スポーツスポンサーシップ：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）
Sports Sponsorship - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031)
- 発行日
- ページ情報
- 英文 179 Pages
- 納期
- 2～3営業日
- 商品コード
- 2099310
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概要
Mordor Intelligenceによると、スポーツスポンサーシップ市場の規模は2025年に921億8,000万米ドルと評価され、2026年の995億2,000万米ドルから2031年までに1,460億米ドルに達すると予測されており、2026年から2031年までの予測期間におけるCAGRは7.97％となる見込みです。
本レポートは、スポンサーシップの種類（チームスポンサーシップ、アスリートスポンサーシップ、イベントスポンサーシップ、会場スポンサーシップなど）、スポーツ種目（サッカー、クリケット、バスケットボール、モータースポーツ、テニスなど）、イベントの種類（国際大会、国内大会）、および地域（北米、南米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。
世界のスポーツ・スポンサーシップ市場の動向と洞察
世界のスポーツイベントおよびプロパティ数の増加
2026年のイベントカレンダーでは、複数の主要なスポーツ資産が同一の商業期間に集中しており、これによりスポーツスポンサーシップ市場における短期的な需要が拡大しています。スポンサー各社は、もはや1つの目玉イベントのみを軸に計画を立てることはなく、予算を国際大会、国内リーグ、そして年間を通じたアスリート支援プログラムなど、より幅広い範囲に充てる必要が生じています。JioStarは2026年のIPL放送シーズンに向けて27社のスポンサーを確保しましたが、これは、世界最大級のイベント以外でも、国内のスポーツ資産が商業的に大きな関心を集めていることを示しています。また、サムスンは「ミラノ・コルティナ2026」に向けて、17カ国から68名の選手で構成される代表チームを発表しました。これは、世界のブランドがイベントというプラットフォームを活用し、複数の市場で同時に認知度を高めようとしていることを反映しています。より広範な影響として、スポーツスポンサーシップ市場では現在、世界のイベントと国内のイベントの両方において、より質の高いスポンサー枠が提供されるようになっています。ただし、その一方で、バイヤーにとってはポートフォリオの選定がより困難になっていることも事実です。
データ駆動型のスポンサーシップROI測定への急速な移行
スポーツスポンサーシップ市場におけるブランドは、もはやメディア価値換算値を主な投資対効果の証明として頼ることを望んでいません。視聴者が同一のキャンペーンサイクル内でこれら3つのチャネル（放送、ストリーミング、ソーシャル）を横断して移動するようになったため、ブランドはこれらすべてのチャネルにわたる露出を一元的に把握することを求めています。Relo MetricsとVideoAmpは2025年6月、「Total Sports Performance」を導入し、スポンサーシップによる露出と、検索意図、アプリのインストール数、店舗への来店数といった成果を結びつけました。また、SponsorUnitedも2026年2月、生成AIのサポートと、40万3,000以上のブランドおよび220万件の契約を網羅するデータセットを備えた「SponsorUnited 4.0」をリリースしました。こうしたツールの普及が進むにつれ、権利保有者はより優れたデータアクセスを提供する必要があり、より強力な測定システムを持つブランドがスポーツスポンサーシップ市場で優位性を高めています。
プレミアムスポーツプロパティにおける契約価格の高騰
プレミアムスポーツプロパティの価格上昇は、多くのスポンサーが吸収できるペースを上回っており、その結果、スポーツスポンサーシップ市場の最上位層における買い手層が狭まりつつあります。その結果、より選別的な入札環境が生まれ、世界の大手ブランドのみが、主要なスポーツ資産との契約を繰り返し更新し続けることができるようになっています。マクラーレン・レーシングは、2026年からのF1チームの公式ネーミングパートナーとしてマスターカードを発表したのですが、この契約は年間約1億米ドルと報じられており、トップクラスの新たな契約規模を如実に示しています。また、エミレーツ航空もレアル・マドリードとのパートナーシップを2031年まで延長し、年間1億ユーロ（1億1,500万米ドル）の契約を結んでおり、これはトップクラスのサッカーにおける価格水準がいかに高騰したかを示しています。こうした基準額が高騰するにつれ、スポーツスポンサーシップ市場全体において価格設定が比較的柔軟な、アスリート、国内リーグ、eスポーツとのパートナーシップへと、より多くの広告主がシフトしつつあります。
