欧州のシャンプー：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、2026年の欧州シャンプー市場規模は82億4,000万米ドルと推定されており、2025年の78億9,000万米ドルから拡大し、2031年には102億7,000万米ドルに達すると予測されています。

2026年から2031年にかけてのCAGRは4.49％となる見込みです。

本レポートは、製品タイプ（標準シャンプー、ナチュラル／オーガニック／薬用シャンプー）、髪の悩み（一般／多目的、特定目的）、カテゴリー（マスマーケット、ラグジュアリー／プレミアム）、販売チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、コンビニエンスストア／食料品店、その他）、および地域（ドイツ、英国、フランス、イタリア、スペインなど）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

欧州シャンプー市場の動向と洞察

頭皮と髪の健康への関心の高まりが、専門用および薬用シャンプーの需要を後押ししています

頭皮や髪の健康に対する消費者の意識の高まりが、欧州における専門シャンプーや薬用シャンプーの需要をますます牽引しています。消費者は、基本的な洗浄製品から、フケ、抜け毛、脂性頭皮、敏感肌といった特定の悩みに対応する製品へと移行しつつあります。米国国立衛生研究所（NIH）の2023年の報告書によると、欧州の男性における脱毛は早ければ思春期から始まり、生涯有病率は約80％と推定されています。大気汚染の悪化、ストレス、頻繁なスタイリング習慣により、頭皮関連の問題が深刻化しており、機能性ソリューションへの需要をさらに高めています。皮膚科医が推奨し、臨床試験を経たシャンプーは、その効果が認められていることから、支持を集めています。各ブランドは、ビオチン、ピリチオン亜鉛、サリチル酸、天然植物成分などの有効成分を配合し、特定の効果をもたらすべく、調査に投資しています。この動向は、長期的な頭皮ケアを重視するホリスティックな美容・ウェルネス運動と一致しています。男性のグルーミングおよび加齢に伴う髪の問題に関するセグメントが、新たな成長機会をもたらしています。全体として、頭皮と髪の健康への注目が高まることで、欧州のシャンプー市場情勢は、治療的かつ問題解決型のイノベーションへと変化しつつあります。

ナチュラル、オーガニック、硫酸塩フリー、そして「クリーン」な処方への消費者の強いシフト

欧州では、製品の安全性、成分の透明性、持続可能性に対する意識の高まりを背景に、ナチュラル、オーガニック、硫酸塩フリー、そして「クリーン」なシャンプー処方を求める消費者の傾向が強く、さらに拡大しています。消費者は、刺激の強い化学物質を使わずに髪と頭皮に栄養を与える、アロエベラ、ココナッツオイル、ティーツリーなどの肌に優しい植物由来成分を使用したシャンプーをますます好むようになっています。ヴィーガンやクルエルティフリーの認証は、特に倫理的かつ環境意識の高い購入者層にとって、さらなる魅力となっています。小売業者は、インフルエンサーマーケティングや「クリーンビューティー」に関する消費者啓発を背景に、オンラインおよびオフラインでの商品ラインナップを拡大しています。CBI外務省の調査によると、クリーンラベル製品は2021年の52％から増加し、2025年および2026年には製品ポートフォリオの70％以上を占める見込みであり、クリーンでナチュラルな製品ラインがますます重視されていることが浮き彫りになっています。こうした消費者の嗜好の変化により、シャンプー市場は、より持続可能で、健康志向かつ透明性の高いブランドイノベーションへと変貌を遂げています。最終的には、クリーンでナチュラルな処方への注目が、欧州のパーソナルケア業界全体において、新製品の開発と市場の拡大を牽引し続けています。

