シンガポールの美容・パーソナルケア

2025年、シンガポールの美容・パーソナルケア市場は、アジア太平洋地域全体を上回る成長を見せ、地域全体で消費者の選別志向や価格意識が高まる中、名目価値で4％の成長を記録し、小売売上高は22億9,600万シンガポールドルに達しました。この堅調さは、個人消費の増加、人口のわずかな増加、そして老舗の国際企業や革新的なアジア発のブランドによる新製品の急速な普及によって支えられています。美容・パーソナルケア市場の魅力は、ハイブリッドで科学的根拠に基づき、かつ環境に配慮したソリューションを好む、若くコストパフォーマンスを重視する消費者層を取り込む能力によってさらに際立っており、これらすべてが購買パターンを再構築しています。マスマーケットからプレミアムラインに至るまで、消費者の目利きが鋭くなり、コストパフォーマンスへの要求が高まる中、ブランドが競合を回避し、将来の成長を確保するためには、製品の透明性、成分を重視したイノベーション、ターゲットを絞ったデジタルエンゲージメント、そして効果的なオムニチャネル展開を中心とした戦略が不可欠です。

Euromonitor Internationalの『シンガポールの美容・パーソナルケア市場レポート』は、国レベルでの市場規模と構造に関する包括的なガイドを提供します。2021年から2025年までの最新の小売売上高データを掲載しており、成長を牽引するセクターを特定することができます。2030年までの予測は、市場がどのように変化していくかを示しています。

対象製品：ベビー・キッズ向け製品、バス・シャワー用品、カラー化粧品、デオドラント、脱毛剤、ダーモコスメティクス（美容・パーソナルケア）、フレグランス、ヘアケア、マスマーケット向け美容・パーソナルケア、メンズグルーミング、オーラルケア、電動歯ブラシを除くオーラルケア、プレミアム美容・パーソナルケア、プレステージ美容・パーソナルケア、スキンケア、サンケア。

データ範囲：市場規模実績（過去実績および予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ。

当レポートを購入するメリットとは？

• 美容・パーソナルケア市場の詳細な全体像を把握しましょう；
• 成長分野を特定し、市場変化を促す要因を把握
• 競合環境、市場の主要参入企業、主要ブランドを分析
• 5年間の予測をもとに市場の今後の成長性を評価

目次

エグゼクティブサマリー

• 2025年の動向

主要なデータ分析

主要な業界動向

業界の業績

• 着実な成長が見られるもの、特に若年層を中心に消費者の慎重な姿勢がうかがえます
• スキンケアは依然として最大のカテゴリーであり、プレミアム化と透明性の向上が進むにつれて成長が見込まれています
• ディオールの天然由来製品の発売により、「クリーン・プレミアム・ビューティー」への期待が高まっています

今後の展望

• 価値と機能性を追求したハイブリッド製品の発売が需要を牽引します
• 多機能な製品形態が急増する中、成分重視のスキンケアは引き続き重要となるでしょう
• 「クリーンビューティー」と成分の透明性が、消費者の信頼と消費を後押しする見込みです

競合情勢

• 製品イノベーションが安定性を支える中、L'OrealとProcter & Gambleが首位を維持しています

チャネル

• 実店舗小売は、利便性と店舗網の拡大により、依然として優位な地位を維持しています
• ソーシャルメディアが商品発見のあり方を変える中、TikTok Shopがeコマースの急速な拡大を牽引しています
• Watsonsは、新ブランドの立ち上げとオムニチャネル展開を活かし、競合を凌駕しています

製品

• クリーンな処方と科学的検証が開発を形作る
• プレミアムかつサステナブルな新製品の発売により、ブランドの商品ラインナップを一新
• アジアからの参入企業と小売戦略が競合を激化させています

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

シンガポールのベビー・キッズ向け製品

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• 乳幼児向け製品のサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• 人口動態上の圧力にもかかわらず、親世代がプレミアム商品や皮膚科関連の支出を牽引しています
• 乳幼児向けトイレタリー製品が消費を牽引し、最も力強い成長を見せています
• 「Suu Balm」の全国展開と、「Bzu Bzu」による「Shape Parent Trust」の立ち上げ

今後の展望

• プレミアム商品の選択肢が広がるにつれ、保護者は自然由来で透明性の高い製品を選ぶようになるでしょう
• 乳幼児向けトイレタリー製品が最大のシェアを維持し、成長を牽引する見込みです
• 成分の透明性とアジアの影響がブランドロイヤリティを再構築する

競合情勢

• Johnson & Johnsonがシェアを落とす中、Galdermaが大幅な地歩を固めています

チャネル

• スーパーマーケットが家計の購買を牽引、利便性が専門店ならではの魅力を上回る
• オンラインプロモーションにより、実店舗を基盤とする競合を凌ぐデジタルチャネルの成長が加速しています

