欧州のヘアカラー剤：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、欧州のヘアカラー剤市場規模は2025年に49億米ドルと評価され、2026年の50億8,000万米ドルから2031年までに61億1,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは3.75％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（ブリーチ剤、ハイライト剤、パーマネントカラー剤など）、カテゴリー（従来型、オーガニック）、価格帯（マスマーケット、プレミアム）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、専門小売店など）、および地域（英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、ロシアなど）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

欧州のヘアカラー市場動向とインサイト

身だしなみへの消費者の関心の高まり

欧州の消費者は、外見を向上させる製品をますます重視するようになり、美容ソリューションへの投資意欲が高まっています。この傾向は、臨床的なトリートメントにとどまらず、自宅でサロン品質の仕上がりを実現するように設計されたプレミアムヘアカラー剤にも及んでいます。これは、身だしなみが従来の基本的な手入れという役割を超え、自己表現の一形態や自信を高める手段へと進化した、消費者行動における広範な変容を反映しています。ソーシャルメディアの影響力の高まりは、美容ケアをさらに一般的なものとし、外見に関連する製品への支出を増やすよう促す心理的な変化を生み出しています。この傾向は、美容施術の普及率が最も高く伸びている19～34歳の年齢層で特に顕著です。人口参考局（Population Reference Bureau）の報告によると、2024年時点で欧州の人口の16％が15歳未満でした。この若い層の増加は、こうした製品に対する着実な需要を牽引するものと見込まれています。この機会を認識した欧州の各ブランドは、プロ向け市場と一般消費者市場のギャップを埋めるべく、革新に取り組んでいます。その顕著な例が、ロレアルの「カラーソニック」デバイスです。これは、調合と塗布のプロセスを自動化し、ユーザーが自宅でサロン並みの精度と仕上がりを実現できるようにするものです。

ナチュラル・オーガニック処方の需要の高まり

欧州の消費者は、サプライチェーンのトレーサビリティや環境面での説明責任を求める「欧州グリーンディール」や「企業の持続可能性デューデリジェンス指令」といった規制枠組みの影響を受け、天然成分をより重視するようになっています。その結果、EUのナチュラルコスメ市場は従来の処方よりも速いペースで成長しており、持続可能性の価値観に沿った製品を消費者が好む傾向が反映されています。規制上の圧力も、この傾向をさらに強めています。例えば、ECHA（欧州化学物質庁）がティーツリーオイルを生殖毒性物質カテゴリー1Bに分類したことは、安全性の精査が従来の天然成分の使用を制限し、安全性が確認された植物由来成分への配合変更を促していることを示しています。2024年、欧州の輸入業者は222万1,000ユーロ相当の天然化粧品原料を購入しましたが、その価値の33％は発展途上国からの供給によるものでした。これは、持続可能な調達に向けたサプライチェーンへの多大な投資を浮き彫りにしています。認証済みのオーガニック、フェアトレード、またはUEBT認証を受けた原料を供給する企業は競争上の優位性を獲得している一方で、従来のメーカーは製品の再配合を迫られています。ケモン（Kemon）のような企業は、ISO 16128規格に基づいて算出された天然由来成分を最大70％含む製品を提供することでこれに対応しており、天然成分の含有率を重要な差別化要因として位置づけています。

アレルギー反応と欧州連合（EU）の化学物質規制の強化

欧州のヘアカラー剤メーカーは、規制の厳格化に伴い、コンプライアンスコストの増加や使用可能な原料の選択肢の制限に直面しています。2025年9月より、EUは20種類の新たなCMR物質の使用禁止を施行し、業界全体で広範な処方の見直しが求められます。例えば、トリメチルベンゾイルジフェニルホスフィンオキシドは、使用が許可されていた状態から完全禁止へと移行することになります。消費者安全科学委員会は引き続きヘアカラー剤の成分審査を行っており、HCイエローNo.16については、酸化型染料では1％、非酸化型製剤では1.5％という濃度制限が課されることになり、継続的な規制監督が反映されています。これらの規制は、大規模な配合変更を行うためのリソースを欠く可能性のある中小メーカーに不釣り合いな影響を与え、資金力のある大企業に有利な市場統合につながる恐れがあります。さらに、規制の枠組みには、より厳格な包装および表示要件が含まれており、トレーサビリティに関する要件の強化により、サプライチェーン全体を通じて業務の複雑さとコストが増大しています。

セグメント分析

2025年には、パーマネントカラー剤が市場シェアの48.35％を占めており、これは白髪を完全にカバーし、鮮やかな発色を実現する持続性のある製品を、欧州の消費者が好んでいることを示しています。多くの成熟した消費者、特に女性にとって、白髪をカバーすることは若々しく自然な外見を維持するために不可欠であり、調査によると、女性の方が男性よりも採用率が著しく高いことが示されています。しかし、一時的な染毛剤は最も急成長しているセグメントであり、2031年までの年間平均成長率（CAGR）は4.67％と予測されています。この成長は、変化の激しいソーシャルメディアの動向の影響を反映し、新しい色を試してみたいという欲求や、ヘアカラーに対する「気軽な」アプローチによって牽引されています。こうした成長動向の乖離は、消費者の行動の変化を示しています。従来のパーマネントカラーは依然として人気がありますが、柔軟で元に戻せるカラーオプションへの需要が高まっています。セミパーマネントカラー剤は、パーマネントカラーのような長期的な拘束感なしに、適度な持続性を提供する中間的な選択肢となっています。一方、ブリーチ剤やハイライト剤は、大胆なカラーチェンジやアクセント技法を実現し、特定のニーズに応えています。

