シャンプー：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、世界のシャンプー市場規模は2025年に356億米ドルと評価され、2026年の372億6,000万米ドルから2031年までに470億3,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは4.77％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（標準シャンプー、ナチュラル／オーガニック／薬用シャンプー）、髪の悩み（一般／多目的、特定目的）、カテゴリー（マスマーケット、ラグジュアリー／プレミアム）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、コンビニエンスストア／食料品店、その他）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋、その他）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のシャンプー市場の動向と洞察

オーガニックおよびハーブ系シャンプーへの嗜好の高まり

消費者が自身のウェルネス価値観に合致する、より肌に優しくクリーンな代替品を求める傾向が強まるにつれ、小売ヘアケア市場ではオーガニックおよびハーブシャンプーの需要が急増しています。NSFによる2025年3月の調査では、消費者の74％が現在、パーソナルケア製品においてオーガニック成分を優先していることが明らかになり、クリーンビューティーへの大きな転換が浮き彫りになりました。この変化は製品の革新を後押ししており、その好例がハーバルエッセンスの「ピュア・プランツ」シリーズです。アロエやカメリアオイルを配合し、透明性の高い成分表と持続可能なパッケージングにより、環境意識の高い消費者向けに設計されています。インドでは、フォレスト・エッセンシャルズ、ロータス・ハーバルズ、バイオティック、ピルグリム、ジョヴィーズ、カディ・ナチュラルといったブランドが、小売向けハーブシャンプーの成長を牽引しています。これらのブランドは、シカカイ、アムラ、ニーム、ハイビスカス、ブリングラジといった植物成分を製品に取り入れています。フケ、抜け毛、頭皮の健康といった課題の解決を謳い、これらのシャンプーは、デジタルファーストのキャンペーンやインフルエンサーとのコラボレーション、Nykaaのようなプラットフォームを活用し、成分に詳しい若い層の消費者とつながりを築いています。2024年には、ビヨンセの「Cecred」シリーズがデビューし、発酵米水などの生物活性天然成分にスポットライトを当て、植物由来の効能に対する消費者の急速な受け入れぶりを示しました。結局のところ、消費者が本物さ、効果、そして持続可能性を重視するにつれ、オーガニックやハーブシャンプーは、ニッチな選択肢から、世界の小売シャンプー市場における重要な存在へと進化しつつあります。

ソーシャルメディアとデジタルマーケティングの影響

ソーシャルメディアとデジタルマーケティングは、シャンプー市場における消費者の関与や購買決定を再構築しており、オンライン上の影響力が小売市場の成長を牽引する重要な要因として浮上しています。ポーツマス大学が2024年に実施した調査によると、消費者の60％がインフルエンサーの推奨を信頼していることが明らかになりました。さらに、購入決定のほぼ半数がこうした推奨によって左右されており、デジタル上の声が消費者の行動に与える大きな影響が浮き彫りになっています。セレブリティ主導の製品発売はこの動向を裏付けています。ビヨンセの「Cecred」シリーズはTikTokやInstagramで瞬く間に人気を集め、2024年にブレイク・ライヴリーが美容ブランドを立ち上げた事例は、文化的なアイコンが即座に認知度を高め、小売需要を牽引する力を示しました。老舗ブランドもこの動向を活用しています。Olaplexは、インフルエンサー主導のチュートリアルにより、デジタルヘアケアの議論において依然として最前線に立っています。インドでは、「Biotique」や「Pilgrim」といったブランドが、Instagram Reelsやマイクロインフルエンサーを活用して、フケや抜け毛といった現地の懸念事項に対応したナチュラルシャンプーを宣伝しています。小売プラットフォームもこれに引けを取りません。「Nykaa」は、アンバサダーのシャルヴァリ氏やラシャ・タダニ氏を起用し、美容とライフスタイルをシームレスに融合させた憧れを喚起するキャンペーンにより、シャンプーおよびヘアケア製品群を主要な売上カテゴリーへと変貌させました。こうした一連の取り組みは、シャンプーの購入行動の変遷を浮き彫りにしています。かつては日常的な必需品に過ぎなかったものが、現在ではソーシャルメディアでのエンゲージメント、仲間からの承認、有名人の推奨に後押しされ、ライフスタイルの選択肢となっています。この変化は、プレミアム製品の普及を加速させているだけでなく、老舗ブランドと新興小売ブランド双方の市場シェア拡大にもつながっています。

