スポーツスポンサーシップの世界市場規模：スポンサーシップタイプ別、スポーツ別、スポンサーシップ提供者別、地域範囲別、予測

スポーツスポンサーシップの市場規模と予測

スポーツスポンサーシップ市場規模は、2024年に637億4,000万米ドルと評価され、2026～2032年にかけてCAGR 6.63%で成長し、2032年には1,015億9,000万米ドルに達すると予測されます。

スポーツスポンサーシップとは、ブランドや組織と、チーム、アスリート、イベントなどのスポーツ事業体との間の商業的な取り決めのことで、スポンサーは宣伝効果と引き換えに金銭や現物援助を記載しています。このコラボレーションにより、企業は有名なスポーツ選手やイベントと提携することで、知名度、信頼性、観客とのエンゲージメントを高めることができます。スポーツと提携する企業は、サポーターの情熱と忠誠心を活用し、ブランドの知名度と消費者のロイヤリティを向上させることができます。

スポーツスポンサーシップは、草の根的な取り組みからオリンピックやFIFAワールドカップのような大規模な世界的イベントまで、スポーツのあらゆるレベルで活用されています。企業はスポンサーシップを利用して、自社製品の販売促進、マーケティングキャンペーンの開始、ユニークな消費者体験の提供などを行っています。スポンサーシップには、地域社会プロジェクトも含まれることがあり、地域市場での親善を促進し、ブランドのイメージを向上させています。

スポーツスポンサーシップは、技術の向上と消費者行動の変化により、将来性が高まっています。デジタルメディア、ソーシャルプラットフォーム、eスポーツの台頭は、企業が斬新な方法で観客と交流する新たな機会を開いています。

世界のスポーツスポンサーシップ市場力学

世界のスポーツスポンサーシップ市場を形成している主要市場力学は以下の通りです。

主要市場促進要因

eスポーツの人気上昇：eスポーツの人気の高まり：eスポーツの人気の高まりは、新たなスポンサーシップの選択肢を生み出しています。Newzooの2021年世界eスポーツ and Live Streaming Market Reportによると、2021年には世界のeスポーツ視聴者は4億7,400万人に達し、売上は10億8,000万米ドルに達すると予測されています。この急速な上昇により、従来型スポーツスポンサーがeスポーツシーンに参入しています。

女性のスポーツ参加の増加：女性スポーツへの参加と視聴者の増加は、新たなスポンサーシップの機会を生み出しています。ニールセン・スポーツの世論調査では、一般のスポーツ愛好家の84％が女性スポーツに関心を持っていることが明らかになりました。さらに、Women's Sport Trustは、英国における女性スポーツの視聴率が2019年と比較して2021年には250％増加すると予測しており、このセグメントにおけるスポンサーシップの成長機会がかなりあることを示しています。

デジタルとソーシャルメディアへの関与の増加：デジタルプラットフォームとソーシャルメディアの成長により、スポーツスポンサーシップの新たな機会が生まれています。HootsuiteとWe Are Socialが実施した調査によると、2021年に世界でアクティブなソーシャルメディアユーザーは44億8,000万人で、世界人口の56.8％を占めます。このデジタルオーディエンスは、スポンサーにより大きなリーチとエンゲージメントの機会を記載しています。

主要課題

進化する消費者の期待：消費者の嗜好は急速に変化しており、信頼性と社会的責任に対するスポンサーの期待が高まっています。ファンは現在、自分たちの価値観と真に結びついた企業を求めており、スポンサーは表面的なエンドースメントではなく、意義のあるコラボレーションを形成するよう促しています。この変化により、ブランドは対象層を徹底的に理解し、それに応じてスポンサーシップ活動をカスタマイズする必要があります。このような期待に応えられないと、反発やブランドロイヤルティの低下につながりかねないため、スポンサーは、ファンやより大きなコミュニティと共鳴する活動へのコミットメントを積極的に示す必要があります。

ROIの測定：スポーツスポンサーシップの投資収益率（ROI）の測定は、主観的で難しいです。スポンサーは、ブランド認知度、顧客エンゲージメント、売上に対する支出の影響を評価するのに苦労することが多いです。スポンサーは、キャンペーンのパフォーマンスを評価するために、先進的分析とデータ駆動型洞察を使用するようになってきています。表面的な指標を超えた厳密な測定方法を開発することは、スポーツスポンサーシッププログラムの根本的な価値を判断する上で極めて重要です。

ブランドの曖昧さと対立：スポーツスポンサーシップ市場において、ブランドの曖昧さや利害の対立を回避することは大きな課題です。多数のスポンサーが同じチームやイベントに参加している場合、サポーターはブランドのポジショニングとメッセージングについて混乱する可能性があります。ブランドはパートナーシップを慎重に評価し、適切な事業体との連携を確保し、顧客の目から見たマーケティング目標やブランドの完全性を危うくする可能性のある対立を防がなければならないです。