シュワルツコフ・プロフェッショナルの「Chroma ID」の発売は、拡大する一時的なカラーリング市場に対する業界の対応を象徴しています。この製品は、サロンでのクイックサービスと自宅でのメンテナンスの両方を想定したセミパーマネントシステムを採用しており、5～15回のシャンプーで色落ちし、発色時間はわずか3～10分と短くなっています。より肌に優しく、かつ効果的なソリューションを求める現代の消費者のニーズに応えるため、本製品にはヴィーガン処方とファイバーボンド技術が採用されています。一時的なカラーリング市場の急速な成長は、より広範な文化的変化を反映しています。ソーシャルメディアに触発された消費者は、実験的な試みや自己表現をますます積極的に受け入れ、頻繁なカラーチェンジや外見の変化が当たり前になりつつあります。

2025年時点で、従来の処方は市場シェアの85.12％を占めており、その定評ある性能特性と、欧州全土の価格に敏感な消費者にアピールするコスト面での利点によって支持されています。これらの従来の成分は、大衆市場の消費者にとって不可欠な特徴である、安定した発色、確実な白髪カバー、そして耐久性を提供します。一方、オーガニック製品は、規制上の圧力や、持続可能性の価値観に沿った天然成分に対する消費者の需要の高まりを背景に、CAGR4.40％（2026年～2031年）で成長しています。オーガニック処方の性能が向上し、規制によって合成成分の使用がさらに制限されるにつれ、従来型製品の優位性は低下すると予想されます。このカテゴリーの分岐は、欧州の消費者動向全体を反映しています。すなわち、富裕層は健康や環境への懸念からプレミアム商品の購入を優先する一方、マスマーケットのコスト意識の高い消費者は、引き続き従来型製品を好む傾向にあります。

欧州の規制は、合成物質への制限を課し、天然成分を強調するためのより厳格な表示要件を導入することで、有機配合をますます後押ししています。欧州連合（EU）がいくつかの物質をCMRカテゴリー1A、1B、または2に分類したことで、従来型メーカーは製品の配合を見直すか、市場から排除されるかの選択を迫られています。こうした市場動向の変化は、ハイブリッド配合にも機会をもたらしています。合成成分の性能と天然由来というポジショニングを組み合わせることで、メーカーは規制要件への準拠を確保しつつ、両方のセグメントに対応することができます。

その他のメリット：

• Excel形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 欧州のヘアカラー剤市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に49億米ドル、2026年には50億8,000万米ドル、2031年までには61億1,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは3.75%です。
• 欧州のヘアカラー市場における消費者の関心の高まりはどのような影響を与えていますか？
  • 外見を向上させる製品への投資意欲が高まり、プレミアムヘアカラー剤の需要が増加しています。
• ナチュラル・オーガニック処方の需要の高まりはどのような背景がありますか？
  • 消費者が天然成分を重視し、持続可能性の価値観に沿った製品を好む傾向が強まっています。
• アレルギー反応とEUの化学物質規制の強化は市場にどのような影響を与えていますか？
  • 規制の厳格化により、コンプライアンスコストが増加し、使用可能な原料の選択肢が制限されています。
• 2025年におけるパーマネントカラー剤の市場シェアはどのくらいですか？
  • 市場シェアの48.35%を占めています。
• 一時的な染毛剤の成長率はどのくらいですか？
  • 2031年までの年間平均成長率（CAGR）は4.67%と予測されています。
• 従来の処方の市場シェアはどのくらいですか？
  • 市場シェアの85.12%を占めています。
• 主要企業はどこですか？
  • L'Oreal S.A.、Henkel AG and Co. KGaA、Coty Inc.、Revlon, Inc.、Kao Corporation、Procter and Gamble Company、Unilever Plcなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 身だしなみへの消費者の関心の高まり
  • 天然・オーガニック処方の需要の高まり
  • 高齢化が進み、白髪染め需要が高まっている
  • ソーシャルメディアとインフルエンサーの影響
  • 自宅でのDIYヘアカラーの人気の高まり
  • 製品の革新とカスタマイズ
• 市場抑制要因
  • アレルギー反応と欧州連合（EU）の化学物質規制の強化
  • 偽造品や規格外製品の流通
  • 顔料のサプライチェーンにおける変動性
  • 特定の市場における価格感応度
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • 脱色剤
  • ハイライト
  • パーマネントカラー剤
  • セミパーマネントカラー剤
  • 一時的な着色剤
• カテゴリー別
  • 従来型
  • オーガニック
• 価格別
  • マス
  • プレミアム
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • コンビニエンスストア
  • 専門小売業者
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
  • スウェーデン
  • ベルギー
  • ポーランド
  • オランダ
  • その他の欧州諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • L'Oreal S.A.
  • Henkel AG and Co. KGaA
  • Coty Inc.
  • Revlon, Inc.
  • Kao Corporation
  • Procter and Gamble Company
  • Unilever Plc
  • Amorepacific Corporation
  • LVMH
  • Crazy Color Ltd
  • Lush Cosmetics
  • Davines Group
  • Paul Mitchell
  • Naturtint
  • Colortrak
  • Demertzi
  • Jerome Russell
  • Splat
  • Pravana
  • Ion Color

第7章 市場機会と将来の展望