EUの厳格な化粧品・化学物質規制が、処方開発およびコンプライアンスコストを押し上げている

EUの厳格な化粧品および化学物質規制により、シャンプーメーカーの処方開発およびコンプライアンスコストが増加しており、これが欧州市場抑制要因となっています。EU化粧品規則（EC No 1223/2009）および「オムニバスVII規則」（EU 2025/877）を含む最近の改正により、発がん性、変異原性、または生殖毒性（CMR）があるとみなされる物質に対する新たな禁止・制限が導入され、2025年9月をもって禁止成分リストが拡大されます。こうした規制の変更に伴い、成分の純度とコンプライアンスを確保するためには、早急な処方の見直し、毒性評価の更新、そして厳格なサプライヤー管理が求められています。また、メーカーはアレルゲン情報や安全性情報を正確に反映するよう、表示の改訂も行わなければなりません。透明性の確保や、持続可能性および安全基準の遵守に対する需要の高まりは、製品開発やサプライチェーン管理をさらに複雑化させています。その結果、これらの厳しい規制は生産コストを押し上げ、使用可能な成分の選択肢を制限し、新製品の発売を遅らせる可能性があり、これらすべてが相まって、欧州のシャンプー市場における成長とイノベーションを抑制しています。

セグメント分析

2025年、欧州のシャンプー市場では「スタンダードシャンプー」セグメントが市場シェアの82.20％という圧倒的なシェアを占めました。この強固な市場地位は、競争力のある価格帯で入手可能な、馴染み深く手頃な製品を好む消費者の定着した習慣に起因しています。標準的なシャンプーは、主要な流通チャネルであるスーパーマーケットやハイパーマーケットなどを通じて広く入手できるという利点があります。手頃な価格と実証済みの効果により、この地域のほとんどの家庭で定番商品となっています。さらに、店頭の棚に常に並んでいることが、消費者の信頼とブランドロイヤルティを強めています。代替品への関心が高まっているにもかかわらず、従来のシャンプーは依然として多くの主要ブランドの製品ポートフォリオの基幹をなしています。

一方、ナチュラル、オーガニック、および薬用シャンプーのセグメントは、欧州市場において最も急成長しているカテゴリーとして認識されており、2031年までCAGR6.26％で拡大すると見込まれています。この成長は主に、「クリーンビューティー」製品にまつわるメリットに対する消費者の意識の高まりと、皮膚科医によるこれらの処方の推奨によって牽引されています。このセグメントは、成分の透明性を重視し、刺激の強い化学物質を含まないシャンプーを求める、健康志向の消費者に支持されています。さらに、環境に優しいパッケージや倫理的に調達された成分など、プレミアム化や持続可能性の動向が、この分野での需要を後押ししています。このセグメントでイノベーションに投資するブランドは、特に若年層において、消費者の強い関与とロイヤリティを獲得しています。

2025年、欧州のシャンプー市場において、一般用または多目的シャンプーセグメントが最大のシェアを占め、市場の62.65％を占めました。このセグメントは、幅広い層の日常的な洗浄ニーズに応えており、多くの家庭で欠かせない製品となっています。消費者は、日常のヘアケアにおいて、これらのシャンプーの汎用性と効果を頼りにしています。複数の小売チャネルを通じてこれらの製品が広く入手可能であることは、その入手しやすさと魅力を高めています。さらに、汎用シャンプーに対する親しみやすさと信頼感が、その市場における支配的な地位に寄与しています。競争力のある価格設定も相まって、この地域の大多数の消費者にとって、汎用シャンプーは定番の選択肢として確固たる地位を築いています。

