クリエイターマーケティングサービス：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、クリエイター・マーケティング・サービスの市場規模は2025年に542億2,000万米ドルと評価され、2026年の675億2,000万米ドルから2031年までに1,925億5,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは23.32％となる見込みです。

本レポートは、サービスタイプ（クリエイターの発掘・選定サービス、キャンペーン管理サービス、クリエイター・リレーションシップ管理サービスなど）、エンドユーザー業界（ファッション・美容、消費財、食品・飲料、テクノロジー・エレクトロニクス、ヘルスケア・ウェルネス、旅行・ホスピタリティなど）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のクリエイター・マーケティング・サービス市場の動向と洞察

クリエイター主導のメディアへのデジタル広告予算の再配分が進展

予算源のシフトは、クリエイター・マーケティング・サービス市場における主要な原動力となっています。クリエイター・エコノミーにおける広告支出は、2025年に370億米ドルに達し、2026年には439億1,000万米ドルに達すると予想されています。IABは、クリエイター広告を中核的なメディアチャネルと位置付けており、これにより、クリエイター広告は単なる試行錯誤的な取り組みというよりも、計画的なメディア活動に近いものとなっています。支出は、新たな広告予算のみによる資金調達というよりも、従来のデジタルチャネルや有料チャネルから再配分される傾向が強まっています。この動きにより、レポーティング、アトリビューション、およびパフォーマンスベースの契約に対する期待が高まっています。また、確立されたメディアチャネルで用いられる管理手法を用いてクリエイタープログラムを運営できるサービスプロバイダーへの需要も高まっています。ブランドは、時折行われるキャンペーンから、定期的な計画とコンテンツの供給を必要とする継続的なクリエイタープログラムへと移行しつつあります。この変化により、プログラムが持続的な商業的価値を示せば、クリエイター向け予算の安定性が高まります。また、プロバイダーに対しては、エンゲージメントだけでなく、キャンペーン活動とビジネス指標を結びつけることが求められるようになっています。広告主はクリエイターの発掘、契約管理、制作、トラッキング、およびクリエイターとの関係構築のサポートを必要としているため、クリエイターマーケティングサービス市場はこの変化から恩恵を受けています。測定能力が限られている代理店は、予算の説明責任が求められるようになるにつれ、手数料の正当性を主張することが難しくなる可能性があります。信頼性の高いデータを提供するプラットフォームは、ブランドの運営モデルにおいて中心的な存在となり得ます。

ソーシャルコマース連携の拡大が、購入可能なクリエイターコンテンツを牽引

ソーシャルコマースは、クリエイター活動の役割を認知度向上から取引支援へと拡大させます。クリエイターコンテンツは、同一のプラットフォームセッション内で、消費者を商品の発見から購入へと導くことが可能になりました。このプロセスは、実演、レビュー、個人的な推奨がコンバージョンに影響を与えるカテゴリーにおいて特に重要です。代理店がコンテンツとコマースに連動したクリエイターとの関係の両方を管理することで、クリエイターマーケティングサービス市場は恩恵を受けます。サービスプロバイダーは、リンク、アフィリエイト規約、商品の在庫状況、クリエイティブの承認、およびパフォーマンスレポートを調整する必要があります。これらの活動には、従来のスポンサー付き投稿キャンペーンよりも、より連携の取れたワークフローが求められます。この効果は、ソーシャルとコマースのシステムが密接に連携している中国やインドにおいて特に重要です。ファッション、美容、消費財、食品・飲料、旅行といった分野では、クリエイターが商品をアピールし、直接的な購入経路を提供できるため、明確な使用事例が存在します。ブランドチームは、アフィリエイト構造を活用して報酬と販売実績を連動させることができます。これにより、財務チームやマーケティングチームは、プログラムの結果を評価するためのより明確な基準を得ることができます。また、クリエイターが顧客獲得プロセスの一環となるため、クリエイターの選定がより重要になります。したがって、クリエイターマーケティングサービス市場では、コマースデータや、小売業者やプラットフォームとの確立されたつながりを持つ事業者が優位に立つことができます。

