ポッドキャスティング：爆発的に拡大する市場

概要：

当レポートでは、ポッドキャスト市場について、米国の消費者を対象に調査を行い、家庭用オーディオ機器の普及状況や、各種プラットフォーム・ジャンルにおける消費者のポッドキャスト行動 (例：1週間の聴取時間)、ポッドキャストのコンテンツ・機器・制作に対する消費者の支出、ユーザー体験と発見方法、ポッドキャストのリスナー別・プロデューサー別 (仕事と個人の両方) の詳細動向、といった情報を取りまとめてお届けいたします。

アナリストの見解

ポッドキャストには、信頼と忠誠を築くユニークな能力があります。たとえ一方的な関係であっても、時間をかけて関係が築かれていきます。

目次

分析手法と重要用語

主な用語と定義

エグゼクティブサマリー

音声コンテンツ・サービス

• ホームオーディオデバイスの所有状況
• オーディオデバイスの導入状況：スマートスピーカー・スマートディスプレイの所有者別
• オーディオデバイスの導入状況：ポッドキャストのリスナー別
• オーディオデバイスの導入状況：ポッドキャスト作成者の種類別
• オーディオ機器の購入意向
• 過去6か月間に購入したオーディオデバイス
• オーディオ機器の平均購入価格

オーディオの動作

• 1週間のうちにオーディオを聴くのに費やす時間数
• 週に1時間以上オーディオソースを聴いている割合：年齢別
• オーディオ活動に費やされる週平均時間：年齢層別
• デジタル音楽を聴くために使用されるデバイス

オーディオ行動：無料の音楽サービス

• 無料音楽サービスの利用
• 無料音楽サービスの利用状況：年代別
• 無料音楽サービスの利用状況：所得別
• 無料音楽サービスの利用状況：導入セグメント別
• オーディオ活動に費やされる週平均時間：無料音楽サービス別
• 無料音楽サービスの利用状況：用端末別
• 無料/有料の音楽サービスの使用状況：デバイス別

オーディオ行動：有料の音楽サービス

• 有料音楽サービスの利用状況：
• 有料音楽サービスの利用状況：年代別
• 有料音楽サービスの利用状況：所得別
• 有料音楽サービスの導入状況：技術の理解度別
• 有料音楽サービスの利用状況：デバイス別
• 有料音楽サービスによるオーディオ活動に費やした週平均時間

オーディオ行動：ポッドキャストコンテンツ

• ポッドキャストの聴取/視聴頻度：コンテンツ別
• 月に1回以上聴いているポッドキャストのジャンル：年齢別
• 毎月聴いているポッドキャストジャンル：男女別
• ポッドキャストへのアクセスに使用するアプリ/Webサイト
• ポッドキャストへのアクセスに最も頻繁に使用されるアプリ/Webサイト
• 毎日聴いているポッドキャストのジャンル：使用プラットフォーム別
• 新しいポッドキャストを発見する方法
• ポッドキャストの月額サブスクリプション費用
• ポッドキャストの月額平均費用：使用するプラットフォーム別
• ポッドキャストプラットフォームのユーザー体験
• ポッドキャストアプリ/Webサイトのユーザー体験

ポッドキャストの制作

• 過去12か月のポッドキャスト制作活動
• ポッドキャスト制作の主な目的
• ポッドキャスト・プロシューマーの間でポッドキャスト制作に使用される機器
• ポッドキャスト制作機材の購入意向
• 過去12か月以内のポッドキャスト制作/プロモーションの費用
• 費用が0ドル以上のポッドキャスト制作/プロモーションの平均コスト
• 費用が0ドルのポッドキャストの割合
• ポッドキャストの月間収益：ビジネスチャネル別
• 0ドル以上稼いでいる人の月あたりの平均収益
• お金を稼ぐポッドキャストの割合
• ポッドキャストの改善のためにポッドキャスターが投資する予定の分野
• ポッドキャストの各エピソードで取得したリスナー/視聴者の数
• 月間平均収益：ポッドキャストのリスナー数/視聴者数別
• ポッドキャストの公開・配信プラットフォーム
• ポッドキャストの月間平均収益：配信プラットフォーム別
• エピソードあたりの視聴回数：配信プラットフォーム別

付録

SYNOPSIS:

This study examines the podcast market. Topics include household audio equipment adoption; consumer podcast behavior across various platforms, and genres (e.g., hours spent listening per week); consumer spending on podcast content, equipment, and production; user experience and discovery sources; and segmentation by podcast listeners and producers (both professionally and personally).

