没入型マーケティングサービス：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、没入型マーケティングサービスの市場規模は、2025年の38億7,000万米ドル、2026年の46億2,000万米ドルから、2031年までに112億8,000万米ドルへと拡大すると予測されており、2026年から2031年までの期間におけるCAGRは19.55％となる見込みです。

本レポートは、用途別（バーチャルコマースおよび試着体験、製品発表・デモンストレーション、ソーシャルメディアおよびクリエイターキャンペーンなど）、最終用途産業別（小売・Eコマース、自動車、メディア・エンターテインメント、旅行・ホスピタリティ、不動産、ヘルスケア、スポーツ・フィットネスなど）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界の没入型マーケティングサービス市場の動向と洞察

参加型ブランドエンゲージメントへの需要の高まり

広告主が能動的なブランドエンゲージメントを模索する中、没入型マーケティングサービス市場は恩恵を受けています。SugarXRの報告によると、ARや3Dコンテンツを備えた製品は、それらを備えていない製品に比べてコンバージョン率が94％高く、ARの平均滞在時間は動画エンゲージメントの4倍に及んだとのことです。IABの報告では、米国の広告バイヤーの41％が、2026年に対面型および体験型広告への支出を増やす見込みであるとされています。Kantar社は、2025年にスポンサー付きイベントが最も急成長している有料チャネルであると特定し、マーケターの純22％が予算配分をそちらへシフトさせていると指摘しています。また、参加型アプローチにより、ブランドはインタラクションの瞬間にファーストパーティの行動シグナルを収集することが可能になります。この機能は、ブラウザやモバイル環境全体でサードパーティのシグナルが減少するにつれて、ますます価値を高めるものとなります。

体験型およびインタラクティブメディアへのブランド予算のシフト

没入型マーケティングサービス市場は、メディアプランニングにおけるより持続的なシフトによっても支えられています。IABの調査によると、対面型および体験型フォーマットへの関心が引き続き高まっており、米国の広告バイヤーの41％が2026年中に支出を増やす計画を立てています。カンターの報告によると、2025年にはイベントスポンサーシップが世界の有料チャネルの成長を牽引しました。2026年のFIFAワールドカップおよび冬季オリンピックは、主要市場全体でさらなるスポンサーシップ活動の活性化を後押ししています。バイヤーは、ライブ参加、デジタルコンテンツ、そして測定可能なオーディエンスの反応を組み合わせた形式を求めています。これにより、孤立したイベントではなく、連携したキャンペーンを提供できる代理店やテクノロジープロバイダーに対する、没入型マーケティングサービス市場での需要が高まっています。

高い制作コストと統合の複雑さ

没入型マーケティングサービス市場では、本格的なプロジェクトを実施するために依然として多額の先行投資が必要とされています。カスタムWebXR環境、デジタルツイン、および物理・デジタル融合型アクティベーションには、専門的な制作および技術リソースが求められます。モンデリーズは2025年10月、AIマーケティングコンテンツプラットフォームに4,000万米ドルを投資し、広告制作コストを30～50％削減することを目標としました。また、AR試着プログラムには、コマースプラットフォーム、CRMシステム、分析ツールとの連携も必要です。マイクロソフトの報告によると、ユニリーバはデジタルツインのワークフローを活用し、コンテンツ制作期間を数ヶ月から数日に短縮するとともに、コストを50％削減しました。没入型マーケティングサービス市場における多くの中堅ブランドは、こうしたワークフローを大規模に展開するための社内体制をまだ整えていません。

セグメント分析

2025年、没入型マーケティングサービス市場規模の31.64％を広告およびブランディングが占めました。この位置づけは、実地イベント、デジタルメディア、および店舗内活動を組み合わせたキャンペーンにおいて、確立された役割を反映しています。自動車、家電、高級品分野では、製品発表やデモンストレーションが依然として重要であり、バーチャルウォークアラウンドを活用することで、製品の発表や関連するメディア報道を拡充することができます。ソーシャルメディアやクリエイターキャンペーンは、Snap Lens StudioやTikTok Effect Houseが提供する低コストのARツールによって拡大しています。これらのツールにより、クリエイターや代理店は、従来の制作モデルよりも迅速にエフェクトをデザインし、配信することが可能になります。

バーチャルコマースと試着体験は、2031年までCAGR23.07％で拡大すると予測されています。Genlook社の調査によると、2026年第2四半期において、試着ツールを使用したセッションでは、カートへの追加率が3.1倍高くなりました。これにより、この形式は小売業者にとって直接的な収益源に一歩近づきました。ブランドがキャンペーン活動をコンバージョンや返品率の低減に結びつけることができれば、没入型マーケティングサービス業界は恩恵を受けます。AIを活用した2Dから3Dへの変換技術により、標準的な写真から製品モデルを作成することが可能となり、これまで中小ブランドの活用を制限していたアセット制作上の制約が軽減されます。

地域別分析

2025年、北米は没入型マーケティングサービス市場の38.42％を占めました。この地域には、大手ブランド広告主、テクノロジーに注力する広告代理店、そしてARを活用したソーシャルコマースやゲームに慣れ親しんだ消費者が集まっています。米国は主要な国内市場であり、ワールドカップの共催、冬季オリンピックのスポンサーシップ、そして2026年の選挙関連のアクティベーション支出に支えられています。IABの調査によると、米国の購買担当者の41％が体験型マーケティングへの支出を増やすと予想しており、これは消費財、テクノロジー、金融サービス、小売の各分野における需要を示しています。カナダはゲーム、エンターテインメント、D2C（消費者直販）小売を通じて貢献しており、一方、メキシコはスマートフォンの普及とワールドカップの勢いから恩恵を受けています。

