スマートトイ：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、スマートトイの市場規模は2025年に214億米ドルと評価され、2026年の240億1,000万米ドルから2031年までに426億1,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは12.18％となる見込みです。

本レポートは、接続デバイス（スマートフォン接続、タブレット接続、ゲーム機／その他接続）、技術（Wi-Fi、Bluetooth、NFC／RFID、その他）、流通チャネル（オンラインストア、専門店、コンビニエンスストア）、および地域ごとにセグメント化されています。上記のすべてのセグメントについて、市場規模および予測は金額（米ドル）で提示されています。

世界のスマートトイ市場の動向と洞察

子供向けの安全なAI/LLM音声エンジンの急速な展開

子どもに適した言語モデルにより、リアルタイムで適応する対話型遊びが可能となり、おもちゃはあらかじめ設定された台本に基づくものから、真にインタラクティブな遊び相手へと進化しています。DAVIDスマートトイ・プラットフォームなどのエッジベースのアーキテクチャは、音声をローカルで処理することで、プライバシーを保護しつつ、豊かな対話を提供します。Curio Interactive社の「Grok」（価格99米ドル）のような商用製品は、Wi-Fi接続と安全な生成AIを組み合わせ、3歳以上の子供向けに設計されています。上海に拠点を置くFoloToy社の「Alilo Honey Bunny」は、多言語対応によりこのアプローチをさらに拡張しており、自然言語による対話がいかにプレミアム層における中核的な差別化要因となっているかを浮き彫りにしています。

スクリーンを使わないインタラクティブな教育テクノロジーへの保護者の意識の変化

広州と深センで実施された横断的研究によると、多感覚型教育玩具は、タブレットのみを使用する代替手段と比較して、没入度指標や認知成果を大幅に改善することが示されています。並行して実施された日本の調査では、早期教育における感情表現型AIへの受容が高まっていることが明らかになり、物理的・デジタルを融合したハイブリッド型製品に対する文化的受容度が広く浸透していることが示唆されています。ロボットベンダーのWhalesBotは、すでに31カ国・11,000校と提携しており、年間10万人が参加するコンテストを運営しています。これは、実体のあるコーディングプラットフォームに対する教育機関の需要の高さを裏付けるものです

世界各国の児童データ関連法に基づくコンプライアンスコストの増加

EUの「玩具安全規制」草案では、デジタル製品パスポートや、ネットワーク接続型玩具に対するメンタルヘルス保護措置が導入され、30か月の猶予期間が設けられているもの、広範な文書化要件が課されています。米国では、消費者製品安全委員会（CPSC）が「リース法」に基づきボタン型電池の耐久性試験を追加しており、中小ブランドの認証費用が増大しています。これらの二重の義務により、開発コストが増加し、製品リリースサイクルが長期化するため、専任の規制対応チームを持つ既存企業が有利な立場にあります。

セグメント分析

2025年には、スマートフォンと連携する玩具がスマート玩具市場シェアの44.35％を占め、各家庭が既存のモバイル端末を操作、表示、音声出力に活用している実情を浮き彫りにしました。ゲーム機と連携する製品は、2026年から2031年にかけてCAGR21.73％を記録する見込みであり、これはAAA級ゲームのエコシステムや専用のグラフィックスパイプラインとの相乗効果を反映したものです。

スマートフォン連携型製品は、追加の画面が不要であり、モバイルデータがどこでも利用可能な点から恩恵を受けており、企業はプロセッサではなく、感覚アクチュエータやAI機能に注力することができます。TCLのモジュール式AIコンパニオンロボット「Ai Me」は、その好例です。このおもちゃは、高負荷な演算処理をユーザーのスマートフォンに委ねつつ、内蔵のサーボモーターを通じてアニメーションのような表情を表現します。ゲーム機連携製品の成長は、ミッドレンジのスマートフォンでは実現不可能なリアルタイムのマルチユーザーSTEMシミュレーションを支えるハードウェアの処理能力に起因しており、すでに家庭用ゲームに投資している家族層を惹きつけています。

地域別分析

北米は、消費者の信頼を高める厳格かつ透明性の高い安全規制に支えられ、2025年の世界売上高の33.55％を占めて首位となりました。可処分所得水準は依然として高く、2025年初頭の関税調整に伴う玩具価格の2.2％上昇にもかかわらず、教育・啓発製品に対する保護者の支出は堅調に推移しています。主要ベンダー各社は、中国国外への組立拠点の分散によりリスクをヘッジしています。マテル社は2026年までに中国での生産比率を15％未満に引き下げる計画であり、これにより供給の回復力を強化する見込みです。

アジア太平洋地域は、STEMカリキュラムにロボット工学を組み込む政府の政策に後押しされ、2031年までにCAGR14.58％を記録すると予測されています。中国のヒューマノイドロボットに関するガイドラインや、インドの30億米ドル規模の国内玩具プログラムにより、生産コストが削減され、リードタイムが短縮され、地域の供給エコシステムが活性化しています。日本における感情表現型ロボットへの文化的親和性は、娯楽性と治療的価値を兼ね備えた高性能なコンパニオンロボットへの需要をさらに高めています。

