米国のデジタルサイネージ：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、米国のデジタルサイネージ市場規模は2025年に90億7,000万米ドルと評価され、2026年の97億3,000万米ドルから2031年までに138億1,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは7.26％となる見込みです。

本レポートは、構成要素（ハードウェア、ソフトウェア、サービス）、表示技術（LCD/LED、OLED、プロジェクションなど）、画面サイズ（32インチ未満、32インチ～52インチ、その他）、設置場所（屋内、屋外）、エンドユーザー（小売、交通、ホスピタリティおよびQSR、BFSI、教育、医療、その他）、地域（北東部、中西部、南部、西部）ごとに分類されています。

米国のデジタルサイネージ市場の動向と洞察

米国におけるDOOH広告費の急増

DOOHのプログラマティック・エクスチェンジにより、広告主はインプレッションをほぼリアルタイムで取引できるようになり、従来の静的な屋外メディアでは達成できなかったレベルで測定可能性とアトリビューションが向上しています。調査対象となった消費者の4分の3以上が、DOOHのメッセージを目にした後に何らかの行動を起こしたと回答しており、このフォーマットに対する広告主の信頼を強めています。通信事業者は注目を集める買収を通じてこの分野に参入しており、これは全国規模の光ファイバーおよび5Gネットワークが、接続サービスだけでなく広告を通じて収益化できることを示唆しています。AIによって生成されるクリエイティブの反復により、キャンペーンの設定時間が短縮され、現地の天候、交通状況、またはオーディエンスの人口統計に合わせてコンテンツを調整できるようになり、広告費対効果（ROAS）がさらに向上します。コネクテッドTVの広告購入も同様のデータレイヤーによって支えられているため、クロススクリーンでの露出頻度やリーチ管理が日常化しつつあり、DOOHはオムニチャネルマーケティングにおける重要な柱としての地位を確固たるものにしています。

小売業界におけるデジタルトランスフォーメーションの要請

実店舗は依然として米国のショッピング活動の大部分を占めており、チェーン店は、追加購入を促し、Eコマースのプロモーションと連動させるために、通路、棚、レジエリアにディスプレイを設置しています。小売業者は、在庫、顧客関係管理ツール、ビジュアルメッセージングのすべてが、共有されたリアルタイムのデータレイクから情報を引き出せるよう、店舗の再構築を進めています。ファストフード店のデジタルメニューボード、大型量販店の「エンドレス・アイル」キオスク、食料品店の電子棚札は、すべて「文脈に合わせて商品を厳選し、情報を提供し、取引を行う」という同じ要請を具現化したものです。南部および西部での初期導入事例では、プロモーション対象のSKUにおける売上増が実証されており、これにより他の地域への展開に向けた予算承認が加速しています。

データプライバシーおよびオプトインに関するコンプライアンス上の課題

複数の州が、カリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）に準じた法令を制定しており、施設運営者は生体認証データや行動データを収集・処理する前に、明示的な同意を得ることを義務付けられています。現在、自治体の条例によってディスプレイの輝度が規制されています。例えば、フィラデルフィアでは、日中は最大輝度を6,500ニット、夜間は450ニットに制限するとともに、自動調光制御を義務付けています。このような要件により、インテグレーターは安全なデータパイプライン、監査ログ、および「プライバシー・バイ・デザイン」の原則を組み込むことを余儀なくされ、技術面および法的なコストが増加しています。その結果、全国規模の広告主は、地域ごとに異なる基準のパッチワークに合わせてキャンペーンを調整しなければならず、規模の経済効果が損なわれています。

セグメント分析

ハードウェアセグメントは、売上高市場シェアの64.15％を占めています。サービス収益はCAGR8.12％で成長すると予測されており、米国におけるデジタルサイネージ市場における価値の創出構造を再構築しつつあります。2025年の売上高の3分の2近くをハードウェアが占めていますが、購入者は、一時的な資本支出を予測可能な運営費に変える、クラウドベースのコンテンツ管理、ネットワーク監視、および分析機能をますます好むようになっています。そのため、多くのメーカーが、ディスプレイ、メディアプレーヤー、現場でのメンテナンスを、複数年契約のサブスクリプションにバンドルしています。全国チェーン店での導入事例からも明らかなように、サービスを利用することで、臨時の出張対応が不要になり、数千台のスクリーンにわたるコンテンツ更新が自動化されるため、総所有コスト（TCO）が削減されます。

マネージドサービスには、クリエイティブ開発、データ統合、キャンペーン最適化も含まれます。これらの機能は、社内にデザインやITリソースを持たないもの、顧客エンゲージメントの最大化を目指す小売業者、医療提供者、自治体にとって魅力的です。AIツールを用いて交通パターンや人口統計を分析することで、サービスパートナーは状況に応じたプレイリストを展開し、キャンペーンの関連性を高めることができます。サービスへの移行が継続することで、米国のデジタルサイネージ市場は粗利益率の高い構造へと移行し、全国規模のサポートネットワークに資金を投入できる企業間の統合がさらに進むと予想されます。

