インドネシアのヘアケア：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、インドネシアのヘアケア市場規模は2025年に12億1,000万米ドルと評価され、2026年の12億8,000万米ドルから2031年までに16億8,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは5.92％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（シャンプー、コンディショナー、ヘアカラー、ヘアスタイリング製品、その他の製品タイプ）、カテゴリー（プレミアム、マスマーケット）、成分タイプ（天然・オーガニック、従来型・合成）、および流通チャネル（専門店、スーパーマーケット・ハイパーマーケット、オンライン小売、その他のチャネル）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

インドネシアのヘアケア市場の動向と洞察

ハラール認証および天然成分ベースのヘアケア製品に対する需要の高まり

インドネシアで販売される化粧品は、BPJHが管理する製品保証枠組みに基づき、2026年10月17日までにハラール認証を取得する必要があります。この要件は、同国で販売されるシャンプー、コンディショナー、トリートメント、セラム、ヘアカラーなどを対象としています。製品が小売店に届く前に、メーカーが成分や製造工程を検証する必要があるため、サプライチェーンの見直しがより重要になっています。また、ハラール認証は、成分の安全性や責任ある調達と結びつけて考える消費者にとって、より広範な信頼の指標となりつつあります。確立されたハラール体制を持つ国内ブランドは、インドネシア向けにまだ調整されていない処方に依存している輸入業者よりも、迅速に対応できる可能性があります。このような状況下では、インドネシアのヘアケア市場において、消費者の嗜好とハラール要件の両方を満たすことができる植物由来の処方が有利となります。

ソーシャルコマースの拡大とデジタルビューティーが製品普及に影響

身だしなみやヘアケアは、特にジャワ島やその他の大都市圏において、消費者の日常のルーティンの中でより目立つ存在になりつつあります。ソーシャルコマースは、クリエイターによるコンテンツ、ライブ販売、アフィリエイトリンクを通じて、製品の実演から購入までのプロセスを短縮します。TikTok ShopやShopee Liveは、クリエイターが使用方法を実演し、期待される効果を説明できるため、頭皮ケア製品、植物性オイル、冷却効果のある製品、スタイリング製品の販売に有効です。マカリゾは2025年第1四半期、Shopeeインドネシアのヘアケアプラットフォームシェアの11.25％を占め、ローカルブランドがデジタル上で存在感を示すことができることを示しました。この消費者へのアプローチにより、テレビ広告や大規模な店頭キャンペーンへの依存度を低減できます。インドネシアのヘアケア市場におけるブランドは、確立された小売活動に加え、製品教育、アフィリエイトプログラム、そして分かりやすいデジタル商品ページが必要となります。

偽造品および未登録製品の流通

インドネシアのヘアケア市場において、偽造品や未登録の化粧品は、規制を遵守する企業に価格面での圧力をかけています。ANTARAの報道によると、当局は2025年の取り締まり措置において、200万点以上の違法に流通していた化粧品を押収し、その価値は276億ルピア（170万米ドル相当）に上りました。これらの製品は主に無許可の輸入に関連しており、確立されたブランドが負担している試験、登録、およびコンプライアンスのコストを回避しています。2026年第1四半期の監視活動において、BPOMは、禁止成分や安全性が確認されていない成分を含む、フケ防止シャンプーを含む11種類の危険な化粧品を特定しました。非公式なソーシャルセリングや未確認のオンラインストアは、製品が正規の小売管理の枠外で流通する可能性があるため、法執行を困難にする恐れがあります。2026年10月の期限を前に法執行を強化することで、正規化を促進することは可能ですが、価格に敏感な地域では、非公式な流通経路が引き続き課題となるでしょう。

セグメント分析

2025年、インドネシアのヘアケア市場においてシャンプーは43.81％のシェアを占め、所得層を問わず同カテゴリーの主要な販売基盤となっています。家庭での頻繁な使用がリピート購入を支えており、シャンプーはより広範なヘアケア習慣への一般的な入り口となっています。1回分の小袋タイプは、1回の購入あたりの自己負担額を低く抑えたい消費者にとって、依然として重要な存在です。コンディショナーはシャンプーに比べて普及率が低いため、ブランドにとっては、洗髪後のケアにおけるその役割を説明する好機となります。これは、頭部を覆うものや日々のスタイリングによって摩擦による髪のダメージを受けている消費者にとって、特に重要なポイントとなるでしょう。

ヘアスタイリング製品は、2031年までCAGR8.02％で成長すると予測されており、これは製品タイプの中で最も高い成長率です。都市部の消費者は、基本的な洗浄の後、セット、スムージング、仕上げ、熱保護といったステップを追加しています。短い製品紹介動画やスタイリングチュートリアルは、ワックスやセラム、および類似製品の需要創出に寄与しています。ヘアトニック、頭皮ケア製品、ヘアビタミンなどの他の製品も、単なる治療薬としてではなく、予防ケアとして位置づけられる傾向が強まっています。シャンプーと相性の良いトリートメントやスタイリング製品を組み合わせる企業は、インドネシアのヘアケア市場において、消費者の購入金額を向上させることができます。