激しい競合と市場の飽和

市場の過飽和は、世界のシャンプー市場に重大な課題をもたらしています。あらゆるセグメントで競合製品が殺到しているため、各ブランドが差別化を図ることが困難になっているからです。「トレセム」の「プロ・ピュア」コレクションや、「サンシルク」の新製品「ハーバル・インフュージョン」といった大衆市場向けブランドは、絶えず商品ラインナップを拡充しています。同時に、「ロータス・ハーバルズ」や「ピルグリム」といった自然派ブランドも、アロエ、ハイビスカス、タマネギエキスなどの植物成分を強調した、類似したバリエーションの製品を次々と投入しています。アヴェダやレッドケンといったプレミアムブランドは、トリートメント効果に重点を置いたシャンプーで小売網を拡大しており、サロン品質の製品と大衆向け製品の境界を曖昧にしています。韓国のジスによる美容ラインからビヨンセの「セクレッド」に至るまで、セレブリティが後押しする新製品の発売が競合を激化させ、消費者の関心をブランドへの忠誠から新しさへとシフトさせています。アマゾンやニャカといったeコマース大手は、類似したフケ用や抜け毛対策用シャンプーを数多く取り揃えており、ブランド側は認知度を高めるために大幅な値引きを余儀なくされています。この選択肢の多さは、消費者の選択を混乱させ、長期的なブランドロイヤリティを希薄化させ、既存ブランドも新興ブランドも、市場での存在感を維持するためにマーケティングに多額の投資を迫られています。小売業者は、限られた棚スペースの中で、品揃えを合理化することで商品の重複を削減しており、その代償として、小規模なブランドが犠牲になることが少なくありません。その結果、市場はますます過密化しており、差別化が困難になり、収益性が圧迫され、新製品の発売が絶え間なく行われているにもかかわらず、全体的な成長が阻害されています。

セグメント分析

標準的なシャンプーは、消費者に広く親しまれていることや確立された流通ネットワークにより、91.10％という圧倒的なシェアを占め、世界のヘアシャンプー市場を独占しています。「ヘッド＆ショルダーズ」、「ダヴ」、「パンテーン」といったブランドは、高いブランド認知度と一貫した製品性能を活かし、世界中の小売店の棚でリーダーシップを維持しています。これらのブランドは、規模の経済の恩恵を受け、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、eコマースプラットフォームなどで広く取り扱われており、信頼性の高い日常的なヘアケアソリューションを求める消費者にとって、定番の選択肢となっています。

ナチュラル、オーガニック、および薬用シャンプーは、CAGRが約6.92％という顕著な伸びを示し、最も急成長しているセグメントとして台頭しています。この急成長は、成分の透明性、ウェルネスを重視した処方、そして髪への明確な健康効果を求める消費者の嗜好の変化を反映しています。Sienna Naturals、Prose、Ceremonia、Ursa Major、Attitudeといったブランドは、植物由来、オーガニック、そして持続可能な方法で調達された成分を提供することで独自のニッチ市場を切り拓き、環境意識が高く、成分に詳しい消費者の支持を集めています。さらに、フケや抜け毛など特定の悩みに対応した医薬部外品タイプのシャンプーも、小売店やeコマースチャネルを通じた主流の流通経路により、受け入れが拡大しています。こうした入手しやすさは、価格面でのハードルを低くするだけでなく、ナチュラル・オーガニック分野における市場全体の拡大を後押ししています。

