流せるワイプの市場機会、成長促進要因、産業動向分析、2025年～2034年予測

流せるワイプの世界市場規模は2024年に31億米ドルとなり、CAGR 5.6%で成長し、2034年には53億米ドルに達すると予測されています。

流せるワイプに対する需要の高まりは、個人衛生に対する意識の高まり、特に最近の世界の健康問題により、清潔さと衛生が消費者の最優先事項となっていることが背景にあります。これらのウェットティッシュは、清潔を保つための便利で肌に優しい方法として人気を集めており、多くの医療専門家が衛生状態の維持や敏感肌の保護に使用することを支持しています。

急速な都市化、衛生インフラの改善、新興国における所得水準の上昇が、便利な衛生ソリューションへの需要を押し上げています。アジア太平洋とラテンアメリカの消費者は、特にペースの速い都市環境において、こうした製品の採用を増やしています。現在、これらの地域の都市部の世帯の約65％が流せるワイプを常用しています。ライフスタイルがモバイル化するにつれ、人々は素早く簡単な衛生ソリューションを求めるようになり、流せるワイプはその期待に応えています。さらに、環境に配慮した生活への注目が高まるにつれ、消費者は生分解性素材や植物由来の素材へと向かっています。この動向に対応するため、メーカー各社は、環境意識の高い購買層にアピールし、環境への影響を軽減するために、分解が早く、環境に安全な処方の製品を発売しています。

2024年、ウェットティッシュ分野は21億米ドルを売り上げ、2025～2034年のCAGRは5.7％と予測されます。ウェットティッシュは、強力な洗浄性能と使い勝手の良さで支持されており、水を必要とせず、すぐにフレッシュな使い心地を提供します。そのため、個人衛生、特にインティメイトケアに非常に適しています。その利便性と効果的な効果は、介護者、旅行者、家族、ヘルスケア従事者など幅広い層を魅了し続けています。

非生分解性ワイプ分野は2024年に69％のシェアを占め、2034年までのCAGRは5.2％と予測されています。非生分解性ワイプが優位を保っているのは、その費用対効果の高さが主な理由です。これらのワイプは、確立されたサプライチェーンを通じて容易に入手できる合成素材を使用して製造されます。このため生産コストが低く、各ブランドは、特に発展途上国や価格に敏感な地域において、様々な所得層に対して競合価格の製品を提供することができます。同時に、メーカーは一貫した品質と信頼性を維持することができます。

米国の流せるワイプ2024年の市場規模は10億米ドル、シェアは80％。この優位性は、同国の人口の多さ、消費者の消費力の高さ、急速に進化するパーソナルケアの嗜好によってもたらされます。米国の消費者は、利便性を高めた高級衛生用品への投資意欲を高めています。多忙な家庭や健康意識の高い個人は、使いやすさと効果の高さから流せるワイプを採用しています。豊かな文化と、時間を節約できるセルフケア製品への需要が、この市場の着実な成長を支え続けています。

流せるワイプ世界市場の主要企業には、Kimberly-Clark Worldwide社、Nice-Pak International社、Codi Group社、Reynolds Consumer Products社、P&G社、S. C. Johnson &Son社などが含まれます。流せるワイプ業界の大手企業は、革新的で持続可能な、皮膚科医によるテスト済みの処方で製品ポートフォリオを拡大することに注力しています。また、強度や快適性を損なうことなく製品の生分解性を向上させるため、高度な製造工程に投資しています。リサイクル可能な素材や堆肥化可能な素材を開発するためのパッケージングサプライヤーとの共同開発も勢いを増しています。これと並行して、企業はデジタルマーケティングへの取り組みを強化し、eコマース流通を強化し、新興市場でターゲットを絞ったキャンペーンを展開しています。地域の嗜好や価格設定の柔軟性に基づく製品のカスタマイズも、市場への浸透を深め、多様な層のブランドロイヤルティを高めるために採用されています。

