インフルエンサー広告：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

Mordor Intelligenceによると、インフルエンサー広告市場の規模は、2025年の325億3,000万米ドルから2026年には390億3,000万米ドルへと拡大し、2031年までに737億7,000万米ドルに達すると予想されており、2026年から2031年にかけてCAGR13.58％で成長すると見込まれています。

本レポートは、キャンペーンタイプ（スポンサーコンテンツ、アフィリエイト、製品提供・プレゼント、ブランドアンバサダー）、コンテンツフォーマット（動画、画像、ライブ配信、ブログ・記事、ポッドキャスト・音声）、エンドユーザー（ファッション、食品、エレクトロニクス、旅行、健康、自動車、金融サービス、エンターテインメントなど）、および地域別に分類されています。市場予測は金額（米ドル）ベースで提示されています。

世界のインフルエンサー広告市場の動向とインサイト

クリエイター主導の「本物」のコンテンツに対するブランドの需要の高まり

インフルエンサー広告市場は、ブランドが効果的なコミュニケーションを定義する方法における着実な変化の恩恵を受けており、クリエイターによるコンテンツはもはや単なる付随的な試みではなく、中核的なチャネルとして扱われるようになっています。CreatorIQの報告によると、BCGが2025年に実施した消費者調査では、購入決定を左右する主要な情報源として、インフルエンサーがオンライン検索、自社ソーシャルコンテンツ、従来型メディア、口コミを上回って首位にランクインしました。これは、クリエイターの声が現在、購買行動にどれほど強い影響を与えているかを示しています。この変化により、自然で、制作の負担が軽く、人々が普段ソーシャルプラットフォームを利用している様子に近いコンテンツが好まれるようになっており、クリエイターがオーディエンスからの信頼をより強固に維持するのに役立っています。LTKは2025年、Z世代およびミレニアル世代の消費者の70％が「モバイルファースト」のソーシャルショッピングを好んでおり、クリエイターは邪魔な広告主というよりも、信頼できるガイドとしての役割を果たしていると述べています。これは、購入プロセスにおいてクリエイター主導の推奨が果たす役割が拡大していることを裏付けています。また、Aspire社の報告によると、2025年にはキャンペーン規模が小規模であったにもかかわらず、ブランドアンバサダープログラムがキャンペーン構造の中で最も高いROIを達成しました。これは、ブランドが継続的な信頼とより強いコンバージョン意欲を必要とする場合、クリエイターとの長期的な関係が単発の広告掲載よりも優れた成果をもたらし得ることを示しています。その結果、インフルエンサー広告市場では、単に大規模なリーチ数を達成するだけでなく、長期にわたり視聴者の信頼を維持できるクリエイターへと、より高い価値が流れつつあります。

ショートフォーム動画の収益化の拡大

インフルエンサー広告市場は、ショートフォーム動画から引き続き勢いを得ています。このフォーマットは、ブランドのストーリーテリング、製品デモ、購買行動を1回の視聴セッション内で組み合わせることができるためです。Gigapayの報告によると、TikTok Shopの総商品価値（GMV）は2026年に1,122億米ドルに達すると予測されており、これは2025年の水準のほぼ2倍に相当します。これは、クリエイターの参加を背景に、コマース連動型動画がいかに急速に拡大しているかを示しています。同ソースは、TikTokとYouTubeが、オリジナル動画の安定した制作を後押しするような形でクリエイターへの報酬体系を構築しており、これにより広告主は、ブランド広告枠を大量かつ継続的に確保できると指摘しています。これは重要な点です。なぜなら、プラットフォームのプログラムとスポンサーシップの両方から収益を得ているクリエイターは、より頻繁に投稿し、より多くのフォーマットを試すことができ、ブランドの要望にも迅速に対応できるからです。このビジネスモデルにより、インフルエンサー広告市場では、注目と行動の両方を引き出せるフォーマットへ、より多くの広告費が振り向けられるようになります。また、認知にとどまるフォーマットと比較して、動画主導の購買プロセスの商業的価値も高まります。

