中国のアパレルおよびフットウェア市場

2025年、中国のアパレルおよびフットウェア市場は緩やかな成長軌道を示しました。これは消費者の快適性と自己満足を求める需要に牽引されたもので、特にスポーツウェアの成長が顕著でした。世帯可処分所得の中央値の上昇が消費支出を支え、安定した経済状況と運動・スポーツへの関心の高まりが売上を牽引しました。Anta（中国）有限公司は2025年に首位を拡大したもの、競合情勢は依然として分散状態が続きました。

Euromonitor Internationalの「中国のアパレルおよびフットウェア市場」レポートは、全国レベルでの市場規模と構造に関する包括的なガイドを提供します。2020年から2024年までの最新の小売売上高データと流通形態別の分析により、成長を牽引するセクターを特定することが可能です。主要企業や主要ブランドを特定し、市場に影響を与える主な要因に関する戦略的分析を提供します。2029年までの予測は、市場がどのように変化していくかを示しています。

対象製品：アパレル、フットウェア、スポーツウェア

データ範囲：市場規模実績（過去実績）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ

本レポートを購入する理由

• アパレルおよびフットウェア市場の詳細な全体像を把握できます。
• 成長分野を特定し、変化を促す要因を把握できます。
• 競合環境、市場の主要参入企業、主要ブランドを理解できます。
• 5年間の予測を活用し、市場の発展見通しを評価できます。

Euromonitor Internationalは、市場調査レポート、ビジネス参考書、オンライン情報システムの出版において50年以上の実績を有しております。ロンドン、シカゴ、シンガポール、上海、ビリニュス、ドバイ、ケープタウン、サンティアゴ、シドニー、東京、バンガロール、サンパウロ、ソウル、香港、デュッセルドルフ、メキシコシティにオフィスを構え、100カ国にアナリストネットワークを有する同社は、多様な市場に対する独自の知見と理解力を活かし、確かな情報資源を開発することで、情報に基づいた戦略的計画立案を支援いたします。

目次

目次と表のリスト

エグゼクティブサマリー

• アパレルとフットウェアは、消費者の快適性、スポーツウェアブーム、デジタル小売をリード

主なデータ結果

• 図1 2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 成長は経済状況、合理的な購入、技術革新別推進される
• スポーツウェアはイノベーションを通じてアパレルとフットウェアの成長を牽引
• 図2　デサント、よりプロフェッショナルなアウトドア分野に参入
• 市場の二極化は価値の成長に影響を与える

今後の見通し

• 所得の増加、DTC戦略、持続可能性が成長を牽引すると予想される
• 機能性と運動性に優れたアパレルが女性の間でさらに人気を集める
• ニッチブランドがイノベーションを通じてフットウェアの成長を牽引

競合情勢

• Antaの多分野にわたるカバレッジ、ブランド戦略、流通は、そのリーダーとしての地位を拡大
• 図3　Antaの店はハイテクを活用して顧客のショッピング体験を向上させている
• 安定した環境下で、製品とマーケティングを強化する機会

チャンネル

• 興味関心に基づく電子商取引プラットフォーム「Douyin」がTmallからシェアを奪う
• 図4　興味関心に基づくEコマースはTmallの挑戦者
• 30分以内の配達でクイックコマースが普及
• 図5　アナリストの見解

経済的背景

• 図6　実質GDP成長率とインフレ率（2020年～2030年）
• 図7　2025年の中国におけるPEST分析

消費者のコンテキスト

• 図8　2025年の中国の消費者に関する主要な洞察
• 図9　2025年の中国の消費者動向

国別レポート免責事項

情報源

中国の婦人服

主なデータ結果

2025年の発展

• デジタル分野の課題者と「新中国風」の牽引により、慎重な姿勢の中、緩やかな成長
• 図10　2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 2025年には所得増加により緩やかな成長が見込まれるが、消費者の慎重姿勢により抑制される
• デジタルネイティブブランドが予算に敏感な若い消費者を獲得
• 図11　Basement FGのようなデジタルネイティブブランドが中国で婦人服の売上を獲得

今後の見通し

• 可処分所得の増加と「新中国スタイル」が将来の成長を牽引
• 売上を左右するデジタルコマースとオムニチャネル戦略
• 図12　アナリストの見解
• 新たな動向のビジネスへの影響

競合情勢

• 大手企業は広範な小売ネットワークを提供しているが、二極化が見られる
• 図13　中国における婦人服の二極化が再編
• デジタルネイティブの課題者とオムニチャネル戦略は既存企業の適応を必要とする

