屋外広告の世界市場

世界の屋外広告市場は2030年までに392億米ドルに達する見込み

2024年に304億米ドルと推定される世界の屋外広告市場は、2024年から2030年の分析期間においてCAGR 4.3％で成長し、2030年までに392億米ドルに達すると予測されています。本レポートで分析対象としたセグメントの一つである従来型広告は、4.2%のCAGRを記録し、分析期間終了時点で283億米ドルに達すると予測されています。デジタル広告セグメントの成長率は、分析期間において4.8%のCAGRと推定されています。

米国市場は72億米ドルと推定される一方、中国は5.8%のCAGRで成長すると予測されています

米国屋外広告市場は2024年に72億米ドルと推定されています。世界第2位の経済規模を誇る中国は、2024年から2030年の分析期間においてCAGR5.8%で推移し、2030年までに72億米ドルの市場規模に達すると予測されています。その他の注目すべき地域市場としては、日本とカナダが挙げられ、分析期間中にそれぞれCAGR2.7％、3.9％で成長すると予測されています。欧州では、ドイツが約3.5％のCAGRで成長すると予測されています。

世界の屋外広告市場- 主な市場動向と促進要因の概要

屋外広告（OOH広告）は、消費者が自宅外にいる際にリーチすることを目的とした多様な形式を包含します。この分野には、従来の看板、交通広告、街路施設ディスプレイ、デジタル屋外広告（DOOH）メディアなどが含まれます。従来の看板は、高い視認性と広範な視聴者への到達能力から、長年にわたり屋外広告の基盤となってまいりました。これらの静止型ディスプレイは、露出を最大化するため、高速道路沿い、都市中心部、その他の交通量の多い場所に戦略的に設置されております。バス、電車、タクシー、交通機関の駅構内における広告を含む交通広告は、人口密集地域における高い人通りと頻繁な露出を活用しております。バス停待合所、キオスク、ベンチなどの街路施設は、歩行者密集地帯におけるターゲット広告の機会を提供し、ブランドが消費者の目線の高さで関与することを可能にします。デジタル看板やインタラクティブディスプレイを特徴とするDOOHの進化は、屋外広告の影響力とエンゲージメントの可能性を大幅に向上させました。DOOHはリアルタイムで更新可能な動的コンテンツを可能にし、時間帯、気象条件、または視聴者層に基づいてメッセージをカスタマイズすることを実現します。

技術革新は屋外広告業界に革命をもたらし、より多機能でデータ駆動型の産業へと変貌させました。デジタル看板は複数の広告をローテーション表示できるため、広告主は複数のキャンペーンを同時に展開する柔軟性を得られます。これらの看板は交通量や天候、さらにはソーシャルメディアの動向といった外部要因に応じてコンテンツを動的に適応させることが可能です。インタラクティブDOOHディスプレイはタッチスクリーンやモバイル連携を通じて消費者を惹きつけ、広告コンテンツとの直接的な関わりを促す没入型のブランド体験を創出します。データ分析の活用は業界に不可欠となり、広告主はキャンペーンの効果をより正確に測定できるようになりました。このデータ駆動型アプローチにより、広告戦略をリアルタイムで調整し、最適なパフォーマンスと高い投資対効果を確保できます。GPSやモバイルデータを活用した位置情報に基づくターゲティングは、広告が最も関連性の高い視聴者に届くことを保証し、屋外広告の精度を高めます。さらに、広告計画と実行における人工知能（AI）および機械学習の統合は、広告配置とコンテンツの最適化を支援し、より優れた視聴者エンゲージメントを実現します。これにより、よりパーソナライズされた広告体験が提供されます。

屋外広告市場の成長は、いくつかの要因によって推進されています。都市化と移動性の向上により、屋外広告の潜在的なリーチが拡大し、より多くの人々が自宅外で多くの時間を過ごすようになりました。デジタルディスプレイの普及と表示技術の進歩により、柔軟でダイナミックな広告ソリューションを求める広告主にとって、DOOH（デジタル屋外広告）はより魅力的な選択肢となっています。データ駆動型の洞察と分析を活用する能力により、広告主は特定のデモグラフィックをより正確にターゲットに設定でき、キャンペーンの効果を高めることが可能となります。スマートシティやモノのインターネット（IoT）の台頭は、モバイル端末や環境センサーと連動するスマート看板など、革新的でインタラクティブな屋外広告フォーマットの新たな可能性を開きました。また、公共空間における消費者との再関与を図る企業が増える中、マーケティング予算の増加も市場成長に寄与しています。これらの要因と継続的な技術革新が相まって、屋外広告市場は持続的な成長を遂げると予想され、今後も拡大が見込まれるダイナミックで進化し続ける分野となるでしょう。

セグメント：

タイプ（従来型、デジタル）;媒体/形式（ビルボード、交通広告、街路施設広告、その他の媒体/形式）

調査対象企業の例

• Arnold Aerial Advertising, Inc.
• JCDecaux SA
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
• Dusty's Outdoor Media LLC
• Stroer SE &Co. KGaA
• Gateway Outdoor Advertising
• Sunrise Outdoor Advertising, Inc.
• Lamar Advertising Company
• Adams Outdoor Advertising
• Tyler Outdoor Advertising

AI統合

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目次

第1章 調査手法

第2章 エグゼクティブサマリー

• 市場概要
• 主要企業
• 市場動向と促進要因
• 世界市場の見通し

第3章 市場分析

• 米国
• カナダ
• 日本
• 中国
• 欧州
• フランス
• ドイツ
• イタリア
• 英国
• スペイン
• ロシア
• ベルギー
• スイス
• その他欧州
• アジア太平洋地域
• オーストラリア
• 香港
• インド
• 韓国
• その他アジア太平洋地域
• ラテンアメリカ
• アルゼンチン
• ブラジル
• メキシコ
• その他ラテンアメリカ
• 中東
• イラン
• イスラエル
• サウジアラビア
• アラブ首長国連邦
• その他中東
• アフリカ

第4章 競合