主要動向

アスリートインフルエンサーの台頭：ブランドはチームやイベントのスポンサーになるだけではなく、アスリートと直接コラボレーションすることが増えています。ソーシャルメディアで多くのフォロワーを持ち、魅力的なパーソナリティを持つアスリートは、ブランドのアンバサダーとなり、そのプラットフォームを利用してユニークでパーソナライズされたキャンペーンを展開することができます。

スポーツとエンターテイメントの融合：アスリートとエンターテイメントの区別はなくなりつつあります。スポンサーは、ゲーム、音楽、ソーシャルメディアを組み合わせ、唯一無二の没入型ファン体験を生み出すコラボレーションを探しています。スポーツイベントでのインタラクティブなAR体験や、人気アスリートやeスポーツトーナメントに基づいたブランデッドコンテンツを検討してみましょう。

デジタルスポンサーシップの台頭：インターネット環境は、スポンサーシップの重要な場となっています。ブランドは、eスポーツにおけるバーチャルスポンサーシップ、ストリーミングプラットフォームにおける独占コンテンツ、対象を絞ったソーシャルメディアマーケティングなど、伝統的放送チャネル以外でファンと交流する新しい方法を利用しています。

目次

第1章 イントロダクション

• 市場の定義
• 市場セグメンテーション
• 調査手法

第2章 エグゼクティブサマリー

• 主要調査結果
• 市場概要
• 市場ハイライト

第3章 市場概要

• 市場規模と成長の可能性
• 市場動向
• 市場促進要因
• 市場抑制要因
• 市場機会
• ポーターのファイブフォース分析

第4章 スポーツスポンサーシップ市場：スポンサーシップタイプ別

• サイネージ
• デジタルアクティベーション
• クラブ・会場アクティベーション

第5章 スポーツスポンサーシップ市場：用途別

• 競合スポンサーシップ
• トレーニングスポンサーシップ

第6章 地域別分析

• 北米
• 米国
• カナダ
• メキシコ
• 欧州
• 英国
• ドイツ
• フランス
• イタリア
• アジア太平洋
• 中国
• 日本
• インド
• オーストラリア
• ラテンアメリカ
• ブラジル
• アルゼンチン
• チリ
• 中東・アフリカ
• 南アフリカ
• サウジアラビア
• アラブ首長国連邦

第7章 市場力学

• 市場促進要因
• 市場抑制要因
• 市場機会
• COVID-19の市場への影響

第8章 競合情勢

• 主要企業
• 市場シェア分析

第9章 企業プロファイル

• Nike
• Adidas
• PepsiCo
• Coca-Cola
• Red Bull
• Puma
• Rolex
• Castrol

第10章 市場展望と機会

• 新興技術
• 今後の市場動向
• 投資機会

第11章 市場展望付録

• 略語リスト
• 供給源と参考文献

Sports Sponsorship Market Size And Forecast

Sports Sponsorship Market size was valued at USD 63.74 Billion in 2024 and is projected to reach USD 101.59 Billion by 2032, growing at a CAGR of 6.63% from 2026 to 2032.

Sports sponsorship is a commercial arrangement between a brand or organization and a sports entity, such as teams, athletes, or events, in which the sponsor gives money or in-kind assistance in exchange for promotional benefits. This collaboration enables businesses to increase their visibility, credibility, and engagement with audiences by partnering with well-known sports figures and events. Companies that align with sports can capitalize on supporters' passion and loyalty to improve brand visibility and consumer loyalty.

Sports sponsorship is utilized at all levels of sport, from grassroots efforts to large global events such as the Olympics and the FIFA World Cup. Companies use sponsorship to promote their products, start marketing campaigns, and provide unique consumer experiences. Sponsorships can also include community projects, which promote goodwill and improve a brand's image in local markets.

Sports sponsorship looks promising, with increasing prospects driven by technological improvements and shifting consumer behaviors. The rise of digital media, social platforms, and esports has opened up new opportunities for companies to interact with audiences in novel ways.

Global Sports Sponsorship Market Dynamics

The key market dynamics that are shaping the global Sports Sponsorship Market include:

Key Market Drivers:

Rising Popularity of E-sports: The growing popularity of e-sports has created new sponsorship options. According to Newzoo's 2021 worldwide Esports and Live Streaming Market Report, the worldwide e-sports audience is predicted to reach 474 million in 2021, with revenues totaling $1.08 billion. This quick rise is bringing traditional sports sponsors into the e-sports scene.