目次

第1章 調査手法と範囲

第2章 エグゼクティブサマリー

第3章 業界考察

• エコシステム分析
  • サプライヤーの情勢
  • 利益率
  • 各段階での付加価値
  • バリューチェーンに影響を与える要因
  • ディスラプション
• 業界への影響要因
  • 促進要因
  • 業界の潜在的リスク＆課題
  • 機会
• 成長可能性分析
• 将来の市場動向
• テクノロジーとイノベーションの情勢
  • 現在の技術動向
  • 新興技術
• 価格動向
  • 地域別
  • 製品タイプ別
• 規制の枠組み
  • 規格と認証
  • 環境規制
  • 輸出入規制
• ポーターのファイブフォース分析
• PESTEL分析
• 消費者行動分析
  • 購入パターン
  • 嗜好分析
  • 消費者行動の地域差
  • eコマースが購買決定に与える影響

第4章 競合情勢

• イントロダクション
• 企業の市場シェア分析
  • 地域別
    • 北米
    • 欧州
    • アジア太平洋地域
    • 中東・アフリカ
    • ラテンアメリカ
• 企業マトリックス分析
• 主要市場企業の競合分析
• 競合ポジショニングマトリックス
• 主な発展
  • 合併と買収
  • パートナーシップとコラボレーション
  • 新製品の発売
  • 拡張計画

第5章 市場推計・予測：製品タイプ別、2021年～2034年

• 主要動向
• ウェットティッシュ
• ドライワイプ

第6章 市場推計・予測：香りの種類別、2021年～2034年

• 主要動向
• 香り付き
• 無香料

第7章 市場推計・予測：消費者グループ別、2021年～2034年

• 成人
• 乳児

第8章 市場推計・予測：材料別、2021年～2034年

• 生分解性
• 生分解性なし

第9章 市場推計・予測：価格帯別、2021年～2034年

• 主要動向
• 低
• 中
• 高

第10章 市場推計・予測：流通チャネル別、2021年～2034年

• 主要動向
• オンライン
  • eコマース
  • 企業のウェブサイト
• オフライン
  • スーパーマーケット/ハイパーマーケット
  • 専門小売店
  • その他（個人小売店など）

第11章 市場推計・予測：地域別、2021年～2034年

• 主要動向
• 北米
  • 米国
  • カナダ
• 欧州
  • ドイツ
  • 英国
  • フランス
  • スペイン
  • イタリア
  • オランダ
• アジア太平洋地域
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • オーストラリア
  • 韓国
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • アルゼンチン
• 中東・アフリカ
  • 南アフリカ
  • サウジアラビア
  • アラブ首長国連邦

第12章 企業プロファイル

• Ahlstrom
• Albaad
• Berry
• Codi Group
• Diamond Wipes
• John Dale
• Kelheim Fibres
• Kimberly-Clark
• NEVA Global
• Nice-Pak
• Nolken Hygiene Products
• P&G
• Reynolds Consumer Products
• S. C. Johnson &Son
• Saraco Industries

The Global Flushable Wipes Market was valued at USD 3.1 billion in 2024 and is estimated to grow at a CAGR of 5.6% to reach USD 5.3 billion by 2034. The rising demand for flushable wipes is driven by increased awareness of personal hygiene, particularly in light of recent global health concerns that have made cleanliness and sanitation top priorities for consumers. These wipes are gaining popularity as they provide a convenient and skin-friendly way to stay clean, with many health professionals endorsing their use for maintaining hygiene and protecting sensitive skin.

Rapid urbanization, improving sanitation infrastructure, and rising income levels in emerging economies are boosting demand for convenient hygiene solutions. Consumers across Asia-Pacific and Latin America are increasingly adopting these products, particularly in fast-paced urban settings. Currently, about 65% of urban households in these regions use flushable wipes regularly. As lifestyles become more mobile, people are seeking quick, easy hygiene solutions, and flushable wipes meet these expectations. Additionally, the growing focus on eco-conscious living is pushing consumers toward biodegradable and plant-based materials. Responding to this trend, manufacturers are launching products made from faster-degrading, environmentally safe formulas to appeal to green-conscious buyers and reduce environmental impact.

