オンライン宝くじ：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、オンライン宝くじ市場の規模は、2025年の115億3,000万米ドル、2026年の132億2,000万米ドルから、2031年までに196億5,000万米ドルへと拡大すると予測されており、2026年から2031年までの年間平均成長率（CAGR）は8.92％となる見込みです。

本レポートは、プラットフォームタイプ（デスクトップ、モバイル）、ゲームタイプ（抽選式宝くじ、インスタント宝くじ、スポーツ宝くじ、その他）、年齢層（25歳未満、25～40歳、40～55歳、55歳以上）、エンドユーザー（男性、女性）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋、世界のその他の地域）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のオンライン宝くじ市場の動向と洞察

デジタルウォレットの普及率上昇とモバイル決済の統合

現在、オンライン宝くじ取引ではデジタルウォレットやモバイル決済システムが主流となっており、決済放棄率の低減や、衝動買いのための即時入金が可能になっています。2025年、国際電気通信連合（ITU）の報告によると、世界中のモバイルマネー口座数は16億件を超え、取引額は1兆2,000億米ドルを上回っており、銀行インフラが限られている地域における宝くじ事業者のアクセスが容易になっています。IGTのプラットフォームは、Apple Pay、Google Pay、およびケニアのM-PesaやインドのPaytmといった地域ごとのウォレットを統合しており、カード情報を入力することなく迅速にアカウントへの入金が可能となり、賭けのスピードも向上しています。2024年、Allwyn Entertainmentは英国のナショナル・ロッタリーアプリにPayPalとKlarnaを追加し、18歳から34歳のユーザーにおけるモバイルコンバージョン率を23％向上させました。ラテンアメリカは組み込み型金融の分野をリードしており、ブラジル中央銀行（Banco Central do Brasil）のPIXシステムは2025年に420億件の取引を処理し、カイシャ・エコノミカ・フェデラル（Caixa Economica Federal）はPIX対応のチケット購入を試験導入しています。欧州連合（EU）では、改正された決済サービス指令（PSD2）により、強力な顧客認証が義務付けられる一方で、オープンバンキングAPIが利用可能となり、宝くじプラットフォームはカードネットワークを経由せずに銀行口座から直接支払いを開始できるようになり、手数料の削減が可能となっています。

合法化と規制緩和

合法的なオンライン宝くじの枠組みが管轄区域を拡大していることは、短期的な成長の重要な原動力となっており、これまで制限されていた市場を開放し、非公式な宝くじ活動を規制されたシステムへと移行させています。米国では、ミシガン州のiLotteryプラットフォームが2025年に年間売上高10億米ドルを達成し、実店舗の収益を損なうことなく、デジタルチャネルと小売事業が両立し得ることが浮き彫りになりました。全米ギャンブル州議員協議会（NCLGS）は2024年に「iLotteryモデル法」を策定し、認可を検討している州に立法上の枠組みを提供するとともに、年齢確認、位置情報確認、責任あるギャンブルといった課題に対処しています。欧州では、ドイツの「ギャンブルに関する州間条約」により、厳格な広告規制およびプレイヤー保護規制の下でオンライン宝くじの販売が認められています。2025年、ドイツ各州合同ギャンブル監督機関（GGL）は12件の新規ライセンスを発行し、Lotto24やZEAL Networkといった既存事業者間の競合が激化しました。同様に、ラテンアメリカでも自由化が進んでおり、アルゼンチンのブエノスアイレス州は2024年にオンライン宝くじを合法化し、ブラジル連邦政府は2026年に施行予定のiGaming規制を最終決定しました。これにより、対象となる成人市場は合計で2億5,000万人以上に達することになります。

規制および法的な課題

管轄区域ごとに分断され、矛盾する規制体制は、コンプライアンスコストを増大させ、市場参入を遅らせ、製品の革新を妨げる法的不確実性を生み出しています。米国では、2025年時点でiLotteryの販売を許可しているのは11州のみであり、39州では禁止されているか、あるいは関連法規が整備されていないため、事業者は州ごとに個別の技術およびマーケティング活動を管理する必要があります。アジア太平洋地域では、中国の公安部がオンライン宝くじを違法な賭博と分類し、運営者や決済処理業者を起訴しているため、合法的な事業者にとっては事実上市場が閉ざされています。インドでは、1867年の「公的賭博法」により宝くじの規制が各州に委ねられており、その結果、13の州で宝くじが運営されていますが、オンライン販売を許可しているのはシッキム州のみです。さらに、物品・サービス税評議会は宝くじ券に28％の税を課しており、これはあらゆる消費財の中で最も高い税率です。欧州連合（EU）では、補完性の原則により、加盟国は公共政策上の理由からギャンブルサービスを制限することが認められています。ポーランドやオランダなどの国々では、EU内の他の地域で認可を受けた事業者であっても、現地のライセンスを取得することが義務付けられており、単一市場がさらに細分化されています。

