マレーシアのスナック市場

マレーシアのスナック市場は、2026年に5％の売上高成長が見込まれており、販売数量は横ばいであるにもかかわらず、アジア太平洋地域のいくつかの成熟市場を上回る成長を遂げると予想されています。これは、メーカー各社が、所得の伸び悩みや生活費の高騰に直面する価格に敏感な消費者を維持するため、手頃な価格の革新的な商品やマルチパック戦略を活用しているためです。パッケージ食品に対する政府による手厚い現金給付や、家計の食費支出の増加は、特に大規模な世帯において、スナックが不可欠かつ入手しやすい日用品としての魅力を際立たせています。

Euromonitor Internationalの「マレーシアのスナック市場」レポートは、全国レベルでの市場に関する詳細な知見を提供し、他では得られない現地の洞察と理解をもたらします。2021年から2025年までの最新の小売売上高データに加え、主要企業、ブランド、小売店舗を特定し、消費者需要と売上成長の背景にある主要な動向や人口動態の変化を分析しています。健康とウェルネス、持続可能性、パンデミックからの回復といった主要な動向が現在どのように市場を形成しているか、および今後5年間の見通しについて解説し、市場がどのように変化すると予想されるかを明確に示しています。

対象製品：菓子、アイスクリーム、塩味スナック、甘いビスケット、スナックバー、フルーツスナック。

データ範囲：市場規模実績（過去実績および予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ。

当レポートを購入するメリットとは？

• スナック市場の詳細な全体像を把握できます；
• 成長分野を特定し、変化を牽引する要因を把握できます；
• 競合環境、市場の主要参入企業、主要ブランドを把握できます；
• 5年間の予測を活用し、市場がどのように推移すると見込まれるかを評価できます。

Euromonitor Internationalは、市場調査レポート、ビジネス参考書、オンライン情報システムの出版において50年以上の実績を有しています。ロンドン、シカゴ、シンガポール、上海、ヴィリニュス、ドバイ、ケープタウン、サンティアゴ、シドニー、東京、バンガロール、サンパウロ、ソウル、香港、デュッセルドルフ、メキシコシティにオフィスを構え、100カ国に及ぶアナリストのネットワークを有する同社は、独自の能力と多様な市場への深い理解を活かし、情報に基づいた戦略的計画の策定を支援する信頼性の高い情報リソースを提供しています。

