メンズフレグランス市場- 世界の産業規模、シェア、動向、機会と予測：製品タイプ別、価格帯別、販売チャネル別、地域別＆競合、2021年～2031年

世界のメンズフレグランス市場は、2025年の351億1,000万米ドルから2031年までに490億2,000万米ドルへと拡大し、CAGRは5.72％になると予測されています。

この市場には、オードトワレ、オードコロン、オードパルファムなど、男性の身だしなみや香りの演出のために特別に調合された様々な香りのある液体製品が含まれます。この成長の主な原動力となっているのは、可処分所得の増加やデジタルメディアを通じた日常的なフレグランス使用の定着を背景に、パーソナルケアへの意識が高まるという消費者の行動における根本的な変化です。この強い需要は主要市場で顕著に見られます。例えば、Stanpaの2024年の調査によると、スペインの香水消費額は11.3％急増して22億ユーロを超え、中でも男性向けカテゴリーが特に力強い成長要因として挙げられています。市場を再構築する主要な要因の一つは、プレミアムおよびニッチなフレグランスカテゴリーへの嗜好の高まりであり、消費者は持続性の向上や独特な香りのプロファイルを提供するオードパルファムのような高濃度処方や、職人技によるブレンドを好んでいます。この「プレミアム化」は、メーカーが高価格帯を正当化するためにラグジュアリーブランドのストーリーテリングや高品質な原料に多額の投資を行っていることに支えられています。これは、コティ社（Coty Inc.）が2025年度第1四半期のプレステージフレグランスカテゴリーにおいて前年同期比9％の成長を報告したことや、インターパルフム社（Interparfums Inc.）が2024年に売上高10％増の14億5,000万米ドルを達成したことにも反映されています。さらに、ジェンダーニュートラルやユニセックスな香りのプロファイルへの顕著な移行が、この分野の再定義を進めています。若い世代が従来の性別によるラベルよりも香りのノートで定義されるフレグランスをますます選ぶようになっているため、ブランドはパッケージのデザインを見直し、汎用性の高い香りの構成を考案するようになっています。この動向は小売面で具体的な成功をもたらしており、Ulta Beautyは2024年第3四半期のフレグランス部門において、特にメンズおよびジェンダーニュートラルな商品の勢いに牽引され、高一桁台の同店比成長を報告しています。

市場促進要因

プレミアムおよびニッチなフレグランスカテゴリーへの嗜好の高まりが、市場を再構築する主要な原動力となっています。消費者は、大衆向けの香水を避け、オードパルファムのような高濃度処方や、持続性と独自の香りを提供する職人技によるブレンドを好む傾向が強まっています。この「プレミアム化」の動向は、メーカーが高価格帯を正当化するために、ラグジュアリーブランドのストーリーテリングや高品質な原料に多額の投資を行っていることで後押しされています。この経済的影響を反映して、コティ社（Coty Inc.）が2024年11月に発表したプレスリリース「Coty Reports Solid Q1 Growth」によると、2025年度第1四半期において、プレステージ・フレグランスカテゴリーは前年同期比で9％の成長を記録しました。高級品に対するこの堅調な需要は、市場全体の拡大に大きく寄与しており、最近の業界データもこれを裏付けています。『Premium Beauty News』誌の2025年1月付記事「Interparfums Inc.、2024年の売上高10％増を報告」によると、Interparfums Inc.の通年の純売上高は10％増加し、14億5,000万米ドルに達しました。ジェンダーニュートラルやユニセックスな香りの傾向への顕著なシフトも、この分野の再定義を進めています。若い世代は従来の二元的なマーケティングを拒否し、性別によるラベルではなく、香りのノートによって定義されるフレグランスを選択しています。この変化により、ブランドはパッケージのデザインを見直し、流動的な消費者層にアピールする汎用性の高い香りの構成を考案せざるを得なくなり、その結果、従来「男性的」とされていた香りの潜在的な対象市場が拡大しています。この動向は、小売現場での具体的な成功につながっています。AlphaStreetの2024年12月付レポート『Ulta Beauty（ULTA）：2024年第3四半期の業績分析』によると、同社のフレグランス部門は、特にメンズおよびジェンダーニュートラルなフレグランスの勢いに牽引され、既存店売上高で一桁台後半の高い成長を記録しました。