2025年、インドネシアのヘアケア市場規模の85％以上をマスセグメントが占めており、これは小袋入りパッケージや、農村部および準都市部での広範な入手可能性に支えられています。多くのマス市場消費者にとって、特に日常的に頻繁に購入される製品においては、1回あたりの価格が依然として重要な要素となっています。マス市場向けブランドは、小容量パッケージを維持し、信頼性の高い従来の流通経路を確保することで、販売数量を守ることができます。同時に、ハラール認証や植物由来成分をアピールすることで、手頃な価格帯を維持しつつ、製品の信頼性を高めることが可能です。これにより、一部の現地マス市場ブランドと輸入されたプレミアム製品との間の認識上の差が縮まっています。

プレミアム製品は、頭皮ケア、成分の透明性、そして修復効果を謳う製品への需要が高まるにつれ、2031年までCAGR7.62％で成長すると予測されています。デジタルネイティブであるミレニアル世代やZ世代の消費者は、購入前に地元の製品と韓国や日本の美容基準を比較することがよくあります。アフィリエイトクリエイターやオンラインレビューは、消費者が製品を試す前に、プレミアム製品の購入を後押しする役割を果たします。いくつかの現地企業は、従来の流通経路でマス向けの小袋入り製品ラインを維持しつつ、オンラインではプレミアム製品を販売しています。この二重のアプローチにより、インドネシアのヘアケア市場は、地方での販売量を犠牲にすることなく、都市部における利益率向上の機会を捉えることが可能になっています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• インドネシアのヘアケア市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に12億1,000万米ドル、2026年には12億8,000万米ドル、2031年までには16億8,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは5.92%です。
• インドネシアのヘアケア市場における主要な製品タイプは何ですか？
  • シャンプー、コンディショナー、ヘアカラー、ヘアスタイリング製品などです。
• インドネシアでのハラール認証の要件は何ですか？
  • 2026年10月17日までに、シャンプー、コンディショナー、トリートメント、セラム、ヘアカラーなどの化粧品はハラール認証を取得する必要があります。
• ソーシャルコマースはインドネシアのヘアケア市場にどのように影響していますか？
  • ソーシャルコマースは、クリエイターによるコンテンツやライブ販売を通じて、製品の実演から購入までのプロセスを短縮し、消費者の日常のルーティンにおいて目立つ存在になっています。
• インドネシアのヘアケア市場における偽造品の影響は何ですか？
  • 偽造品や未登録の化粧品は、規制を遵守する企業に価格面での圧力をかけており、2025年には200万点以上の違法に流通していた化粧品が押収されました。
• インドネシアのヘアケア市場におけるシャンプーのシェアはどのくらいですか？
  • 2025年、シャンプーは43.81%のシェアを占めています。
• ヘアスタイリング製品の成長予測はどのようになっていますか？
  • 2031年までCAGR8.02%で成長すると予測されています。
• インドネシアのヘアケア市場におけるマスセグメントのシェアはどのくらいですか？
  • 2025年、ヘアケア市場の85%以上をマスセグメントが占めています。
• インドネシアのヘアケア市場におけるプレミアム製品の成長予測はどのようになっていますか？
  • 2031年までCAGR7.62%で成長すると予測されています。
• インドネシアのヘアケア市場に参入している主要企業はどこですか？
  • Kao Corporation、Procter & Gamble Co.、Unilever Plc、Kenvue、L'Oreal SA、Shiseido Company, Limitedなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • パーソナルグルーミングやヘアケアに対する消費者の意識の高まり
  • ハラール認証製品および天然成分をベースとしたヘアケア製品への需要の高まり
  • ソーシャルコマースとデジタルビューティーの拡大が製品の普及に影響を与えています
  • 頭皮ケアやヘアリペア製品への需要に牽引されるプレミアム化
  • ヒジャブ着用者や熱帯気候に合わせたヘアケア製品への需要の高まり
  • ヘアケア製品の差別化を図るため、国産植物由来成分の利用が拡大しています
• 市場抑制要因
  • 偽造品および未登録製品の流通状況
  • 規制遵守要件の強化
  • インドネシアの群島全域における流通上の課題
  • 従来の自家製ヘアトリートメントからの競合
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • シャンプー
  • コンディショナー
  • ヘアカラー剤
  • ヘアスタイリング製品
  • その他の製品タイプ
• カテゴリー別
  • プレミアム製品
  • 量産製品
• 成分タイプ別
  • 天然・オーガニック
  • 従来型/ 合成
• 流通チャネル別
  • 専門店
  • スーパーマーケット／ハイパーマーケット
  • オンラインリテールストア
  • その他チャネル

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場ランキング分析
• 企業プロファイル
  • Kao Corporation
  • Procter & Gamble Co.
  • Unilever Plc
  • Kenvue
  • L'Oreal SA
  • Shiseido Company, Limited
  • Henkel AG & Co. KGaA（Schwarzkopf Professional）
  • Mandom Corporation
  • PT Kino Indonesia Tbk
  • PT Paragon Technology and Innovation
  • PT Mustika Ratu Tbk
  • PT Martina Berto Tbk
  • PT Gondowangi Tradisional Kosmetika
  • PT Victoria Care Indonesia Tbk
  • PT Lion Wings
  • Lion Corporation
  • Unicharm Corporation
  • Wella Company
  • Wings Group
  • Paragon Technology & Innovation

第7章 市場機会と将来の展望