製品

• 植物由来成分の純度と臨床的有効性に対する需要
• 小児用パーソナルケアにおける先駆的な処方
• プレミアム化と競争市場の市場力学

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

シンガポールのバスタブとシャワー

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• バスタブとシャワーのサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• 堅調な価値の成長が維持されており、プレミアム化の傾向が顕著です
• ボディウォッシュ／シャワージェルが牽引、価格に敏感な消費者を大衆ブランドが獲得
• NeutrogenaとDove、ウェルネスを軸としたイノベーションで成長を牽引

今後の展望

• Watsonsは、肌に優しく手頃な価格のソリューションに対する需要を牽引すると見込まれています
• ボディウォッシュ／シャワージェル市場は引き続き首位を維持する見通しで、スパを彷彿とさせる香りが成長を牽引しています
• デリケートケア分野のイノベーションが成長を牽引すると見込まれています

競合情勢

• UnileverとReckitt Benckiserがシェアを守り抜く中、Suu Balmが革新によりシェアを拡大しています

チャネル

• 美容専門店は、ヘルス＆パーソナルケア店の売上を上回っています
• WatsonsとGuardianのデジタル展開がeコマースの成長を牽引

製品

• 皮膚科学と体験型処方への移行
• クリーン＆センサリー・ビューティー分野における先駆的な新製品
• 先進的な製品開発の商業的成果

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

シンガポールのカラーコスメ

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• カラーコスメティックスサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• Joocyee'Sの開店により、手頃な価格のC-Beauty製品へのアクセスが拡大
• フェイシャルメイクアップが売上を牽引する一方、リップ製品は、特にマスマーケット向け製品において成長が見られます
• ソーシャルメディアとハイブリッド処方が、製品の爆発的な需要を後押ししています

今後の展望

• C-Beautyブランドが、若い消費者層を手頃な価格の商品へと誘導する
• 製品イノベーションを加速させるハイブリッドなアプローチとソーシャルメディア

競合情勢

• L'Orealは、イノベーションや消費者の嗜好の変化に伴いシェアを落としているもの、依然として業界をリードしています

チャネル

• ソーシャルメディアがデジタル需要を牽引し、小売eコマースがオフラインチャネルを上回る

製品

• カラーコスメティクスにおけるホリスティックなウェルビーイングへの移行
• 日常のメイクアップに革新をもたらす有効成分
• 多機能ポートフォリオの戦略的優位性

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

シンガポールのデオドラント

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• デオドラントのサマリー

業界の業績

• Hygr社が詰め替え可能なデオドラントを発売、消費者の嗜好に変化をもたらしています
• デオドラントスプレーやロールオンが主流となる中、ナチュラル製品がシェアを拡大しています
• Jomingoの植物由来デオドラントクリーム、肌に優しく自然な製品への需要を取り込んでいます

今後の展望

• ロールオン型およびスプレー型のデオドラントは成長が見込まれ、持続可能な天然成分配合製品への需要が高まっています
• ソーシャルメディアの展開により、地域におけるイノベーションの認知度向上が加速すると見込まれます
• 詰め替え可能な形態や植物由来製品の発売により、競合の構図が一新されると予想されます

競合情勢

• BeiersdorfとUnilever、的を絞った新製品投入とブランド革新により業績を伸ばしています

チャネル

• スーパーマーケットは利便性を重視した収益増を見込む一方、小売eコマースは力強い伸びを見せています

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

シンガポールの脱毛サロン

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• 脱毛剤のサマリー

業界の業績

• 代替ソリューションとの競合にもかかわらず、価値の伸びは緩やかです
• Schick Intuitionの多機能性が、消費者の間で「コストパフォーマンスの良さ」という認識を後押ししています
• Magelineは、自然で肌に優しいソリューションにより、消費者の信頼を獲得しています

今後の展望

• 長期的な解決策への移行が、成長機会を阻害する可能性があります
• ハイブリッドなメリットを備えた女性用シェーバーおよび替刃が、コストパフォーマンスを重視する消費者を惹きつける見込みです
• Magelineの植物由来のアプローチが、健康志向のイノベーションを牽引していきます

競合情勢

• Procter & Gambleは、イノベーションを活用してリーダーシップを強化しています

チャネル

• スーパーマーケットやヘルス＆パーソナルケア専門店は、幅広い品揃えと利便性を活かしています
• 実店舗での購入を好む傾向が続く中、小売eコマースは緩やかに拡大しています