Increasing Female Participation in Sports: The increased involvement and viewership of women's sports is creating new sponsorship opportunities. A Nielsen Sports poll revealed that 84% of general sports enthusiasts are interested in women's sports. Furthermore, the Women's Sport Trust projected that viewership of women's sports in the UK increased by 250% in 2021 compared to 2019, showing a considerable opportunity for sponsorship growth in this sector.

Increased Digital and Social Media Engagement: The growth of digital platforms and social media has opened up new opportunities for sports sponsorships. According to a study conducted by Hootsuite and We Are Social, there were 4.48 billion active social media users globally in 2021, accounting for 56.8% of the global population. This digital audience offers sponsors greater reach and engagement opportunities.

Key Challenges:

Evolving Consumer Expectations: Consumer preferences are rapidly shifting, raising sponsors' expectations for authenticity and social responsibility. Fans are now looking for businesses that truly connect with their values, encouraging sponsors to form meaningful collaborations rather than superficial endorsements. This change necessitates that brand thoroughly understand their target demographic and customize their sponsorship efforts accordingly. Failure to satisfy these expectations can lead to backlash and decreased brand loyalty, so sponsors must actively demonstrate commitment to causes that resonate with fans and the larger community.

Measurement of ROI: Measuring return on investment (ROI) for sports sponsorship can be difficult and subjective. Sponsors frequently struggle to assess the impact of their spending on brand awareness, customer engagement, and sales. sponsors are increasingly using advanced analytics and data-driven insights to assess campaign performance. Developing rigorous measuring methods that go beyond surface-level indicators is critical for determining the underlying worth of sports sponsorship programs.

Brand Ambiguity and Conflicts: Navigating brand ambiguity and conflicts of interest is a major difficulty in the Sports Sponsorship Market. When numerous sponsors are participating in the same team or event, supporters can become confused about brand positioning and messaging. Brands must carefully evaluate partnerships to ensure alignment with the right entities and prevent potential conflicts that may jeopardize their marketing objectives and brand integrity in the eyes of customers.

Key Trends:

The Rise of the Athlete Influencer: Rather than just sponsoring teams or events, brands are increasingly collaborating directly with athletes. Athletes with large social media followings and compelling personalities can become brand ambassadors, using their platforms to create unique and personalized campaigns.

Convergence of Sports and Entertainment: The distinction between athletics and entertainment is eroding. Sponsors are searching for collaborations that combine gaming, music, and social media to create one-of-a-kind, immersive fan experiences. Consider interactive AR experiences at sporting events or branded content based on popular athletes and esports tournaments.

Rise of Digital Sponsorships: The internet landscape is an important venue for sponsorship. Brands are using new methods to interact with fans outside of traditional broadcast channels, such as virtual sponsorships in esports, exclusive content on streaming platforms, and targeted social media marketing.

Global Sports Sponsorship Market Regional Analysis

Here is a more detailed regional analysis of the global Sports Sponsorship Market:

Europe:

Europe is currently the dominant region in the Sports Sponsorship Market. Europe has some of the world's most prestigious sports leagues, which drive the sports sponsorship business. The previous UEFA Champions League, Premier League, Bundesliga, La Liga, and Serie A draw large global audiences, giving sponsors substantial brand exposure. primarily from sponsorships. The Premier League's popularity is clear, with broadcasts reaching 800 million homes in 188 countries for the 2021-2022 season. This broad reach resulted in Premier League clubs generating £1.6 billion in commercial revenue from sponsorships in the same season, driving more investment in the European Sports Sponsorship Market.

Europe's legacy of sports sponsorship is a significant business driver, fostering a healthy ecosystem for collaboration. According to the European Sponsorship Association's 2022 study, the European sponsorship industry was worth €27.85 billion in 2021, with sports accounting for 69% of investment. Despite global concerns, 41% of sponsors raised their investments that year, demonstrating the sector's resiliency. Nielsen Sports discovered that 84% of European sports fans are interested in new brands through sponsorships, while Two Circles' 2023 analysis indicated that 74% of fans are pleased about sponsoring businesses. This strong culture drives investment and innovation in European sports sponsorship.

Asia Pacific:

The Asia Pacific region has the fastest growth in the Sports Sponsorship Market. Emerging economies with rising disposable income the Asia-Pacific region's developing economies, particularly China, India, and South Korea, are propelling the Sports Sponsorship Market. With greater disposable incomes, sports fandom and consumption are increasing.