セグメント分析

2025年、モバイルはオンライン宝くじ市場シェアの57.26％を占め、CAGR10.52％で拡大している一方、スマートフォンの普及が進むにつれてデスクトップのシェアは縮小しています。ライブ抽選やARスクラッチカードといったリッチメディアをサポートする5Gのカバー範囲の拡大に伴い、モバイル取引によるオンライン宝くじ市場の規模も同様に成長すると予測されています。IGTの生体認証対応ミズーリ州向けアプリは、6ヶ月以内に月間アクティブユーザー数を38％増加させ、ワンタップ認証がリピートプレイを促進することを示しています。デスクトップは、複数チケットの管理や大画面を必要とする高額のシンジケートでは依然として重要ですが、シェアは年々低下しています。インドを含む新興市場では、ユーザーの89％がデスクトップブラウザを一切使用しないため、事実上モバイルのみの利用パターンが見られ、事業者はAndroid優先のアプリ開発へと向かっています。

モバイルは、エンゲージメントを加速させるジオフェンシング、プッシュ通知、ゲーミフィケーションのループを提供しますが、事業者はアプリストアの規制、高騰するユーザー獲得コスト、複雑な賭けに対応するための画面スペースの制限といった課題に直面しています。プログレッシブ・ウェブ・アプリ（PWA）はストアのルールを回避できますが、ネイティブ通知機能が利用できないため、SMSやEメールを通じたCRMへの依存度が高まることになります。5Gによって遅延が軽減され、グラフィック性能が向上するにつれ、事業者は、従来のウェブチャネルとは一線を画す没入型のロビーや、ライブ配信による当選発表の導入を予定しています。

抽選型ゲームは、毎週の恒例行事としてのプレイや話題性のあるジャックポットを提供する「パワーボール」や「ユーロミリオンズ」といったブランドに支えられ、2025年の収益の34.21％を占め続けました。しかし、即時当選型タイトルはCAGR10.11％と最も高い伸びを示しており、オンライン宝くじ市場の規模は、カジュアルなモバイルゲームを彷彿とさせるオンデマンド型エンターテインメントへとシフトしつつあります。「モノポリー」などのライセンスIPは、認知度の高いテーマがリスクの認識を軽減するため、リピート購入率と平均支出額を押し上げています。インスタント商品には積極的なコンテンツ供給が求められており、NeoGames社は2025年に120種類の独自のeInstantタイトルをリリースし、新鮮さを維持しました。

スポーツ宝くじや、キノやラッフルといった付随的なゲームは、ニッチな需要を満たしリスクを分散させますが、ジャックポットが地域の平均を大幅に上回る規模にならない限り、主流の注目を集めることは困難です。抽選式ゲームは依然として1枚あたりのコストが低く、平均注文額も大きいもの、抽選頻度が限られているため、常時利用可能なインスタントゲームのカタログに比べ、ユーザーエンゲージメントが制限されています。現在、事業者は、インスタントゲームを主に利用するユーザーに抽選式ゲームの定期購読をクロスセルし、その逆も行うことでリスクをヘッジしており、これにより両分野における顧客離脱率を低減させています。

地域別分析

2025年、欧州は世界の宝くじ収益の46.72％を占めました。これは、90％を超えるインターネット普及率と、既存的国家宝くじのシームレスなオンライン移行に支えられたものであり、これにより小売売上高の食いつぶしをうまく回避することができました。英国のナショナル・ロッタリーは、2025年3月期において18億ポンド（23億米ドル）のデジタル収益を報告しました。ドイツでは、新たなライセンシングの波により、Lotto24とZEAL Network間の競合が激化しました。フランスのFDJは、モバイル最適化とブランド化されたインスタント宝くじのリリースを活用し、オンラインで32億ユーロ（35億米ドル）の収益を生み出しました。イタリアでは、2025年にAllwyn、Sisal、IGTからなるコンソーシアムに9年間のロト運営権が授与され、高価値な南欧市場においてオムニチャネル型の合弁事業が好まれる傾向が浮き彫りとなりました。

北米は、米国各州におけるiLotteryの合法化の拡大や、カナダの各州における小売とオンラインプレイの統合に牽引され、CAGR10.11％という最も高い成長を記録しました。ミシガン州は、小売売上高を維持しつつ、2025年にデジタル売上高で10億米ドルを突破しました。2024年11月に開始されたニューヨーク州のiLotteryは予想を上回る成果を上げ、開始から6か月間で1億8,000万米ドルの売上を記録し、これは予測を22％上回るものでした。オンタリオ州のオープンゲーミング・フレームワークにより、2025年までにiゲーミングの総売上高は10億カナダドル（7億4,000万米ドル）に達し、そのうち宝くじセグメントが15％を占めました。メキシコでは、9,200万人のインターネットユーザーをターゲットとした新たに導入されたモバイルアプリが、初年度に5,000万米ドルの売上達成を目指しました。