継続的な測定とROI帰属の課題が予算策定の確信を妨げる

測定の断片化は、クリエイター・マーケティング・サービス市場にとって依然として大きな制約となっています。クリエイターの発掘、契約、支払い、およびパフォーマンス報告は、多くの場合、別々のツールを通じて処理されています。また、プラットフォームのレポートシステムでも、異なる指標やアトリビューション規則が使用されています。これにより、広告主にとってキャンペーン間の直接的な比較が困難になっています。IABは、測定とアトリビューションを、クリエイターへのさらなる投資を妨げる中心的な障壁として特定しました。そのため、ブランドはクリエイターの活動とビジネス成果を結びつけられない場合、代理指標に頼らざるを得ないことがあります。この問題は、購買サイクルが長い製品や、オフラインで販売が行われる製品においてより顕著です。こうしたケースでは、閲覧数やクリック数だけでは、クリエイターのコンテンツがその後の購入に影響を与えたかどうかを判断できない場合があります。マーケティングチームには、TikTok、Meta、YouTube、その他のプラットフォームを横断して一貫した定義とレポート作成手法が求められます。また、代理店はキャンペーン開始前に、商業的な目標、コンテンツ、測定方法を整合させる必要があります。透明性の高いレポートを作成できるプロバイダーほど、継続的な予算を確保しやすい立場にあります。共通の測定手法がより広く採用されるようになるまで、クリエイターマーケティングサービス市場は中期的に制約に直面し続けるでしょう。

セグメント分析

2025年、クリエイター発掘・選定サービスは、クリエイターマーケティングサービス市場シェアの29.33％を占めました。この位置づけは、クリエイターを適切なオーディエンス、ブランド設定、およびキャンペーン目標と結びつけることの重要性を反映しています。ブランドがクリエイターと継続的に提携する場合、不適切な選定は複数のキャンペーンに悪影響を及ぼす可能性があります。「キャンペーン管理サービス」および「クリエイター・リレーションシップ管理サービス」は、クリエイターグループの調整、承認、支払いといった業務を担当します。これらのサービスにより、ブランドは社内の人員を同程度に増やすことなく、プログラムを拡大することが可能になります。

コンテンツ制作・プロデュースサービスは、2026年から2031年にかけてCAGR24.66％を記録すると予測されています。このサービスのクリエイター・マーケティングサービス市場規模は、ソーシャルメディアのオーガニック投稿、有料パートナーシップ広告、リテールメディア、コネクテッドテレビなどで配信可能なコンテンツへの需要に支えられています。ブランドは、複数のメディア掲載先で流用可能なクリエイターコンテンツをますます求めています。AIを活用した制作ツールは、各プラットフォームに適したコンテンツを維持しつつ、クリエイターの制作量を増やすのに役立ちます。Agentio社は、同社のインフラにより、ブランドがクリエイティブなインサイトから実際のパートナーシップ広告の公開までを1週間未満で実現できると述べています。これは、提供資料に記載されている従来のエージェンシーの制作スケジュール（6～10週間）と比較されます。

地域別分析

2025年、クリエイター・マーケティング・サービス市場の規模のうち、北米が36.52％を占めました。同地域では、大手広告主、プラットフォーム、代理店、クリエイター・ネットワークが集中しているため、米国が主導的な立場にあります。IAB（インタラクティブ広告協会）がクリエイター広告を主要なメディアチャネルとして位置付けていることは、より正式な予算計画の策定を後押ししています。連邦取引委員会（FTC）のガイダンスでは、推奨広告、インフルエンサー、レビューに関する規則が定められています。「消費者レビューおよび推薦文に関する規則」は、虚偽の表示や誤解を招く行為に対するさらなるコンプライアンスの枠組みを追加しています。

カナダは、国境を越えたキャンペーンを支援できる二か国語を話すクリエイター人材を輩出しています。メキシコでは、クリエイターエコシステムとEコマース活動が発展するにつれ、その重要性が高まっています。米国の広告主は、2027年までにクリエイターによるコンテンツ制作と有料プロモーションの連携をさらに強化すると予想されます。欧州では、情報開示への期待、データプライバシー要件、およびAIコンテンツの透明性に関する義務が市場を形作っています。ドイツ、英国、フランス、イタリア、スペインは、クリエイターマーケティング事業にとって成熟した地域基盤を形成しています。明確な情報開示は、スポンサー付き活動に対する透明性の高いルールを定めることで、広告主の信頼を支えることができます。

