欧州の腕時計市場：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、欧州の時計市場規模は2025年に266億3,000万米ドル、2026年には284億7,000万米ドルとなり、2031年までに350億9,000万米ドルに達すると予測されており、2026年から2031年にかけてCAGR6.86％で拡大する見込みです。

本レポートは、製品タイプ（クォーツ／機械式、デジタル時計）、カテゴリー（マスマーケット、プレミアム）、エンドユーザー（男性、女性、ユニセックス）、流通チャネル（オンライン小売店など）、および地域（ドイツ、英国、フランス、イタリア、スペイン、ロシア、オランダ、ポーランド、ベルギー、スウェーデン、その他欧州）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

欧州の腕時計市場の動向と洞察

アドベンチャースポーツとスマートウェアラブルの融合

高度計、GPS、光学式心拍数モニターを搭載したタフなスマートウォッチは、フィットネストラッカーと従来のスポーツウォッチの境界線を曖昧にし、200メートルの優れた防水性能を誇っています。カシオの「G-SHOCK GSW-H1000」は、この進化を象徴するモデルであり、Wear OS、デュアルレイヤーディスプレイ、高級チタン製ケースバックを搭載し、価格は779米ドルです。この製品は、ハイキング、登山、ウォータースポーツといった過酷なアクティビティにおいて、耐久性とデータの両方を重視するドイツやスカンジナビア諸国のアウトドア愛好家の間で好評を博しています。ガーミンやスントが長年このニッチ市場を席巻してきましたが、由緒あるスイスのブランドでさえハイブリッドモデルを投入しており、ストーリー性とパフォーマンス指標を融合させたデバイスへの需要が高まっていることを裏付けています。こうしたハイブリッドモデルは、多くの場合、伝統的な職人技と先進的な技術を組み合わせ、より幅広い層にアピールしています。特に若い消費者層は、ステータスと実用性のどちらかを選ばなければならないという昔ながらのジレンマをますます避けようとしており、アクティブなライフスタイルや現代的な嗜好に合った製品を求める中で、その採用が急増しています。

高級時計への嗜好

ドイツ、英国、フランス、イタリアでは、富裕層のコレクターが機械式時計をインフレ対策と見なしています。この視点が需要を牽引しており、ロレックスやパテック・フィリップの人気モデルには数年待ちの予約リストが形成されています。これらの時計は単なる高級品としてだけでなく、時間の経過とともに価値を維持、あるいは上昇させる投資資産としても見なされています。高級品市場全体が軟化の兆しを見せている中でも、これらの時計に対する需要は依然として堅調です。人口動態の変化を如実に示す例として、サザビーズは2015年以降、女性入札者が70％増加したことを指摘しており、これは時計市場における女性たちの関心が高まっていることを反映しています。さらに、セカンダリーマーケットにおけるプレミアム価格は、価値と独占性を維持するための「管理された希少性」の有効性を裏付けています。その結果、金利上昇という課題に直面しているにもかかわらず、欧州の時計市場は依然として強力な価格決定力を維持し続けています。

偽造品の横行

毎年、EUの国境警備当局は数百万個の偽造時計を押収しています。しかし、ソーシャルメディアプラットフォームは、販売者が税関の検査を回避するための抜け穴となり、偽造品が消費者に直接流通することを可能にしています。この動向は、偽造対策に効果的に取り組むためのリソースを高級ブランドほど持たない中堅ブランドに、特に大きな影響を与えています。スイス時計産業連盟は、一般向けのガイダンスページや通報メカニズムなど、偽造品対策の取り組みを実施していますが、偽造業者がレーザー彫刻によるシリアル番号、本物と見分けがつかないほどのパッケージ、一般の購入者には見分けがつかないほど精巧なムーブメントといった高度な製造技術を採用しているため、問題の規模は依然として深刻です。レーザー彫刻されたシリアル番号や、正規品を忠実に模倣したムーブメントの使用により、この課題はさらに深刻化しており、当局による検知はますます困難になっています。これに対応するため、多くの企業が、製品の真正性を証明し、サプライチェーン全体でのトレーサビリティを確保し、消費者の信頼を築くための解決策として、ブロックチェーン・パスポートの導入に目を向けています。この技術は偽造対策として堅牢な手法を提供する一方で、追加コストも生じ、小規模なブランドにとっては大きな負担となる可能性があります。