チャンネル

• 小売電子商取引は婦人服の利便性と手頃な価格を提供します
• オフライン販売が依然として重要であるため、オムニチャネル戦略が重要

製品

• 旅行と観光がリゾートウェアのデザインに革新をもたらす
• 図14　消費者ニーズの変化を捉えるため、旅行をテーマにしたブランドが増えている

国別レポート免責事項

中国のメンズウェア

主なデータ結果

2025年の発展

• 価値、機能性、電子商取引がメンズウェアの成長を牽引しているが、二極化が見られる
• 図15　2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 慎重な経済情勢の中、消費者の優先順位の変化が見られる
• 図16　市場の二極化がメンズウェアの価値成長を圧迫
• 消費者が必需品を優先する中、メンズアウターウェアが売上を牽引

今後の見通し

• 数量減少の中でも、所得増加と生活必需品の増加により価値成長は持続する
• モダンなシルエットで文化的自信を獲得する「新中国風」
• メンズウェアには機能的な特徴が求められる
• 図17　アナリストの見解

競合情勢

• 課題者はデジタルの俊敏性を通じて既存企業のシェアを侵食する
• 図18　チャレンジャー企業は徐々にマインドシェアを獲得し、バリューセールスを実現
• HermesとBasement FGは中国市場の二極化を浮き彫りにする

チャンネル

• 競争力のある価格設定がメンズウェアの小売電子商取引のリードに貢献
• オフラインの回復力と低コストの混乱が重なり、小売業者の適応が求められる

製品

• Biemlfdlkkは実用的な機能とリラックスした美学を融合
• 図19　ブランドが実用的な機能と控えめなスタイルを融合

国別レポート免責事項

中国の子供服

主なデータ結果

2025年の発展

• 高品質で機能的な製品が中国の子供服市場の価値成長を牽引
• 図20　2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 人口動態と社会経済的要因別売上の伸び
• Balabalaはターゲットを絞った製品とハイエンド戦略で売上を伸ばす
• 図21　機能性を重視したBalabalaの高い平均取引額
• アウトドアスタイルは機能的なデザインでイノベーションを推進
• 図22　アウトドアスタイルは子供服の新たなトレンド
• 年齢細分化の進展が子供服の成長を促進
• 図23　子供服業界では年齢層別細分化が進む

今後の見通し

• 持続可能な子供服を優先する親が増えている
• 感情的価値と高い機能性で子供服の販売を促進
• 図24　アナリストの見解

競合情勢

• Balabalaは細分化された競合情勢の中でリードを維持している
• zoseeの革新的なエッジが子供服の急速な成長を促進
• YoungorによるBonpoint買収で中国における高級子供服の市場拡大が期待される

チャンネル

• 小売電子商取引が新たなビジネスモデルで子供服業界をリード
• オムニチャネルの存在が子供服ブランドにとって鍵となる

国別レポート免責事項

中国のスポーツウェア

主なデータ結果

2025年の発展

• アウトドアアパレルとフットウェアが、激しい競合の中でスポーツウェアブームを牽引
• 図25　2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• アウトドア愛好家がパフォーマンス重視の製品で成長を促進
• Kailasはトレイルランニングの成長を専門サービスで活用
• 図26　トレイルランニングの人気の高まりを利用して、カイラスは急速に世間の注目を集める
• 二極化が価値ある高級スポーツウェアの需要を促進

今後の見通し

• 政府の支援と所得の増加が成長を牽引すると予想される
• パフォーマンス重視の製品とブランド構築が明らかになる

競合情勢

• 激化する競合の中でNikeとadidasがトップの座を維持
• 専門性とコミュニティへの関与がカイラスの成長を促進
• Anta Groupによる戦略的買収により、スポーツウェア、特にアウトドア用品の再構築が進む

チャンネル

• 小売電子商取引がスポーツウェアの売上を牽引しているが、スポーツ用品店は依然としてトップ
• 専門的な小売コンセプトとライブストリーミングが売上成長を促進
• 図27　アナリストの見解
• アウトレットストアは、洗練されたコンセプトで小売体験を再定義
• 図28　割引を超えて：中国におけるスポーツアウトレットの台頭

製品

• KailasとTopSportsは専門的なサービスでイノベーションを推進
• 図29　巨大企業からニッチ市場へ：TopSportsが中国におけるスポーツウェア市場でどのように再編しているか

国別レポート免責事項

中国のジーンズ

主なデータ結果

2025年の発展

• Nostalgiaが耐久性、デジタル化が中国におけるジーンズの成長を牽引
• 図30　2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 消費者は耐久性とノスタルジックなスタイルを優先
• 図31　アナリストの見解
• 定番のアパレルである定番のジーンズがリード

今後の見通し

• 成長はスーパープレミアムジーンズが牽引し、スタンダードジーンズの売上が牽引する
• ジーンズはノスタルジアと機能性により形作られる
• ジーンズにおける小売電子商取引の重要性

