アジア太平洋地域のeコマース：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、アジア太平洋地域のeコマース市場の規模は2026年に4兆8,600億米ドルと評価されており、2031年までに7兆4,700億米ドルに達し、CAGR8.98％で拡大すると予測されています。

本レポートは、ビジネスモデル（B2C、B2B）、B2Cにおけるデバイスタイプ（スマートフォン／モバイル、デスクトップおよびノートパソコン、その他）、B2Cにおける決済方法（クレジットカードおよびデビットカード、デジタルウォレット、BNPL、その他）、B2Cにおける製品カテゴリー（美容・パーソナルケア、家電、ファッション・アパレル、その他）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

アジア太平洋地域のeコマース市場の動向と洞察

AIを活用したハイパーローカルなフルフィルメントハブ

機械学習システムが郵便番号単位で需要を予測することで、人口密集住宅地から5キロメートル圏内にあるマイクロ倉庫内に在庫を配置することが可能になっています。JD.comは2025年までに1,600か所以上の自動化センターを運営し、北京と上海で30分以内の配送を実現しました。このコンセプトはインドにも波及しており、Flipkartがキラナストアと提携したことで、60分以内の配達枠を維持しつつ、配送コストを40％削減しました。Shopeeは、GrabMartの食料品事業への進出に対抗するため、ジャカルタとマニラで同様のダークストア・ネットワークを展開しています。資本集約的な性質上、迅速な事業拡大には限界があり、資金力のある既存企業には防御可能な競争優位性が生まれ、在庫回転率の向上によりサプライヤーがより短い支払条件を受け入れるようになることで、キャッシュコンバージョンサイクルが短縮されています。

ソーシャルコマースとライブ配信ショッピングのブーム

2025年、中国におけるライブコマースの売上高は2兆5,000億人民元（3,500億米ドル）に達し、その総商品価値（GMV）の45％をDouyinが占めました。東南アジアのプラットフォームも同様の戦略を採用しています。Shopee LiveやLazada Liveでは毎日インフルエンサーによるライブ配信が行われており、通常の商品掲載に比べてコンバージョン率が3倍になることが常態化しています。拡張現実（AR）による試着機能により、買い物客はメイクの色合いや服のフィット感をリアルタイムで確認でき、実店舗との体験のギャップが縮まっています。中国の規制当局は現在、商品の虚偽表示についてインフルエンサーにも連帯責任を負わせる方針を打ち出しており、コンプライアンスのハードルは高まっていますが、消費者の信頼は高まっています。

断片化したラストマイル物流

ラストマイル物流の断片化により、配送業者が一定せず、コールドチェーン施設も不足しています。Tokopediaの開示によると、2025年にインドネシア東部での注文の22％が5日以上遅延し、リピート購入率に悪影響を及ぼしました。インドのティア2およびティア3都市では、住所の規格化が進んでいないことや、全国規模の運送業者と地元の運送業者間での手作業による引き継ぎといった、同様の課題に直面しています。クラウドソーシング型のギグネットワークは柔軟性を提供しますが、責任問題や品質リスクも生じます。一方、オーストラリアでは2024年に配達員を従業員と認定する判決が下され、人件費が上昇しています。

セグメント分析

2025年、B2Cセグメントはアジア太平洋地域のeコマース市場シェアの78.34％を占め、ほとんどのプラットフォームにとって短期的な収益の柱となっています。対照的に、企業が調達や農業サプライチェーンのデジタル化を進める中、B2Bセグメントは2031年までCAGR9.67％で拡大しています。Alibabaの1688.comは、AIを活用した調達エンジンを通じて製造業者と卸売業者を結びつけることで、2025年には1兆2,000億人民元（1,680億米ドル）の取引高を記録しました。PinduoduoのDuo Duo Wholesaleは、地方の小売業者からの需要を集約し、従来は非公式な仲介業者が担っていた町々へ、工場直送価格での商品供給を実現しています。リピート購入率の高さと顧客獲得コストの低さにより、B2Bセクターの利益率は、投資家にとってますます魅力的なものとなっています。

2025年、越境B2Bマーケットプレースでは450億米ドルの輸出注文が処理され、通関規則の簡素化がオフラインの取引をデジタルフローへと転換している実態が浮き彫りになりました。2025年に立ち上げられたインド政府支援のONDC B2Bモジュールは、マーケットプレースの手数料を撤廃し、既存の料金体系に脅威を与えています。JD.comの法人向け事業部門は現在、工場にMRO（メンテナンス・修理・運営）用品を供給しており、調達サイクルを40％短縮するとともに、オフラインの流通業者からシェアを奪っています。その結果、予測期間において、B2Bに関連するアジア太平洋地域のeコマース市場規模は、消費者向け取引量よりも急速に拡大する見込みです。