セグメント分析

2025年、クォーツ時計と機械式時計は合わせて、欧州の時計市場において66.14％という圧倒的なシェアを占めました。この主導的な地位は、これらの時計が体現する精度、職人技、そして伝統に対する、消費者の根強い信頼に支えられています。多くの場合、限定モデルである高級機械式時計は、販売台数が横ばいとなっているにもかかわらず、ブランド価値に支えられて高価格を維持しています。これらのハイエンド時計は、しばしば「贅沢」や「希少性」と結びつけられ、精巧なデザインや伝統的な時計製造技術を重視するコレクターや愛好家に支持されています。一方、カシオのようなブランドは、「EDIFICE」の自動巻きモデル（307ユーロ）などを通じて、機械式時計をより手頃な価格帯で提供しています。こうした選択肢は、高額なスイス製時計の価格帯を避けつつも本物の品質を求める愛好家層に応え、ラグジュアリーと手頃な価格の間のギャップを埋めています。総じて、こうした動向は、これらの時計の価値を維持するだけでなく、欧州の時計業界におけるその極めて重要な役割を確固たるものにしています。

デジタルウォッチは急速に台頭しており、2031年までのCAGRは5.18％と予測されています。この急成長は、主にテクノロジーと現代のライフスタイルのニーズが見事に融合したことによるものです。機能性と美観を兼ね備えた、フィットネスに特化したスマートウォッチへの需要が著しく高まっています。これらのデバイスには、心拍数モニタリング、GPS追跡、睡眠分析といった高度な機能がますます搭載されており、健康意識の高い消費者のニーズに応えています。AppleやGarminといった業界のリーダー企業は、性能と接続性の面で最高水準を打ち立て、スマートフォンやその他のデジタルエコシステムとシームレスに連携する製品を提供しています。一方、カシオの「G-SHOCK」ハイブリッドモデルは、堅牢なデザインと先進的なデジタル機能を兼ね備えており、革新性とともに耐久性を重視する消費者に支持されています。この成長動向は、健康管理やデジタルライフとのシームレスな連携を重視する、都会的でアクティブな消費者層の間で特に顕著です。この動向により、デジタルウォッチは欧州の時計市場において、最も機動性が高く、進化を続けるセグメントとしての地位を確固たるものにしています。

2025年、マスマーケット向け腕時計は欧州時計市場で58.57％という圧倒的なシェアを確保し、支配的なセグメントとしての地位を確固たるものにしました。カシオ、スウォッチ、フォッシル、タイメックスといったブランドは、幅広い入手可能性、トレンディなデザイン、そして競争力のある価格設定により、この分野を牽引しています。こうした戦略は、都市部および郊外地域の多様な消費者層の共感を呼んでいます。スウォッチ・グループの「ムーン・スウォッチ」（価格385米ドル）のようなブランド間のコラボレーションは、日常的な実用性と最先端のファッション性を融合させる能力を示しており、高級ブランド層でよく見られるような話題性重視の戦略を巧みに活用しています。消費者直販（D2C）の新規参入企業によって利益率が圧迫される中、大衆向けブランドは革新的な限定販売やダイナミックなマーケティングで対抗し、ブランドロイヤリティを確保しています。このセグメントの堅調さは、経済的な不確実性の中でも、信頼性が高く手頃な価格の時計に対する需要が一貫して存在していることを裏付けています。要するに、マスマーケットの時計は、業界の販売数量の基盤を支えるだけでなく、変化する小売環境を巧みに乗り切っているのです。