市場の課題

市場拡大を阻む大きな課題は、成分の安全性や環境コンプライアンスに関する規制状況の厳格化です。メーカーは、アレルゲンや揮発性有機化合物（VOC）に関する複雑で、しばしば異なる国際基準に対応しなければならず、それにはコストのかかる処方の見直しやサプライチェーンの調整が必要となります。こうした規制状況の圧力は、営業利益率を圧迫し、製品開発サイクルを遅らせる可能性があり、企業はイノベーションや市場浸透に向けた多大なリソースを、変化するコンプライアンス要件への対応に振り向けることを余儀なくされています。これらの変化する要件によって生じる財務的負担は甚大であり、事業の存続を脅かす恐れがあります。Cosmetics Europeによると、2024年、業界は都市下水中の微量汚染物質の26％が化粧品部門に起因するとした欧州委員会のデータに対し正式に異議を申し立て、実際の寄与度は約1.54％であるという反証を提示しました。この乖離は、規制リスクの規模を浮き彫りにしています。もしメーカーが、このような過大評価に基づいた不釣り合いな環境コストを負担することを余儀なくされれば、その結果生じる財務的負担は、メンズフレグランス分野におけるイノベーションと事業拡大を維持するために不可欠な利益率を著しく損なうことになります。

市場の動向

気分やウェルネスを高める機能性成分の統合は、メンズフレグランス分野における製品開発を根本的に変えつつあります。メーカー各社は、従来の嗅覚的な魅力にとどまらず、集中力の向上、リラックス、自信の増進といった特定の感情的反応を引き出すよう設計された生物活性化合物を含む「ニューロセント」の開発に取り組んでいます。この動向は、フレグランスが単なる身だしなみのためだけでなく、感情の調整や精神的ウェルビーイングのためのツールとして利用されるという、より広範な消費者の意識の変化と一致しています。この変化の影響は甚大です。dsm-firmenichが2024年5月に発表した展示会『Mind Nose+Matter 2024』の告知によると、消費者の80％がフレグランスが気分を高揚させると回答しており、この統計結果を受けて、各ブランドは男性層に向けたこうした機能性主張を裏付けるため、生体測定テストや神経科学に基づいた処方に多額の投資を行っています。同時に、詰め替え可能で循環型のパッケージングシステムの導入が、小売戦略や消費者エンゲージメントモデルを変革しています。ブランド各社は、耐久性のある恒久的なボトルに、低コストの詰め替えカートリッジを組み合わせた高級メンズコロンを相次いで発売しており、これによりパッケージング廃棄物を効果的に削減しつつ、長期的なブランドロイヤルティを育んでいます。このアプローチは、多くの男性消費者が持つ実用的な価値観に訴えかけるものであり、フルサイズの製品を新規購入するよりも詰め替えを購入する方がコスト削減につながるというメリットが、消費者の購買意欲を刺激しています。このサステナビリティ主導のモデルの商業的な実現可能性は、最近の販売実績からも明らかです。『The Retail Bulletin』2024年4月号の「The Perfume Shopと、同ブランドが地球のために行っている価値ある変化」という記事によると、同小売業者のデータでは、詰め替え可能なフレグランスの売上が前年比23％増加し、詰め替え不可のカテゴリーを大幅に上回ったことが明らかになりました。