アジア太平洋地域では、中国やインドのいくつかの州、インドネシアにおける規制の影響はあったもの、デジタル分野は着実な成長を見せました。オーストラリアのLottery Corporationは、2025会計年度のオンライン収益が前年比9％増の39億豪ドル（26億米ドル）に達したと報告しました。ニュージーランドでは、Lotto NZが2024年に6億8,000万NZD（4億2,000万米ドル）の収益を上げ、その72％をモバイルが占めました。ブラジルでは2025年に連邦レベルのiGaming規制が確定し、2026年の施行が予定されており、1億5,000万人以上のプレイヤーを抱える市場が開放される可能性があります。しかし、フィリピンや中東・アフリカ全域では、規制当局が社会的コストと税収を慎重に比較検討しているため、デジタル宝くじの導入は鈍化しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• オンライン宝くじ市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の115億3,000万米ドル、2026年の132億2,000万米ドルから、2031年までに196億5,000万米ドルへと拡大すると予測されています。CAGRは8.92%です。
• オンライン宝くじ市場はどのように分類されていますか？
  • プラットフォームタイプ（デスクトップ、モバイル）、ゲームタイプ（抽選式宝くじ、インスタント宝くじ、スポーツ宝くじ、その他）、年齢層（25歳未満、25～40歳、40～55歳、55歳以上）、エンドユーザー（男性、女性）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋、世界のその他の地域）ごとに分類されています。
• デジタルウォレットの普及率上昇はオンライン宝くじ市場にどのような影響を与えていますか？
  • デジタルウォレットやモバイル決済システムが主流となり、決済放棄率の低減や衝動買いのための即時入金が可能になっています。
• 合法化と規制緩和はオンライン宝くじ市場にどのように寄与していますか？
  • 合法的なオンライン宝くじの枠組みが管轄区域を拡大し、短期的な成長の重要な原動力となっています。
• 規制および法的な課題はオンライン宝くじ市場にどのような影響を与えていますか？
  • 管轄区域ごとに分断され、矛盾する規制体制がコンプライアンスコストを増大させ、市場参入を遅らせています。
• モバイルとデスクトップのオンライン宝くじ市場シェアはどのように変化していますか？
  • 2025年、モバイルはオンライン宝くじ市場シェアの57.26％を占め、CAGR10.52％で拡大していますが、デスクトップのシェアは年々低下しています。
• 抽選型ゲームの収益はどのように推移していますか？
  • 2025年の収益の34.21％を占め続けています。
• 主要企業はどこですか？
  • Allwyn Entertainment、PlayHugeLottos、Francaise des Jeux、ZEAL Network SE、Lotto Direct Ltd.、Lottoland、Lotto Agent、LottoKings、WinTrillions、Lotto247、Annexio Ltd.、China Welfare Lottery、Intralot、Sisal、The Lottery Corporation、International Game Technology（IGT）、Flutter Entertainment（The Lotteries Pilot）、NeoGames、Pollard Banknote、Jumbo Interactiveなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • デジタルウォレットの普及率の上昇とモバイル決済との連携
  • 合法化と規制緩和
  • 世界のインターネット普及率の向上
  • 国境を越えたジャックポットプールにより、賞金額が拡大しています
  • マイクロインフルエンサーを活用したアフィリエイトマーケティングによる顧客獲得コストの削減
  • デジタル技術の進展
• 市場抑制要因
  • 規制および法的な課題
  • リアルマネー賭博に関するApp Storeポリシーの引き締め
  • サイバーセキュリティ上の脅威と不正リスク
  • 否定的な世間の認識と偏見
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• プラットフォームタイプ別
  • デスクトップ
  • モバイル
• ゲームタイプ別
  • 抽選式宝くじ
  • インスタントくじ
  • スポット宝くじ
  • その他
• 年齢層別
  • 25歳未満
  • 25～40歳
  • 40～55歳
  • 55歳以上
• エンドユーザー別
  • 男性
  • 女性
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • 英国
    • ドイツ
    • スウェーデン
    • フランス
    • スペイン
    • イタリア
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • オセアニア諸国
    • その他のアジア太平洋諸国
  • その他の地域
    • 南米
    • 中東・アフリカ

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Allwyn Entertainment
  • PlayHugeLottos
  • Francaise des Jeux
  • ZEAL Network SE
  • Lotto Direct Ltd.
  • Lottoland
  • Lotto Agent
  • LottoKings
  • WinTrillions
  • Lotto247
  • Annexio Ltd.
  • China Welfare Lottery
  • Intralot
  • Sisal
  • The Lottery Corporation
  • International Game Technology（IGT）
  • Flutter Entertainment（The Lotteries Pilot）
  • NeoGames
  • Pollard Banknote
  • Jumbo Interactive

第7章 市場機会と将来の展望