欧州のウェルネス観光：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、欧州のウェルネス観光市場規模は2025年に34億9,000万米ドルと評価され、2026年の36億5,000万米ドルから2031年までに45億6,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは4.55％となる見込みです。

本レポートは、サービス種別（インバウンドサービスおよびアウトバウンド旅行パッケージ）、旅行者（一人旅、カップルなど）、年齢層（Z世代（18～24歳）、ミレニアル世代（25～40歳）など）、予約チャネル（直接予約（リゾート／施設のウェブサイト）、オンライン旅行代理店（OTA）、ウェルネスツアーオペレーター）、地域（英国、ドイツ、フランスなど）ごとに分類されています。

欧州ウェルネス観光市場の動向とインサイト

高まる健康意識と予防医療

政策立案者もこの動向に呼応しており、欧州委員会の『Health at a Glance 2024』では予防医療が優先事項として強調され、診断、栄養、運動を統合したウェルネス滞在への需要が後押しされています。事業者は、健康診断、マインドフルネス・セッション、アウトドア・アクティビティを組み合わせることでこの勢いを活用しており、これにより欧州のウェルネス観光市場は、従来型の休暇に割り当てられていた自由裁量支出を取り込むことが可能となっています。ドイツのウェルネス・ビレッジやフィンランドの森林リトリートは、予防医療パッケージがいかに主流になりつつあるかを示しています。消費者の理解が深まるにつれ、測定可能な健康効果をアピールする事業者たちは、引き続きプレミアム価格を維持しています。

充実したインフラとスパの伝統

ドイツ、オーストリア、イタリアに数世紀にわたって受け継がれてきた入浴文化は、国内および近隣地域からの観光客を確実に呼び込む基盤となっています。フランスでは、修復されたローマ時代の浴場、アルプスの温泉、タラソテラピーセンターなどが、現代のウェルネスプログラムに最適な専用施設として提供されています。欧州のウェルネス観光市場は、こうした既往投資の恩恵を受けています。事業者は、大規模な建設工事を必要とせずに、最新の診断設備、睡眠ラボ、機能トレーニングゾーンを追加できるのです。地方自治体は、スパ集積地を地域経済の安定要因と捉え、施設の改修費用を共同出資することが頻繁にあります。この長年にわたるインフラの存在により、バイオハッキング・ワークショップから長寿クリニックに至るまで、新しいテーマ型体験の参入障壁が低くなっています。

プレミアム・ウェルネス・パッケージの高額な料金

欧州の主要なスパタウンにあるウェルネス・リトリートでは、1日あたりの料金が600米ドルを超えることが多く、対象となる顧客層は富裕層に限定されています。欧州議会は、このような高価格設定が中所得層の旅行者を排除し、成長の可能性を阻害する恐れがあると警告しています。光熱費や熟練労働力のコスト上昇により、タイやトルコの同等のリゾート施設とのコスト格差は拡大しています。客数を維持するため、事業者側は3泊の短期プログラムやオフシーズンの割引、段階的なサービスモデルを導入しています。また、ダイナミックプライシング機能を活用することで、需要の動向に合わせて料金を適切に調整することも可能です。価格に対する敏感さが高級施設の足かせとなっている一方で、コスト構造を最適化した中価格帯の事業者は、依然として欧州のウェルネス観光市場においてシェアを確保することができます。

セグメント分析

2025年の欧州ウェルネス観光市場における収益の65.90％は、インバウンドサービスによって生み出されました。バーデン＝バーデンの温泉、アバノ・テルメの泥療法、ラップランドのノルディックサウナは、引き続き地域からの訪問者を惹きつけています。インバウンドプログラムにおける欧州ウェルネス観光市場の規模は、供給面の向上と新たな予防医療への期待が合致するにつれ、着実なペースで拡大すると予想されます。宿泊、グルメ、診断サービスのクロスセルにより、平均支出額が増加し、滞在期間が延長されます。

アウトバウンドのウェルネスパッケージは、2026年から2031年にかけてCAGR6.24％を示すと見込まれています。欧州の人々は、ポルトガルでのヨガ、インドでのアーユルヴェーダ、地中海での海洋療法クルーズなどを求めています。柔軟な勤務スケジュールにより、閑散期の旅行が可能となり、ツアーオペレーターの搭乗率を支えています。アウトバウンド専門業者が、ダイナミック・パッケージング技術、厳選された施術者ネットワーク、Z世代の旅行者にアピールする透明性の高いサステナビリティラベルを活用することで、欧州のウェルネス観光市場は恩恵を受けています。