一方、フケ防止、ボリュームアップ、強化、発毛促進などの処方を含む特定目的シャンプーセグメントは、2031年までにCAGR5.78％で拡大し、最も急速に成長している分野です。この成長は、臨床的根拠に裏打ちされた、特定の髪悩みに対応するヘアケアソリューションに対する消費者の需要の高まりによって牽引されています。インフルエンサー主導の認知度向上キャンペーンも、こうした専門シャンプーの利点について消費者に理解を深めてもらう上で重要な役割を果たしています。消費者が自身の髪のニーズについてより目利きになるにつれ、特定の悩みに対応する製品が支持を集めています。科学的裏付けと強力なマーケティング活動の組み合わせが、このセグメントの持続的な成長を支えています。その結果、特定目的用シャンプーは、欧州のシャンプー市場において、ますます大きなニッチ市場を切り拓きつつあります。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 2026年の欧州シャンプー市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2026年の市場規模は82億4,000万米ドルと推定されており、2031年には102億7,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは4.49％です。
• 欧州シャンプー市場における主要企業はどこですか？
  • L'Oreal S.A.、Unilever PLC、The Procter & Gamble Company、Beiersdorf AG、Kao Corporation、Henkel AG & Co. KGaA、Kenvue, Inc.、Coty Inc.、The Estee Lauder Companies、LVMH、Pierre Fabre Group、Church & Dwight Co.、Revlon Inc.、Shiseido Company、Natura & Co.、Davines S.p.A.、Lush Retail Ltd.、Klorane、Weleda AG、Faith in Nature Ltd.などです。
• 2025年の欧州シャンプー市場におけるスタンダードシャンプーの市場シェアはどのくらいですか？
  • スタンダードシャンプーセグメントが市場シェアの82.20％を占めています。
• ナチュラル、オーガニック、薬用シャンプーのセグメントはどのように成長していますか？
  • このセグメントは2031年までCAGR6.26％で拡大すると見込まれています。
• 特定目的シャンプーセグメントはどのように成長していますか？
  • 特定目的シャンプーセグメントは2031年までにCAGR5.78％で拡大すると見込まれています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 頭皮や髪の健康への関心の高まりにより、専門用シャンプーや薬用シャンプーの需要が拡大しています
  • 自然派、オーガニック、硫酸塩不使用、そして「クリーン」な処方を求める消費者の傾向が強まっています
  • プレミアム化やサロン仕様の製品により、消費者1人あたりの平均支出額が増加しています
  • 高齢化の進展や、抜け毛や頭皮トラブルの発生率の上昇が、医薬部外品シリーズの需要を牽引しています
  • プロ用および一般向けシャンプーの販売を取り扱う美容室や理容室の数が増加しています
  • 持続可能で、廃棄物が少なく、リサイクル可能または詰め替え可能な包装への需要の高まり
• 市場抑制要因
  • EUの化粧品および化学物質に関する厳格な規制により、処方やコンプライアンスにかかるコストが増加しています
  • 市場の飽和状態と、世界のブランド、ローカルブランド、プライベートブランド間の激しい競合
  • 原材料費および包装費の変動が、メーカーの利益率を圧迫しています
  • 一部の市場では、価格に敏感な消費者がプレミアムセグメントの成長を抑制しています
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • スタンダードシャンプー
  • ナチュラル／オーガニック／薬用シャンプー
• ヘアケア別
  • 一般／多目的
  • 具体的な目的
    • フケ対策および頭皮の健康
    • ボリュームアップ・髪質改善
    • 強化・修復
    • 発毛・育毛および髪の修復
• カテゴリー別
  • マス
  • ラグジュアリー／プレミアム
• 流通チャネル別
  • スーパーマーケット／ハイパーマーケット
  • コンビニエンスストア・グローサリー
  • オンラインリテールストア
  • その他の流通チャネル
• 国別
  • ドイツ
  • 英国
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • ベルギー
  • ポーランド
  • スウェーデン
  • オランダ
  • その他の欧州諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • L'Oreal S.A.
  • Unilever PLC
  • The Procter & Gamble Company
  • Beiersdorf AG
  • Kao Corporation
  • Henkel AG & Co. KGaA
  • Kenvue, Inc.
  • Coty Inc.
  • The Estee Lauder Companies
  • LVMH
  • Pierre Fabre Group
  • Church & Dwight Co.
  • Revlon Inc.
  • Shiseido Company
  • Natura & Co.
  • Davines S.p.A.
  • Lush Retail Ltd.
  • Klorane
  • Weleda AG
  • Faith in Nature Ltd.

第7章 市場機会と将来の展望