アイメイク：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
Eye Makeup - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 130 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2114320
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概要
Mordor Intelligenceによると、アイメイクアップ市場の規模は、2025年の202億7,000万米ドルから2026年には211億9,000万米ドルへと拡大し、2026年から2031年にかけてCAGR4.58％で推移し、2031年には265億3,000万米ドルに達すると予測されています。
本レポートは、製品タイプ（アイライナー、アイシャドウ、マスカラ、その他の製品タイプ）、カテゴリー（プレミアム製品およびマスマーケット製品）、成分（従来型／合成成分および天然／オーガニック成分）、流通チャネル（ハイパーマーケット／スーパーマーケット、専門店など）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋など）ごとに分類されています。市場規模は、上記のすべてのセグメントについて、米ドル建ての金額で提示されています。
世界のアイメイクアップ市場の動向と洞察
身だしなみや美意識への関心の高まり
身だしなみや美意識への関心の高まりにより、多くの消費者にとってアイメイクは、時折使うアクセサリーから日々の必需品へと変化しました。この変化は、メイクを単なる美容製品ではなく自己表現の手段と捉える若い世代の間で特に顕著です。オンライン会議やネット上での交流の増加により、マスク着用期間中、目がコミュニケーションの主な焦点となったことで、アイメイクの重要性がさらに高まりました。この行動の変化は根強いものであり、ロレアル社の報告によると、マスク着用義務が解除された後も、消費者は引き続きアイメイクを重視しているとのことです。さらに、この動向は従来の消費者層を超えて広がっており、特にジェンダーレスな美容観が広く受け入れられているアジア市場では、男性向けアイメイクが主要な成長分野として台頭しています。これに対応し、各ブランドは、この成長著しい市場セグメントに向けた専用処方の製品を導入し、ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンを展開しています。
サステナビリティとクリーンビューティーへの志向
天然色素や動物実験を行わないテストプロトコルへの需要の高まりが、アイメイク市場の「ナチュラル／オーガニック」サブセグメントの成長を牽引しており、その成長率は過去の水準を上回っています。ブランドウェブサイトで標準的な機能となった成分透明性ダッシュボードは、メーカーと消費者の間の情報格差を埋めています。さらに、かつてはコスト上の課題と見なされていた規制の強化は、規制基準を遵守あるいは上回る早期導入企業にとって、戦略的な優位性となっています。クリーンビューティーの取り組みを採用している企業からは、製品の返品率が低下しているとの報告もあり、これは消費者満足度の向上を示しています。例えば、2022年1月、メイベリンニューヨークは新たなサステナビリティ・イニシアチブ「Conscious Together」を立ち上げ、その一環として「Green Edition」メイクアップラインを発売しました。このラインには、動物由来成分を使用せず、95％がバイオベースの処方、70％が天然由来成分で構成されたアイメイク製品が含まれています。
製品の安全性と成分に対する消費者の懸念
特定の成分や配合に関連する健康リスクに対する消費者の意識の高まりを背景に、安全性への懸念の高まりが、アイメイク市場における重要な制約要因として浮上しています。FDAは、アイコスメティックスにおける主要なリスクとして、微生物汚染や、鉛やアスベストなどの有害物質の混入を特定しています。2024年のFDAの調査によると、アイケア用化粧品の8％で、推奨閾値を超える微生物が検出されており、特に「無防腐剤」と謳われている製品において、防腐システムの有効性に対する疑問が投げかけられています。微生物汚染に加え、安全面での懸念にはアレルギー反応や眼の刺激も含まれており、研究によると、アイメイク製品は涙液膜の安定性を損ない、ドライアイの症状を助長する可能性があることが示されています。こうした課題に対応するため、規制環境も変化しつつあります。
セグメント分析
2025年、アイライナーはアイメイク市場において33.28％という圧倒的なシェアを占め、幅広い価格帯にわたってその基盤的な役割を強調しました。この安定した需要により、各ブランドは、画期的な処方の変更よりも、アプリケーターの人間工学的な改良を優先するようになっています。特に、速乾性のヴィーガン処方といったわずかな改良でさえ、ブランドロイヤリティを大幅に高めることが確認されています。これは、消費者が一度気に入ったアイライナーには忠実になりがちであるためです。
2026年から2031年にかけてCAGR4.74％で成長すると予測されるアイシャドウは、アイメイク業界全体の成長率を上回る見込みです。クリームからパウダーへと変化するテクスチャーの導入は、粉落ちの懸念を解消し、メイク初心者層にもアピールしています。さらに、このセグメントにおける発色の鮮やかさの向上は、消費者の認識の変化を示唆しています。すなわち、ナチュラルな美しさと大胆なアート性は、もはや相反するものと見なされていないのです。その代わりに、消費者はこの2つの間を柔軟に行き来し、より豊かなカラーバリエーションを生み出しています。
2025年には、スーパーマーケットでの広範な流通と手頃な価格を背景に、マスマーケット製品がアイメイク市場規模の64.10％を占める見込みです。顔料の安定性が向上したことで、プレミアム製品との性能格差が縮小し、マスマーケットブランドは、上位製品への切り替えを検討している顧客を維持できるようになりました。「1つ購入で1つ無料」といったプロモーション戦略は、予定外の購入を促す上で有効であることが実証されており、それによってホリデーシーズンのピーク期間における総売上高の増加につながっています。
