屋外広告の市場規模、シェア、動向、予測：タイプ別、セグメント別、地域別、2026年～2034年

世界の屋外広告の市場規模は、2025年に433億米ドルと評価されました。今後、IMARC Groupは、2026年から2034年にかけてCAGR5.50％を示し、2034年までに712億米ドルに達すると予測しています。アジア地域は現在、市場を独占しており、2025年には34.5％以上の市場シェアを占めています。同地域の市場は主に、急速な都市化、スマートフォンの普及拡大、デジタル技術の継続的な進歩によって牽引されています。

急速な都市化が市場に集中した視聴者層を生み出し、キャンペーン効果を最大化させることで、市場は堅調な成長を遂げています。加えて、デジタル看板をはじめとする洗練されたインタラクティブコンテンツを含む、ディスプレイ技術の継続的な進化が市場成長を後押ししています。例えば、インド屋外広告協会（IOAA）は国連国際平和デーを記念し、世界の取り組みの一環としてインド国内のデジタルスクリーンに輝くキャンドルを掲出いたしました。さらに、スマートフォン利用の増加はQRコードやモバイルアプリケーションとの連携を容易にし、屋外広告市場の需要を促進するため、DOOH広告を強化しています。同時に、テレビ（TV）や印刷広告に比べて費用対効果が高いことから、広範かつ低コストな広告キャンペーンを求める広告主の関心を集め、市場に追い風となっています。

米国の屋外広告市場は86.70%のシェアを占めています。同地域では高速道路や交通システムなどのインフラプロジェクト拡大が新たな広告スペースを生み出し、需要を牽引しています。加えて、同地域の強力なデジタル経済がインタラクティブディスプレイや拡張現実（AR）キャンペーンといったソリューションを可能にし、市場成長を促進しています。例えば、2024年4月には米国発のヘアケアブランドRedkenが、新製品「アシディックカラーグロスコレクション」のAR仮想試着機能付き3Dタイムズスクエア広告看板を導入し、屋外広告市場の収益拡大に貢献しました。さらに、高い自動車保有率により、道路沿いに設置された看板の大半が継続的に視認されるため、市場需要を支えています。また、人工知能（AI）やリアルタイムデータ分析といった先進技術の統合により、ターゲットコミュニケーションが向上し、市場をさらに推進しています。

屋外広告市場の動向：

健康食品への需要増加

デジタルトランスフォーメーションは、屋外広告市場の成長を牽引する主要な要因です。例えば、IMARCによれば、世界のデジタルトランスフォーメーション市場規模は2023年に6,920億米ドルに達しました。今後、IMARC Groupは2032年までに市場規模が2兆8,450億米ドルに達し、2024年から2032年にかけてCAGR16.9％で成長すると予測しています。デジタルトランスフォーメーションにより、屋外広告事業者は交通パターン、通行人数、視聴者行動に関するリアルタイムデータを収集・分析することが可能となります。これらの要素が今後数年間で屋外広告市場のシェア拡大を推進すると見込まれます。

デジタル屋外広告（DOOH）の導入

DOOH広告の普及拡大が屋外広告市場の成長を加速させています。従来の静的看板とは異なり、DOOHでは広告主がリアルタイムでコンテンツを変更可能です。広告を即座に更新できるため、キャンペーンの関連性と時宜性を維持できます。報告によれば、デジタル広告費は2027年に前年比9.2％増の約8,709億米ドルに達する見通しです。また、モバイル広告とシームレスに連携するため、広告主はマルチチャネルキャンペーンを展開できます。例えば2024年9月、デジタル広告イノベーション企業であるShopLiftrは、新たなプログラマティック・ダイナミックDOOH広告プラットフォームを発表しました。この画期的なプラットフォームはShopLiftrの既存広告技術製品群と容易に連携し、様々な業種・分野のブランドや小売業者に前例のないオムニチャネルデジタル広告体験を提供します。ShopLiftrの新たなプログラマティックDOOHソリューションは、既存の動的・データ駆動型広告プラットフォームを基盤とし、パーソナライズされた位置情報ターゲティングメッセージをリアルタイムで配信します。これらの要素が、屋外広告市場の予測にさらなる好影響を与えています。

技術革新

AR（拡張現実）、インタラクティブ看板、ゲーミフィケーション広告といった革新技術は、消費者により没入感のある魅力的な体験を提供しています。さらに、2024年末までに世界中で約17億3,000万台のAR対応デバイスが普及する見込みです。これらの技術により、ブランドは通行人と創造的に関わる記憶に残るキャンペーンを構築できます。例えば、2024年4月には、米国のヘアケアブランドであるRedkenが、新製品「アシディックカラーグロスコレクション」のAR仮想試着機能を備えた新しい3Dタイムズスクエア広告看板を導入し、屋外広告市場の収益拡大に貢献しました。

目次

第1章 序文

第2章 調査範囲と調査手法

• 調査の目的
• ステークホルダー
• データソース
  • 一次情報
  • 二次情報
• 市場推定
  • ボトムアップアプローチ
  • トップダウンアプローチ
• 予測調査手法

第3章 イントロダクション

第4章 世界の広告市場

• 現在と過去の市場動向
• 各種セグメントの実績
• 各地域の実績
• 主要企業とその市場シェア
• 市場予測

第5章 世界の屋外広告市場

• 市場概要
• 現在と過去の市場動向
• COVID-19の影響
• 実績：地域別
• 市場内訳：タイプ別
  • 従来型屋外広告市場
  • デジタル屋外広告市場
• 実績：セグメント別
  • 看板広告
  • 交通広告
  • ストリートファニチャー広告
  • その他
• 市場内訳：産業別
• 市場予測
• 屋外広告の価格設定モデル
• SWOT分析
• バリューチェーン分析
  • 調査
  • コンテンツ開発
  • 広告代理店
  • 屋外メディア（看板、公共交通機関、街路施設など）
  • 対象者
• ポーターのファイブフォース分析
  • 供給企業の交渉力
  • 買い手の交渉力
  • 代替品の脅威
  • 競争企業間の敵対関係
  • 新規参入業者の脅威
• 主な課題

第6章 世界の屋外広告市場：競合情勢

• 市場構造
• 主要企業のプロファイル
  • JCDecaux SE
  • Stroer SE & Co. KGaA
  • Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
  • Lamar Advertising Company
  • Outfront Media Inc.
  • Ocean Outdoor UK Limited
  • Global Media Group Services Limited
  • APG|SGA
  • Pattison Outdoor Advertising
  • Capitol Outdoor, LLC