セグメント分析
2025年、チームスポンサーシップはスポーツスポンサーシップ市場の35.62％を占めました。これは、継続的な露出を求めるブランドにとって、シーズンを通して安定した広告枠が持つ価値を反映しています。NBA、NHL、IPL、イングランド・プレミアリーグなどのリーグにおけるフランチャイズ構造は、単発のイベントに比べて、一貫した認知度、ファンへの深いアクセス、そして幅広いプロモーションの選択肢を提供し続けています。SponsorUnitedの報告によると、2025-26シーズンにおけるNBAチームのスポンサーシップ収益は過去最高の18億米ドルに達し、同期間のNHLチームのスポンサーシップ収益は17億米ドルに達しました。同報告書では、2025-26シーズンのNBA契約の平均規模が11.4％増加したことも示されており、これはブランドが単にロゴを増やすのではなく、より深く統合されたパートナーシップを選択していることを示唆しています。
イベントスポンサーシップは最も急成長している分野であり、このセグメントのスポーツスポンサーシップ市場規模は、2026年から2031年にかけてCAGR9.44％で拡大すると予測されています。この成長を支えているのは、アスリートの「クリエイター」としての役割の拡大です。現在、多くのアスリートがリーグのメディアだけに頼ることなく、ソーシャルメディアを通じてファンに直接リーチしているからです。Prenetics社は2026年4月、ヤニス・アデトクンボ選手との複数年にわたる世界のパートナーシップを発表しました。この契約には、従来の現金のみによるエンドースメント契約とは異なり、株式保有が含まれていました。イベントスポンサーシップや会場スポンサーシップは、スポーツスポンサーシップ市場において依然として重要な部分を占めており、特に新しいスタジアム地区や通年の会場プログラムが、試合日以外の商業的機会を生み出していることがその要因です。また、権利保有者がストリーミングやソーシャルメディアの広告枠をより直接的に収益化しようとする中、放送への統合、デジタル広告掲載、データパートナーシップなど、その他のスポンサーシップ形態も重要性を増しています。
地域別分析
2025年、北米は世界のスポーツスポンサーシップ市場の34.12％を占め、地域別では最大の貢献度を示しました。同地域は依然としてNFL、NBA、MLB、NHL、MLSによって支えられており、これらはいずれも大規模なスポンサーエコシステムと成熟したアクティベーションモデルを提供しています。SponsorUnitedの報告によると、米国にあるFIFAワールドカップの13の開催都市全体でのスポンサー支出額は45億米ドル近くに上り、2026年の大会サイクルを巡ってすでに商業的な集中が進んでいることが浮き彫りになっています。また、ロイター通信は、Visaが2025年にNFLリーグ全体を対象としたスポンサー契約を終了し、その支出を2026年FIFAワールドカップおよびLA28（ロサンゼルス2028オリンピック）へと振り向けたと報じており、これはブランド各社が世界のイベントの開催時期に合わせて北米における予算配分を再構築している実態を示しています。米国は金額・件数の両面でトップを走っていますが、カナダとメキシコは、より広範な地域での露出を求めるブランドにとって、依然として低コストの参入拠点となっています。
アジア太平洋地域はスポーツスポンサーシップ市場において最も急成長している地域であり、2026年から2031年までの予測CAGRは9.82％となっています。クリケットがメディア権利、フランチャイズ開発、スポンサーの関心を引き続き支配しているため、インドは依然として主要な成長エンジンとなっています。JioStarは2026年のIPL放送シーズンに向けて27社のスポンサーを確保しましたが、これは同大会の商業的な深みと、広告主のカテゴリー構成の多様化の両方を反映しています。IPL 2026を巡る、より強力なクロスプラットフォーム測定ツールの導入も、監査可能性の高い広告購入環境を支えており、これはより明確な説明責任を求める多国籍ブランドにとって重要な要素です。サムスンが「ミラノ・コルティナ2026」に向けて展開したアスリート・プログラムは、アジア太平洋地域の企業が世界のスポーツイベントを活用し、地域および国際的なブランドプレゼンスを同時に構築している様子を示しています。