プレミアム製品セグメントは、製品試用のハードルを下げる体験型小売形式やサブスクリプションボックスを活用し、2031年までCAGR5.25％で成長すると予測されています。スキンケアとカラーを組み合わせたハイブリッド処方は、高価格設定を正当化するものであり、販売数量シェアは小さいもの、収益シェアをプレミアムセグメントへとシフトさせています。このセグメントの成長加速は、消費者が「自分へのご褒美」としてより多くの支出を行う動向が高まっていることを反映しています。
地域別分析
2025年、アジア太平洋地域は32.40％のシェアでアイメイク市場を牽引しており、2026年から2031年にかけてCAGR7.49％の成長が見込まれ、引き続き主導的な地位を維持する見通しです。この急成長は、同地域の膨大な人口、可処分所得の増加、そして美容意識の高まりに起因しています。中国の美容市場は急速に進化しており、国内ブランドは革新的な処方や文化に即したマーケティングを通じて独自の地位を築いています。中国におけるアイメイクの動向は、自然な美しさを引き立てるだけでなく、スキンケア効果も兼ね備えた製品へと傾いており、これは同国が長年にわたり肌の健康を重視してきた姿勢を反映しています。一方、日本と韓国は、特に製品の処方やパッケージングにおいて、イノベーションの最前線に立っています。特に韓国ブランドは、独自の製品コンセプトと巧みなデジタルマーケティングを活かし、世界の展開を拡大しています。
北米は成熟した市場を誇りながらも、特にプレミアム製品やマスティージ製品において、イノベーションの温床となっています。デジタルプラットフォーム、特にソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングは、製品の発見や消費者の購買習慣を形作る上で極めて重要な役割を果たしています。消費者が成分の透明性や企業の環境への取り組みについてより厳しい目を向けるようになるにつれ、サステナビリティとクリーンビューティーが市場促進要因として台頭しています。2025年1月に施行予定のワシントン州「有害物質フリー化粧品法」のような規制の変更は、化粧品における特定の化学物質の使用を禁止することで市場情勢を一新しており、全米規模で製品処方の戦略に変化をもたらす可能性があります。
欧州は、西欧と東欧の両地域からの貢献に支えられ、アイメイク分野において引き続き重要な役割を果たしています。同大陸の厳格な規制基準、特に成分の安全性とサステナビリティに関する基準が、クリーンビューティーへの移行を加速させています。天然成分や環境に優しいパッケージを好む欧州の消費者の嗜好が、イノベーションを後押ししています。また、スキンケア効果と化粧品の魅力を兼ね備えたアイメイクへの需要も高まっています。各ブランドは、拡張現実（AR）やバーチャル試着技術への取り組みを強化しており、オンラインショッピング体験を一新しています。ロレアルの2024年の欧州における成長率は、美容市場全体を上回っており、経済的な逆風の中でも、この地域におけるアイメイク製品への根強い魅力が浮き彫りになっています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- 身だしなみや美容への関心の高まり
- サステナビリティとクリーンビューティーへの嗜好
- ソーシャルメディアプラットフォームと美容インフルエンサーの影響
- 製品の配合および塗布器具におけるイノベーション
- 可処分所得の増加が、プレミアム製品の普及を後押ししています
- 美容製品向けeコマースプラットフォームの人気の高まり
- 市場抑制要因
- 製品の安全性や成分に対する消費者の懸念
- ブランドの評判に影響を与える偽造品
- 製品コストの高さが消費者の普及を妨げている
- 市場の成長に影響を与える厳しい規制基準
- 消費者行動分析
- 規制展望
- ポーターのファイブフォース分析
第5章 市場規模と成長予測
- 製品タイプ別
- アイシャドウ
- アイライナー
- マスカラ
- その他の製品タイプ
- カテゴリー別
- プレミアム製品
- 量産品
- 成分別
- 従来型／合成
- ナチュラル／オーガニック
- 流通チャネル別
- スーパーマーケット／ハイパーマーケット
- 専門店
- オンラインリテールストア
- その他の流通チャネル
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- その他の北米諸国
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- イタリア
- フランス
- スペイン
- オランダ
- ポーランド
- ベルギー
- スウェーデン
- その他の欧州諸国
- アジア太平洋
- 中国
- インド
- 日本
- オーストラリア
- インドネシア
- 韓国
- タイ
- シンガポール
- その他のアジア太平洋諸国
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- コロンビア
- チリ
- ペルー
- その他の南米諸国
- 中東・アフリカ
- 南アフリカ
- サウジアラビア
- アラブ首長国連邦
- ナイジェリア
- エジプト
- モロッコ
- トルコ
- その他の中東・アフリカ諸国
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Chanel SA
- The Estee Lauder Companies Inc.
- LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton
- Coty Inc.
- L'Oreal SA
- Puig SL
- Shiseido Co. Ltd.
- Natura & Co. Holding SA
- Revlon Inc.
- e.l.f. Beauty Inc
- Amorepacific Corp.
- Beiersdorf AG
- Shahnaz Husain Group
- Oriflame Cosmetics AG
- Kering SA（Gucci Beauty）
- Nykaa Cosmetics
- Lotus Herbal
- Kao Corporation
- Bio Veda Action Research
- Unilever Plc
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 130 Pages
- 納期
- 2～3営業日