「ウォールド・ガーデン」間の測定の断片化

インフルエンサー広告市場における最大の運用上の課題は、ブランドが依然として、一貫した定義に基づいてプラットフォーム間の成果を比較することに苦労している点です。IABは2026年1月、主要プラットフォームが独自のビュー規則、インプレッションのロジック、コンバージョンウィンドウを管理し続けているため、大規模な広告費の比較を試みる広告主にとって、クロスプラットフォームのROI分析が困難になっていると指摘しました。同分析では、財務基準レベルの説明責任を確保するために必要な8つの構造的改善点が挙げられており、これには共通のインプレッション基準、より優れた第三者による検証、クリエイターのテクノロジースタック全体にわたるサプライパスの透明性の向上などが含まれています。このギャップこそが、キャンペーンレベルのエンゲージメントが堅調に見えても、一部の大手広告主が依然としてクリエイターへの予算を制限している理由を説明しています。なぜなら、企業規模での予算承認には、比較可能な証拠が必要となるからです。プロモーションコード、クリーンルーム、ファーストパーティピクセルといった部分的な対策は、特定のキャンペーンでは有効ですが、主要なプラットフォーム全体で機能する包括的な測定システムに取って代わるものではありません。インフルエンサー広告市場がこの報告上のギャップを解消するまでは、より標準化されたデジタルチャネルからの予算移行のペースは、引き続き抑制されたままとなるでしょう。

セグメント分析

2025年、スポンサードコンテンツキャンペーンはセグメント全体の支出の48.27％を占め、インフレンサー広告市場において最大のキャンペーン構造としての地位を維持しました。これは、日用消費財、ファッション、金融サービスといった分野における認知度向上という目標に合致しているためです。その規模は、習慣の反映でもあります。多くのブランドチームは、コンバージョン主導型のクリエイター購入が一般的になる以前から構築されていた、スポンサーシップベースのブリーフィングモデル、価格設定ロジック、および代理店とのワークフローをすでに採用しているからです。こうした定着したプロセスは、他のキャンペーン形態がより急速に成長し、財務チームからの注目度が高まったとしても、シェアの急激な変動を抑制する点で重要です。アフィリエイトおよびパフォーマンス型キャンペーンは、2031年までCAGR17.78％で成長すると予測されており、広告主がより明確な売上アトリビューションと厳格な報酬支払いの規律を求める中、最も成長の速いキャンペーンカテゴリーとなっています。この変化により、インフルエンサー広告市場は、定額制の露出モデルから、測定可能な成果に対して報酬が支払われる仕組みへと徐々に移行しつつあります。

ブランドアンバサダープログラムは依然として重要な役割を果たしています。ブランドが信頼と継続性を必要とする場合、クリエイターとの継続的な関係は、単発のキャンペーンよりも高い商業的価値をもたらすからです。また、製品の提供やギフト提供も、キャンペーンの初期費用を削減し、ブランドが一度に多くのクリエイターを通じてリーチを拡大するのに役立つため、依然として有用です。Modashの報告によると、インフルエンサーマーケターの65.7％がブランド認知度向上の取り組みにおいて、ギフト提供や製品提供を優先しており、これがパフォーマンス広告の予算が増加しているにもかかわらず、このモデルが依然として活発である理由を説明しています。キャンペーンの経済性が厳しくなる中、インフルエンサー広告業界は、スポンサーシップが依然として大きな割合を占め、ギフト提供が規模の拡大を支え、アフィリエイトモデルが新規支出のシェアを拡大していくという、混合型の構造を維持していく可能性が高いでしょう。このバランスは、同じクリエイタープログラム内で、ファネルの上流における認知度と下流における成果の両方を求めるバイヤーの需要を反映しています。

