩具の所有パターンを変化させています。玩具の開発、市場開拓、消費方法におけるこうしたシフトは、世界中の子どもたちによりパーソナライズされ、インタラクティブで、ハイテクを駆使した遊び体験を提供する上で、デジタル化が変革的なインパクトを与えることを強調しています。

なぜ子供のおもちゃ市場は世界中で急拡大しているのか？

子供のおもちゃ市場の成長は、人口動態、消費者行動、最終用途のイノベーションの深い変化を反映したいくつかの要因によってもたらされています。まず、インド、ブラジル、東南アジアなどの新興国における可処分所得の増加が、高級玩具やブランド玩具へのアクセスを拡大し、世界の需要に拍車をかけています。また、都市化と家族構成の縮小により、親はより少ない子供に多くの投資をするようになり、教育的・発達的効果のある高価値の玩具を選ぶことが多くなっています。第二に、パンデミック（世界的大流行）により家庭での娯楽ニーズが高まり、玩具のオンライン販売とeコマースの普及が加速しています。第三に、STEMに基づく玩具に対する認識と需要の高まりは、遊びを通じて学問的成長を補うことを目的とする親と教育者の双方に魅力的な、有利なセグメントを生み出しました。さらに、特別な支援を必要とする子どもたちのために設計されたアダプティブ・トイ（適合玩具）の登場は、市場の幅を広げ、インクルーシブな遊びの機会を創出し、これまで十分なサービスを受けていなかった層にも対応しています。懐古趣味やコレクターズアイテムとして玩具を購入する大人「キッズアルト」の文化的台頭は、従来の年齢層を超えて市場をさらに拡大しています。さらに、季節動向、インフルエンサー文化、商品のパーソナライゼーションによって、商品の入れ替わりが急速に進み、メーカー各社はかつてないスピードでのイノベーションを余儀なくされています。こうした多様な成長促進要因が相まって、子供のおもちゃ市場は、世界的に最もダイナミックで急速に進化する消費財分野のひとつとなっています。

セグメント

製品（キッズアクションフィギュア＆プレイセット玩具、キッズ人形＆ぬいぐるみ、キッズ組み立て＆建設玩具、キッズ知育玩具、キッズボードゲーム＆パズル、キッズアウトドアスポーツ玩具、キッズ電子玩具、キッズプレイ＆ドレスアップ玩具、その他子供のおもちゃ）、素材（プラスチック素材、木素材、布素材、金属素材、竹素材、その他素材）、年齢層（乳幼児期、幼児期、就学前、就学前、幼児期）、カテゴリー（スマートカテゴリー、従来型カテゴリー）、流通チャネル（オンライン流通チャネル、オフライン流通チャネル）

調査対象企業の例

• Bandai Namco Holdings Inc.
• Build-A-Bear Workshop
• Fisher-Price（a subsidiary of Mattel Inc.）
• Funko Inc.
• Green Toys Inc.
• Hasbro Inc.
• Jakks Pacific Inc.
• LeapFrog Enterprises Inc.
• Little Tikes（a subsidiary of MGA Entertainment）
• Mattel Inc.
• Melissa & Doug
• MGA Entertainment
• Playmobil（Brandstatter Group）
• Ravensburger AG
• Schleich GmbH
• Spin Master Corp.
• The Lego Group
• Tomy Company Ltd.
• Ty Inc.
• VTech Holdings Limited

AIインテグレーション

Global Industry Analystsは、有効な専門家コンテンツとAIツールによって、市場情報と競合情報を変革しています。

Global Industry Analystsは、LLMや業界固有のSLMを照会する一般的な規範に従う代わりに、ビデオ記録、ブログ、検索エンジン調査、膨大な量の企業、製品/サービス、市場データなど、世界中の専門家から収集したコンテンツのリポジトリを構築しました。

関税影響係数

Global Industry Analystsは、本社の国、製造拠点、輸出入（完成品とOEM）に基づく企業の競争力の変化を予測しています。この複雑で多面的な市場力学は、売上原価（COGS）の増加、収益性の低下、サプライチェーンの再構築など、ミクロおよびマクロの市場力学の中でも特に競合他社に影響を与える見込みです。

目次

第1章 調査手法

第2章 エグゼクティブサマリー

• 市場概要
• 主要企業
• 市場動向と促進要因
• 世界市場の見通し

第3章 市場分析

• 米国
• カナダ
• 日本
• 中国
• 欧州
• フランス
• ドイツ
• イタリア
• 英国
• スペイン
• ロシア
• その他欧州
• アジア太平洋
• オーストラリア
• インド
• 韓国
• その他アジア太平洋地域
• ラテンアメリカ
• アルゼンチン
• ブラジル
• メキシコ
• その他ラテンアメリカ
• 中東
• イラン
• イスラエル
• サウジアラビア
• アラブ首長国連邦
• その他中東
• アフリカ

第4章 競合