2025年には、特定用途のシャンプーが世界のヘアシャンプー市場において55.10％という圧倒的なシェアを占め、2031年までCAGR4.83％で着実に成長すると予測されています。この動向は、個々の髪の悩みに対応した製品に対する消費者の嗜好が高まっていることを示しています。小売チャネルを牽引しているのは、「ヘッド＆ショルダーズクリニカル・ストレングス」や「ニュートロジーナT/ジェル」といった、臨床的に効果が実証されたフケ防止・頭皮ケア製品です。一方、「リビング・プルーフフル・シャンプー」や「オラプレックスボリューム・シャンプー」のようなボリュームアップ・太さアップシャンプーは、根元からの髪の密度を高め、扱いやすさを向上させることに重点を置いています。「プローズ・リペア・シャンプー」や「セレモニア・ヘア・リペア」といった、髪の強化や修復を主眼とした製品は、予防的なヘアケアを重視する消費者のニーズに応えています。さらに、「シエナ・ナチュラルズ・アンチダンドラフ」や「ウルサ・メジャー・フォーティファイング・シャンプー」を含む、天然由来・植物由来の代替製品は、高い性能と環境に優しい処方を見事に融合させることで、独自のニッチ市場を切り拓いています。

家族の利便性を考慮して設計された汎用・多目的シャンプーは、日常的な使いやすさと小売店での幅広い入手可能性により、引き続き人気を博しています。「Dove Daily Moisture」や「Pantene Daily Care」といったブランドは、特別な効能を謳っていなくても、信頼できるオールインワンソリューションを求める消費者のニーズに応えています。こうした馴染みのある製品は広く入手可能ですが、プレミアム価格であるにもかかわらず、フケ、抜け毛、ダメージ修復といった特定の悩みに対するターゲットを絞った解決策を求める消費者を惹きつける、特定目的向けの製品からますます課題を受けています。さらに、消費者の意識が高まるにつれ、「汚染からの保護」や「ブルーライト対策」といった新たな懸念に対し、「アティテュード・プロテクト＆リペア・シャンプー」のようなブランドが対応しており、多目的製品の範囲は徐々に広がりつつあります。

地域別分析

アジア太平洋地域は、世界のヘアシャンプー市場を独占しており、47.10％のシェアを占め、CAGR5.52％で拡大しています。堅調な小売インフラ、高まる消費者需要、そしてプレミアム製品や専門製品への急速な受け入れが、この成長を後押ししています。中国やインドなどの国々が、この地域の優位性を際立たせています。大規模なスーパーマーケットチェーン、現代的な小売形態、そして急成長するeコマース環境により、各ブランドは多様な消費者層に効果的にリーチしています。インドでは、サンシルク、ダヴ、パタンジャリといったブランドが、オフラインとオンラインの両方のチャネルを巧みに活用し、メインストリーム層とニッチ層の両方にアプローチしています。一方、中国では、若年層でテクノロジーに精通した層を対象としたデジタルキャンペーンにより、ロレアル・プロフェッショナルやケラスターゼといった高級ヘアケアブランドが勢いを増しています。

北米と欧州では、イノベーション、プレミアム製品への注力、そして消費者の嗜好の変化に牽引され、成長が見られます。北米では、MoCRAのような取り組みに代表される規制の変化が市場を牽引しています。こうした変化は、特に消費者が透明性、持続可能性、そして高性能な処方を求める中、製品開発のためのリソースを持つ老舗メーカーに有利に働いています。この動向により、高級シャンプーや専門性の高いシャンプーへの需要が高まっています。一方、欧州の成長は、厳格な規制、持続可能性への取り組み、そして倫理的な調達に対する消費者の関心の高まりに支えられています。このような環境により、特に専門の美容小売店やオンラインプラットフォームを通じて、プレミアムブランドや職人技を重視するブランドが繁栄しています。

