ヘルスケア向けOTT：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、医療向けOTT市場の規模は2025年に17億4,000万米ドルと評価され、2031年までに34億米ドルに達すると予測されており、2026年から2031年にかけてCAGR11.96％で拡大すると見込まれています。

本レポートは、デバイスタイプ（スマートフォン・タブレット、スマートテレビ、ノートパソコン・デスクトップパソコン）、ストリーミングタイプ（ライブストリーミング、オンデマンドストリーミング）、エンドユーザー（病院・医療システム、診療所・医師グループ、製薬・ライフサイエンス企業）、および地域（北米、欧州、アジア太平洋、アフリカなど）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界の医療向けOTT市場の動向とインサイト

安全な患者教育用動画ポータルへの需要の高まり

医療向けOTT市場は、正式な医療提供や保険償還に関連するワークフローにおいて、患者教育の重要性がより顕在化していることから、成長を遂げています。2025年8月に施行されたCMSのTEAMモデルは、主要な外科的治療経路における治療経過の結果を、より体系化されたケア管理と結びつけました。これにより、病院システム内で割り当て、追跡、および評価が可能な教育提供の価値が高まりました。Mytonomy社は2025年8月、病床数1,100床の大学附属医療センターの患者が1回のセッションあたり平均24分間動画を視聴したことを報告しました。また、別の400人の患者コホートでは、動画の利用に関連してケアプランの遵守率が77％に達したことが示され、これにより病院の購買担当者に対し、コンプライアンスに準拠した教育プラットフォーム導入の具体的な使用事例が提示されました。これにより、医療向けOTT市場はよりワークフロー主導型になってきました。医療提供者は、患者が自ら資料を検索することに頼るのではなく、EHRを通じてコンテンツを割り当てられるプラットフォームをますます好むようになっているためです。そのため、Epic MyChartと連携している医療システムでは、注文時点での配信や書類作成を自動化し、品質やコンプライアンスの要件を満たす追跡可能な記録を維持できるベンダーが好まれています。その結果、医療向けOTT市場は、単なるオプション的なデジタルエンゲージメントへの投資というよりも、臨床インフラへの投資に近づきつつあります。

ハイブリッドケアおよびデジタル・フロントドア・プログラムの拡大

医療向けOTT市場が拡大しているもう一つの理由は、ハイブリッドケアモデルの普及により、1人の患者との関係に紐づくビデオによるやり取りの回数が増加していることです。遠隔医療、遠隔モニタリング、初診受付、トリアージ、予約、教育が、単一のブランド化されたアクセス経路内に統合されると、医療提供者は、コンプライアンスに準拠した同一環境内で、ライブおよびオンデマンドのビデオ機能の両方を必要とします。TytoCareは2025年11月、Teladoc Healthの「24/7 Care」および「Primary360」プログラムとの連携を発表しました。これにより、臨床グレードのバーチャルケアが家庭内へとさらに拡大し、ケア提供におけるより積極的な入り口として家庭の役割が強化されました。この変化は、ヘルスケア向けOTT市場にとって重要な意味を持ちます。なぜなら、セキュリティや継続性を損なうことなく、病床環境、在宅環境、そして医療提供者のワークフローを横断して機能するビデオシステムへの需要を高めるからです。また、企業のデジタルフロントドア・イニシアチブにより、ストリーミングに関する決定権が孤立した部門から、より広範な医療システム契約へと移行することが多いため、購買動向も変化します。この傾向は契約額の拡大を後押しし、単一のプラットフォームで複数のケアパスウェイをカバーできるベンダーにとって、ヘルスケアOTT市場をより魅力的なものにします。

HIPAA、同意、およびデータ居住地に関するコンプライアンスの複雑さ

医療向けOTT市場は依然として大きな制約に直面しています。なぜなら、コンプライアンスに準拠した導入には、安全なプレーヤーや暗号化されたファイル配信以上のものが必要だからです。購入者は、ビジネスアソシエイト契約（BAA）への対応、転送中および保存時の暗号化、監査対応可能なログ記録、アクセス制御、そして現地のデータ取り扱い要件に適合するインフラストラクチャの選択肢を期待しています。これにより、医療向けOTT市場のコスト下限が引き上げられ、特に大規模な内部コンプライアンスチームや長期的な調達能力を持たない中規模の病院や医師グループにとっては、その影響が顕著です。また、多国籍の医療システムにおいては、米国と欧州のデータ規制枠組みが、プラットフォームのアーキテクチャ、ホスティングの決定、および国境を越えたワークフローを同時に左右するため、さらなる複雑さに直面しています。SOC 2 Type IIやISO 27001などのコンプライアンス認証は、新規参入者にとっての参入障壁をさらに高め、企業の審査を通過できるベンダーの選択肢を狭めています。これにより、小規模な医療機関における導入が鈍化していますが、そうした組織であっても、費用対効果の高い患者教育や臨床コミュニケーションツールの恩恵を大いに受けることができるはずです。

