インドネシアの電子タバコ：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、インドネシアの電子タバコの市場規模は、2025年に3億7,476万米ドル、2026年に4億1,373万米ドルとなり、2031年までに7億377万米ドルに達すると予測されており、2026年から2031年にかけてCAGR11.21％で成長すると見込まれています。

本レポートは、製品タイプ別（電子リキッド、電子タバコデバイス［使い捨て、非使い捨て］）、流通チャネル別（従来型小売、現代型小売、eコマース）、および都市別（ジャカルタ、スラバヤ、メダン、バンドン、バリ、インドネシアのその他の地域）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

インドネシアの電子タバコ市場の動向と洞察

代替喫煙製品に対する認知度の高まり

インドネシアの電子タバコ市場は、同国における従来の喫煙者の大規模な基盤から恩恵を受けています。2023年の成人男性の喫煙率は57.9％に達し、ニコチン代替製品を検討する可能性のある幅広い消費者層が形成されました。また、認知度はニッチな愛好家層の枠を超えて広がっています。APVIの調査によると、2024年の電子タバコのアクティブユーザー数は400万人を超え、わずか数年前の非常に小規模なユーザー基盤から増加しました。ジャカルタやスラバヤなどの主要都市では、職場、カフェ、ベイプショップ、社交の場を通じて製品の試用が広がり、潜在的なユーザーにとって電子タバコの存在感がより高まりました。また、インドネシアの電子タバコ市場は、GR 28/2024の恩恵も受けました。この規制では、電子タバコを従来のタバコと完全に同一視するのではなく、独立した依存性物質のカテゴリーとして扱っています。この規制上の区別により、消費者は電子タバコを独立した製品カテゴリーとして捉えるようになりました。試験や登録に関する規則が明確になるにつれ、正規製品は違法品や未登録品よりも信頼性を高め、単なる好奇心から有料利用への移行を後押ししました。

ライフスタイルの選択肢としてのベイピングへの受容の高まり

インドネシアの電子タバコ市場では、禁煙のみを目的とした需要ではなく、主にライフスタイルとしての利用に牽引された需要パターンが見られました。カフェやナイトライフの場、若者の社交の場においてベイピングは文化的な存在感を増し、医療や禁煙のツールというよりも、日常的なアクセサリーとしての認知度が高まりました。2025年に『Jurnal Sosial Teknologi』で発表された研究によると、インドネシアにおける電子タバコに関するソーシャルメディア上のコンテンツは概ね肯定的なものであり、警告はしばしば限定的であったり視覚的に弱かったりしたため、より好意的な世間のイメージ形成に寄与していました。バリ島はこの動向を明確に反映しており、BPS（インドネシア統計局）が報告した同州の電子タバコ普及率は2025年3月に2.24％に達し、インドネシア国内で最高を記録しました。これは、観光業が盛んで外向的な環境が普及を加速させたことを示しています。また、市場では文化的に現地化された製品へのシフトも見られました。各ブランドは、ハードウェアの機能に加え、現地の選好に合わせたフレーバーを開発し、親しみやすさやアイデンティティを武器に競争を展開したのです。

不透明な規制の施行

インドネシアの電子タバコ市場が直面した最大の制約は、各都市や地区において規制がどのように施行されるかという不確実性でした。GR 28/2024では、年齢確認、学校からの距離制限、および検査義務が課されましたが、インドネシアの広大で細分化された行政構造の中で、その実施能力にはばらつきが見られました。APVIは、人口密度の高い都市において学校から200メートルの距離を保つという規則が厳格に適用された場合、特に都市部の小売店が密集しているジャワ島では、多くの電子タバコ販売店が移転や閉店を余儀なくされる可能性があると警告しました。また、インドネシアの電子タバコ市場は、規制遵守と手頃な価格の確保という難しいバランスに直面していました。これは、違法な供給に対する取り締まりが強化されると、正規流通経路での価格が上昇し、一部の消費者が電子タバコをやめるどころか、むしろ規制対象外の製品に流れてしまう恐れがあったためです。2025年の枠組みの下でBPOMの監督役割が拡大されたことは重要な一歩でしたが、中央当局の権限を、この島国全土で一貫した現場での取り締まりへと転換させることは、依然として数年を要する課題でした。

