バーチャルインフルエンサーマーケティングサービス：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、バーチャルインフルエンサーマーケティングサービスの市場規模は2025年に12億4,000万米ドルと評価され、2026年の14億3,000万米ドルから2031年までに32億1,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは17.54％となる見込みです。

本レポートは、サービスタイプ（戦略・コンセプト開発、アバター制作・デザインなど）、用途（イベントマーケティング、ソーシャルコマース、コミュニティ構築）、エンドユーザー業界（ファッション・美容、小売・Eコマース、エンターテインメント・メディア、食品・飲料、自動車など）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のバーチャルインフルエンサーマーケティングサービス市場の動向と洞察

「常時稼働型」かつ「ブランドセーフ」なクリエイター資産への需要の高まり

ブランドセーフティは、クリエイターマーケティングの調達において中核的な考慮事項となっています。調査によると、2025年には企業マーケターの74％が、前年よりもブランドセーフティを重要視しており、これを優先した組織の82％が、クリエイタープログラムからの投資収益率（ROI）が向上したと報告しています。バーチャルペルソナは、定義されたコンテンツルールに従うことができ、評判リスクを生むような台本外の個人的な判断を下すことはありません。これにより、ブランドが頻繁な投稿やキャンペーンを通じて一貫した対外的な発信を必要とする場面において、バーチャルインフルエンサーマーケティングサービス市場には実用的な優位性が生まれます。調査によると、企業回答者の89％がリスクの低いクリエイターを重視していると報告されており、これは管理されたクリエイター資産の必要性を裏付けています。また、自社チャンネルでは対応できない規模のコンテンツをブランドが必要とする場合、同様の運用モデルによりガバナンスの負担を軽減することができます。ただし、自動化された配信であっても、文化的判断、情報開示、品質管理の必要性がなくなるわけではないため、サービスプロバイダーには依然として積極的な審査プロセスが求められます。

ソーシャルコマースと「購入可能なアバター」フォーマットの拡大

ソーシャルコマースの台頭により、バーチャルペルソナは、商品を直接発見するためのツールとして、より有用なものになりつつあります。キャラクターであれば、人間のクリエイターに影響を与えるスケジュールの制約を受けることなく、繰り返し配信される購入可能なコンテンツ、ライブ活動、商品解説をサポートすることができます。これにより、コンテンツをコマース活動と密接に結びつける必要があるプログラムにおいて、「バーチャルインフルエンサーマーケティングサービス市場」の役割が強化されます。イベントマーケティングは2031年までCAGR18.06％で成長すると予測されており、これはブランドがコマース活動を新製品発売のタイミングやライブ体験と結びつけていることを示しています。バーチャルアバター形式の導入により、プラットフォーム運営者は在庫やコンテンツ基準をより厳格に管理できるようになり、ブランド、代理店、クリエイター間の商業的関係に変化をもたらす可能性があります。アバターが継続的なショッピング活動をサポートする場合、プロバイダーは商品の正確性、コンテンツの適切性、および顧客とのやり取りを慎重に管理する必要があります。

消費者の「本物さ」への懸念と信頼のギャップ

キャンペーンが信頼性や感情的なつながりに依存する場合、本物らしさは依然として最も重要な障壁となっています。調査によると、ブランドの95％がクリエイターマーケティングにおけるAIに懸念を抱いており、その主な懸念事項として、人間らしい本物のつながりの欠如が挙げられました。73件の査読済み研究を対象とした系統的レビューでは、バーチャルインフルエンサーとのやり取りにおける信頼や感情的なつながりは、概して人間とのやり取りの基準を下回っていることが判明しました。また、研究では、明示的な開示を行うと情報源の信頼性が低下し、購入意向が低下することも明らかになりました。これは、バーチャルインフルエンサーマーケティングサービス市場にとってジレンマとなります。多くの場面で透明性のある表示が求められる一方で、それがオーディエンスの反応に影響を与える可能性があるからです。プロバイダーは、明確な目的を持ち、オーディエンスの期待に即した現実的なペルソナを設計し、人間的な特性を過大評価しないコンテンツを提供する必要があります。アバターを、人物の代役であることを隠した存在ではなく、デジタルキャラクターとして正直に提示することで、信頼を高めることが可能です。