2025年の欧州ウェルネス観光市場における取引の39.75％をカップルが占めました。ロマンチックなスパスイート、2名用の温泉プール、オーダーメイドの栄養カウンセリングなどが、カップルでの参加を促進しています。ワインテイスティングとマインドフルネス・ウォークを組み合わせたパッケージは、感情的な絆を深めると同時に、リゾートの利益率向上にも寄与しています。結婚記念日やバビームーン（出産前の休暇）のセグメントが成熟するにつれ、カップルによる欧州ウェルネス観光市場の規模は、さらなる拡大が見込まれています。

一人旅の旅行者はCAGR7.05％を記録しており、商品設計の在り方を変えつつあります。女性の割合が相当な割合を占めており、自己成長と社交を融合させたフィットネス中心のリトリートを予約することが多いです。これに対応して、リゾート側は共同ダイニングテーブル、グループハイキング、ライフコーチングセッションなどを企画し、自立と仲間との交流のバランスを図っています。健康指標を追跡するロイヤリティアプリは、リピート滞在や口コミを促進し、欧州のウェルネス観光市場における一人旅の浸透をさらに深めています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 欧州のウェルネス観光市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に34億9,000万米ドル、2026年には36億5,000万米ドル、2031年までには45億6,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは4.55%です。
• 欧州ウェルネス観光市場の主要企業はどこですか？
  • Accor S.A.、Hilton Worldwide Holdings Inc.、Marriott International Inc.、InterContinental Hotels Group PLC、Hyatt Hotels Corporation、Six Senses Hotels Resorts Spas、Aman Group、Belmond Ltd.、TUI Group、Center Parcs（UK）Ltd.、Relais & Chateaux、SHA Wellness Clinic、Clinique La Prairie、Lanserhof Group、Therme Group、Blue Lagoon Ltd.、Lefay Resorts & Residences、Rocco Forte Hotels、Banyan Tree Holdings Ltd.、Minor Hotels（Anantara）、Goco Hospitality、Raison d'Etre Spa、Miraval Resortsなどです。
• 2025年の欧州ウェルネス観光市場における収益の内訳はどのようになっていますか？
  • 収益の65.90%はインバウンドサービスによって生み出されました。
• アウトバウンドのウェルネスパッケージはどのように成長すると予測されていますか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR6.24%を示すと見込まれています。
• 2025年の欧州ウェルネス観光市場における取引の内訳はどのようになっていますか？
  • 取引の39.75%をカップルが占めています。
• 一人旅の旅行者はどのような傾向がありますか？
  • CAGR7.05%を記録しており、女性の割合が高く、自己成長と社交を融合させたフィットネス中心のリトリートを予約することが多いです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件および市場定義　調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 健康意識の高まりと予防医療
  • 充実したインフラとスパの伝統
  • ウェルネス・リトリートを求める高齢化社会
  • ウェルネス・ツーリズムに対する政府およびEUの支援
  • 「デジタルデトックス」と「サステナブル・トラベル」の台頭
• 市場抑制要因
  • 高額なプレミアム・ウェルネス・パッケージ
  • 季節的な需要の変動
  • 厳格な衛生規制およびライセンシング
  • 低コストの海外旅行先からの競合
• バリュー・サプライチェーン分析
• 規制展望
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模および成長予測（金額、10億米国ドル）

• サービスタイプ別
  • インバウンドサービス（スパ、セラピー、ヨガなど）
  • 海外旅行パッケージ
• 旅行者の人口統計別
  • 個人旅行者
  • カップル
  • 団体／企業研修
  • シニア
• 年齢層別
  • Z世代（18～24歳）
  • ミレニアル世代（25～40歳）
  • X世代（41～56歳）
  • 高齢者（57歳以上）
• 予約チャネル別
  • 直接予約（リゾート・センターのウェブサイト）
  • オンライントラベルエージェント（OTA）
  • ウェルネス旅行会社
• 地域別
  • 欧州
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • スペイン
    • イタリア
    • ベネルクス（ベルギー、オランダ、ルクセンブルク）
    • 北欧諸国（デンマーク、フィンランド、アイスランド、ノルウェー、スウェーデン）
    • その他の欧州諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Accor S.A.
  • Hilton Worldwide Holdings Inc.
  • Marriott International Inc.
  • InterContinental Hotels Group PLC
  • Hyatt Hotels Corporation
  • Six Senses Hotels Resorts Spas
  • Aman Group
  • Belmond Ltd.
  • TUI Group
  • Center Parcs（UK）Ltd.
  • Relais & Chateaux
  • SHA Wellness Clinic
  • Clinique La Prairie
  • Lanserhof Group
  • Therme Group
  • Blue Lagoon Ltd.
  • Lefay Resorts & Residences
  • Rocco Forte Hotels
  • Banyan Tree Holdings Ltd.
  • Minor Hotels（Anantara）
  • Goco Hospitality
  • Raison d'Etre Spa
  • Miraval Resorts*

第7章 市場機会と将来の展望