よくあるご質問

• 世界のメンズフレグランス市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の市場規模は351億1,000万米ドル、2031年までに490億2,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは5.72%です。
• メンズフレグランス市場の最も成長が著しいセグメントは何ですか？
  • ラグジュアリーです。
• メンズフレグランス市場の最大の市場はどこですか？
  • 北米です。
• メンズフレグランス市場の成長の主な原動力は何ですか？
  • 可処分所得の増加やデジタルメディアを通じたフレグランス使用の定着、パーソナルケアへの意識の高まりです。
• 市場を再構築する主要な要因は何ですか？
  • プレミアムおよびニッチなフレグランスカテゴリーへの嗜好の高まりです。
• ジェンダーニュートラルやユニセックスな香りのプロファイルへの移行はどのように市場に影響していますか？
  • 若い世代が香りのノートで定義されるフレグランスを選ぶようになり、ブランドはパッケージデザインを見直し、汎用性の高い香りの構成を考案しています。
• 市場拡大を阻む大きな課題は何ですか？
  • 成分の安全性や環境コンプライアンスに関する規制状況の厳格化です。
• メンズフレグランス市場における機能性成分の統合はどのような影響を与えていますか？
  • 気分やウェルネスを高める機能性成分の統合が製品開発を根本的に変えつつあります。
• 詰め替え可能なパッケージングシステムの導入はどのような影響を与えていますか？
  • 小売戦略や消費者エンゲージメントモデルを変革し、詰め替え可能なフレグランスの売上が前年比23％増加しました。
• メンズフレグランス市場に参入している主要企業はどこですか？
  • L'Oreal S.A.、Unilever plc、LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton SE、Kao Corporation、Shiseido Co., Ltd.、The Estee Lauder Companies Inc.、PVH Corp.、Ralph Lauren Corporation、Salvatore Ferragamo S.P.A、Zino Davidoff SAです。

目次

第1章 概要

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 顧客の声

第5章 世界のメンズフレグランス市場展望

• 市場規模・予測
  • 金額別
• 市場シェア・予測
  • 製品タイプ別（香水、ボディミスト・スプレー、デオドラント・ロールオン、その他）
  • 価格帯別（ラグジュアリー、マスマーケット）
  • 販売チャネル別（ハイパーマーケット／スーパーマーケット、百貨店、オンライン、その他）
  • 地域別
  • 企業別（2025）
• 市場マップ

第6章 北米のメンズフレグランス市場展望

• 市場規模・予測
• 市場シェア・予測
• 北米：国別分析
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ

第7章 欧州のメンズフレグランス市場展望

• 市場規模・予測
• 市場シェア・予測
• 欧州：国別分析
  • ドイツ
  • フランス
  • 英国
  • イタリア
  • スペイン

第8章 アジア太平洋地域のメンズフレグランス市場展望

• 市場規模・予測
• 市場シェア・予測
• アジア太平洋地域：国別分析
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • 韓国
  • オーストラリア

第9章 中東・アフリカのメンズフレグランス市場展望

• 市場規模・予測
• 市場シェア・予測
• 中東・アフリカ：国別分析
  • サウジアラビア
  • アラブ首長国連邦
  • 南アフリカ

第10章 南米のメンズフレグランス市場展望

• 市場規模・予測
• 市場シェア・予測
• 南米：国別分析
  • ブラジル
  • コロンビア
  • アルゼンチン

第11章 市場力学

• 促進要因
• 課題

第12章 市場動向と発展

• 合併と買収
• 製品上市
• 最近の動向

第13章 世界のメンズフレグランス市場：SWOT分析

第14章 ポーターのファイブフォース分析

• 業界内の競合
• 新規参入の可能性
• サプライヤーの力
• 顧客の力
• 代替品の脅威

第15章 競合情勢

• L'Oreal S.A.
• Unilever plc
• LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton SE
• Kao Corporation
• Shiseido Co., Ltd.
• The Estee Lauder Companies Inc.
• PVH Corp.
• Ralph Lauren Corporation
• Salvatore Ferragamo S.P.A
• Zino Davidoff SA

第16章 戦略的提言

第17章 調査会社について・免責事項