アジア太平洋地域は、2031年までCAGR24.34％で、最も急速に成長する地域になると予想されています。中国のライブコマースシステムは、コンテンツから購入への直接的な経路を可能にしています。インドのクリエイター経済は、モバイル利用の普及と国内コマースプラットフォームとの密接な連携から恩恵を受けています。韓国は、K-ビューティーやK-POPのクリエイターネットワークと、世界の文化的影響力を組み合わせています。日本におけるコンプライアンス要件は、ブランドや代理店間での正式な開示手続きを促進しています。南米、中東・アフリカは、モバイルファーストのオーディエンスとクリエイターへの信頼により、従来のメディアの枠を超えてコマース活動を拡大できる、さらなる成長の道筋を提供しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• クリエイター・マーケティング・サービスの市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に542億2,000万米ドル、2026年には675億2,000万米ドル、2031年までには1,925億5,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは23.32%です。
• クリエイター・マーケティング・サービス市場の主要な原動力は何ですか？
  • クリエイター主導のメディアへのデジタル広告予算の再配分が進展しています。
• ソーシャルコマースの役割はどのように変化していますか？
  • ソーシャルコマースは、クリエイター活動の役割を認知度向上から取引支援へと拡大させています。
• クリエイター・マーケティング・サービス市場における測定の課題は何ですか？
  • 測定の断片化が依然として大きな制約となっています。
• 2025年におけるクリエイター発掘・選定サービスの市場シェアはどのくらいですか？
  • クリエイター発掘・選定サービスは、クリエイターマーケティングサービス市場シェアの29.33%を占めました。
• コンテンツ制作・プロデュースサービスのCAGRはどのくらいですか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR24.66%を記録すると予測されています。
• 2025年におけるクリエイター・マーケティング・サービス市場の地域別シェアはどうなっていますか？
  • 北米が36.52%を占めています。
• クリエイター・マーケティング・サービス市場に参入している主要企業はどこですか？
  • Publicis Groupe S.A.、WPP plc、Interpublic Group of Companies, Inc.、Omnicom Group Inc.、Dentsu Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • クリエイター主導のメディアへのデジタル広告予算の再配分が拡大しています
  • ソーシャルコマースとの連携拡大が、購入可能なクリエイターコンテンツを牽引しています
  • AIを活用したクリエイターの発掘、マッチング、およびキャンペーンの最適化
  • 世界中のブランドによるショート動画フォーマットの導入が加速しています
  • LinkedInにおけるソートリーダーシップおよび経営陣のポジショニングを目的とした、B2B企業によるクリエイターマーケティングの導入
  • 自律型クリエイター・キャンペーン管理におけるエージェント型AIの導入：人的負担の軽減
• 市場抑制要因
  • 測定とROIの帰属に関する課題が依然として存在し、予算に対する確信を阻んでいます
  • インフルエンサー詐欺、偽のエンゲージメント、ブランドセーフティに関するインシデントが、広告主の信頼を損なっています
  • クリエイターのバーンアウトや高い離職率が、長期的なブランドパートナーシップの継続を妨げている
  • スポンサー付きコンテンツの開示に関する世界各国の規制枠組みがばらばらであるため、コンプライアンス対応が複雑化しています
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析
• マクロ経済要因が市場に与える影響

第5章 市場規模と成長予測

• サービスタイプ別
  • クリエイターの発掘・選定サービス
  • キャンペーン管理サービス
  • クリエイター・リレーションシップ・マネジメント・サービス
  • コンテンツ制作・制作サービス
  • パフォーマンス追跡および分析サービス
  • その他のサービスタイプ
• エンドユーザー産業別
  • ファッション・ビューティー
  • 消費財
  • 食品・飲料
  • テクノロジーおよびエレクトロニクス
  • ヘルスケア・ウェルネス
  • 旅行・ホスピタリティ
  • ゲーム・エンターテインメント
  • その他のエンドユーザー産業
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東・アフリカ
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • 南アフリカ
    • その他の中東・アフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Publicis Groupe S.A.
  • WPP plc
  • Interpublic Group of Companies, Inc.
  • Omnicom Group Inc.
  • Dentsu Inc.
  • Daniel J. Edelman Holdings, Inc.
  • Whalar Group Ltd.
  • IZEA Worldwide, Inc.
  • Viral Nation Inc.
  • Billion Dollar Boy Ltd.
  • Open Influence, Inc.
  • Obviously Social LLC
  • HireInfluence LLC
  • Socially Powerful Ltd.
  • The Influencer Marketing Factory LLC
  • CreatorIQ Inc.
  • Traackr, Inc.
  • Upfluence SAS
  • Onalytica Ltd.
  • TopRank Marketing, Inc.
  • NeoReach Inc.
  • Linqia, Inc.
  • LTK Co.
  • AnyMind Group, Inc.
  • Later, Inc.
  • Meltwater NV
  • Impact.com, Inc.
  • Grin Technologies Inc.

第7章 市場機会と将来の展望