In 2024, the wet wipes segment generated USD 2.1 billion and is projected to grow at a CAGR of 5.7% during 2025-2034. Wet wipes are favored for their strong cleaning performance and ease of use, offering immediate freshness without the need for water. This makes them highly suitable for personal hygiene, especially in intimate care. Their convenience and effective results continue to attract a broad demographic, including caregivers, travelers, families, and healthcare workers.

The non-biodegradable wipes segment accounted for 69% share in 2024 and is forecasted to register a CAGR of 5.2% through 2034. Non-biodegradable wipes remain dominant largely because of their cost-effectiveness. These wipes are manufactured using synthetic materials that are readily available through well-established supply chains. This lowers production costs, allowing brands to offer competitively priced products across various income groups, particularly in developing and price-sensitive regions. At the same time, manufacturers maintain consistent quality and reliability.

United States Flushable Wipes Market generated USD 1 billion in 2024 and held an 80% share. This dominance is driven by the country's substantial population, high consumer spending power, and fast-evolving personal care preferences. US consumers are increasingly willing to invest in premium hygiene products that offer added convenience. Busy households and health-aware individuals are embracing flushable wipes for their ease of use and effectiveness. A culture of affluence and demand for time-saving self-care products continues to support the steady rise of this market.

The key players in the Global Flushable Wipes Market include Kimberly-Clark Worldwide, Nice-Pak International, Codi Group, Reynolds Consumer Products, P&G, and S. C. Johnson & Son. Leading players in the flushable wipes industry are focusing on expanding their product portfolios with innovative, sustainable, and dermatologist-tested formulations. They are also investing in advanced manufacturing processes to improve product biodegradability without compromising on strength or comfort. Collaborations with packaging suppliers to develop recyclable or compostable materials have gained momentum. In parallel, companies are increasing their digital marketing efforts, strengthening e-commerce distribution, and launching targeted campaigns in emerging markets. Product customization based on regional preferences and pricing flexibility is also employed to deepen market penetration and enhance brand loyalty across diverse demographics.

Table of Contents

Chapter 1 Methodology and scope

• 1.1 Market scope and definition
• 1.2 Research design
  • 1.2.1 Research approach
  • 1.2.2 Data collection methods
• 1.3 Data mining sources
  • 1.3.1 Global
  • 1.3.2 Regional/country
• 1.4 Base estimates and calculations
  • 1.4.1 Base year calculation
  • 1.4.2 Key trends for market estimation
• 1.5 Primary research and validation
  • 1.5.1 Primary sources
• 1.6 Forecast model
• 1.7 Research assumptions and limitations

Chapter 2 Executive summary

• 2.1 Industry 360⁰ synopsis
• 2.2 Key market trends
  • 2.2.1 Regional
  • 2.2.2 By product type
  • 2.2.3 By scent type
  • 2.2.4 By consumer group
  • 2.2.5 By material
  • 2.2.6 By price range
  • 2.2.7 By distribution channel
• 2.3 CXO perspectives: strategic imperatives
  • 2.3.1 Key decision points for industry executives
  • 2.3.2 Critical success factors for market players
• 2.4 Future outlook and strategic recommendations

Chapter 3 Industry insights

• 3.1 Industry ecosystem analysis
  • 3.1.1 Supplier landscape
  • 3.1.2 Profit margin
  • 3.1.3 Value addition at each stage
  • 3.1.4 Factor affecting the value chain
  • 3.1.5 Disruptions
• 3.2 Industry impact forces
  • 3.2.1 Growth drivers
  • 3.2.2 Industry pitfalls & challenges
  • 3.2.3 Opportunities
• 3.3 Growth potential analysis
• 3.4 Future market trends
• 3.5 Technology and innovation landscape
  • 3.5.1 Current technological trends
  • 3.5.2 Emerging technologies
• 3.6 Price trends
  • 3.6.1 By region
  • 3.6.2 By product type
• 3.7 Regulatory framework
  • 3.7.1 Standards and certifications
  • 3.7.2 Environmental regulations
  • 3.7.3 Import export regulations
• 3.8 Porter's five forces analysis
• 3.9 PESTEL analysis
• 3.10 Consumer behavior analysis
  • 3.10.1 Purchasing patterns
  • 3.10.2 Preference analysis
  • 3.10.3 Regional variations in consumer behavior
  • 3.10.4 Impact of e-commerce on buying decisions