The Asian Development Bank's 2023 projection predicts that developing Asian countries will grow by 4.8% in 2023 and 4.9% in 2024, exceeding global averages. According to PwC's Sports Survey 2022, 82% of industry leaders believe that Asia will be the fastest-growing sports market. In China, the sports business is expected to rise from $385 billion in 2020 to $859 billion in 2025. India's Sports Sponsorship Market increased by 62% in 2021, indicating the region's potential for brand growth.

Financial powerhouses and rising sponsorship budgets, the Asia-Pacific area has emerged as a financial powerhouse in the global sports sponsorship business, thanks to strong economic growth and increased corporate investment. According to Nielsen Sports, the industry was worth $33.6 billion in 2020 and is expected to reach $49.9 billion by 2025. China's sports business, valued at 2.74 trillion yuan ($427 billion) in 2019, has seen considerable development and high-profile transactions, including Alibaba's $800 million Olympic sponsorship. Cricket dominated the Indian sports sponsorship industry, which increased by 19.3% to ₹9,500 crore ($1.15 billion) in 2021.

Global Sports Sponsorship Market: Segmentation Analysis

The Global Sports Sponsorship Market is Segmented on the basis of Type of Sponsorship, Application, And Geography.

Sports Sponsorship Market, By Type of Sponsorship

• Signage
• Digital Activation
• Club & Venue Activation

Based on Type of Sponsorship, the market is fragmented into Signage, Digital Activation, and Club & Venue Activation. Signage remains the leading segment due to its great visibility in stadiums and broadcasts, but digital activation is expanding the fastest. This is being driven by the growing importance of online engagement with supporters via social media, streaming platforms, and interactive experiences. Brands are employing digital activations to expand their reach beyond physical events and build deeper interactions with fans online.

Sports Sponsorship Market, By Application

• Competition Sponsorship
• Training Sponsorship

Based on Application, the market is segmented into Competition Sponsorship and Training Sponsorship. Competition sponsorships dominate the market, providing maximum exposure for businesses at high-profile events. However, training sponsorships are growing the fastest. This is because marketers are increasingly attempting to establish deeper ties with athletes and fans by assisting them "behind the scenes" and highlighting their dedication and path to success.

Sports Sponsorship Market, By Geography

• North America
• Europe
• Asia Pacific
• Rest of the World

Based on Geography, the Global Sports Sponsorship Market is classified into North America, Europe, Asia Pacific, and the Rest of the World. Europe presently dominates the Sports Sponsorship Market. Its established leagues, large viewership, and robust sponsorship culture make it a powerful force. However, Asia Pacific is the fastest growing area. Booming economies, a young audience with increasing spending income, and the expanding popularity of Western sports are bringing it to the forefront.

Key Players

The "Global Sports Sponsorship Market" study report will provide valuable insight with an emphasis on the global market. The major players in the market are Nike, Adidas, PepsiCo, Coca-Cola, Red Bull, Puma, Rolex, and Castrol. The competitive landscape section also includes key development strategies, market share, and market ranking analysis of the above-mentioned players globally.

• Sports Sponsorship Market Recent Developments
• In April 2024, Adidas announced the team uniforms for the upcoming Paris 2024 Olympic and Paralympic Games.
• In March 2024, Hyundai Motor signed up as the CONMEBOL Libertadores' new sponsor.
• In May 2024, Red Bull completed the acquisition of Bora-Hansgrohe, a German World Tour team that will make its professional road cycling debut.

TABLE OF CONTENTS

1. Introduction

• Market Definition
• Market Segmentation
• Research Methodology

2. Executive Summary

• Key Findings
• Market Overview
• Market Highlights

3. Market Overview

• Market Size and Growth Potential
• Market Trends
• Market Drivers
• Market Restraints
• Market Opportunities
• Porter's Five Forces Analysis

4. Sports Sponsorship Market, By Type Of Sponsorship

• Signnage
• Digital Activation
• Club & Venue Activation

5. Sports Sponsorship Market, By Application

• Competition Sponsorship,
• Training Sponsorship

6. Regional Analysis

• North America
• United States
• Canada
• Mexico
• Europe
• United Kingdom
• Germany
• France
• Italy
• Asia-Pacific
• China
• Japan
• India
• Australia
• Latin America
• Brazil
• Argentina
• Chile
• Middle East and Africa
• South Africa
• Saudi Arabia
• UAE

7. Market Dynamics

• Market Drivers
• Market Restraints
• Market Opportunities
• Impact of COVID-19 on the Market

8. Competitive Landscape

• Key Players
• Market Share Analysis

9. Company Profiles

• Nike
• Adidas
• PepsiCo
• Coca-Cola
• Red Bull
• Puma
• Rolex
• Castrol

10. Market Outlook and Opportunities

• Emerging Technologies
• Future Market Trends
• Investment Opportunities

11. Appendix

• List of Abbreviations
• Sources and References