一方、プレミアム腕時計セグメントは急速に成長しており、2031年までCAGR7.24％で拡大すると予測されています。この急成長は、主に富裕層の消費者が時計を「携帯可能な価値の貯蔵手段」として捉える傾向が強まっていることに起因しています。希少性や職人技を強調する戦略により、弾力性の低い需要が醸成されています。例えば、限定モデルは、世界市場規模が270億米ドルに達し、二桁の成長率で拡大している二次市場においても、高値で取引されています。特に注目すべきは、人口動態の変化です。女性コレクターの存在感が高まっており、サザビーズなどの著名なオークションへの参加が増加していることから、このセグメントの魅力は従来の顧客層を超えて広がりつつあります。高級時計ブランドは、排他性の維持と、サステナビリティや倫理的な調達といったZ世代の優先事項への対応とのバランスを巧みに取りながら、課題を乗り越えています。二次取引市場は流動性を高め、再販価値の上昇を可能にすることで、投資対象としての時計の魅力をさらに高めています。こうした動向を踏まえると、高級時計は、変化し続ける欧州のラグジュアリー市場において、大きな価値を獲得する態勢が整っています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 欧州の時計市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に266億3,000万米ドル、2026年には284億7,000万米ドル、2031年までに350億9,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは6.86%です。
• 欧州の腕時計市場における主要な動向は何ですか？
  • アドベンチャースポーツとスマートウェアラブルの融合、高級時計への嗜好、偽造品の横行などが挙げられます。
• 高級時計への嗜好はどのように変化していますか？
  • 富裕層のコレクターが機械式時計をインフレ対策と見なし、需要を牽引しています。
• 偽造品の問題はどのような影響を及ぼしていますか？
  • 偽造品が消費者に直接流通することを可能にし、中堅ブランドに特に大きな影響を与えています。
• 2025年におけるクォーツ時計と機械式時計の市場シェアはどのくらいですか？
  • 66.14%のシェアを占めています。
• デジタルウォッチの成長予測はどのようになっていますか？
  • 2031年までのCAGRは5.18%と予測されています。
• マスマーケット向け腕時計の市場シェアはどのくらいですか？
  • 58.57%のシェアを確保しています。
• プレミアム腕時計セグメントの成長予測はどのようになっていますか？
  • 2031年までCAGRは7.24%で拡大すると予測されています。
• 欧州の時計市場における主要企業はどこですか？
  • Apple Inc.、Bulgari SpA、Casio Computer Co., Ltd、Rolex SA、Patek Philippe SAなどです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • アドベンチャースポーツとスマートウェアラブルの融合
  • 高級時計への嗜好
  • 可処分所得の増加とファッションへの関心の高まり
  • クラウドファンディングを通じた伝統ある機械式時計ブランドの復活
  • EUのEPR規則が、モジュール式で修理可能な設計を促進しています
  • 生体認証機能を搭載した高級ハイブリッド時計
• 市場抑制要因
  • 偽造品の横行
  • 実店舗の時計店における来店客数の減少
  • スイス製ムーブメントの輸出割当が供給のボトルネックを引き起こしています
  • Z世代によるエキゾチック素材のストラップへの敬遠
• 消費者行動分析
• 規制状況と技術の展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • クォーツ／機械式
  • デジタル腕時計
    • スマートウォッチ
    • その他のデジタルタイプ
• カテゴリー
  • マス
  • プレミアム
• エンドユーザー
  • 男性
  • 女性
  • ユニセックス
• 流通チャネル別
  • オンラインリテールストア
  • 専門店
  • スーパーマーケット・ハイパーマーケット
  • その他の流通チャネル
• 国
  • ドイツ
  • 英国
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
  • オランダ
  • ポーランド
  • ベルギー
  • スウェーデン
  • その他の欧州諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Apple Inc.
  • Bulgari SpA
  • Bulova Corp.
  • Casio Computer Co., Ltd
  • Citizen Watch Co., Ltd
  • Daniel Wellington AB
  • Fossil Group Inc.
  • Garmin Ltd
  • Google LLC（Fitbit Inc.）
  • Huawei Technologies Co., Ltd
  • LVMH SE（TAG Heuer, Zenith, Hublot）
  • Mondaine Watch Ltd
  • MVMT Watches
  • Patek Philippe SA
  • Richemont SA
  • Rolex SA
  • Samsung Electronics Co., Ltd
  • Seiko Holdings Corp.
  • The Swatch Group Ltd
  • Timex Group
  • Uhrenfabrik Junghans GmbH & Co. KG

第7章 市場機会と将来の展望