Chapter 4 Competitive landscape, 2024

• 4.1 Introduction
• 4.2 Company market share analysis
  • 4.2.1 By region
    • 4.2.1.1 North America
    • 4.2.1.2 Europe
    • 4.2.1.3 Asia Pacific
    • 4.2.1.4 Middle east and Africa
    • 4.2.1.5 Latin America
• 4.3 Company matrix analysis
• 4.4 Competitive analysis of major market players
• 4.5 Competitive positioning matrix
• 4.6 Key developments
  • 4.6.1 Mergers & acquisitions
  • 4.6.2 Partnerships & collaborations
  • 4.6.3 New product launches
  • 4.6.4 Expansion plans

Chapter 5 Market Estimates & Forecast, By Product Type, 2021 - 2034 ($Billion, Million Units)

• 5.1 Key trends
• 5.2 Wet wipes
• 5.3 Dry wipes

Chapter 6 Market Estimates & Forecast, By Scent type, 2021 - 2034 ($Billion, Million Units)

• 6.1 Key trends
• 6.2 Scented
• 6.3 Unscented

Chapter 7 Market Estimates & Forecast, By Consumer group, 2021 - 2034 ($Billion, Million Units)

• 7.1 Adult care
• 7.2 Baby care

Chapter 8 Market Estimates & Forecast, By Material, 2021 - 2034 ($Billion, Million Units)

• 8.1 Biodegradable
• 8.2 Non-biodegradable

Chapter 9 Market Estimates & Forecast, By Price range, 2021 - 2034 ($Billion, Million Units)

• 9.1 Key trends
• 9.2 Low
• 9.3 Medium
• 9.4 High

Chapter 10 Market Estimates & Forecast, By Distribution Channel, 2021 - 2034 ($Billion, Million Units)

• 10.1 Key trends
• 10.2 Online
  • 10.2.1 E-commerce
  • 10.2.2 Company websites
• 10.3 Offline
  • 10.3.1 Supermarkets/hypermarket
  • 10.3.2 Specialty retail stores
  • 10.3.3 Others (independent retailer etc.)

Chapter 11 Market Estimates & Forecast, By Region, 2021 - 2034 ($Billion, Million Units)

• 11.1 Key trends
• 11.2 North America
  • 11.2.1 U.S.
  • 11.2.2 Canada
• 11.3 Europe
  • 11.3.1 Germany
  • 11.3.2 UK
  • 11.3.3 France
  • 11.3.4 Spain
  • 11.3.5 Italy
  • 11.3.6 Netherlands
• 11.4 Asia Pacific
  • 11.4.1 China
  • 11.4.2 Japan
  • 11.4.3 India
  • 11.4.4 Australia
  • 11.4.5 South Korea
• 11.5 Latin America
  • 11.5.1 Brazil
  • 11.5.2 Mexico
  • 11.5.3 Argentina
• 11.6 MEA
  • 11.6.1 South Africa
  • 11.6.2 Saudi Arabia
  • 11.6.3 UAE

Chapter 12 Company Profiles

• 12.1 Ahlstrom
• 12.2 Albaad
• 12.3 Berry
• 12.4 Codi Group
• 12.5 Diamond Wipes
• 12.6 John Dale
• 12.7 Kelheim Fibres
• 12.8 Kimberly-Clark
• 12.9 NEVA Global
• 12.10 Nice-Pak
• 12.11 Nolken Hygiene Products
• 12.12 P&G
• 12.13 Reynolds Consumer Products
• 12.14 S. C. Johnson & Son
• 12.15 Saraco Industries