競合情勢

• デジタルネイティブブランドが勢いを増すも、リーバイスは堅調を維持
• 価値重視ブランドとプレミアムブランドの両方が好調で、二極化が進んでいる
• 図32　高級品志向と価値重視の参入企業の異なる戦略
• 新興ブランドが革新的な戦略で市場を破壊
• 図33　シンプル・ピーシズはミニマリストデザインと包括的なサイズ展開でジーンズの常識を覆す

チャンネル

• 小売Eコマースが強化されたモバイル体験でジーンズ市場をリード
• オフライン販売はフィット感と触感において依然として重要

製品

• ICICLEの持続可能で包括的なデザインはジーンズの革新を推進
• 図34　ICICLEのデニムラインは、持続可能性と思慮深いデザインの融合を体現

国別レポート免責事項

中国の靴下

主なデータ結果

2025年の発展

• 感情的価値とオムニチャネル戦略がストッキング業界の成長を牽引
• 図35　2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 中国では、透け感のないストッキングが大量販売により、ストッキングの売上高を支配しています。
• バナナインの感情的な訴求力は革新的なマーケティングを通じてストッキングの売上を押し上げる
• 図36　バナナインソックスは単なる靴下ではない

今後の見通し

• 消費者が健康と個性を優先するにつれて、透けないストッキングへの移行が続く
• 図37　アナリストの見解
• 女性の平等と服装規定の変化がファッションの規範を再定義する
• 機能性ストッキングがスポーツ愛好家の間で人気を集めている

競合情勢

• Nan Ji Renがコストパフォーマンス戦略でリードを維持
• 図38　イノベーションの欠如が売上に影響し、Langshaは苦戦
• 低価格で高価値の靴下を提供するプレーヤーにとって成長の機会

チャンネル

• 多様な製品ラインナップと手頃な価格で、小売電子商取引がストッキング業界をリード
• 革新的な戦略で新たな小売コンセプトが生まれる

製品

• 新素材が靴下製品の機能革新を推進
• 図39　素材の革新により靴下は多様な機能を持つようになった

国別レポート免責事項

中国のアパレルアクセサリー

主なデータ結果

2025年の発展

• アパレルアクセサリーは経済の逆風にもかかわらず、実用性と持続可能性で繁栄している
• 図40　2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 再販拡大がアパレルアクセサリーの主力販売を脅かす
• 図41　中古市場の増加がプライマリー市場を脅かす
• 必須かつ適応性に優れたアパレルアクセサリーの主要促進要因

今後の見通し

• 変化する消費者需要と経済の逆風の中での価値成長
• スタイルと実用性への需要が高まる一方、転売やレンタルの動向が成長を阻害する見込み
• 持続可能性とデジタルイノベーションは、アパレルアクセサリーの未来をますます形作る
• 図42　アナリストの見解

競合情勢

• 高級ブランドが存在感を強める一方で、低価格帯のブランドは
• 図43　二極化は中国における売上と競合情勢に影響を与え続けている
• 課題者は革新的な戦略と低価格で優位に立つ
• 図44　チャレンジャー企業が既存企業からトラフィックと売上を積極的に奪っている

チャンネル

• 中国では小売電子商取引がアパレルアクセサリーの売上を牽引
• アパレルアクセサリーの購入における実店舗の永続的な魅力

国別レポート免責事項

中国のフットウェア

主なデータ結果

2025年の発展

• イノベーション、持続可能性、そして進化する消費者動向により推進される緩やかな成長
• 図45　2025年の主要動向

業界のパフォーマンス

• 成長は購買力と消費者信頼感の高まり別支えられている
• 女性用靴が売上を牽引、しかし子供用靴が成長を牽引
• 中国の都市住民はビルケンシュトックのカジュアルなライフスタイルの魅力を受け入れている
• 図46　Birkenstockの中国市場への戦略的再参入

今後の見通し

• 新たな国家基準が環境に優しい製品に影響を与え、成長は継続する見込み
• 若い消費者を引き付けるためにブランド構築がますます重要になる
• 健康意識の高まりにより、スポーツシューズはあらゆるカテゴリーで人気が高まる

競合情勢

• Antaは強力な戦略でナイキに接近
• Onの戦略的拡大が中国での成長を牽引

チャンネル

• 消費者が利便性を求める中、小売電子商取引が流通をリード
• 革新的な店舗形態別新たな小売コンセプトの出現
• 図47　アナリストの見解
• 関税とサプライチェーンの変化が流通ミックスの変化を促進
• 図48　輸出から国内への売上のシフト

製品

• Filaの革新的な製品の発売はブランドイメージと売上を押し上げる
• 図49　テクノロジーは靴の売上を伸ばす

国別レポート免責事項