地域別分析

2025年、北米は35.44％のシェアを占め、インフルエンサー広告市場において最大の地域構成要素としての地位を維持しました。これは、広告主向けツール、代理店によるプロセス、および情報開示への期待が、他のほとんどの地域よりも確立されているためです。米国は、高いブランド参加率、より強固なアトリビューション基盤、そしてエンタープライズグレードのクリエイタープラットフォームの充実した基盤を通じて、引き続きその地位を確固たるものにしています。また、推奨広告やインフルエンサーによる開示に関するFTC（連邦取引委員会）のガイダンスにより、ブランドや代理店にはより明確な運用枠組みが提供され、複数のキャンペーンにわたりクリエイタープログラムを拡大する際の不確実性が軽減されています。この明確さは重要な意味を持ちます。なぜなら、大手広告主は、キャンペーン開始後に事後的に解釈されるよりも、開始前にキャンペーンのルールを理解している場合の方が、予算を投入する意欲が高まるからです。また、ブランドチームが支出を実行する前に、より強力な説明責任を求める必要がある計画決定において、インフルエンサー広告市場の規模をより体系的に活用することを後押ししています。

アジア太平洋地域は、2031年までCAGR16.22％で成長すると予測されており、モバイルファーストの行動様式とソーシャルコマースの融合が進む中、インフルエンサー広告市場において最も急成長している地域となっています。日本の国内インフルエンサーマーケティング市場は2025年に1,021億円を超え、2025年の平均為替レート（1米ドル＝152円）で換算すると6億7,200万米ドルに相当しました。また、2025年に日本でTikTok Shopが開始されたことを受け、TikTok上でのキャンペーン活動が増加しました。インドのインフルエンサー広告市場は2025年に3,000～3,500クロールを記録しました。これは2025年の平均為替レート（1米ドル＝84インドルピー）を適用すると3億5,700万～4億1,700万米ドルに相当し、2027年までにCAGR22％で4,500～5,000クロール（4億7,000万～5億2,000万米ドル）に達すると予測されています。インドの言語構成も重要な要素です。アクティブなクリエイターの68.2％がヒンディー語で活動し、23.9％が地方言語で活動しているため、英語中心の戦略では見落とされがちな第2層および第3層のオーディエンスへのリーチを拡大できるからです。アジア太平洋地域全体では、売上とコンバージョンで測定されたキャンペーンの割合が、2023年の28.24％から2025年には42.47％へと上昇しており、コマースツールの改善に伴い、インフルエンサー広告市場の成果測定がより確実になってきていることが示されています。