セグメント分析

2025年、バーチャルインフルエンサーマーケティング・サービス市場において、「キャンペーンの統括およびメディア運用」が30.81％のシェアを占めました。この主導的な地位は、ソーシャル、コマース、プログラマティック各チャネルにおいてバーチャルペルソナを一貫して活用するために必要な作業を反映しています。プロバイダーは、同一のキャンペーン内で、アバターの制作、プラットフォームへの調整、公開スケジュール、コミュニティ用スクリプト、およびメディア活動を調整しなければなりません。ブランドプログラムが単一チャネルでのテストから、複数のプラットフォームにわたる継続的な活動へと移行するにつれ、この要件はより厳しくなっています。制作開始前にブランドチームが明確なキャラクターの役割とコンテンツの方向性を必要とするため、戦略およびコンセプト開発は依然として重要です。「アバター制作・デザイン」は、ブランドの一貫性を損なうことなく繰り返し登場できるキャラクターのための視覚的・技術的基盤を提供します。サービス構成においては、連携の取れていない複数のベンダーに依存することなく、初期計画段階からキャンペーンの運用管理まで一貫して対応できるプロバイダーが有利です。これは、プロセス全体を管理できる少数のパートナーをクライアントが好む傾向を後押しするものです。バーチャルインフルエンサーマーケティングサービス市場において、この組み合わせにより、運用上の調整がプロバイダーの価値の中核をなすものとなっています。

「測定、分析、最適化」分野は、2031年までCAGR17.98％で拡大すると予測されています。この急速な成長は、商業的な目標と結びつけられる、検証可能な結果に対する需要を反映しています。「コミュニティ管理とオーディエンスエンゲージメント」も重要性を増しています。なぜなら、バーチャルキャラクターは、オーディエンスの関心を維持するために、予定された投稿だけでなく、継続的な交流を必要とするからです。バーチャルインフルエンサーマーケティングサービス業界は、クリエイティブなコンテンツ配信と、測定およびオーディエンス運営を組み合わせたサービスによって、ますます形作られつつあります。これらの機能は、ブランドが単なるコンテンツの制作から、明確なパフォーマンス評価を伴う管理されたプログラムへと移行するのを支援します。自動化の利用が拡大しているとはいえ、トーン、オーディエンスの信頼、ブランドとの適合性には依然として積極的な管理が必要であるため、人間の監督が不要になるわけではありません。運用管理と測定能力の両方を兼ね備えたプロバイダーは、企業のバイヤーにとってより重要な存在となるでしょう。したがって、バーチャルインフルエンサーマーケティングサービス市場では、予算決定を支援するレポート作成がより重要視されることになります。

地域別分析

2025年、北米はバーチャルインフルエンサーマーケティング・サービス市場の35.18％のシェアを占めました。この地域では、大企業によるインフルエンサーマーケティングの予算規模が大きく、デジタルメディアのインフラも確立されています。また、同地域のブランドはキャンペーンの測定や調達プロセスに精通しており、これがより体系的なサービスの購入を支えています。米国連邦取引委員会（FTC）の推奨に関する規則や、2026年6月9日に施行されるニューヨーク州の「合成パフォーマー広告法」は、情報開示や契約遵守への一層の注意を義務付けることで、プロバイダーの業務に変化をもたらしています。これらの要件は事務作業の増加につながる可能性がありますが、一方で、透明性の高い運営慣行の価値を高めることにもつながります。カナダとメキシコは依然として市場への貢献度は低いもの、両国のデジタルコマース活動は、サービスの導入に向けたさらなる余地を提供しています。同地域のバーチャルインフルエンサーマーケティングサービス市場は、クリエイティブ活動とコンプライアンスプロセスの両方を管理できるプロバイダーに依存しています。

アジア太平洋地域は、2026年から2031年にかけてCAGR20.11％で拡大すると予測されています。日本ではデジタルキャラクターとの関わり合いが根付いた文化があり、韓国ではK-POPファンとつながるバーチャルアイドルのエコシステムが発展しています。中国では、成長を続けるバーチャルインフルエンサーのエコシステムと、ディープシンセシス技術に関するガバナンスの枠組みが融合しています。2026年7月、東京で行われた実証実験では、屋外広告や店舗内体験において、会話型バーチャルヒューマンが活用される様子が示されました。同地域の成長は、キャラクターのローカライズ、文化的期待への対応、現地の技術要件を満たすことができるプロバイダーにとっての機会を生み出しています。また、市場のごとに現地の消費者の嗜好や情報開示規則が異なるため、海外からの参入企業にとっては参入のハードルが高まっています。