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

シンガポールのフレグランス

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• フレグランスサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• 高級ブランドと地元の香り、目の肥えた買い物客の支持を勝ち取る
• Scentopiaは、透明性のあるフレグランス開発を通じて、環境に配慮した消費者のニーズに応えています

今後の展望

• プレミアム化とハイパーパーソナライゼーションが価値の成長を牽引すると見込まれています
• シンガポール風の香りやパッケージで、ローカルブランドがシェアを拡大する見込みです
• Scentopiaと若年層のバイヤーが、サステナビリティを最前線に押し上げる

競合情勢

• シェアが若干低下したもの、コティはラグジュアリーブランドの独占販売を通じて競合を激化させています

チャネル

• Gucci BeautyやDiorなどの美容ブランドが、ショッピングモールへの出店や試供品の配布を通じて売上を伸ばしています
• 優れた香水やニッチブランドが、eコマースの成長と競合を促進しています

製品

• 環境に配慮した処方の見直しとパッケージの刷新
• オーダーメイドの香りプロファイルを通じた文化の物語
• 体験型マスタークラスと消費者の積極的な参加

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

シンガポールのヘアケア

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• ヘアケアのサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• 自宅でのヘアスパソリューションの普及に伴い、サロン向けプロフェッショナルヘアケア製品の需要が堅調に伸びています
• 「Naturals by Watsons」がローズマリー製品を発売し、クリーンラベルのヘアケア製品ラインを拡充
• Kaminowaのオーガニック育毛製品シリーズが、アジアにおける影響力の拡大を後押ししています

今後の展望

• 堅調な成長は今後も続く見込みで、現地ブランドは現地市場に合わせた新製品投入により、世界の競合を上回る勢いです
• パーソナライゼーションの加速に伴い、シャンプーは引き続き主導的な地位を維持する見込みです
• 各社はパーソナライゼーションとプレミアム化に注力する見込みです

競合情勢

• Procter & Gambleが首位を維持する一方、国内の競合はイノベーションを加速させています

チャネル

• スーパーマーケットは首位を維持していますが、健康・美容専門店がシェアを伸ばしています
• オンライン限定商品や利便性により、小売eコマースは成長動向を維持しています

製品

• ヘアケアにおける科学とライフスタイルの融合
• 標的指向型および臨床用製剤の進歩
• 競合情勢の変化と小売網の拡大

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

シンガポールのメンズグルーミング

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• 男性向けグルーミングのサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• 高級メンズグルーミングブランドが、ハイエンドなソリューションで働くプロフェッショナル層を惹きつけています
• 男性消費者により、男性用シェービング市場におけるプレミアム香水およびスキンケア製品の需要が牽引されています
• アンチエイジング市場が新たなルーティンと期待を打ち出す

今後の展望

• 人口動態および文化的な要因により、メンズグルーミング市場は堅調な成長を維持する見込みです
• プレミアムブランドは、アンチエイジングとウェルネスを活用して顧客ロイヤルティを高めていくでしょう

競合情勢

• Procter & Gambleは、幅広い製品ポートフォリオを活かし、業界での優位性を維持しています

チャネル

• 美容の専門家たちは、専門家のアドバイスを活用して流通における優位性を維持しています
• 小売eコマースは、独自のプロモーションを活用してオンラインへの移行を促進しています

製品

• ホリスティックなケア法と気候変動に対応した処方
• ターゲットを絞った美容液とプロ仕様の追加アイテム
• 体験型小売とオムニチャネル・エンゲージメント

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

シンガポールでの口腔ケア

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• 口腔ケアのサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• 生活必需品の継続的な購入と電動歯ブラシへの移行により、堅調な成長が見込まれます
• 歯磨き粉に対する監視の目が厳しくなる中、新製品の発売が相次いでいます
• 天然成分とポストバイオティクスが新製品の発売を再構築しています

今後の展望

• ホリスティックな健康への注力と並行して、電動歯ブラシへの移行が加速しています
• 歯磨き粉は堅調な成長を維持する見込みですが、小規模なカテゴリーの方が好調な伸びを示すでしょう
• 自然由来かつ総合的なイノベーションが、ブランドの差別化と顧客ロイヤルティの向上を牽引すると期待されています

競合情勢

• Colgate-PalmoliveとProcter & Gambleは、ブランドの多様性を通じてリーダーシップを強化しています

チャネル

• スーパーマーケットは立地条件を活かし、オーラルケア商品の売上拡大を図っています
• 小売eコマースは、実店舗ならではの利便性を置き換えるのに苦戦しています

製品

• 天然由来の処方と先進的なケア法への移行
• マイクロバイオーム歯用ペーストおよび電動歯ブラシの先駆的な新製品発売
• プレミアム化とシェアの維持

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

シンガポールのスキンケア

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• スキンケアのサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• 若い世代の買い物客が「価値」を求める一方で、信頼できるブランドがプレミアム化を牽引する中、市場は二極化しています
• アンチエイジングや保湿の動向が加速する中、フェイシャルケアが他のカテゴリーを上回る成長を見せています
• アジアの有力ブランドが、科学に基づくイノベーションを推進し、消費者の信頼を獲得