2025年には、取引額の64.23％がスマートフォン経由で発生し、デバイス別で見るとアジア太平洋地域のeコマース市場規模において、スマートフォンが圧倒的なシェアを占めています。インドやベトナムでは、150米ドル未満の手頃な価格の5G対応端末が登場しており、潜在顧客基盤を拡大しています。現在、各プラットフォームは、低帯域幅地域向けに商品カタログデータをキャッシュするプログレッシブ・ウェブ・アプリ（PWA）を構築し、ワンクリック決済には生体認証を採用しています。音声アシスタントを活用したコマースは依然としてニッチな分野ですが、日本や韓国では、各家庭が地元のマーケットプレースと連携したスピーカーを通じて日用品を再注文するなど、成長が見られます。

モバイルの優位性は、ユーザーインターフェースのデザインを一新しています。縦スクロール、大きなタップターゲット、画像を重視したレイアウトが、デスクトップのカルーセルに取って代わっています。ソーシャルコマースとの統合により、購入者はTikTokやInstagramで商品を発見した後、アプリを切り替えることなく、スーパーアプリ内で決済まで進めることができます。決済のトークン化やデバイスベースの認証により、不正利用が削減され、高齢層の信頼が高まっています。その結果、デスクトップやノートパソコンのシェアは引き続き低下し、モバイルがアジア太平洋地域のeコマース市場におけるイノベーションの最前線としての地位を確固たるものにするでしょう。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• アジア太平洋地域のeコマース市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2026年に4兆8,600億米ドル、2031年までに7兆4,700億米ドルに達すると予測されています。CAGRは8.98%です。
• アジア太平洋地域のeコマース市場におけるB2Cセグメントのシェアはどのくらいですか？
  • 2025年、B2Cセグメントはアジア太平洋地域のeコマース市場シェアの78.34%を占めます。
• アジア太平洋地域のeコマース市場におけるB2Bセグメントの成長率はどのくらいですか？
  • B2Bセグメントは2031年までCAGR9.67%で拡大します。
• 2025年に取引額の何パーセントがスマートフォン経由で発生すると予測されていますか？
  • 取引額の64.23%がスマートフォン経由で発生すると予測されています。
• アジア太平洋地域のeコマース市場における主要企業はどこですか？
  • Alibaba Group Holding Ltd.、Amazon.com Inc.、JD.com Inc.、Rakuten Group Inc.、Sea Ltd.（Shopee）などです。
• アジア太平洋地域のeコマース市場における競争優位性はどのように生まれますか？
  • 資金力のある既存企業には防御可能な競争優位性が生まれます。
• 中国におけるライブコマースの売上高はどのくらいですか？
  • 2025年、中国におけるライブコマースの売上高は2兆5,000億人民元（3,500億米ドル）に達します。
• アジア太平洋地域のeコマース市場におけるソーシャルコマースの影響はどのようなものですか？
  • ソーシャルコマースとライブ配信ショッピングのブームにより、コンバージョン率が通常の商品掲載に比べて3倍になることが常態化しています。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 消費者の可処分所得の増加
  • インターネットへの広範なアクセス
  • Mコマースとスーパーアプリの急速な普及
  • 政府主導の越境eコマース協定
  • ソーシャルコマースとライブ配信ショッピングのブーム
  • AIを活用した超地域密着型フルフィルメントハブ
• 市場抑制要因
  • セキュリティおよびプライバシーに関する懸念
  • 細分化されたラストマイル物流
  • 国境を越えた税務上の複雑さ
  • ESGコンプライアンス・プラットフォームのコスト上昇
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• 市場におけるマクロ経済動向の評価
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• ビジネスモデル別
  • B2C
  • B2B
• デバイスタイプ（B2C）別
  • スマートフォン／モバイル
  • デスクトップおよびノートパソコン
  • その他
• 決済方法（B2C）別
  • クレジットカードおよびデビットカード
  • デジタルウォレット
  • 後払い（BNPL）
  • その他
• 製品カテゴリー（B2C）別
  • 美容・パーソナルケア
  • 家電
  • ファッション・アパレル
  • 食品・飲料
  • 家具・ホーム
  • おもちゃ、DIY、メディア
  • その他
• 国別
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • 韓国
  • 東南アジア
  • オーストラリア・ニュージーランド
  • その他のアジア太平洋諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Alibaba Group Holding Ltd.
  • Amazon.com Inc.
  • JD.com Inc.
  • Rakuten Group Inc.
  • Sea Ltd.（Shopee）
  • eBay Inc.
  • Flipkart Internet Pvt Ltd.
  • Pinduoduo Inc.（PDD）
  • Meituan Dianping
  • Lazada Group SA
  • Coupang Corp.
  • Bukalapak .com PT
  • Tokopedia PT
  • Shopify Inc.
  • Apple Inc.（Apple Store Online）
  • Reliance Retail Ltd.（JioMart）
  • Myntra Designs Pvt Ltd.
  • Kogan.com Ltd.
  • Catch.com.au Pty Ltd.
  • Tiki Corp.

第7章 市場機会と将来の展望