南米のヘアケア：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、南米のヘアケア市場規模は2025年に88億8,000万米ドルと評価され、2026年の93億2,000万米ドルから2031年までに119億2,000万米ドルへと成長し、予測期間（2026年～2031年）においてCAGR5.04％を記録すると見込まれています。

南米のヘアケア市場の動向と洞察

テクスチャードヘア向けケア製品の需要拡大

南米における多様な髪質は、カールの定義、保湿、頭皮の健康、うねりの抑制、ダメージ修復に対応する専門的なヘアケア製品への需要を引き続き牽引しています。ブラジル地理統計院（IBGE）の2024年のデータによると、自らを黒人であると自認する人口の割合は、ブラジルの北部地域で9.0％、北東部で13.4％、中西部で9.9％、南東部で11.4％、南部で5.3％を占めています。このような人口構成の多様性は、巻き毛、コイル状の髪、テクスチャのある髪向けに設計された製品への需要の高まりを支えており、各ブランドが、こうした髪質に特化したシャンプー、コンディショナー、ヘアマスク、洗い流さないトリートメント、スタイリング製品の開発を促進しています。代表的な例としては、ナトゥーラ・ルミナ（Natura Lumina）の「Curly Hair」ライン、サロン・ライン（Salon Line）の「#todecacho」シリーズ、ローラ・コスメティックス（Lola Cosmetics）の「Meu Cacho Minha Vida」シリーズなどが挙げられ、これらはテクスチャのある髪を持つ消費者のニーズに合わせたカール用クリーム、コンディショナー、トリートメントマスク、スタイリングソリューションを提供しています。

ヘアカラーや化学処理の普及拡大

ヘアカラー、ストレートパーマ、その他の化学処理は、南米全域、特にブラジル、アルゼンチン、チリといった主要市場において、ヘアケアのルーティンに欠かせない要素であり続けています。これらの市場では、消費者が自宅やサロンでプロ並みの仕上がりを求める傾向が強まっています。国際通貨基金（IMF）によると、2025年に同地域の1人当たりGDPは約1万1,730米ドルに達し、美容・パーソナルケア製品への自由裁量支出を支えています。購買力の向上に伴い、消費者はサロンでのトリートメント、ヘアカラー製品、そして発色の鮮やかさを維持し、保湿力を高め、うねりを抑え、化学処理によるダメージを修復する専門的なソリューションへの支出を増やしています。この動向により、ヘアケアブランドにとっては、小売チャネルを通じてプロ仕様の製品を導入し、ますます洗練されるヘアケアルーティンを持つ消費者の変化するニーズに応える、ターゲットを絞ったトリートメント製品ラインを開発する機会が広がっています。

偽造品および模倣品

偽造品や模倣品のヘアケア製品は、確立されたブランドからの売上を奪い、価格競争を激化させ、ブランド製品に対する消費者の信頼を損なうことで、南米のヘアケア市場の成長を阻害しています。これらの製品は、多くの場合、非公式な流通経路やオンラインプラットフォームを通じて低価格で販売されており、価格に敏感な消費者にとって特に魅力的なものとなっています。しかし、偽造製品には、未承認の成分や低品質な成分、あるいは潜在的に有害な成分が含まれている可能性があり、確立された品質、表示、安全に関する規制を遵守していないことが多いため、健康上のリスクをもたらし、ブランドの評判を損なう恐れがあります。2025年7月、ブラジルの連邦歳入庁と連邦警察は、ミナスジェライス州ウベラバで、密輸品や未登録のヘアケア製品を標的とした「オペレーション・ケダ・デ・ダリラ」を実施しました。オンライン小売の継続的な拡大は、製品の真正性確認や法執行の取り組みをさらに複雑化させる可能性があり、小売業者に対するより強力な監督、サプライチェーンのトレーサビリティ、および規制の執行の必要性を高めています。

セグメント分析

2025年、南米のヘアケア市場ではシャンプーが主導的な地位を占め、市場総価値の38.73％を占めました。このセグメントの主導的地位は、洗髪の頻度が高いこと、および日々の髪の洗浄とメンテナンスにおいてシャンプーが不可欠な役割を果たしていることを反映しています。保湿、フケ防止、強化、頭皮ケアなどの効果を兼ね備えた多機能処方の需要が、このセグメントの成長をさらに後押ししました。消費者は、特定の髪の質感、頭皮の状態、ケアのニーズに合わせたシャンプーをますます好むようになっており、これによりメーカーは専門性の高い製品ラインナップの拡充を進めています。

ヘアスタイリング製品は、2031年までの年間平均成長率（CAGR）が6.43％を記録し、最も急速に成長する製品タイプになると予想されています。この成長は、多様な髪質に対してスタイリング、カールの際立たせ、ボリュームアップ、ホールド力、仕上げ効果をもたらす製品に対する消費者の関心の高まりによって牽引されています。スーパーマーケット、ヘルス＆ビューティーストア、オンライン小売プラットフォームなどでの製品入手可能性の拡大により、アクセスのしやすさが向上し、製品の普及が後押しされています。テクスチャのある髪向けに設計された製品や天然成分を含む、プレミアムおよび専門的なスタイリング製品も、このセグメントの拡大に寄与すると予想されます。