欧州は依然としてインフルエンサー広告市場の主要な部分を占めており、特に英国ではバイヤーの需要が旺盛で、クリエイター活用の計画割合も地域全体の平均を上回っています。ドイツでは、依然として多くのブランドがインフルエンサー業務を社内で管理しており、プラットフォームのツールに依存する企業が少ない点が際立っています。このため、ワークフローの効率化やコンプライアンス支援を実証できるベンダーには、参入の余地があります。欧州議会調査局はまた、欧州連合（EU）では、プラットフォーム、消費者保護、および各国の情報開示に関する規則が多層的に運用されているため、国境を越えたクリエイタープログラムにおいて調整の必要性が高まっていると指摘しています。中東では、ラグジュアリー、観光、一般向けキャンペーンを通じて市場が台頭しつつありますが、アフリカは依然として発展の初期段階にあるもの、南アフリカ、ナイジェリア、エジプトなどの市場において、モバイルファーストのクリエイター活動を継続的に構築しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• インフルエンサー広告市場の規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年の325億3,000万米ドルから2026年には390億3,000万米ドルへと拡大し、2031年までに737億7,000万米ドルに達すると予想されています。CAGRは13.58%です。
• インフルエンサー広告市場の主要なキャンペーンタイプは何ですか？
  • スポンサーコンテンツ、アフィリエイト、製品提供・プレゼント、ブランドアンバサダーです。
• インフルエンサー広告市場におけるクリエイター主導のコンテンツの重要性は何ですか？
  • クリエイターによるコンテンツは中核的なチャネルとして扱われ、購買決定に強い影響を与えています。
• ショートフォーム動画の収益化の状況はどうですか？
  • ショートフォーム動画はブランドのストーリーテリングや製品デモに効果的で、TikTok Shopの総商品価値は2026年に1,122億米ドルに達すると予測されています。
• インフルエンサー広告市場における測定の課題は何ですか？
  • ブランドがプラットフォーム間の成果を一貫して比較することが難しく、ROI分析が困難です。
• 2025年におけるスポンサードコンテンツキャンペーンの市場シェアはどのくらいですか？
  • スポンサードコンテンツキャンペーンはセグメント全体の支出の48.27％を占めています。
• アジア太平洋地域のインフルエンサー広告市場の成長予測はどうなっていますか？
  • 2031年までCAGR16.22％で成長すると予測されています。
• 北米地域のインフルエンサー広告市場のシェアはどのくらいですか？
  • 北米は35.44％のシェアを占めています。
• インフルエンサー広告市場における主要企業はどこですか？
  • CreatorIQ、AspireIQ, Inc.、Traackr, Inc.、GRIN Technologies Inc.、Upfluence Inc.などです。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• 市場促進要因
  • クリエイター主導の本格的なストーリーテリングに対するブランドの需要の高まり
  • ショート動画の収益化の拡大
  • 「購入可能なコンテンツ」とソーシャルコマースの融合
  • 成果連動型インフルエンサー予算配分
  • クリエイター発掘・ワークフロープラットフォームの成長
  • クロスプラットフォーム・キャンペーン測定の導入拡大
• 市場抑制要因
  • 「ウォールド・ガーデン」型プラットフォーム間における測定の断片化
  • 増加する不正行為、偽のフォロワー、およびエンゲージメントの操作
  • 推奨情報の開示および主張に対する規制当局の精査
  • 予測不可能なクリエイターの行動によるブランドセーフティのリスク
• 業界バリューチェーン分析
• 価格分析
• 技術動向
• 規制情勢
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• キャンペーンタイプ別
  • スポンサードコンテンツ・キャンペーン
  • アフィリエイトおよびパフォーマンス型キャンペーン
  • 製品配布およびプレゼントキャンペーン
  • ブランドアンバサダー・プログラム
• コンテンツフォーマット別
  • 動画コンテンツ
  • 画像ベースのコンテンツ
  • ライブストリーミングコンテンツ
  • ブログおよび記事コンテンツ
  • ポッドキャストおよびオーディオ番組
• エンドユーザー別
  • ファッション、アパレル、美容
  • 食品・飲料
  • 家庭用電子機器
  • 旅行・ホスピタリティ
  • 健康・ウェルネス
  • 自動車
  • 金融サービス
  • エンターテインメントおよびメディア
  • その他のエンドユーザー
• 地域別
  • 北米
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ
  • 南米
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • チリ
    • その他の南米諸国
  • 欧州
    • ドイツ
    • 英国
    • フランス
    • イタリア
    • スペイン
    • その他の欧州諸国
  • アジア太平洋
    • 中国
    • 日本
    • インド
    • 韓国
    • オーストラリア
    • その他のアジア太平洋諸国
  • 中東
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • カタール
    • その他の中東諸国
  • アフリカ
    • 南アフリカ
    • エジプト
    • ナイジェリア
    • その他のアフリカ諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• Vendor Positioning Analysis
• 企業プロファイル
  • CreatorIQ
  • AspireIQ, Inc.
  • Traackr, Inc.
  • GRIN Technologies Inc.
  • Upfluence Inc.
  • Captiv8 Inc.
  • Kolsquare SAS
  • Influencity
  • Bazaarvoice, Inc.
  • Meltwater
  • Sprout Social, Inc.
  • Stonecast Financial LLC（HypeAuditor）
  • Later
  • Onalytica Ltd.
  • IZEA Worldwide, Inc.
  • NeoReach Inc.
  • The Social Shepherd Ltd.
  • RewardStyle, Inc. d/b/a LTK
  • NoxInfluencer
  • Linqia, Inc.

第7章 市場機会と将来の展望