セグメント分析

2025年、スマートテレビは売上高の28.34％を占め、病室全体におけるベッドサイド教育、患者とのコミュニケーション、およびエンターテインメント配信の中心的役割を果たしました。医療向けOTT市場のこの分野は、画面が医療機関によって管理され、すでに病室のワークフローと連携している管理された入院環境に根ざしたままでした。病院がこの管理機能を重視する理由は、患者への教育コンテンツをプッシュ配信でき、記録をより一貫して行え、退院準備や特定の処置に関連するコンテンツと連携できるためです。また、テレビの役割は受動的な視聴にとどまりません。最新の導入環境では、アクセス制御を弱めることなく、セキュアなキャスト機能や、より親しみやすいコンテンツ体験がますますサポートされているからです。その結果、個人用デバイスでの利用が拡大しているにもかかわらず、医療向けOTT市場ではスマートテレビが主導的な役割を維持しています。

スマートフォンやタブレットは、2031年までCAGR12.11％で成長すると予測されており、医療向けOTT市場において最も急成長しているデバイス群となっています。この成長は、入院前から始まり退院後も続くケアの過程と密接に関連しています。なぜなら、動画コンテンツとの関わりは、もはや病床で終わるのではなく、患者が自宅に戻った後も継続するようになったからです。Nonius Health社は、フィリップス社と提携し、主要メーカーの専門医療用テレビに、Apple AirPlayおよびGoogle Castの認証済み機能を導入しました。これは、医療提供者が、個人のデバイス利用習慣と病院が管理する画面との橋渡しを図ろうとしていることを示しています。医療OTT業界において、ノートパソコンやデスクトップパソコンは依然として重要な役割を果たしています。これは、スタッフの研修、継続医学教育（CME）へのアクセス、および管理上の動画レビューが、多くの場合、管理されたワークステーション環境に依存し続けているためです。キオスクやセットトップソリューションなどの他のデバイス形式は、今後もニッチな場面で活用され続けるでしょうが、現在のデバイスの構成は、医療向けOTT市場において、病院レベルの管理機能と消費者レベルの利便性の両方を最適化しなければならないことを示唆しています。

地域別分析

2025年、北米は売上高の42.56％を占め、医療向けOTT市場において最大の地域シェアを獲得しました。この地域は、EHR（電子カルテ）の普及率の高さ、より成熟した病院のデジタル予算、そして調達においてデジタルによる患者エンゲージメントの正当化を容易にする償還構造といった恩恵を受けています。米国は依然として最大の国内市場であり、これは、コンプライアンスに準拠した映像インフラが、価値に基づく医療、文書化された患者教育、および医療機関のワークフロー統合とますます密接に結びついているためです。カナダとメキシコは依然として地域的な機会としては小規模ですが、信頼性の高い遠隔通信ツールを必要とする遠隔医療アクセスプログラムやサービスモデルを通じて、両国とも市場に貢献しています。これにより、北米におけるヘルスケアOTT市場は極めて活発な状態が維持されており、特に医療提供者が、患者向けとスタッフ向けの両方の使用事例に対応する安全なプラットフォームを求めている地域ではその傾向が顕著です。

欧州の医療向けOTT市場は、各国の医療制度、デジタル投資のペース、データガバナンス要件によって導入の進捗状況が異なるため、地域ごとの特徴がより顕著です。英国とドイツは引き続き主要な投資拠点ですが、フランス、スペイン、イタリアでも、資金支援や近代化プログラムを通じて、病院のデジタル化が広範に進められています。GDPRの義務は、国境を越えて事業を展開する組織にとって、プラットフォームのアーキテクチャ、ベンダー選定、ホスティングの選択に影響を与える、正式なデータ取り扱い要件を追加するものです。また、「欧州ヘルスデータスペース（European Health Data Space）」の取り組みは、ビデオ対話記録を含む患者関連情報が、域内でどのように処理・共有されるべきかという期待を形作っています。こうした状況は需要を支える一方で、医療提供者のワークフローに支障をきたすことなく、現地のホスティングおよびガバナンスの要件を満たせるベンダーを有利にしています。