ANALYST INSIGHT:

"Podcasts have a unique ability in building trust and loyalty. Relationships, even if they are one-sided, are developed over time." - Sarah Lee, Research Analyst, Parks Associates.

Table of Contents

Methodology and Key Terms

Key Terms and Definitions

Executive Summary

• Devices Used to Listen Digital Music
• Percentage Listening to Audio for at Least 1 Hour
• Use of Free Music Service by Age Groups
• Use of Paid Music Service by Age Groups
• Podcast Platforms User Experience
• Ways to Discover New Podcasts
• Podcast Production Activities in the Last 12 Months
• Number of Listeners/Viewers Per Episode Produced
• Primary Purpose for Producing Podcasts
• Podcaster Average Spend Per Year Compared to Average Revenue Per Month Among Podcasters That Spend or Make Over $0
• Percentage Listening to Podcasts for at Least One Hour Per Week by Age
• Podcast Production Equipment Purchase Intention

Audio Content and Services

• Home Audio Device Ownership
• Audio Device Adoption by Smart Speaker and Smart Display Ownership
• Audio Device Adoption by Podcast Listener
• Audio Device Adoption by Podcast Creator Type
• Audio Devices Purchase Intention
• Audio Devices Purchased in the Last 6 Months
• Average Purchase Price for Audio Devices

Audio Behaviors

• Weekly Hours Spent Listening to Audio
• Percentage Listening at Least One Hour Per Week to Audio Sources by Age
• Average Weekly Hours Spent on Audio Activities by Age Groups
• Devices Used to Listen Digital Music

Audio Behaviors: Free Music Services

• Use of Free Music Service
• Use of Free Music Service by Age Groups
• Use of Free Music Service by Income
• Use of Free Music Service by Adoption Segments
• Average Weekly Hours Spent on Audio Activities by Free Music Service
• Use of Free Music Service by Device Used
• Use of Free vs. Paid Music Service by Device

Audio Behaviors: Paid Music Services

• Use of Paid Music Service
• Use of Paid Music Service by Age Groups
• Use of Paid Music Service by Income
• Paid Music Service Adoption by Tech Affinity
• Use of Paid Music Service by Device
• Average Weekly Hours Spent on Audio Activities by Paid Music Service

Audio Behaviors: Podcast Content

• Frequency of Listening/Watching Podcast by Content
• Podcast Genre Listened to at least Monthly by Age
• Podcast Genre Listened Monthly by Gender
• Apps/Websites Used to Access Podcast
• Most Frequently Used Apps/Websites to Access Podcast
• Podcast Genre Listened Daily by Platform Used
• Ways to Discover New Podcasts
• Monthly Spending on Podcast Subscriptions
• Average Monthly Cost for Podcast by Platform Used
• Podcast Platforms User Experience
• User Experience with Podcast Apps/Websites

Producing Podcasts

• Podcast Production Activity in Past 12 Months
• Primary Purpose of Podcast Production
• Equipment Used for Podcast Production Among Podcast Prosumers
• Podcast Production Equipment Purchase Intention
• Cost for Podcast Production/Promotion Within Last 12 Months
• Average Cost for Podcast Production/Promotion Among Those Spending More Than $0
• Percent of Podcasts That Spend $0
• Podcast Monthly Revenue by Business Channels
• Average Revenue Per Month Among Those Earning More Than $0
• Percent of Podcasts That Earn Money
• Areas that Podcasters' Intend to Invest for Podcast Improvement
• Number of Listeners/Viewers Got for Each Episode of Podcast
• Podcast Monthly Revenue Average by Number of Listeners/Viewers
• Podcast Publishing and Distribution Platforms
• Podcast Monthly Revenue Average by Distribution Platforms
• Number of Listens/Views Per Episode by Distribution Platform

Appendix