広告ベースストリーミング：消費者需要とエンゲージメント

広告のないビデオのストリーミングは、これまで以上に割高になっています。加入者は平均して5つのストリーミングサービスに加入していますが、その多くが購買力の低下に直面しているため、エンターテインメントにかかる費用の増加を補うため、広告ベースのサービスを試す人が増えています。

当レポートでは、FASTとAVODの両サービスを含む広告ベースストリーミングの市場を調査し、広告ベースのサービスの人気が急上昇している理由、もっとも人気のあるサービス、広告ベースの体験に対する利用者の感情などを分析しています。

インフォグラフィックス

主な質問

• 1) 広告ベースのビデオストリーミング市場の現状は？
• 2) 何が視聴者を広告ベースのサービスに駆り立てるか？
• 3) 視聴者は広告ベースサービスのコンテンツをどのように認識しているか？
• 4) 視聴者が広告ベースサービスで感じるペインポイントは何か？
• 5) 視聴者にとっての広告ベースの体験を向上させるものは何か？

目次

ビデオサービスエコシステム

エグゼクティブサマリー

• 過去30日間のOTTビデオサービスの利用状況 (ビジネスモデル別)：サブスクリプション (SVOD)
• 過去30日間のOTTビデオサービスの利用状況 (ビジネスモデル別)：無料広告ベース (FAST/AVOD)
• OTTサブスクリプションを広告なし層に移行する可能性
• 広告ベースのユーザーにとっての広告ベースのOTTサービスの問題点
• OTTサービスのネットプロモータースコア：ベーシックティアとプレミアムティア
• 広告付きベーシックプランに加入する理由：サービス別
• 広告なしのストリーミングアプリの価格上昇に向けた取り組み
• 広告関連性の影響別広告なしストリーミングアプリの価格上昇に向けた動き
• Tコマースへの関心
• Tコマースへの関心：広告関連の影響別

ストリーミング市場の概要

• 従来型ビデオサービスとOTTビデオサービスの普及率
• OTTサービス加入数
• 過去30日間のOTTビデオサービスの利用状況 (ビジネスモデル別)
• 無料およびサブスクリプション広告ベースのストリーミングの採用
• SVODと広告ベースのストリーミングの重複
• ビデオサービス利用者の人口統計的内訳
• OTTビデオサービスへの月間支出の動向
• 主なコネクテッドTVプラットフォーム

広告ベースのストリーミングの動向

• 主要な無料広告ベースのビデオサービスの利用
• ビデオサービスに対する意識
• ビデオサービスに対する意識：年齢層別
• 無料広告ベースのOTTサービスを使用する理由
• ビデオサービスに対する意識：年齢層別
• 広告ベースのOTTサービスの問題点
• 無料広告ベースサービスの視聴頻度
• 無料広告ベースサービスの視聴頻度
• 広告ベースサービスの視聴頻度：コンテンツ検索に対する意識別
• 広告ベースのOTT加入者が視聴するオンラインコンテンツのジャンル

サブスクリプション広告の階層

• 主要SVODサービスにおける広告付きベーシックまたは広告なしプレミアム層の利用動向
• 広告付きベーシックプランに加入する理由
• 広告付きベーシックプランに加入する理由：サービス別
• プレミアム層から広告付きベーシック層への切り替えの可能性
• プレミアム層サービスから広告ベースのサービス層への切り替えの可能性：サービス別
• 主要OTTサービスのネットプロモータースコア：トレンド
• OTTサービスのネットプロモータースコア：ベーシックティアとプレミアムティア
• サービスを解約する理由
• 解約を防ぐインセンティブ

SVOD価格の上昇による広告ベースサービスへの影響

• 広告なしのストリーミングアプリの価格上昇に向けた取り組み
• 価格上昇への取り組み：男女別
• 価格上昇への取り組み：世代別
• 広告なしストリーミングアプリの価格上昇に向けた取り組み：家庭の子供の人数別
• 価格上昇への取り組み：加入プレミアムサービスタイプ別
• 価格上昇への対応：消費者の意識別
• 広告なしストリーミングアプリの価格上昇に向けた動き：広告関連の影響別
• OTTサブスクリプションを広告なし層に移行する可能性
• OTTサブスクリプションから広告なしプランへの移行の可能性：年齢別
• 大手広告ベースのビデオサービスがOTTサブスクリプションを14.99ドルの広告なし層に移行する可能性

インタラクティブ広告とTコマース

• Tコマースアクティビティ
• Tコマースへの関心
• Tコマースへの関心：年齢層別
• Tコマースアクティビティ：TTコマースへの関心度別
• Tコマースへの関心：広告関連の影響別
• 広告との好ましいインタラクション

付録

SYNOPSIS:

It is more expensive than ever to stream ad-free video, especially when the top services continue to raise their prices. Households subscribe to 5 streaming services on average, but as many face a steady loss of buying power, more are experimenting with ad-based services to help offset the growing expense of entertainment. This study documents the rise of ad-based streaming including both FAST and AVOD services. It analyzes why ad-based services are experiencing a surge in popularity, which services are the most popular, and household sentiment towards the ad-based experience.