欧州は北米に次ぐ成熟度を示しており、英国、ドイツ、フランスが主要な需要拠点となっています。これらの国のバイヤーは、測定、透明性のあるデータ取り扱い、および一般データ保護規則（GDPR）への準拠を非常に重視しています。中東では、UAEやサウジアラビアにおいて、若くインターネットに精通したオーディエンスや、政府が支援するクリエイティブ経済プログラムに支えられ、急速な発展が見られます。アフリカは依然として初期段階にありますが、南アフリカ、ナイジェリア、エジプトでは、モバイルファーストのソーシャルコマースやZ世代とのエンゲージメントを通じて需要が拡大しています。南米はブラジルが中心となっており、同国では「Lu do Magalu」の事例が、バーチャルキャラクターが幅広い消費者層にリーチできることを実証しています。これらの発展途上地域はプロバイダーにとって長期的な機会をもたらしますが、キャンペーン戦略においては、現地の言語、プラットフォームの利用状況、消費者の信頼を反映させる必要があります。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• バーチャルインフルエンサーマーケティングサービスの市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に12億4,000万米ドル、2026年には14億3,000万米ドル、2031年までには32億1,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは17.54%です。
• バーチャルインフルエンサーマーケティングサービス市場の主要なサービスタイプは何ですか？
  • 戦略・コンセプト開発、アバター制作・デザイン、キャンペーンの統括およびメディア運用、コミュニティ管理およびオーディエンスエンゲージメント、測定、分析、最適化です。
• バーチャルインフルエンサーマーケティングサービス市場の主要な用途は何ですか？
  • イベントマーケティング、ソーシャルコマース、コミュニティ構築です。
• バーチャルインフルエンサーマーケティングサービス市場の主要なエンドユーザー産業は何ですか？
  • ファッション・美容、小売・Eコマース、エンターテインメント・メディア、食品・飲料、自動車などです。
• 2025年にバーチャルインフルエンサーマーケティングサービス市場で最もシェアを占める分野は何ですか？
  • キャンペーンの統括およびメディア運用が30.81%のシェアを占めました。
• バーチャルインフルエンサーマーケティングサービス市場における主要企業はどこですか？
  • HypeAuditor, Inc.、Captiv8, Inc.、Viral Nation Inc.、IZEA Worldwide, Inc.、NeoReach, Inc.などです。
• アジア太平洋地域のバーチャルインフルエンサーマーケティングサービス市場はどのように成長すると予測されていますか？
  • 2026年から2031年にかけてCAGR20.11%で拡大すると予測されています。
• 北米のバーチャルインフルエンサーマーケティングサービス市場のシェアはどのくらいですか？
  • 2025年に35.18%のシェアを占めました。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 「常時利用可能でブランドに安全なクリエイター資産」への需要の高まり
  • AI、CGI、およびローカライゼーションの制作コストの低下
  • Z世代およびアルファ世代におけるバーチャル・ペルソナへの受容性の高まり
  • ソーシャルコマースおよび「購入可能なアバター」形式の拡大
  • クリエイターのバーンアウトが、ブランドを「人間とデジタルを融合させた人材構成」へと導いています
  • 自社所有のアバターIPが、再利用可能なファーストパーティ・メディア資産として台頭しています
• 市場抑制要因
  • 消費者の本物志向と信頼のギャップ
  • 高コスト構造と継続的なストーリー管理コスト
  • 開示ラベルと出所メタデータは、合成コンテンツのパフォーマンスを低下させる可能性があります
  • デジタル肖像権に関する規制の拡大により、契約締結や権利処理における摩擦が増大しています
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 業界バリューチェーン分析
• 技術動向
• 規制情勢
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• サービスタイプ別
  • 戦略およびコンセプトの開発
  • アバターの作成とデザイン
  • キャンペーン・オーケストレーションおよびメディア運用
  • コミュニティ管理およびオーディエンスエンゲージメント
  • 測定、分析、最適化
• 用途別
  • イベントマーケティング
  • ソーシャルコマース
  • コミュニティ構築
• エンドユーザー産業別
  • ファッション・ビューティー
  • 小売・Eコマース
  • エンターテインメント・メディア
  • 食品・飲料
  • 旅行・ホスピタリティ
  • BFSI
  • 自動車
  • その他のエンドユーザー産業
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • アラブ首長国連邦
    • サウジアラビア
    • カタール
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • エジプト
    • ナイジェリア
    • その他のアフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • HypeAuditor, Inc.
  • Captiv8, Inc.
  • Viral Nation Inc.
  • IZEA Worldwide, Inc.
  • NeoReach, Inc.
  • The Influencer Marketing Factory LLC
  • Socially Powerful Media Ltd
  • Aww Inc.
  • Soul Machines Limited
  • UneeQ
  • DeepBrain AI, Inc.
  • Synthesia Limited
  • Superplastic, Inc.
  • Pinscreen, Inc.
  • Didimo, Inc.
  • Epic Games, Inc.
  • Dapper Labs, Inc.
  • Sidus Studio X, Inc.
  • Imaginuity Interactive, LLC
  • The Clueless
  • RightSpend Limited
  • SpotSource, Inc.

第7章 市場機会と将来の展望