今後の展望

• ダーモコスメティックブランドが、価値と有効性に対する認識を一新する
• フェイシャルケア分野は優位性をさらに固める見込みですが、全分野で成長が見込まれています
• ソーシャルメディアを活用して、ロイヤリティの概念を一新します

競合情勢

• L'Orealは、マルチブランド展開が競合を上回る好成績を収め、市場シェアの首位を維持しています

チャネル

• デジタルツールが店頭での顧客体験を一新する中、百貨店がプレミアム商品の売上を牽引しています
• ソーシャルメディアの影響やテクノロジーの進展がオンライン利用を促進する中、小売eコマースは依然として重要な位置を占めています

製品

• 科学に基づいた処方とアジアの影響が、消費者の需要を形作っています
• 画期的な新製品の発売により、コラーゲン調査とターゲットを絞った治療法が注目を集めています
• デジタル統合と小売業の変革が、競合の力学を再定義します

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

シンガポールでの日焼け対策

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• 日焼け対策のサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• ハイブリッド型の日焼け止め・スキンケア製品が、多機能性への高まる需要を捉えています
• 大人向け日焼け止めが売上高と販売数量を牽引しています
• ツバキ花粉配合の日焼け止めのような持続可能なイノベーションが、購買の優先順位を一新しています

今後の展望

• ダーモコスメティックおよびアジアのブランドが、多機能な日焼け止め製品の選択肢を形作る
• プレミアムブランドとマスブランドのサンケア製品が、消費者のロイヤリティを巡って競い合うことになります
• パーソナライゼーションと臨床イノベーションによる、消費者エンゲージメントと成長の促進

競合情勢

• SHISEIDOがエンゲージメントを強化、グッドアイ・世界のが成長を続ける中

チャネル

• WatsonsとGuardianは、ブランドの多様性と棚の占有率を通じて顧客ロイヤルティを獲得しています
• ブランドがオンラインでの認知度とリーチを拡大する中、小売eコマースが拡大しています

製品

• ライフスタイルの変化と環境意識の高まりが、新たな形態を生み出しています
• ターゲットを絞った植物由来のソリューションと体験型エンゲージメント
• 競争環境とオムニチャネル展開

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

シンガポールのプレミアム・ビューティー＆パーソナルケア

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• プレミアム・ビューティーおよびパーソナルケアのサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• ディオールの天然由来製品の発売が、「クリーンビューティー」への期待を一新
• スキンケア市場の優位性が、効果と安全性に対する支払意慾を後押ししています
• プレミアムフレグランスとヘアケアが成長を牽引しています

今後の展望

• ブランド意識の高い消費者が、効果の高い天然成分への需要を牽引する
• 成分を前面に打ち出した新製品の投入により、プレミアムなベビー・キッズ向け製品の成長回復を牽引
• 成分の透明性とパーソナライゼーションが、新製品の発売のあり方を一新する

競合情勢

• L'Orealがシェアを拡大する一方、Estee Lauderは大幅に減少しました

製品

• 皮膚科分野の専門知識と体験型エンゲージメントへの移行
• 画期的な処方と、肌の健康に的を絞ったソリューション
• 事業基盤の強化とシェア拡大

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項

シンガポールの大衆向け美容・パーソナルケア市場

主要なデータ分析

• 2025年の動向
• マス・ビューティーおよびパーソナルケアのサマリー

主要な業界動向

業界の業績

• Jocyeeの旗艦店のオープンにより、競合と製品の入手しやすさがさらに高まっています
• 消費者が価値と多様性を求める中、スキンケアおよびヘアケア製品が市場を牽引しています

今後の展望

• 大衆向け製品は、品質と価値を武器に、高級製品に挑んでいくでしょう
• ハイブリッド製品が、大人向け日焼け止め市場の急速な成長を牽引する見込みです
• 原材料の透明性が消費者のロイヤルティを再構築する

競合情勢

• 価格圧力が高まる中、Procter & GambleとJohnson & Johnsonが首位を守り抜く

製品

• 多機能性および成分主導型の処方の台頭
• 先駆的な新製品の投入が、大衆市場を新たな高みへと引き上げます
• 競合環境の変化と戦略的適応

経済情勢

消費者の状況

• 国別レポートに関する免責事項