目次

目次と表一覧

エグゼクティブサマリー

2026年の開発

主要なデータ分析

主要な業界動向

図1：スナック菓子業界の主要動向

業界パフォーマンス

Urc Snack Foodsは、消費者がより低価格帯の商品を選ぶ傾向にある中で、手頃な価格帯の革新的な商品開発を推進しています。

図2：メーカー各社はマスマーケットを取り込むため、手頃な価格の新製品を提供している

Maestro SwissとNestleが革新的な製品でスナックシーンを拡大

図3：地元企業がスナック菓子の新たなカテゴリーに進出し、スナック菓子の機会を拡大している

Khee SanとUrcは、機能性と価格重視の製品投入で幅広い支持を獲得

図4：売上高（2021年～2031年）

図5：カテゴリー別売上高（2026年）

今後の見通し

包装食品に対する政府支援は、手頃な価格を維持し、販売量を増加

現代の小売業の変化とパッケージサイズ戦略が消費者のアクセス方法を再定義する

図6：2021年～2031年の売上高予測

図7：カテゴリー別売上高予測（2026年～2031年）

競合情勢

図8：スナック菓子に関するアナリストの見解

NestleとMondelezが新製品投入で競争激化の中、店頭での優位性を確保

図9：企業別シェア（2026年）

図10：ブランド別シェア（2026年）

チャンネル

小規模な地元の食料品店が販路を拡大、ブランド各社は地方へのアクセスを活用

消費者が近隣の店舗を利用し続ける中、eコマースの成長は頭打ちに。

図11：小売チャネル（2021年～2026年）

製品

Urc Snack FoodsとKhee Sanがマルチパック発売で価格競争力を強化

Maestro SwissとNestleが異業種連携でスナックタイムを拡大

経済情勢

図12：スナック菓子の経済的背景

図13：実質GDP成長率（2021年～2031年）

図14：インフレ率（2021年～2031年）

消費者の状況

図15：スナック菓子の消費者動向

図16：人口（2021年～2031年）

図17：世代別人口推移（2026年）

国別報告書に関する免責事項

マレーシアの甘いビスケット、スナックバー、フルーツスナック

• 主要なデータ分析
• 2026年の開発
• 甘いビスケット、スナックバー、フルーツスナックのサマリー
• 主要な業界動向
• 図18：甘いビスケット、スナックバー、フルーツスナックの主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• Munchworldのマーケティングは、棚スペース獲得のために新製品発売を推進
• 図19：URCが旧正月を祝して新しいサクサククラッカーを発売
• Maestro Swissチョコレートがビスケット分野に進出し、スナックシーンの幅を広げる
• 図20：Vicoは麦芽飲料だけでなくビスケットスティックにも進出
• 政府の支援と変化する嗜好が、手頃な価格のスナック菓子への需要を支えている
• 図21：売上高（2021年～2031年）
• 図22：販売数量（2021年～2031年）
• 図23：カテゴリー別売上高（2026年）
• 今後の見通し
• 政府の現金給付により、甘いビスケットの消費と入手しやすさが向上
• 新フレーバーの発売と健康志向の製品改良が需要を刺激
• 図24：2021年～2031年の売上高予測
• 図25：カテゴリー別売上高予測（2026年～2031年）

競合情勢

• 図26：甘いビスケット、スナックバー、フルーツスナックに関するアナリストの見解
• Munchworld Marketingは、イノベーションと小売業者とのパートナーシップを通じてリードを獲得
• 図27：企業別シェア（2026年）
• 図28：ブランド別シェア（2026年）
• チャンネル
• 小規模な地元食料品店が、掲載料の引き下げにより販路を拡大
• 実店舗が優勢な中、小売業のeコマースは困難に直面
• 図29：小売チャネル（2021年～2026年）
• 製品
• Maestro Swissチョコレートがビスケット市場に参入し、新たなスナックシーンを開拓
• Munchworld Marketingは、継続的なフレーバー発売により業界におけるリーダーシップを維持
• 経済情勢
• 図30：甘いビスケット、スナックバー、フルーツスナックの経済的背景
• 図31：実質GDP成長率（2021年～2031年）
• 図32：インフレ率（2021年～2031年）
• 消費者の状況
• 図33：甘いビスケット、スナックバー、フルーツスナックに関する消費者の状況
• 図34：人口（2021年～2031年）
• 図35：世代別人口推移（2026年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアのチョコレート菓子

• 主要なデータ分析
• 2026年の開発
• チョコレート菓子のサマリー
• 主要な業界動向
• 図36：チョコレート菓子業界における主要な動向
• 業界パフォーマンス
• Urc Snack Foods、家庭での共有を促進するため、手頃な価格のマルチパックを展開
• 図37：Cloud 9 Crispykrunchは、価格重視の消費者をターゲットに2025年に発売
• Nestleは職場での消費を取り込むため、スナック菓子の摂取機会を拡大
• 図38：Nestle、ミロバイツダブルチョコの発売で新たなスナックシーンを開拓
• 販売量が安定する中、カウントラインが首位を維持
• 図39：売上高（2021年～2031年）
• 図40：販売数量（2021年～2031年）
• 図41：カテゴリー別売上高（2026年）
• 今後の見通し
• コンビニエンスストアは、卸売割引が商品掲載数の増加につながるため、商品陳列を縮小
• カウントラインは引き続きリードを維持する見込み、ボックス入りアソートメントが成長を加速させる見込み
• 図42：2021年～2031年の売上高予測
• 図43：カテゴリー別売上高予測（2026年～2031年）

競合情勢

• 図44：チョコレート菓子業界に関するアナリストの見解
• Nestleは小売パートナーシップとプロモーションを活用してリードを維持
• 図45：企業別シェア（2026年）
• 図46：ブランド別シェア（2026年）
• チャンネル
• 小規模ブランドが高額な手数料を回避することでスーパーマーケットの成長を牽引
• 生鮮食品の流通がオンライン販売を制限し、電子商取引は低迷
• 図47：小売チャネル（2021年～2026年）
• 製品
• Urc Snack FoodsとNestleは、価格圧力に対応するため、新たなパッケージ戦略を打ち出した
• 小売業者は棚スペースを巡る競合を激化させ、各ブランドはフォーマットを調整
• 手頃な価格のイノベーションと新たな機会が競争力学を再構築する
• 経済情勢
• 図48：チョコレート菓子業界の経済的背景
• 図49：実質GDP成長率（2021年～2031年）
• 図50：インフレ率（2021年～2031年）
• 消費者の状況
• 図51：チョコレート菓子の消費者動向
• 図52：人口（2021年～2031年）
• 図53：世代別人口推移（2026年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアのガム

• 主要なデータ分析
• 2026年の開発
• ガムのサマリー
• 主要な業界動向
• 図54：ガム業界の主要な動向
• 業界パフォーマンス
• ガム業界、需要低迷で急激な縮小に見舞われる
• 不要不急の支出削減に伴い、消費者はガムの購入を控える
• 図55：マレーシアにおけるガム需要の喚起に貢献する新パッケージと新フレーバー
• 図56：売上高（2021年～2031年）
• 図57：販売数量（2021年～2031年）
• 図58：カテゴリー別売上高（2026年）
• 今後の見通し
• 親がガムの購入を制限した結果、店頭での存在感が薄れる
• 需要の低迷を受け、小売業者はコンビニエンスストアやガソリンスタンド併設型販売チャネルを重視する
• 図59：2021年～2031年の売上高予測
• 図60：カテゴリー別売上高予測（2026年～2031年）

競合情勢

• 図61：ガムに関するアナリストの見解
• Wrigley Co、棚の優位性を守るため新フォーマットを発表
• 図62：企業別シェア（2026年）
• 図63：ブランド別シェア（2026年）
• チャンネル
• 地元の小規模食料品店が、アクセスのしやすさを通じてガムの衝動買いを促進
• 実店舗が需要を満たしているため、Eコマースは勢いを増すことができない
• 図64：小売チャネル（2021年～2026年）
• 経済情勢
• 図65：ガムの経済的背景
• 図66：実質GDP成長率（2021年～2031年）
• 図67：インフレ率（2021年～2031年）
• 消費者の状況
• 図68：ガムの消費者動向
• 図69：人口（2021年～2031年）
• 図70：世代別人口推移（2026年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアの砂糖菓子

• 主要なデータ分析
• 2026年の開発
• 砂糖菓子のサマリー
• 主要な業界動向
• 図71：砂糖菓子業界における主要な動向
• 業界パフォーマンス
• 小売売上高は、販売数量の伸び悩みにもかかわらず改善しました。
• グミとゼリーが、煮詰めたキャンディーを抑えて販売量で首位を維持
• キーサン食品工業は、バリューポジショニングを活用して競合を出し抜く
• 図72：売上高（2021年～2031年）
• 図73：販売数量（2021年～2031年）
• 図74：カテゴリー別売上高（2026年）
• 今後の見通し
• 各ブランドは、価格への懸念に対し、手頃な価格で革新的な新製品を投入することで対応
• パッケージングとデジタルエンゲージメントが衝動買いとブランド差別化を促進する
• 健康と価格の手頃さが、製品開発と購買決定のあり方を変える
• 図75：2021年～2031年の売上高予測
• 図76：カテゴリー別売上高予測（2026年～2031年）

競合情勢

• 図77：砂糖菓子業界に関するアナリストの見解
• Perfetti Van Melle Groupは、イノベーションとディスプレイを活用してリードを維持
• 図78：企業別シェア（2026年）
• 図79：ブランド別シェア（2026年）
• チャンネル
• 地元の小規模食料品店が、立地の良さと豊富な品揃えで衝動買いを促進
• 図80：小売チャネル（2021年～2026年）
• 製品
• Khee San Food Industries、慎重な消費者層を取り込むため、手頃な価格のロリポップを発売
• Perfetti Van MelleとAmos Sweet Incは、革新とディスプレイを通じてブランド力を維持
• 価値主導のイノベーションとターゲットを絞った小売戦略が、困難な時代における回復力を高める
• 経済情勢
• 図81：砂糖菓子業界の経済的背景
• 図82：実質GDP成長率（2021年～2031年）
• 図83：インフレ率（2021年～2031年）
• 消費者の状況
• 図84：砂糖菓子の消費者動向
• 図85：人口（2021年～2031年）
• 図86：世代別人口推移（2026年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアのアイスクリーム

• 主要なデータ分析
• 2026年の開発
• アイスクリームのサマリー
• 主要な業界動向
• 図87：アイスクリーム業界の主要動向
• 業界パフォーマンス
• Fraser and Neave Holdingsは、手頃な価格のイノベーションを通じて価値成長を推進
• 図88：Magnoliaが新フレーバー「マグノリア・アーモンドクラッシュ」を発売
• Magnum、Nestle、F&Nが店頭での存在感を高めるため、手頃な価格帯の商品を発売
• 図89：Magnumがマレーシアのセブンイレブンで新フレーバー「コルネットアップルクランブル」を発売
• Farm Fresh、新製品の迅速な発売でイノベーションを加速
• 図90：売上高（2021年～2031年）
• 図91：販売数量（2021年～2031年）
• 図92：カテゴリー別売上高（2026年）
• 今後の見通し
• Impulse Ice Creamは、棚スペースを巡る競合が激化する中でも、首位を維持する見込み
• 健康志向と手頃な動向志向が融合し、植物由来の食品が注目を集めています。
• 図93：2021年～2031年の売上高予測
• 図94：カテゴリー別売上高予測（2026年～2031年）

競合情勢

• 図95：アイスクリームに関するアナリストの見解
• Farm Freshがシェア拡大を加速、業界リーダーはイノベーションでシェアを守ろうとしている
• 図96：企業別シェア（2026年）
• 図97：ブランドシェア（2026年）
• チャンネル
• 地域の小規模食料品店は、地理的な近さと幅広いブランド選択肢を活用することで、販路を拡大しています。
• 小売業のeコマースは、即時消費が実店舗への来店を促す中で、なかなか勢いを増せずにいる
• 外食産業の価格設定が小売業へのシフトを促し、価格重視の消費者は節約を求める
• 図98：小売チャネル（2021年～2026年）
• 製品
• Fraser and Neave Holdingsは、手頃な価格の衝動買い商品で、価格重視の買い物客をターゲットにしている
• Magnum、Nestle、Farm Freshが新製品の迅速な発売で店頭での存在感を拡大
• 経済情勢
• 図99：アイスクリームの経済的背景
• 図100：実質GDP成長率（2021年～2031年）
• 図101：インフレ率（2021年～2031年）
• 消費者の状況
• 図102：アイスクリームの消費者動向
• 図103：人口（2021年～2031年）
• 図104：世代別人口推移（2026年）
• 国別報告書に関する免責事項

マレーシアのおいしいスナック

• 主要なデータ分析
• 2026年の開発
• 塩味スナックのサマリー
• 主要な業界動向
• 図105：スナック菓子業界における主要な動向
• 業界パフォーマンス
• フレーバー革新と好調な経済状況が継続的な成長を牽引
• Munchworld MarketingとMayoraが、より健康的で斬新なスナックの選択肢を推進
• 図106：新発売のスパイシーなスナック菓子が売上増に貢献
• Munchy'sとJacob'sがマルチグレインとファイバーの新製品発売で需要を拡大
• 図107：Munchyがマレーシアのクリスプ市場に参入
• 図108：売上高（2021年～2031年）
• 図109：販売数量（2021年～2031年）
• 図110：カテゴリー別売上高（2026年）
• 今後の見通し
• Munchworldのマーケティング戦略は、ビスケットからパフスナックへとシフトし、製品ポートフォリオの拡大を目指す
• 塩味スナック菓子が販売量を牽引し、ポテトチップスが売上高で最も速い成長を遂げる見込み
• 図111：2021年～2031年の売上高予測
• 図112：カテゴリー別売上高予測（2026年～2031年）

競合情勢

• 図113：アナリストによるスナック菓子に関する見解
• Mondelezはフレーバーの新製品投入と流通網の強化で市場シェア拡大を推進
• 図114：企業別シェア（2026年）
• 図115：ブランド別シェア（2026年）
• チャンネル
• コンビニエンスストアがシェアを拡大する一方で、小規模な地元の食料品店が販売量を牽引
• 配送上の課題が、スナック菓子のeコマース成長を阻害
• 図116：小売チャネル（2021年～2026年）
• 製品
• MondelezとMamee-Double Deckerがスパイシーな新商品で売上を伸ばす
• Munchworld MarketingとMayoraが、斬新な味とより健康的な選択肢で製品ポートフォリオを拡大
• 政府の現金給付と製品イノベーションが、セイボリービスケットへの旺盛な需要を支えている
• 経済情勢
• 図117：スナック菓子の経済的背景
• 図118：実質GDP成長率（2021年～2031年）
• 図119：インフレ率（2021年～2031年）
• 消費者の状況
• 図120：スナック菓子の消費者動向
• 図121：人口（2021年～2031年）
• 図122：世代別人口推移（2026年）
• 国別報告書に関する免責事項