アジア太平洋地域は、2031年までCAGR12.57％で拡大すると予測されており、ヘルスケアOTT市場規模において最も急成長している地域ブロックとなる見込みです。この成長は、5Gの普及、複数の国におけるスマートフォンの高い利用率、そしてコネクテッドケアへのアクセスを拡大する政府主導のデジタルヘルスプログラムによって支えられています。インドは特に際立っており、「アユシュマン・バーラト・デジタル・ミッション」が極めて大規模な公的デジタルヘルスインフラを構築していることから、ケアネットワーク全体での患者教育やエンゲージメントツールの利用拡大が促進されています。中国、日本、韓国、オーストラリアも、プロバイダーがビデオの利用を遠隔医療、慢性疾患管理、高齢者ケアの現場へと拡大していることから、重要な成長要因となっています。南米、中東・アフリカは依然として初期段階の市場ですが、モバイルファーストのモデルや各国のデジタルヘルス戦略により、地域社会の健康コミュニケーションや医薬品教育に向けた新たなチャネルが徐々に開拓されつつあります。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 医療向けOTT市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に17億4,000万米ドル、2031年までに34億米ドルに達すると予測されています。CAGRは11.96%です。
• 医療向けOTT市場のデバイスタイプにはどのようなものがありますか？
  • スマートフォン・タブレット、スマートテレビ、ノートパソコン・デスクトップパソコンがあります。
• 医療向けOTT市場のストリーミングタイプにはどのようなものがありますか？
  • ライブストリーミングとオンデマンドストリーミングがあります。
• 医療向けOTT市場のエンドユーザーにはどのようなものがありますか？
  • 病院・医療システム、診療所・医師グループ、製薬・ライフサイエンス企業があります。
• 医療向けOTT市場の成長を促進する要因は何ですか？
  • 安全な患者教育用動画ポータルへの需要の高まり、ハイブリッドケアおよびデジタル・フロントドア・プログラムの拡大などがあります。
• 医療向けOTT市場が直面している制約は何ですか？
  • HIPAA、同意、およびデータ居住地に関するコンプライアンスの複雑さがあります。
• 2025年に医療向けOTT市場で最も売上高を占めるデバイスタイプは何ですか？
  • スマートテレビが売上高の28.34%を占めます。
• スマートフォンやタブレットの成長予測はどのようになっていますか？
  • 2031年までCAGR12.11%で成長すると予測されています。
• 北米の医療向けOTT市場の売上高はどのくらいですか？
  • 2025年に売上高の42.56%を占めます。
• 欧州の医療向けOTT市場の特徴は何ですか？
  • 各国の医療制度、デジタル投資のペース、データガバナンス要件によって導入の進捗状況が異なります。
• アジア太平洋地域の医療向けOTT市場の成長予測はどのようになっていますか？
  • 2031年までCAGR12.57%で拡大すると予測されています。
• 医療向けOTT市場に参入している主要企業はどこですか？
  • Brightcove Inc.、Kaltura, Inc.、Panopto, Inc.、Vbrick Systems, Inc.、Mytonomy, Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 安全な患者向け教育動画ポータルへの需要の高まり
  • ハイブリッドケアおよびデジタル・フロントドア・プログラムの拡大
  • 臨床マイクロラーニングおよび継続的医学教育（CME）動画ライブラリの成長
  • 監査可能なコンテンツガバナンス、アクセス制御、およびアーカイブの必要性
  • 動画エンゲージメントデータのケア・ジャーニー分析への統合
  • 病院のコミュニケーションにおけるマルチチャネル化とブランド化されたヘルスケアアプリへの移行
• 市場抑制要因
  • HIPAA、同意、およびデータ保存場所に関するコンプライアンスの複雑さ
  • IT、臨床、コミュニケーションの各チームにまたがる、断片化された購買ワークフロー
  • 専門医療動画のハイコンテンツ制作およびローカライズにかかるコスト
  • 患者エンゲージメントコンテンツに対する償還連動の制限
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• デバイスタイプ別
  • スマートフォンおよびタブレット
  • スマートテレビ
  • ノートパソコンおよびデスクトップパソコン
  • その他のデバイスタイプ
• ストリーミングの種類別
  • ライブストリーミング
  • オンデマンド・ストリーミング
  • その他のストリーミング方式
• エンドユーザー別
  • 病院・健康システム
  • 診療所および医師グループ
  • 製薬・ライフサイエンス企業
  • その他のエンドユーザー
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 欧州
    • 英国
    • ドイツ
    • フランス
    • スペイン
    • イタリア
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • エジプト
    • その他のアフリカ諸国
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • その他の南米諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Brightcove Inc.
  • Kaltura, Inc.
  • Panopto, Inc.
  • Vbrick Systems, Inc.
  • Mytonomy, Inc.
  • WebMD Ignite
  • Elsevier B.V.
  • Wolters Kluwer N.V.
  • Healthcare Learning Innovations LLC
  • Enghouse Systems Limited
  • Haivision Systems Inc.
  • Wowza Media Systems, LLC
  • IPV Curator
  • Muvi LLC
  • V-Unite Limited
  • Mediasite LLC
  • Cisco Systems, Inc.
  • Microsoft Corporation
  • Vimeo, Inc.
  • Dacast Inc.
  • JW Player, Inc.

第7章 市場機会と将来の展望