INFOGRAPHICS

Key questions addressed:

• 1) What is the state of the ad-based video streaming market?
• 2) What drives viewers to ad-based services?
• 3) How do viewers perceive the content on ad-based services?
• 4) What are the pain points viewers experience on ad-based services?
• 5) What would improve the ad-based experience for viewers?

ANALYST INSIGHT:

"The current streaming landscape is extremely volatile and fiercely competitive. Providers of all sizes strive to innovate, reach more viewers, improve efficiency, deliver in-demand content, and above all, achieve profitability." - Sarah Lee, Research Analyst, Parks Associates.

Table of Contents

Video Services Ecosystem

Executive Summary

• Use of OTT Video Services in Past 30 Days, by Business Model: Subscription (SVOD)
• Use of OTT Video Services in Past 30 Days, by Business Model: Free Ad-Based (FAST/AVOD)
• Likelihood of Moving OTT Subscription to Ad-Free Tier
• Pain Points with Ad-Based OTT Services Among Ad-based Users
• Net Promoter Score of OTT Services: Basic Tier vs Premium Tier
• Reasons for Subscribing to Basic Tier with Ads by Services
• Action Towards Price Increase for Streaming App Without Ads
• Action Towards Price Increase for Streaming App Without Ads by Ad Relevance Influence
• Interest in T-Commerce
• Interest in T-Commerce by Ad Relevance Influence

Streaming Market Overview

• Penetration of Traditional vs. OTT Video Services
• Number of OTT Service Subscriptions
• Use of OTT Video Services in Past 30 Days, by Business Model
• Free and Subscription Ad-based Streaming Adoption
• Overlap of SVOD and Ad-Based Streaming
• Demographic Breakdown of Video Service Users
• Trends in Monthly Spending on OTT Video Services
• Primary Connected TV Platform

Ad-Based Streaming Trends

• Use of Leading Free Ad-based Video Services
• Attitudes Towards Video Services
• Attitudes Towards Video Services by Age Group
• Drivers for Using Free Ad-Based OTT Services
• Attitudes Towards Video Services by Age Group
• Pain Points with Ad-Based OTT Services
• Free Ad-Based Service Viewing Frequency
• Frequency of Watching Free Ad-Based Services
• Ad-Based Service Viewing Frequency by Attitudes Towards Content Seeking
• Genres of Online Content Viewed by Ad-Based OTT Subscribers

Subscription Advertising Tiers

• Trends in Use of Basic with Ads or Premium Ad Free Tier for Major SVOD Services
• Reasons for Subscribing to Basic Tier with Ads
• Reasons for Subscribing to Basic Tier with Ads by Services
• Likelihood of Switching from Premium Tier to Basic Tier with Ads
• Likelihood of Switching from Premium Tier Services to Ad-Based Service Tier by Services
• Net Promoter Score of Leading OTT Services: Trending
• Net Promoter Score of OTT Services: Basic Tier vs Premium Tier
• Reasons for Cancelling Service
• Incentives to Prevent Churn

Impact of SVOD Price Increases on Ad-based Services

• Action Towards Price Increase for Streaming App Without Ads
• Action Towards Price Increase by Gender
• Action Towards Price Increase by Generation
• Action Towards Price Increase for Streaming App Without Ads by Children at Home
• Action Towards Price Increase by Type of Premium Service Subscribed
• Action Towards Price Increase by Consumer Attitudes
• Action Towards Price Increase for Streaming App Without Ads by Ad Relevance Influence
• Likelihood of Moving OTT Subscription to Ad-Free Tier
• Likelihood of Moving OTT Subscription to Ad-Free Tier by Age
• Likelihood of Moving OTT Subscription to Ad-Free Tier at $14.99 by Leading Ad-based Video Services

Interactive Advertising and T-Commerce

• T-Commerce Activities
• Interest in T-Commerce
• Interest in T-Commerce by Age Group
• T-Commerce Activities by Interest in T-Commerce
• Interest in T-Commerce by Ad Relevance Influence
• Preferred Interactions with Ads

Appendix