南米、中東・アフリカでは、現地の規制や新興の小売環境の影響を受け、緩やかな成長が見られます。ブラジルでは、経済状況の改善やブランド認知度の向上により、グローバル企業と地元企業の双方に機会が生まれている一方で、政情不安、為替相場の変動、偽造品といった課題も浮上しています。これらの地域では、現代的な小売業の成長やeコマースに大きく依存していますが、農村部や価格に敏感な市場では依然として従来の流通経路が重要な役割を果たしており、その結果、市場が成熟している地域に比べ、成長のペースは比較的緩やかとなっています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 世界のシャンプー市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に356億米ドル、2026年には372億6,000万米ドル、2031年までには470億3,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは4.77%です。
• シャンプー市場におけるオーガニックおよびハーブ系シャンプーの需要はどのように変化していますか？
  • 消費者がより肌に優しくクリーンな代替品を求める傾向が強まり、オーガニックおよびハーブシャンプーの需要が急増しています。
• ソーシャルメディアとデジタルマーケティングはシャンプー市場にどのような影響を与えていますか？
  • 消費者の関与や購買決定を再構築し、オンライン上の影響力が小売市場の成長を牽引する重要な要因となっています。
• シャンプー市場における競合状況はどのようになっていますか？
  • 市場の過飽和が重大な課題をもたらしており、各ブランドが差別化を図ることが困難になっています。
• アジア太平洋地域のシャンプー市場のシェアはどのくらいですか？
  • アジア太平洋地域は47.10%のシェアを占め、CAGRは5.52%で拡大しています。
• シャンプー市場における主要企業はどこですか？
  • Procter & Gamble Company、Unilever PLC、L'Oreal S.A.、Kenvue Inc.、Henkel AG & Co. KGaAなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • オーガニックシャンプーやハーブシャンプーへの関心の高まり
  • ソーシャルメディアとデジタルマーケティングの影響
  • 男性向けシャンプーの需要の増加
  • 革新的な有効成分を配合した多機能シャンプーの台頭
  • 持続可能性と環境に配慮した包装
  • AIを活用したパーソナライズ型およびオーダーメイド型シャンプーへの需要の高まり
• 市場抑制要因
  • 規制上の課題
  • 激しい競争と市場の飽和状態
  • サプライチェーンの混乱
  • 偽造シャンプーの流通状況
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • スタンダードシャンプー
  • ナチュラル／オーガニック／薬用シャンプー
• 髪の悩み別
  • 一般／多目的
  • 具体的な目的
    • フケ対策および頭皮の健康
    • ボリュームアップ・髪質改善
    • 強化・修復
    • 発毛・育毛および髪の修復
    • その他
• カテゴリー別
  • マス
  • ラグジュアリー／プレミアム
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • コンビニエンスストア・グローサリー
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
    • その他の北米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • イタリア
    • フランス
    • スペイン
    • オランダ
    • ポーランド
    • ベルギー
    • スウェーデン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • オーストラリア
    • インドネシア
    • 韓国
    • タイ
    • シンガポール
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • コロンビア
    • チリ
    • ペルー
    • その他の南米諸国
  • 中東・アフリカ
    • 南アフリカ
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • ナイジェリア
    • エジプト
    • モロッコ
    • トルコ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Procter & Gamble Company
  • Unilever PLC
  • L'Oreal S.A.
  • Kenvue Inc.
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Kao Corporation
  • Shiseido Company, Limited
  • Amorepacific Corporation
  • LG Household & Health Care Ltd.
  • Colgate-Palmolive Company
  • Beiersdorf AG
  • Revlon, Inc.
  • Natura &Co
  • O Boticario S.A.（Grupo Boticario）
  • Dabur India Limited
  • Patanjali Ayurved Limited
  • Emami Limited
  • Marico Limited
  • The Himalaya Drug Company（Himalaya Wellness Company）
  • Godrej Consumer Products Limited

第7章 市場機会と将来の展望