欧州では、参入障壁を設け、価格プレミアムを正当化する厳格なコンプライアンス体制を背景に、一桁台半ばの成長を維持しています。EUの「デジタル製品パスポート」イニシアチブは、徹底したトレーサビリティを実現した企業を優遇しており、安全で持続可能な購入を求める消費者のニーズと合致しています。一方、南米および中東・アフリカでは、中産階級の消費拡大に伴い初期段階の勢いを見せていますが、為替の変動やブロードバンド環境の不均一さが、プレミアム製品の普及を鈍らせています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストサポート

よくあるご質問

• スマートトイの市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に214億米ドル、2026年には240億1,000万米ドル、2031年までに426億1,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは12.18%です。
• スマートトイ市場のセグメントはどのように分類されていますか？
  • 接続デバイス（スマートフォン接続、タブレット接続、ゲーム機／その他接続）、技術（Wi-Fi、Bluetooth、NFC／RFID、その他）、流通チャネル（オンラインストア、専門店、コンビニエンスストア）、および地域ごとにセグメント化されています。
• 子供向けの安全なAI/LLM音声エンジンの展開についての動向は？
  • リアルタイムで適応する対話型遊びが可能となり、おもちゃは真にインタラクティブな遊び相手へと進化しています。
• 保護者の意識の変化についての動向は？
  • 多感覚型教育玩具がタブレットのみを使用する代替手段と比較して、没入度指標や認知成果を大幅に改善することが示されています。
• 世界各国の児童データ関連法に基づくコンプライアンスコストの増加についての影響は？
  • 開発コストが増加し、製品リリースサイクルが長期化するため、専任の規制対応チームを持つ既存企業が有利な立場にあります。
• スマートフォンと連携する玩具の市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年にはスマートフォンと連携する玩具がスマート玩具市場シェアの44.35%を占めます。
• ゲーム機と連携する製品の成長予測は？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR21.73%を記録する見込みです。
• 北米地域のスマートトイ市場の特徴は？
  • 2025年の世界売上高の33.55%を占め、消費者の信頼を高める厳格かつ透明性の高い安全規制に支えられています。
• アジア太平洋地域の市場成長の要因は？
  • STEMカリキュラムにロボット工学を組み込む政府の政策に後押しされ、2031年までにCAGR14.58%を記録すると予測されています。
• 欧州地域の市場成長の特徴は？
  • 参入障壁を設け、価格プレミアムを正当化する厳格なコンプライアンス体制を背景に、一桁台半ばの成長を維持しています。
• スマートトイ市場に参入している主要企業はどこですか？
  • Mattel、LEGO Group、Hasbro、Spin Master、VTech Holdingsなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 本調査の前提条件および市場定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 子ども向けの安全なAI／LLM音声エンジンの急速な展開
  • スクリーンを使わない対話型教育テクノロジーへの保護者の関心の高まり
  • 小売業者のプライベートブランドによるスマートトイのラインナップが、店頭での陳列スペースを拡大しています
  • 主流のSTEMカリキュラムでは、実践的なロボットキットの導入が義務付けられています
  • 5G／エッジクラウドにより、リアルタイムのマルチプレイヤープレイにおける遅延が低減されます
  • 「Toy-as-a-Service（TaaS）」のサブスクリプションモデルが普及しつつあります
• 市場抑制要因
  • 世界各国の児童データ保護法に基づくコンプライアンスコストの増加
  • バッテリーの安全性を理由としたリコールが、消費者の信頼を損なっています
  • オープンソースのファームウェアのクローン化がプレミアムブランドを直撃
  • 半導体の供給変動により、部品原価（BOM）が膨らんでいます
• バリュー・サプライチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• インターフェースデバイス別
  • スマートフォン接続型
  • タブレット接続型
  • コンソール／その他接続機器
• 技術別
  • Wi-Fi
  • Bluetooth
  • NFC／RFIDおよびその他
• 流通チャネル別
  • オンラインストア
  • 専門店およびコンビニエンスストア
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • ロシア
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
  • 中東・アフリカ
    • GCC
    • 南アフリカ

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Mattel
  • LEGO Group
  • Hasbro
  • Spin Master
  • VTech Holdings
  • Playmobil（Brandstatter）
  • LeapFrog Enterprises
  • Sphero
  • UBTECH Robotics
  • WowWee Group
  • Pillar Learning
  • Seebo Interactive
  • Curio Interactive
  • TOSY Robotics
  • TCL
  • Fisher-Price（Mattel）
  • Xiaomi（Smart Bunny line）
  • Silverlit Electronics
  • Miko.ai
  • Casio

第7章 市場機会と将来の展望