2025年時点で、南米のヘアケア市場においてマスマーケット製品が72.18％を占めており、これは手頃な価格で入手しやすいヘアケア製品に対する消費者の強い嗜好を反映しています。これらの製品は、日常的な洗髪、コンディショニング、スタイリングのニーズに応えるものであり、幅広い消費者層から好まれています。スーパーマーケット、ハイパーマーケット、ヘルス＆ビューティーストア、その他の小売店での広範な展開により、製品の認知度向上と購入の利便性が支えられています。競争力のある価格設定、頻繁なプロモーション、そして幅広い商品ラインナップが、このセグメントの市場における主導的な地位をさらに強固なものにしています。

プレミアムヘアケア製品は、2031年までCAGR6.01％を記録すると予測されており、南米ヘアケア市場全体の成長率を上回る見込みです。このセグメントの成長は、髪のダメージ、頭皮の健康、カラーの保護、うねりの抑制といった悩みに対応する特殊な処方の製品に対する需要の高まりによって牽引されています。また、消費者は、差別化された効果をもたらす高品質で天然由来の先進的な成分を含む製品にも、より大きな関心を示しています。可処分所得の増加や、パーソナライズされたヘアケアソリューションへの投資意欲の高まりが、プレミアムセグメントの拡大を支えると予想されます。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 南米のヘアケア市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に88億8,000万米ドル、2026年には93億2,000万米ドル、2031年までには119億2,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは5.04%です。
• 南米におけるテクスチャードヘア向けケア製品の需要はどのような要因によって牽引されていますか？
  • 多様な髪質に対応する専門的なヘアケア製品への需要が牽引しています。
• 南米におけるヘアカラーや化学処理の普及はどのような影響を与えていますか？
  • 消費者が自宅やサロンでプロ並みの仕上がりを求める傾向が強まり、ヘアケアブランドにとってはターゲットを絞ったトリートメント製品ラインを開発する機会が広がっています。
• 南米のヘアケア市場における偽造品や模倣品の影響は何ですか？
  • 確立されたブランドからの売上を奪い、価格競争を激化させ、ブランド製品に対する消費者の信頼を損なうことで市場の成長を阻害しています。
• 2025年に南米のヘアケア市場で主導的な製品は何ですか？
  • シャンプーが主導的な地位を占め、市場総価値の38.73%を占めています。
• ヘアスタイリング製品の成長予測はどのようになっていますか？
  • 2031年までの年間平均成長率（CAGR）が6.43%を記録し、最も急速に成長する製品タイプになると予想されています。
• 南米のヘアケア市場におけるマスマーケット製品のシェアはどのくらいですか？
  • マスマーケット製品が72.18%を占めており、手頃な価格で入手しやすいヘアケア製品に対する消費者の強い嗜好を反映しています。
• プレミアムヘアケア製品の成長予測はどのようになっていますか？
  • 2031年までCAGR6.01%を記録すると予測されており、南米ヘアケア市場全体の成長率を上回る見込みです。
• 南米のヘアケア市場における主要企業はどこですか？
  • L'Oreal SA、Unilever plc、The Procter & Gamble Company、Natura & Co、Henkel AG & Co. KGaAなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 美容意識の高まりと身だしなみへの支出の増加
  • テクスチャードヘア用ケア製品の需要の高まり
  • 多機能型および治療志向の製品に対する需要
  • 男性向けヘアケア・グルーミング市場の拡大
  • ソーシャルメディアと美容動向の影響力の拡大
  • ヘアカラーや化学処理の利用の増加
• 市場抑制要因
  • 経済の変動性と消費者の購買力の変動
  • 偽造品および模倣品
  • 輸入依存度と為替変動
  • 国内外のブランド間の激しい競合
• 規制展望
• 消費者行動分析
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • シャンプー
  • コンディショナー
  • ヘアカラー剤
  • ヘアスタイリング製品
  • その他
• カテゴリー別
  • プレミアム製品
  • 量産品
• 成分タイプ別
  • 天然・オーガニック
  • 従来型および合成
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • ヘルス＆ビューティーストア
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 国別
  • ブラジル
  • アルゼンチン
  • コロンビア
  • チリ
  • ペルー
  • ベネズエラ
  • その他の南米諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • L'Oreal SA
  • Unilever plc
  • The Procter & Gamble Company
  • Natura & Co
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Grupo Boticario
  • Kenvue Inc.
  • Coty Inc.
  • Wella Company
  • Davines Group
  • Keune Haircosmetics
  • Embelleze
  • Inoar Cosmeticos
  • Amend Cosmeticos
  • Haskell Cosmeticos
  • Bio Extratus
  • Salon Brazil
  • Skala Cosmeticos
  • Alfaparf Milano Group
  • Capilatis S.A.

第7章 市場機会と将来の展望