LCDおよびダイレクトビュー型LEDが依然として売上高の70.96％を占めていますが、OLEDのCAGR9.74％は、プレミアムな映像性能への明確なシフトを裏付けています。小売業の旗艦店、企業のロビー、高級ホスピタリティ施設では、OLEDのほぼ無限のコントラスト比と超広視野角を、ブランド差別化の手段として挙げています。西部地域のフォーチュン500企業数社のキャンパスでは、エントランスロビーのビデオウォールをLEDからタイル状に配置されたOLEDパネルへと移行しており、市場シェアの拡大がうかがえます。

また、OLEDのエネルギー効率は企業のサステナビリティプログラムとも合致しており、これは排出量報告制度を採用している管轄区域において重要な要素となっています。フレキシブル基板により、建築家はディスプレイを柱の周りに曲げたり、天井に取り付けるリボン状のディスプレイを作成したりすることができ、硬質LCDでは実現できなかったデザインの可能性が広がっています。プロジェクションは依然として講堂向けのニッチな分野にとどまっていますが、電子ペーパーは日当たりの良い場所やバッテリー駆動の設備に対応しています。OLED製造コストの継続的な低下により、適用可能な用途が拡大すると予想され、この技術は米国のデジタルサイネージ市場において存在感を高めていくものと見込まれます。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• 米国のデジタルサイネージ市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に90億7,000万米ドル、2026年には97億3,000万米ドル、2031年までには138億1,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは7.26%です。
• 米国におけるDOOH広告費の急増についての洞察は何ですか？
  • DOOHのプログラマティック・エクスチェンジにより、広告主はインプレッションをほぼリアルタイムで取引でき、測定可能性とアトリビューションが向上しています。
• 小売業界におけるデジタルトランスフォーメーションの要請は何ですか？
  • 実店舗は米国のショッピング活動の大部分を占め、チェーン店はディスプレイを設置して追加購入を促しています。
• データプライバシーおよびオプトインに関するコンプライアンス上の課題は何ですか？
  • 複数の州がCCPAに準じた法令を制定し、明示的な同意を得ることを義務付けています。
• 米国のデジタルサイネージ市場におけるハードウェアセグメントの市場シェアはどのくらいですか？
  • ハードウェアセグメントは売上高市場シェアの64.15%を占めています。
• OLEDのCAGRはどのくらいですか？
  • OLEDのCAGRは9.74%です。
• 米国のデジタルサイネージ市場に参入している主要企業はどこですか？
  • Samsung Electronics Co., Ltd.、LG Display Co., Ltd.、NEC Corporation、Stratacache, Inc.、Daktronics, Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 米国におけるDOOH広告費の急増
  • 小売業界におけるデジタルトランスフォーメーションの推進
  • ターンキー型の「サイネージ・アズ・ア・サービス」ソリューション
  • コンテキスト対応型およびプログラマティック広告の成長
  • サイネージネットワークとスマートビルディングの統合
  • 低消費電力の電子ペーパーおよび反射型ディスプレイの普及
• 市場抑制要因
  • データプライバシーおよびオプトインに関するコンプライアンス上の課題
  • 大型／インタラクティブディスプレイにおける高い設備投資額
  • 中小企業におけるコンテンツ管理の運用上の複雑さ
  • 屋外照明の明るさおよび夜間点灯規制に関する市条例の厳格化
• 業界エコシステム分析
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• コンポーネント別
  • ハードウェア
    • LCD/LEDディスプレイ
    • OLEDディスプレイ
    • メディアプレーヤー
    • 投影スクリーンおよびプロジェクター
    • その他のハードウェア
  • ソフトウェア
  • サービス
• ディスプレイ技術別
  • LCD/LED
  • OLED
  • プロジェクション
  • 電子ペーパーおよび反射型
• スクリーンサイズ別
  • 32インチ未満
  • 32インチ～52インチ
  • 52インチ超
• 設置場所別
  • インドア
  • アウトドア
• エンドユーザー別
  • 小売
  • 輸送
  • ホスピタリティおよびQSR
  • BFSI
  • 教育
  • 政府および公的機関
  • ヘルスケア
  • 企業および商業オフィス
  • エンターテインメントおよびスポーツ施設
• 地域別
  • 北東
  • 中西部
  • 南
  • 西

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Samsung Electronics Co., Ltd.
  • LG Display Co., Ltd.
  • NEC Corporation
  • Stratacache, Inc.
  • Daktronics, Inc.
  • Sony Group Corporation
  • Panasonic Holdings Corporation
  • Sharp NEC Display Solutions of America, Inc.
  • Christie Digital Systems USA, Inc.
  • Barco NV
  • Planar Systems, Inc.
  • BrightSign LLC
  • Four Winds Interactive LLC
  • Broadsign International, LLC
  • Navori Labs SA
  • Cisco Systems, Inc.
  • Goodview Electronics Co., Ltd.
  • Toshiba America Business Solutions, Inc.
  • Peerless-AV（Peerless Industries, Inc.）
  • Watchfire Signs, LLC
  • Rise Vision, Inc.

第7章 市場機会と将来の展望