セグメント分析

2025年、インドネシアの電子タバコ市場において、デバイス部門は77.54％のシェアを占めていました。これは、リピート購入によるリキッドへの支出が定着するまでの間、このカテゴリーへの参入が依然として初期のハードウェア購入に大きく依存していることを示しています。インドネシアの電子タバコ市場は、ハードウェア主導の普及を軸に発展してきました。これは、ユーザーが通常、まずデバイスの選択から始め、その後でポッドやリキッドに対するブランドロイヤルティを形成する傾向にあるためです。2020年から2025年にかけて、都市部において利便性、携帯性、日常的な使いやすさがより重要視されるようになったことから、クローズドシステムやポッド式のフォーマットが、オープンシステムのモッドに対して地歩を固めました。この変化は、GR 28/2024のカートリッジに関する規制とも合致しており、すでにその仕様に適合しているデバイス形式は、正規小売市場での拡大において有利な立場にありました。

2025年には、電子リキッドが残りの22.5％のシェアを占めており、2031年までCAGR13.23％で成長すると予測されています。デバイスユーザーの導入基盤が拡大し、継続的な消費が促進されるにつれ、電子リキッドはインドネシアの電子タバコ市場において最も成長の速い分野となる見込みです。この成長軌道は、リピート購入の傾向を反映したものです。なぜなら、デバイスが日常的に使用されるようになると、リキッドやポッドの補充がより頻繁な支出項目となるからです。インドネシアの電子タバコ業界は、歴史的に数百社に及ぶ生産者による幅広いローカルフレーバー文化を支えてきたため、リキッドはこのカテゴリーの中で最も多様性に富んだ分野となっています。この多様性により、デバイスシステムでは多国籍ブランドが主導的な立場にある場合でも、ローカルブランドは味の親しみやすさや価格の柔軟性という点で優位性を発揮しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• インドネシアの電子タバコ市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に3億7,476万米ドル、2026年に4億1,373万米ドル、2031年までに7億377万米ドルに達すると予測されています。CAGRは2026年から2031年にかけて11.21%です。
• インドネシアの電子タバコ市場の主要な製品タイプは何ですか？
  • 電子リキッド、電子タバコデバイス（使い捨て、非使い捨て）です。
• インドネシアの電子タバコ市場の流通チャネルはどのように分類されていますか？
  • 従来型小売、現代型小売、eコマースです。
• インドネシアの電子タバコ市場における消費者行動の変化はどのようなものですか？
  • ライフスタイルの選択肢としてのベイピングへの受容が高まり、主に社交の場での利用が増加しています。
• インドネシアの電子タバコ市場における規制の影響は何ですか？
  • 不透明な規制の施行が最大の制約であり、特に都市部での規制遵守が難しい状況です。
• インドネシアの電子タバコ市場におけるデバイスとリキッドのシェアはどのようになっていますか？
  • 2025年、デバイス部門は77.54%のシェアを占め、電子リキッドは22.5%のシェアを占めています。
• インドネシアの電子タバコ市場に参入している主要企業はどこですか？
  • RELX Technology Co., Ltd.、British American Tobacco plc、Philip Morris International Inc.、Japan Tobacco Inc.、Altria Group, Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • 代替喫煙製品に対する認知度の高まり
  • ライフスタイルの選択肢としての電子タバコの受容度が高まっている
  • 若者や若年成人の選好が及ぼす強い影響
  • 製品の革新とデバイスの多様性
  • マーケティングおよび販促活動
  • ユーザー体験における技術的進歩
• 市場抑制要因
  • 規制執行の不透明さ
  • 特定の添加物や香料の禁止または制限
  • 依存性に対する否定的な認識
  • 義務付けられた健康警告および包装規制
• 消費者行動分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース

第5章 市場規模と成長予測

• 製品タイプ別
  • E-リキッド
  • 電子タバコ端末
    • 使い捨て電子タバコ
    • 非使い捨て型電子タバコ
• 流通チャネル別
  • 伝統的な小売店
  • 現代型小売
  • Eコマース
• 都市別
  • ジャカルタ
  • スラバヤ
  • メダン
  • バンドン
  • バリ
  • インドネシアのその他の地域

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場ランキング分析
• 企業プロファイル
  • RELX Technology Co., Ltd.
  • British American Tobacco plc
  • Philip Morris International Inc.
  • Japan Tobacco Inc.
  • Altria Group, Inc.
  • Imperial Brands plc
  • Shenzhen Smoore Technology Limited
  • Shenzhen IVPS Technology Co., Ltd.
  • Shenzhen Geekvape Technology Co., Ltd.
  • Shenzhen Vaporesso Technology Co., Ltd.
  • Shenzhen Joecig Technology Co., Ltd.
  • Shenzhen Innokin Technology Co., Ltd.
  • Shenzhen Aspire Technology Co., Ltd.
  • Juul Labs, Inc.
  • NJOY, LLC
  • R.J. Reynolds Vapor Company
  • PT HM Sampoerna Tbk
  • PT Bentoel Internasional Investama Tbk
  • PT Nuvens Prima Retail
  • PT Rokok Elektrik Enak

第7章 市場機会と将来の展望