平均契約額ベースでは、欧州が依然として最も価値の高い地域であり、欧州スポンサーシップ協会（European Sponsorship Association）の報告によると、2025年のスポンサーシップ市場全体は344億5,000万ユーロ（396億米ドル）に達し、そのうちスポーツ分野が247億9,000万ユーロ（283億3,000万米ドル）を占めました。国別市場では、ドイツが62億6,000万ユーロ（71億5,000万米ドル）で依然として最大規模を維持しました。一方、主要市場の中ではスペインが14％増の21億8,000万ユーロ（24億9,000万米ドル）と最も高い成長率を示し、英国が61億5,000万ユーロ（70億3,000万米ドル）でこれに続きました。南米は引き続きサッカー主導のスポンサーシップ・エコシステムに大きく依存しており、2026年のワールドカップ開催サイクルが近隣市場全体における商業的な期待感を後押ししています。アフリカはスポーツ・スポンサーシップ市場において依然として初期段階にありますが、若年層の人口構成やモバイルファーストの視聴習慣により、同地域はスポンサー各社の注目リストに留まっています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3ヶ月間のアナリストによるサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- 世界のスポーツイベントおよび関連資産の増加
- データ駆動型のスポンサーシップROI測定への急速な移行
- 女子スポーツ関連の商業用在庫の拡大
- eスポーツの成長とクリエイター主導のスポーツスポンサーシップ
- デジタル・アクティベーションおよびソーシャル・エンゲージメントに対する需要の高まり
- 長期的なパートナーシップモデルに対するブランド選好の高まり
- 市場抑制要因
- 主要スポーツ施設における契約インフレ
- スポンサーシップへの倦怠感と視聴者の分散
- 広告規制の強化およびカテゴリーの除外
- マルチプラットフォームでのアクティベーションにおける測定の複雑さ
- 業界バリューチェーン分析
- 規制情勢
- 技術展望
- ポーターのファイブフォース分析
第5章 市場規模と成長予測
- スポンサー別
- チーム・スポンサーシップ
- アスリートのスポンサーシップ
- イベントのスポンサーシップ
- 会場スポンサーシップ
- その他のスポンサーシップ
- スポーツ別
- フットボール
- クリケット
- バスケットボール
- モータースポーツ
- テニス
- その他のスポーツ
- イベントタイプ別
- 国際
- 国内
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- チリ
- その他の南米諸国
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- フランス
- イタリア
- スペイン
- その他の欧州諸国
- アジア太平洋
- 中国
- 日本
- インド
- 韓国
- オーストラリア
- その他のアジア太平洋諸国
- 中東
- サウジアラビア
- アラブ首長国連邦
- カタール
- その他の中東諸国
- アフリカ
- 南アフリカ
- エジプト
- ナイジェリア
- その他のアフリカ諸国
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- Vendor Positioning Analysis
- 企業プロファイル
- Nike Inc.
- Adidas AG
- The Coca-Cola Company
- PepsiCo, Inc.
- Visa Inc.
- Mastercard Incorporated
- Red Bull GmbH
- Puma SE
- Anheuser-Busch InBev SA/NV
- Toyota Motor Corporation
- Ford Motor Company
- Samsung Electronics Co., Ltd.
- Qatar Airways Group Q.C.S.C.
- Tata Group
- Reliance Jio Infocomm Limited
- Heineken N.V.
- Emirates
- Etihad Airways PJSC
- Flydubai
- General Motors Company
第7章 市場機会と将来の展望
- 発行日
- 発行
- Mordor Intelligence
- ページ情報
- 英文 179 Pages
- 納期
- 2～3営業日