アジア太平洋地域は、2026年から2031年にかけて23.31％という地域別で最も高いCAGRで推移すると予測されています。中国では、アリババの「タオバオ」やバイトダンスの「Douyin」といったプラットフォームを通じて、ARコマースの基盤が成熟しています。韓国では、広範な5Gの普及により、低遅延のWebXRや空間コンピューティング体験が支えられています。インドは、若年層の消費者層、ネットワークアクセスの拡大、およびバーチャル試着の普及率の低さを背景に、アジア太平洋地域で最も高い国別CAGRで推移すると予測されています。また、インドの「デジタル個人データ保護法」は、没入型マーケティングサービス市場における生体認証データや視線データの取り扱いにも影響を与えています。

2026年、欧州は世界全体の体験型マーケティング支出の26％を占め、英国、ドイツ、フランスが牽引役となりました。英国の広告代理店基盤や高級小売業の活発さ、そしてドイツの展示会文化が、高クオリティのARプログラムやデジタルツインを活用した展示を支えています。フランスとスペインの重要性も高まっており、ジャック・モートン社は2026年3月にバルセロナにイベリア事務所を開設しました。南米、中東・アフリカは依然として市場規模は小さいもの、スポーツ、観光、モバイルインターネットへのアクセス、およびD2C（消費者直販）小売の発展を通じて、長期的な機会を提供しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 没入型マーケティングサービスの市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に38億7,000万米ドル、2026年には46億2,000万米ドル、2031年までに112億8,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは19.55%です。
• 没入型マーケティングサービス市場の主要な用途は何ですか？
  • バーチャルコマースおよび試着体験、製品発表・デモンストレーション、ソーシャルメディアおよびクリエイターキャンペーンなどです。
• 没入型マーケティングサービス市場の最終用途産業はどのように分類されていますか？
  • 小売・Eコマース、自動車、メディア・エンターテインメント、旅行・ホスピタリティ、不動産、ヘルスケア、スポーツ・フィットネスなどです。
• 没入型マーケティングサービス市場における参加型ブランドエンゲージメントの需要はどのように変化していますか？
  • 広告主が能動的なブランドエンゲージメントを模索する中、需要が高まっています。
• 没入型マーケティングサービス市場における体験型メディアへのブランド予算のシフトはどのように進んでいますか？
  • 対面型および体験型フォーマットへの関心が高まり、支出が増加しています。
• 没入型マーケティングサービス市場における高い制作コストと統合の複雑さについて教えてください。
  • 本格的なプロジェクトには多額の先行投資が必要で、専門的な制作および技術リソースが求められます。
• 没入型マーケティングサービス市場の地域別分析はどのようになっていますか？
  • 2025年、北米が38.42%を占め、アジア太平洋地域は最も高いCAGRで推移すると予測されています。
• 没入型マーケティングサービス市場における主要企業はどこですか？
  • Jack Morton Worldwide, Inc.、GMR Marketing, LLC、NEXT/NOW LLC、Sector 5 Digital, LLC、Freeman Company, LLCなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 参加型ブランドエンゲージメントへの需要の高まり
  • 体験型およびインタラクティブメディアへのブランド予算のシフト
  • ARを活用したコマースとバーチャル試着の普及
  • ソーシャルプラットフォームとクリエイター向けツールにより、没入型キャンペーンが一般的になりつつあります
  • コマース・メディアおよびゲームプラットフォームが、新たな没入型広告枠を開拓
  • 生成AIとデジタルツインが3Dコンテンツのコストを削減します
• 市場抑制要因
  • 高い生産コストと統合の複雑さ
  • ROIの測定基準は依然として未成熟な状態にあります
  • 生体認証および視線追跡に関するコンプライアンスリスク
  • WebARおよびWebXRの導入におけるブラウザとデバイスの断片化
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 用途別
  • 広告およびブランディング
  • 製品の発売と実演
  • ソーシャルメディアおよびクリエイターキャンペーン
  • バーチャルコマースと試着体験
• 最終用途産業別
  • 小売・Eコマース
  • 自動車
  • メディア・エンターテイメント
  • 旅行・ホスピタリティ
  • 不動産
  • ヘルスケア
  • 教育
  • BFSI
  • スポーツ・フィットネス
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • ロシア
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • シンガポール
    • インドネシア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • アラブ首長国連邦
    • サウジアラビア
    • トルコ
    • カタール
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • エジプト
    • ナイジェリア
    • ケニア
    • その他のアフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Jack Morton Worldwide, Inc.
  • GMR Marketing, LLC
  • NEXT/NOW LLC
  • Sector 5 Digital, LLC
  • Freeman Company, LLC
  • Groove Jones LLC
  • Rock Paper Reality
  • BRC Imagination Arts, Inc.
  • Momentum Worldwide
  • George P. Johnson Experience Marketing
  • ASTOUND Group
  • Verve The Live Agency
  • Opus Agency
  • DEEPlocal Inc.
  • Amplify
  • 2Heads
  • Collaborate Global
  • Spiro
  • 160over90 LLC
  • Auditoire

第7章 市場機会と将来の展望